สุดยอดคู่มือในการสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัล

Digital PR กำลังมีความสำคัญมากขึ้นในโลกของ SEO เพื่อสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ เพิ่มอำนาจโดเมนของเว็บไซต์ของคุณ และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ จำเป็นต้องมีการพิจารณา Digital PR ในแผนการตลาดของคุณ

Digital PR คืออะไร?

Digital PR เป็นกลยุทธ์การตลาดขาเข้าที่มักถูกเข้าใจผิดหรือประเมินต่ำเกินไป เพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง ผู้ปฏิบัติงานเข้าถึงนักข่าว บล็อกเกอร์ และผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างความครอบคลุมและเพิ่มสถานะออนไลน์ของพวกเขา ในการทำเช่นนั้น Digital PR ส่งผลในเชิงบวกต่อการมองเห็นและการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์

ความท้าทายหลักในการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล: การสร้างลิงก์ย้อนกลับในยุคที่อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยเรื่องราวและเต็มไปด้วยเนื้อหา

คุณจะสร้างแคมเปญ Digital PR ที่สร้างลิงก์ได้อย่างไร

จะเริ่มต้นที่ไหน

ขั้นตอนแรกในแคมเปญนั้นง่ายมาก: กำหนดเป้าหมายของคุณ ถามตัวเองว่าคุณต้องการบรรลุอะไร ไม่ใช่ในความหมายกว้างๆ แต่ในทางที่วัดผลได้และส่งมอบได้ กำหนดเป้าหมาย SMART ที่เป็นจริงกับลูกค้าของคุณก่อนแคมเปญของคุณ

ตัวอย่างเช่น KPI ที่ตั้งไว้คืออะไรและคุณจะปรับเป้าหมายให้สอดคล้องกับพวกเขาได้อย่างไร

หาเรื่อง

การสร้างลิงก์สำหรับแบรนด์อาจเป็นเรื่องยากด้วยเหตุผลหลายประการ กล่าวคือ แบรนด์ส่วนใหญ่ โดยเฉพาะลูกค้าที่มีรูปแบบธุรกิจต่อธุรกิจ ไม่มีเรื่องราวที่ 'น่าตื่นเต้น' อย่างชัดเจนตลอดเวลา ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับผู้เชี่ยวชาญด้าน Digital PR ที่จะใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการคิดนอกกรอบและท้าทายแนวคิดนี้

นี่คือเคล็ดลับยอดนิยมของเรา:

• นักข่าวเป็นทรัพยากรที่ใหญ่ที่สุดของคุณ นักข่าวมองหาเรื่องราวและขอความช่วยเหลือจากผู้ติดตามอย่างต่อเนื่อง Twitter เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ ดูใต้แฮชแท็ก #journorequest เพื่อค้นหาแนวคิดและโอกาส
• ให้ความสนใจกับข่าว: มีวิธีใดบ้างที่แบรนด์ของคุณจะสร้างเนื้อหารอบกิจกรรม? เรื่องราวมีแนวโน้มที่จะถูกหยิบยกขึ้นมามากหากเกี่ยวข้องกับวงจรข่าวในปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาเล่นไม่ได้ ดังนั้นให้ใส่ใจกับสิ่งที่เกิดขึ้น
• ใช้การเล่าเรื่องด้วยข้อมูล เรื่องราวของข้อมูลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ มีส่วนร่วม และน่าสนใจ นอกเหนือไปจากรูปแบบการแถลงข่าวแบบเดิมๆ
• และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ถามตัวเองว่า มีความต้องการเนื้อหาเกี่ยวกับเทรนด์นี้หรือไม่? มันมีปัจจัยความสามารถในการแบ่งปันหรือไม่?

