如何將您的業務添加到 Google 並改進 SEO

提高您在 Google 上的曝光率

將您的業務添加到 Google 後，需要對其進行優化，使其盡可能可見。 本地 SEO 是我們用來幫助您的業務出現在列表頂部的過程，該過程可能有點令人生畏，因此本指南將帶您了解您需要了解的所有內容。

有很多要考慮的。 從本地排名算法的原始組件，到過去一年的更新，所有這些都對您主導本地結果頁面的最佳方式產生了影響。

本指南將從頭到尾列出整個過程，以便您確切了解 2020 年本地營銷計劃中應包含哪些內容。

關鍵要點：如何優化您的本地 SEO 存在

1. 了解適合您行業的三包產品。
2. 擁有您的“Google 我的商家”帳戶
3. 清理所有重複的位置。
4. 優化您的本地登陸頁面。
5. 在 GMB 中回复您的問題/評論。
6. 通過本地鏈接建設擴大您的內容。

本地三包

“三包”或本地包是結果列表中的一個關鍵區域，公司在嘗試接觸當地客戶時可以利用它。 當有人在他們的位置搜索服務時（例如“我附近的鞋店”或“倫敦橋附近的餐館”），這三個包將是可見的。

當我們針對這三個包優化網站和 Google 我的商家列表時，最好的辦法是考慮我們的核心客戶群將尋找什麼，並確保我們創建的列表盡可能相關。

我們在這裡面臨的挑戰是大多數公司都有多種服務，因此我們需要決定優先考慮哪些服務用於三包。

根據與我們合作的公司，這可以通過數據獲得信息，也可以根據企業主試圖在市場中定位自己的方式來決定。 每個公司的最佳解決方案都是獨一無二的。

在分析這三個包時，我們的研究表明了一種模式，在這種模式中，具有最高可見度的列表通常具有所有元素“協同工作”，這意味著它們已完全完成和優化。

查看商家信息時，商家名稱會顯示：

• 公司的核心服務和位置。
• 該列表具有大量評論。
• 該列表鼓勵用戶導航到高度相關的接觸點，即登錄頁面。

在上面的示例中，我發現最有用的是 Prezzo 列表，它告訴我服務是什麼。 這是一家“意大利餐廳”，它指定了位置名稱“布倫特伍德”，這意味著我不需要在單獨的搜索中檢查地址或服務。

封面圖片是另一個需要優化的重要方面，在這些示例中，所有排名靠前、知名度最高的商品都會在圖片中展示產品——這樣人們就知道他們為什麼想去那裡。

在其他情況下，最好確保封面照片顯示場所，以便客戶輕鬆訪問您的場所。

本指南將從頭到尾列出整個過程，以便您確切了解 2020 年本地營銷計劃中應包含哪些內容。

管理您的 Google 我的商家信息

“Google 我的商家”列表是對主要搜索引擎結果頁面的補充，它將位於傳統搜索引擎結果頁面的右側，並顯示在 Google 地圖中。

對於 GMB 列表，您需要確保列表始終顯示品牌搜索詞以及我們最高優先級的通用非品牌搜索詞。

創建您的 GMB 帳戶

優化 GMB 列表的第一部分是完全擁有您的“Google 我的商家”帳戶。

這看起來很容易，但如果您的公司沒有管理帳戶，則可能是其他部門的員工甚至客戶設置了列表。

您所要做的就是登錄 Google 我的商家平台並創建一個新位置，然後搜索您的商家名稱並單擊鏈接為您和您的團隊申請訪問權限。

從那裡開始的第一步是刪除任何可能導致搜索引擎混淆的重複位置。 當您刪除您的位置時，切勿將其標記為永久停業，否則該列表將保留在結果列表中，並且該商店將被標記為顯示已關閉。

驗證您的 GMB 列表

為了能夠管理 GMB 列表中的信息，您需要先對其進行驗證。 這意味著谷歌 100% 確定該列表是我們的，並且只有企業主才能訪問它。

驗證可以通過郵件、電話、電子郵件完成，或者如果您已經為 Search Console 驗證了您的業務，您可以立即進行驗證。 如果您有 10 個以上的位置，也可以使用批量驗證。

驗證通過後，您將在位置管理器中看到經過驗證的徽標。

優化您的 GMB 列表

一旦您完全控制了列表，就該開始優化了！

當您第一次進入您的“Google 我的商家”帳戶時，有很多工作要做。 首先從基礎開始很重要，因為它們是快速高影響力的項目。 下面的列表概述了讓您的個人資料繼續運行的高優先級項目：

