Dijital Halkla İlişkiler Kampanyası Oluşturmak İçin En İyi Kılavuz

Dijital PR, SEO dünyasında giderek daha önemli hale geliyor. Backlink profilinizi oluşturmak, web sitenizin alan otoritesini artırmak ve marka bilinirliği oluşturmak için pazarlama planınızda Dijital PR'ın dikkate alınması çok önemlidir.

Dijital PR nedir?

Dijital PR, genellikle yanlış anlaşılabilen veya hafife alınabilen bir gelen pazarlama stratejisidir. Uygulayıcılar, yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmak için, kapsam oluşturmak ve çevrimiçi varlıklarını artırmak için gazetecilere, blog yazarlarına ve etkileyicilere ulaşır. Bunu yaparken Dijital PR, bir web sitesinin arama motoru görünürlüğünü ve sıralamasını olumlu yönde etkiler.

Dijital Halkla İlişkilerdeki en büyük zorluk: İnternetin hikayelerle doyduğu ve içerik bombardımanına tutulduğu bir çağda geri bağlantılar oluşturmak.

Peki, gerçekte bağlantılar oluşturan bir Dijital PR kampanyasını nasıl yaratırsınız?

Nereden Başlamalı

Herhangi bir kampanyadaki ilk adım basittir: hedeflerinizi belirleyin. Kendinize neyi başarmak istediğinizi geniş anlamda değil, ölçülebilir, uygulanabilir bir şekilde sorun. Kampanyanızdan önce müşterinizle gerçekçi SMART hedefleri belirleyin.

Örneğin, belirlenen KPI'lar nelerdir ve hedeflerinizi bunlarla nasıl uyumlu hale getirebilirsiniz?

Hikayeyi Bulma

Markalar için bağlantılar oluşturmak birkaç nedenden dolayı zor olabilir. Yani çoğu marka, özellikle de işletmeden işletmeye modellere sahip müşteriler, her zaman açıkça 'heyecan verici' bir hikayeye sahip değildir. Bu nedenle, kalıpların dışında düşünmek ve bu fikre meydan okumak için yaratıcılıklarını kullanmak Dijital PR uzmanlarına kalmıştır.

İşte en iyi ipuçlarımız:

• Gazeteciler en büyük kaynağınızdır. Gazeteciler sürekli olarak hikayeler arar ve takipçilerinden yardım ister. Twitter bundan yararlanmak için harika bir yer. Fikirleri ve fırsatları bulmak için #journorequest hashtag'inin altına bakın.
• Haberlere dikkat edin: Markanızın bir etkinliği çevreleyen içerik oluşturmasının bir yolu var mı? Hikayeler, mevcut haber döngüsüyle alakalıysa, özellikle de bunun dışında oynuyorlarsa, alınma olasılıkları çok daha yüksektir, bu yüzden neler olduğuna dikkat edin.
• Veri hikaye anlatımını kullanın. Veri hikayeleri, geleneksel basın bülteni kalıbının ötesine geçen ilginç, ilgi çekici ve çekici içerik üretmenin harika bir yoludur.
• Ve son olarak, kendinize sorun, bu trend etrafında içerik talebi var mı? Paylaşılabilirlik faktörü var mı?

Örnek vermek gerekirse, golf seyahati müşterimiz Golf Travel Centre için dijital bir PR kampanyası oluşturmakla görevlendirildik. Kapsam oluşturmak için güncel ve alakalı olacak ve aynı zamanda ilgi çekici olacak veri hikayeleri oluşturmaya çalıştık.

Golf camiasının ötesindeki bireyler ve yayınlar için ilginç olacak bir hikaye ortaya koyarken bir golf seyahat sitesine bağlanmanın bir yolunu bulmamız gerekiyordu. Bu nedenle kendimize sorduk; Farklı bir kitlenin ilgisini çekebilecek hangi araştırmayı yapabiliriz?

Oradan, hangi tür sporcunun en fazla sponsorluk anlaşması aldığını görmek için futboldan basketbola ve golfe kadar çeşitli spor dallarında bir araştırma derlemeye karar verdik. Bu tür içerik, yalnızca golf odaklı olmayan yayınlardan bağlantı almanın etkili bir yoluydu, çünkü güncel bir konuyu kapsıyordu ve nispeten niş içeriğin kitlesel bir pazara sunulmasına izin veriyordu. Golf ana tartışma konusu olmasa da, araştırma kaynağı olarak müşterimizin web sitesine bağlanan yayınlar - böylece değerli bağlantılar kazanıyor!

maden arama

Bir hikayeye ulaşmak söz konusu olduğunda, potansiyel müşteri listesi hikayenizi tamamlayacak veya bozacaktır. İlk olarak, hedeflemeye çalıştığınız ilgili paydaşları belirlemek önemlidir. Ve oradan, son derece alakalı bir liste oluşturun.

