數字營銷行話剋星

作為營銷人員，有時很容易忘記，當我們開始使用首字母縮略詞和數字行話時，並不是每個人都知道我們在說什麼。 我們還不如說另一種語言！ 營銷世界不需要難以理解，我們希望與我們的客戶合作，幫助他們在搜索引擎優化和數字營銷有時是行話的世界中導航。

現在，讓我們消除所有困惑，為您提供我們最容易被誤解的數字營銷術語列表……

折線以上/折線以下

關於網頁設計，“首屏”是指網頁加載後立即可見的網頁部分。 如果您需要滾動才能看到內容，那麼它不是“首屏”，而是“首屏”。

應用商店優化 (ASO)

應用商店優化是提高您的移動應用在移動應用商店（例如 Apple App Store 和 Google Play）中的知名度的過程。 ASO 策略包括關鍵字優化和反向鏈接獲取。

反向鏈接/鏈接獲取

反向鏈接是從一個網站到另一個網站的鏈接。 反向鏈接是一個非常重要的 Google 排名信號（請參閱排名），因為從一個網站到另一個網站的鏈接表示信任和值得注意。

橫幅廣告

橫幅廣告是指嵌入網站頂部、底部或側面的矩形顯示。 橫幅廣告由圖像或多媒體對象組成； 它們可以是靜態的或動畫的。 橫幅廣告的目的是將流量從主機網站引導到廣告商的網站。

典範

規範或規範標籤顯示內容的主要來源。 這是一種告訴搜索引擎特定 URL 代表頁面原始副本的方式。

引文流

引文流量是一個數字，用於根據指向該站點的鏈接數量預測 URL 的影響力。

轉化率優化 (CRO)

轉化率優化，也稱為轉化優化或 CRO，是指用於增加實際轉化為客戶或在網頁上完成任何所需操作（例如註冊郵件列表）的網站訪問者數量的方法。

每次獲取成本 (CPA)

每次獲取成本是一個指標，用於衡量在活動中獲取一個付費客戶的總成本。

每次點擊費用 (CPC)

每次點擊費用，通常稱為 CPC，是指您在按點擊付費 (PPC) 營銷活動中為用戶每次點擊您的廣告所支付的價格。

每千人成本 (CPM)

每千次成本（CPM），也稱為每千次成本（在拉丁語中意為一千），是一個營銷術語，指的是一個網頁上 1000 次廣告展示的價格。 （見印象）

點擊率 (CTR)

點擊率是指點擊網頁、電子郵件或廣告上特定鏈接的用戶百分比。

客戶關係管理 (CRM)

客戶關係管理最常被稱為 CRM，是指用於管理與潛在客戶和現有客戶的交互的軟件。 CRM 系統是企業幫助建立客戶關係和改善客戶服務的有用工具。

域權限 (DA)

域權限是一個搜索引擎排名分數，它表明網站的權威程度以及它在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名。 該分數範圍從 1 到 100，分數越高表明排名能力越強。 反向鏈接是 DA 的關鍵決定因素，強大的反向鏈接配置文件通常有助於獲得高 DA 分數。

吃

EAT 代表專業知識、權威和可信賴。 谷歌高度重視這三個品質，並偏愛具有高水平專業知識、權威性和可信度的網絡內容。

常青內容

常青是指始終相關且不會過時的內容。 為了被搜索引擎在線找到並為關鍵字排名，常青內容是必要的。 （見排名）

精選片段

精選片段是一種格式，旨在為用戶在搜索結果頁面上提供對其搜索查詢的簡明答案，而無需點擊進入特定網頁。 不要將精選摘要與豐富摘要混淆。 （見豐富片段）

飛輪

飛輪或“飛輪效應”是指一種戰略性商業方法，專注於產生動力以產生潛在客戶並提高品牌知名度。 飛輪分為三個階段：吸引、參與和愉悅。 “吸引”階段的重點是贏得潛在客戶的注意，並通過精彩的內容向他們介紹您的品牌。 “參與”階段鼓勵潛在客戶與您的品牌互動並建立關係。 “喜悅”階段側重於潛在客戶和現有客戶，讓他們保持參與並建立品牌忠誠度。

谷歌機器人

Googlebot 是 Google 的官方網絡爬蟲軟件，它從網絡上收集文檔，為 Google 的搜索引擎建立索引。 （參見網絡爬蟲）

展示次數

印像是在用戶屏幕上看到在線廣告或任何其他形式的數字媒體時。 印像不是基於動作的，而是僅根據可能看到廣告或媒體的用戶來定義的。

索引

索引是指搜索引擎如何存儲和組織在爬取過程中找到的內容。 （請參閱 GoogleBot 和網絡爬蟲）一旦頁面在搜索引擎的索引中，它就可以作為相關搜索查詢的結果顯示。