เพื่อยกตัวอย่าง เราได้รับมอบหมายให้จัดทำแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลสำหรับลูกค้าการท่องเที่ยวกอล์ฟ Golf Travel Centre เพื่อสร้างความครอบคลุม เราได้พิจารณาถึงการสร้างเรื่องราวข้อมูลที่มีความเกี่ยวข้องและมีความเกี่ยวข้อง

เราจำเป็นต้องหาวิธีเชื่อมโยงไปยังไซต์ท่องเที่ยวกอล์ฟ ในขณะที่นำเสนอเรื่องราวที่น่าสนใจสำหรับบุคคลและสิ่งพิมพ์นอกชุมชนกอล์ฟ ดังนั้นเราจึงถามตัวเอง เราสามารถทำวิจัยอะไรที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมที่หลากหลาย

จากที่นั่น เราตัดสินใจรวบรวมงานวิจัยเกี่ยวกับกีฬาหลายประเภทตั้งแต่ฟุตบอล บาสเก็ตบอล และกอล์ฟ เพื่อดูว่านักกีฬาประเภทใดได้รับข้อเสนอจากผู้สนับสนุนมากที่สุด เนื้อหาประเภทนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการรับลิงก์จากสิ่งตีพิมพ์ที่ไม่ได้เน้นที่กอล์ฟเพียงอย่างเดียว เนื่องจากเนื้อหาดังกล่าวครอบคลุมหัวข้อเฉพาะ ซึ่งช่วยให้สามารถนำเนื้อหาที่ค่อนข้างเฉพาะเจาะจงออกสู่ตลาดมวลชนได้ แม้ว่ากอล์ฟจะไม่ใช่ประเด็นหลักในการอภิปราย แต่สิ่งตีพิมพ์ที่เชื่อมโยงกลับมายังเว็บไซต์ของลูกค้าในฐานะแหล่งที่มาของการวิจัย - จึงเป็นที่มาของลิงก์ที่มีคุณค่า!

การสำรวจ

เมื่อพูดถึงการเผยแพร่เรื่องราว รายชื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะสร้างหรือทำลายเรื่องราวของคุณ ประการแรก จำเป็นต้องระบุผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้อง ซึ่งคุณกำลังพยายามกำหนดเป้าหมาย และจากนั้น ให้สร้างรายการที่มีความเกี่ยวข้องสูง

เคล็ดลับในการหาแร่:

• ให้ความสนใจกับนักข่าวที่เกี่ยวข้อง เมื่อคุณรวบรวมสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง ให้มองหาบทความที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหรือสำนวนการขายของคุณ จากนั้นลองติดต่อนักข่าวที่เขียนบทความแทนที่อยู่อีเมลทั่วไป หากบทความที่มีหัวข้อหรือโครงเรื่องคล้ายกันเขียนขึ้นโดยนักข่าวคนนั้น มีแนวโน้มว่าพวกเขาจะสนใจเนื้อหาของคุณ
• ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือของคุณ ใช้บริการต่างๆ เช่น Vuelio เพื่อค้นหาที่อยู่เฉพาะ เช่นเดียวกับ Buzzsumo หรือ Buzzstream เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลและบทความ/สิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง
• มีส่วนร่วมใน Twitter ยิ่งคุณโต้ตอบกับนักข่าวที่เกี่ยวข้องบน Twitter มากเท่าไร ก็ยิ่งง่ายในการสร้างความสัมพันธ์ สร้างการเชื่อมต่อ และรับการรายงานข่าว

ข่าวประชาสัมพันธ์

ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นสิ่งที่พัฒนาขึ้นเนื่องจาก PR ได้เปลี่ยนไปสู่ดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ โดยพื้นฐานแล้ว ข่าวประชาสัมพันธ์ควรมีประเด็นสำคัญทั้งหมดที่นักข่าวจำเป็นต้องรวบรวมเรื่องราว