• 公司名稱
• 業務描述
• 封面照片
• 營業時間
• 商店代碼（如果適用）
• 服務領域
• 設施
• 網站鏈接

上面列表中的項目都是您的客戶將依賴的東西，例如，如果您的企業是一家商店並且營業時間已過時，那麼客戶會在不正確的時間出現，這會給他們帶來非常糟糕的體驗. 更新封面照片也很重要，因為這是人們將在本地結果列表中看到的主要圖片。

制定業務描述

考慮業務描述的最佳方式是它是您的核心產品的摘要。

您在此處創建的副本應向用戶介紹是什麼讓您的公司在行業中脫穎而出。 描述應概述您的主要服務和成就。

近幾個月來，谷歌確實對暫停進行了限制，因此避免任何垃圾郵件或不適當的內容再次至關重要。 同樣重要的是要注意描述中不允許鏈接。

Google 為您提供了 750 個字符供您使用，但知識面板中可能只會顯示 250 個字符，因此保持前幾行盡可能強大非常重要。 上傳說明後，可能需要幾天時間才能獲得批准和上傳，因此讓客戶了解此步驟非常重要。

為了實現更加突出的完全優化的列表，我們需要確保列表中的所有小輸入都可以協同工作。

這包括從企業名稱字段到列表的評論數量的所有內容。 下圖代表了一種很好的方式來思考每個類別級別的輸入如何實現優化本地列表的目標。

魚骨模型顯示了有助於最終目標的所有小輸入（魚骨），即我們本地存在的增長。 輸入包括從我們本地登錄頁面的非現場權限到我們本地登錄頁面上內容的相關性的所有內容。

如果您的企業正在搬遷，那麼您需要確保您的 GMB 已更新，這樣您就不會仍然將好客戶趕走舊址。

業務轉移後更新位置

如果您的企業正在搬遷，那麼您需要確保您的 GMB 已更新，這樣您就不會仍然將好客戶趕走舊址。

更新位置的最簡單方法是登錄現有的 GMB 帳戶並在信息選項卡下進行所有必需的更改。

您只需要確保您的地址和地圖標記已更新並且一切順利。 您不希望刪除您創建的舊列表，因為這意味著您的評論、照片和其他詳細信息不會被轉移到您的新地址。

在某些情況下，您需要創建一個全新的列表，例如，如果您正在創辦一家新公司，而舊公司仍然存在於另一個位置。

如果您要開始一項全新的業務並且舊的業務已永久關閉，那麼最好將舊列表標記為已關閉，並單獨設置您的新列表。 然而，在大多數情況下，它將是剛剛移動商店位置或在新辦公空間中設置的同一家公司，因此在這種情況下更新地址更相關。

如果企業名稱或任何其他字段包含地名，則也需要根據當前地址進行更改。

管理常見問題

列表的問答部分是另一個渠道。 它可用於回答有關公司的常見問題並直接與用戶交談。 本部分的目的是讓客戶能夠與您的品牌交談並獲得直接回复。

對於企業而言，主動檢查此渠道非常重要，因此沒有任何問題得不到解答。 如果品牌沒有回答的問題堆積如山，那麼我們就會為客戶留出更多空間來回答彼此的問題，從而控制我們對品牌信息的控制。 在某些情況下，客戶公開談論公司可能很好，但有時信息可能不正確，或者情緒可能會變得消極，因此品牌在這個領域擁有發言權會更有效。

確保您的品牌回答問題向該地區的客戶表明我們關心他們的需求，這代表了我們的服務水平，所以這是我們應該一直做的事情。

在管理問題方面，我們還可以標記任何不恰當的問題，以便可以將它們從 Google 中刪除，我們可以使用類似選項來支持我們認為對我們的客戶非常有幫助的問題/以很好的方式展示業務.

為了使您的列表更加突出，一種策略是在 GMB 列表中創建您自己的自定義常見問題解答。 這裡的想法是先發製人任何明顯的問題，並為用戶提供他們正在尋找的答案，而無需他們等待響應。

這種策略還將使您的列表在正在研究特定行業公司的用戶中脫穎而出。

要實施您自己的常見問題解答，您需要做的就是考慮新客戶詢問的常見主題，查找長尾關鍵字或將主站點上現有的常見問題解答頁面複製到本地列表中。

增加“Google 我的商家”評論

作為 Rank Brain，Google 的 AI 程序已經開始理解越來越廣泛的信號並將其納入排名過程，評論已成為重要的排名因素。 認真對待評論管理流程很重要，因為負面評論很難從“Google 我的商家”列表中刪除，並且可能會對品牌的聲譽產生持久影響。