長尾巴

長尾關鍵字是少數幾個非常特定於您的產品或服務的關鍵字。 如果客戶使用高度具體的搜索詞組，他們很可能確切地知道他們打算購買什麼。 這些搜索比一般搜索更有可能帶來銷售。

營銷合格潛在客戶 (MQL)

營銷合格的潛在客戶，也稱為 MQL，是對品牌有明顯興趣的潛在客戶，並且比其他潛在客戶更有可能轉化並成為客戶。

熊貓

Panda 指的是 Google 的 Panda 更新。 這是 2011 年 2 月推出的搜索過濾器，它會懲罰內容質量差的網站，並將它們排除在 Google 的熱門搜索結果中的排名之外。

零位

零位是指出現在 Google 中的第一個自然搜索結果，位於自然搜索引擎優化列表之上。 零位結果直接回答搜索查詢，可以是列表、項目符號或段落形式。

漸進式網絡應用

漸進式 Web 應用程序 (PWA) 是一種 Web 應用程序，可提供類似應用程序的體驗，包括即時加載、身臨其境的用戶體驗和對用戶交互的快速響應。

RankBrain

RankBrain 是谷歌核心算法的一個元素，它使用機器學習來確定與搜索查詢最相關的結果。 這就像谷歌問自己“這個搜索的真正意圖是什麼？” 並相應地向他們顯示結果。

排行

在 SEO 中，排名是指您的網站在搜索引擎結果頁面上的位置。 （見 SERP）

引用域

引用域是網站或頁面從中具有反向鏈接的網站。 例如，如果一個新站點從每日郵報獲得反向鏈接，它就有一個引用域。 如果一個網頁有來自《每日郵報》和《太陽報》的反向鏈接，那麼它就有兩個引用域。

豐富的片段

如果他們的頁面獲得豐富的片段，則豐富的片段會使搜索引擎、用戶和網站受益。 豐富的片段使搜索引擎能夠顯示更多相關的結果，這使用戶更容易找到與 SERP 中結果的搜索查詢相關性最相關的結果。 具有豐富網頁摘要的網站可以從更高的點擊率或更低的跳出率中受益，因為用戶在點擊之前就知道內容是否相關； 這是一個增強的自然搜索結果。

機器人.txt

Robots.txt 是一個文本文件，它告訴機器人（請參閱 Google 機器人）如何抓取您的網站。 本質上，它是關於如何在網站上抓取和索引頁面的 Googlebot/爬蟲的說明。

銷售合格潛在客戶 (SQL)

Sales Qualified Lead，通常稱為 SQL，是與您的營銷材料進行互動或互動的潛在客戶，您的營銷團隊認為他們已準備好進入銷售流程的下一階段。 不要將 SQL 與 MQL 混淆（請參閱 MQL）。 主要區別在於參與程度，例如 SQL 可能已經填寫了聯繫表格或交換了他們的電子郵件以換取內容資產。

架構標記

架構標記或“結構化日期”是您應用網站以幫助搜索引擎在 SERP 中為用戶顯示更多信息結果的代碼。 它允許您更具體地標記您的內容，例如事件、產品、食譜、視頻，以便 Google 可以更好地了解它是什麼，並在 SERP 中提取相關數據。

搜索引擎優化

SEO代表搜索引擎優化，是指通過提高網站在SERP中的可見性來增加網站流量質量和數量的過程它包含一系列不同的策略來優化網站的性能，以提高谷歌算法的排名並產生更高的排名流量。

搜索結果

SERP 指的是“搜索引擎結果頁面”，也就是當用戶使用搜索引擎（如 Google）在線搜索內容時向用戶顯示的網頁。

信任流

信任流是指指向站點的鏈接的質量，因為可信站點傾向於鏈接到同樣可信的站點。 例如，從 BBC 等網站指向您網站的鏈接會向 Google 發送積極的信任信號，並有助於提高您的整體信任流。

能見度

可見性是指搜索可見性，這是網頁在 SERP 中的顯示方式（請參閱 SERP）。 優化良好且高度相關的內容將在有機搜索結果的頂部可見，而質量差或信息量較少的內容將在 SERP 中不太明顯，可能在第二頁或之後排名。

網絡爬蟲

網絡爬蟲，也稱為蜘蛛或爬蟲，是一種瀏覽網絡的程序，目的是為搜索引擎索引內容。 每個爬蟲都有每個網站的“爬取預算”，這意味著最好確保您的優先頁面從頂部導航鏈接到，特別是如果您有一個擁有數百個頁面的大型網站。