สิ่งที่ควรทราบ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรื่องราวของคุณเป็นข่าว: มีอะไรผิดปกติเกี่ยวกับเรื่องนี้ เป็นสิ่งที่ผู้คนจะต้องการอ่านหรือไม่?
• พาดหัวข่าวแรง. เช่นเดียวกับหัวเรื่องของอีเมลประชาสัมพันธ์ สิ่งสำคัญคือข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณต้องดึงดูดความสนใจของสื่อสิ่งพิมพ์และนักข่าว รวมทั้งต้องแน่ใจว่าพวกเขาเข้าใจในทันทีว่าเรื่องราวเกี่ยวกับอะไร
• บรรทัดแรกควรดีที่สุด นักข่าวได้รับข่าวประชาสัมพันธ์หลายร้อยฉบับต่อวัน หากพวกเขาเปิดของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าบรรทัดแรกดึงดูดความสนใจของพวกเขาและเน้นว่าเหตุใดพวกเขาจึงต้องอ่านต่อไป
• อย่าทำให้มันซับซ้อน หลีกเลี่ยงศัพท์แสงและทำให้เนื้อหาซับซ้อนเกินไป ยิ่งคุณถ่ายทอดข้อความได้ง่ายเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสได้รับเรื่องราวของคุณมากขึ้นเท่านั้น ไม่มีใครอยากเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาไม่เข้าใจหรือต้องทำงานหนักเพื่อถอดรหัส นักข่าวไม่มีเวลา

การสร้างอีเมลประชาสัมพันธ์ที่สมบูรณ์แบบ

เมื่อคุณสรุปรายชื่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและเขียนข่าวประชาสัมพันธ์แล้ว ก็ถึงเวลาสร้างอีเมลที่สมบูรณ์แบบ นักข่าวได้รับอีเมลหลายร้อยฉบับต่อวัน ดังนั้นการสร้างอีเมลและหัวเรื่องจึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขา

เคล็ดลับ:

• ปรับแต่งสำนวนการขายของคุณ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอีเมลมีความเป็นส่วนตัวและเป็นส่วนตัว ผู้คนสามารถบอกได้เมื่อส่งอีเมลออกไปด้วยความคิดเพียงเล็กน้อย
• สร้างหัวข้อที่สะดุดตา ตัวแบบเป็นสิ่งแรกที่พวกเขาเห็น และอาจเป็นสิ่งสุดท้าย
  • สำหรับลูกค้าเมื่อเร็วๆ นี้ เราได้ติดต่อสื่อเผยแพร่ที่กล่าวถึงผลิตภัณฑ์ของตนในบทความ แต่ไม่ได้ลิงก์กับผลิตภัณฑ์ ต่อจากนั้น เราตัดสินใจติดต่อพวกเขาเพื่อขอลิงก์ หัวเรื่องคือ 'เราได้ยินว่าคุณพูดถึงเรา' ซึ่งได้รับอัตราการเปิด 60% ในการเปรียบเทียบ แคมเปญที่เราแนะนำผลิตภัณฑ์ 'แนะนำ: กระเป๋าที่ยั่งยืนที่สร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกสำหรับผู้คนและโลก' ได้รับอัตราการเปิดเพียง 30% โดยรวมแล้ว คุณไม่สามารถคาดเดาว่าอะไรจะใช้ได้ผลและอะไรไม่ได้ผล แต่คุณสามารถทดลองกับหัวเรื่องและเรียนรู้และปรับปรุงจากสิ่งเหล่านี้ได้
• เวลาเป็นสิ่งสำคัญ บางช่วงเวลาของวันและสัปดาห์สะท้อนอัตราการเปิดและการตอบสนองที่ดีขึ้น อีเมลส่วนใหญ่จะส่งระหว่างเวลา 6.00 น. ถึงเที่ยงวัน ดังนั้นจึงควรส่งอีเมลระหว่างเวลา 14.00 น. ถึง 17.00 น. ในวันจันทร์-พฤหัสบดี เนื่องจากกล่องจดหมายจะไม่ค่อยแออัด

หากคุณต้องการก้าวไปอีกขั้น การรวมวิดีโอ โพสต์บนบล็อก รูปภาพ และอินโฟกราฟิกไว้ในอีเมลเผยแพร่งานของคุณ อาจเป็นอีกวิธีหนึ่งในการสร้างความโดดเด่นให้กับคนอื่นๆ และทำให้นักข่าวเขียนเรื่องราวของนักข่าวได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

ต้องการทำให้กลยุทธ์ Digital PR ของคุณสมบูรณ์แบบหรือไม่? ติดต่อเราที่นี่หรือส่งอีเมล [ป้องกันอีเมล]