Maden aramayla ilgili ipuçları:

• İlgili gazetecilere dikkat edin. İlgili yayınları derlerken, konunuzla veya konunuzla ilgili makaleleri arayın. Buradan, genel bir e-posta adresi yerine makaleyi yazan gazeteciyle iletişime geçmeyi deneyin. Bu gazeteci tarafından benzer bir konuya veya hikayeye sahip bir makale yazılmışsa, içeriğinizle ilgilenmeleri daha olasıdır.
• Araçlarınızdan yararlanın. Belirli adresleri bulmak için Vuelio gibi hizmetleri, etkileyicileri ve ilgili makaleleri / yayınları aramak için Buzzsumo veya Buzzstream gibi hizmetleri kullanın.
• Twitter'da etkileşim kurun. Twitter'da ilgili gazetecilerle ne kadar çok etkileşim kurarsanız, ilişkiler kurmak, bağlantı kurmak ve haber almak o kadar kolay olacaktır.

Basın Bülteni

Basın bültenleri, halkla ilişkiler giderek daha fazla dijitale geçtikçe gelişen bir şeydir. Esasen basın bülteni, bir gazetecinin bir hikayeyi bir araya getirmek için ihtiyaç duyduğu tüm önemli bilgileri içermelidir.

Akılda tutulması gerekenler:

• Hikayenizin haber değeri taşıdığından emin olun: Bunda olağandışı olan ne? İnsanların okumak isteyeceği bir şey mi?
• Güçlü bir başlık. Sosyal yardım e-postasının konu satırına benzer şekilde, basın bülteninizin yayınların ve gazetecilerin dikkatini çekmesi ve haberin ne hakkında olduğunu hemen anlamalarını sağlaması önemlidir.
• İlk satır senin en iyin olmalı. Gazeteciler günde yüzlerce basın bülteni alıyor. Sizinkini açarlarsa, ilk satırın dikkatlerini çektiğinden ve neden okumaya devam etmeleri gerektiğini vurguladığından emin olmalısınız.
• Bunu karmaşık hale getirme. Argodan ve konuyu fazla karmaşık hale getirmekten kaçının. Mesajınızı ne kadar basit iletirseniz, hikayenizi alma olasılığınız o kadar artar. Kimse anlamadığı veya deşifre etmek için çok çalışmak zorunda olduğu bir şey hakkında yazmak istemez. Gazetecilerin zamanı yok.

Mükemmel Sosyal Yardım E-postasını Oluşturma

Potansiyel müşteri listesini kesinleştirdikten ve basın bültenini yazdıktan sonra, mükemmel sosyal yardım e-postasını hazırlamanın zamanı geldi. Gazeteciler günde yüzlerce e-posta alır, bu nedenle dikkatlerini çekecek bir e-posta ve konu satırı oluşturmanız inanılmaz derecede önemlidir.

En iyi ipuçları:

• Konuşmanızı özelleştirin: E-postanın kişiselleştirilmiş ve bireysel olduğundan emin olun, insanlar e-postaların ne zaman gönderildiğini çok az düşünmeden anlayabilir.
• Dikkat çekici bir konu satırı oluşturun. Konu, gördükleri ilk şeydir ve bu son olabilir.
  • Yakın zamanda bir müşterimiz için, bir makalede ürününden bahseden ancak ürünle bağlantısı olmayan yayınlara ulaştık. Daha sonra, bir bağlantı isteyerek onlara ulaşmaya karar verdik. Konu satırı 'Bizden bahsettiğinizi duyduk' idi ve %60 açık oran aldı. Karşılaştıracak olursak, 'Tanıtım: İnsanlar ve Gezegen için Olumlu Değişim Yaratan Sürdürülebilir Çantalar' ürününü tanıttığımız bir kampanya sadece %30 açık oran aldı. Sonuç olarak, neyin işe yarayıp neyin yaramayacağını tahmin edemezsiniz, ancak konu satırlarını deneyebilir ve onlardan öğrenebilir ve geliştirebilirsiniz.
• Zamanlama anahtardır. Günün ve haftanın belirli zamanları daha iyi açma ve yanıt oranlarını yansıtır. E-postaların çoğu sabah 6 ile öğlen arasında gönderilir, bu nedenle, gelen kutularının daha az kalabalık olduğu Pazartesi-Perşembe günleri arasında 14:00 ile 17:00 arasında e-posta göndermek en iyisidir.

Bir adım daha ileri gitmek istiyorsanız, sosyal yardım e-postanıza videolar, blog gönderileri, resimler ve bilgi grafikleri eklemek, kalabalığın arasından sıyrılmanın ve gazetecilerin hızlı ve verimli bir şekilde hikaye yazmalarını sağlamanın başka bir yolu olabilir.

Dijital PR stratejinizi mükemmelleştirmek ister misiniz? Bize buradan ulaşın veya e-posta gönderin [email protected]