要增加對您的業務列表的評論數量，關鍵是要積極主動並接觸您的客戶群。 越來越多的品牌開始考慮的一個領域是為他們的客戶提供免費贈品以換取評論。

前幾天我只是在當地的健身房裡看到免費的補充劑提供了 4 星以上的評論。

對於擁有數千名客戶的大型品牌，需要採用更具戰略性的方法。 如果您在一個大品牌的內部工作，那麼與您的 CRM 團隊聯繫以進行聯合項目是值得的。

亞馬遜等公司擅長的一種策略是在購買後流程的某些階段重新與以前的客戶互動。 使用這種策略的公司將為留下產品評論提供優惠券或折扣等激勵措施。 當涉及到本地 SEO 時，可以應用相同的方法。

創建本地內容中心

因此，您已經在“Google 我的商家”中創建了一個漂亮的列表，並且您開始通過該渠道為您的網站帶來大量點擊。 現在是時候確保這些用戶在與他們最相關的接觸點進入您的網站了。

一個出色的本地登陸頁面將對您的轉化產生影響，並有助於增加您的品牌場所的客流量，這一切都是為了減少旅程中的摩擦。

最好的本地登錄頁面在頁面頂部提供關鍵聯繫信息和地圖標記。 在模板的下方，本地登錄頁面將描述該特定商店提供的獨特服務和產品。

如果您正在開發一個擁有多個地點的更大品牌，則值得單獨與店主聯繫，以便可以定制頁面上的副本，以突出商店提供的個人價值。

這可能是提供有關所提供服務的信息或有關可以幫助該特定商店的客戶的團隊的詳細信息。 我們正在努力在這裡建立客戶信心，以便人們知道您的場所是他們的地方。

本地登陸頁面應該解釋您的主要服務的價值，如果您提供許多服務，那麼它可以鏈接到您所在地區的其他本地文章頁面。 擁有更廣泛的本地內容中心將允許頁面在傳統結果列表中排名，以獲得具有本地意圖的更廣泛的術語。 大多數網站僅依靠精簡的聯繫我們頁面或主頁來與他們的 GMB 列表一起使用，但通過創建本地內容中心，您可以將您的列表提升到一個新的水平。

本地鏈接建設

既然您已經創建了優質的 GMB 列表並確定了本地登錄頁面，那麼您就可以開始擴大這些頁面的存在了。 這就是本地鏈接構建過程發揮作用的地方。

目錄建設

目錄通常是創造速贏的機會，這些是企業列表平台，您可以在其中創建帳戶並宣傳您的業務。 如果您是一家擁有許多地點的大公司，那麼管理所有目錄列表的過程會有點挑戰。

如果您想在 50 個平台上擁有一個列表並且您有 200 個位置，那麼您團隊中的某個人可能會創建 10,000 個列表！

這就是自動化的力量發揮作用的地方。 利用 MomentFeed、Bright Local、Moz Local 或 Yext 等平台，您的公司可以在每個位置創建 1 個列表，並將其擴展到所有主要平台。

對於只有幾個地點的小型公司，您可以手動創建列表。 可能是您的營銷團隊正在擁有舊列表的所有權，它們只需要刷新，以便所有詳細信息和圖片都提供當前業務的表示。

還值得檢查您的業務列出的所有目錄平台的 DA 指標，並避免任何垃圾郵件。 這是我們將您的業務添加到的頂級目錄列表：

• thephonebook.bt.com
• 目錄.independent.co.uk
• 目錄.mirror.co.uk
• 目錄.thesun.co.uk
• 四方網
• local.standard.co.uk
• 目錄.dailyrecord.co.uk
• tomtom.com
• yelp.co.uk
• 叫喊網
• justlanded.com
• gb.kompass.com
• Yellow.place/en/
• 192同城
• 樹皮網
• 說話網
• freeindex.co.uk
• 棕色書網
• cylex-uk.co.uk

當您瀏覽這些列表時，一致性是關鍵。 重要的是，您的 NAP 信息和您要前往的鏈接都是準確且一致的，否則看起來您有多個公司或地點。

地方刊物

您可以為本地內容頁面構建的最佳質量鏈接就是我們所說的本地出版物的自然編輯鏈接。 要做到這一點，您的 SEO 和 PR 團隊一起工作很重要。 這裡的想法是聯繫您所在地區的當地出版商或公報，並讓他們有理由撰寫一篇帶有返回您當地頁面的鏈接的文章。

當您的品牌舉辦行業領先的演講、慈善活動或頒獎典禮等活動時，此活動的成功率通常最高，您所在地區的記者有興趣前往撰寫文章。 當地的外展活動確實需要更長的時間來計劃，但它們也提供了最大的回報。

如果您仍然不確定從哪裡開始，那麼與您最喜歡的本地 SEO 團隊取得聯繫是值得的。