Der ultimative Leitfaden zum Erstellen einer digitalen PR-Kampagne

Digitale PR wird in der SEO-Welt immer wichtiger. Um Ihr Backlink-Profil aufzubauen, die Domain-Autorität Ihrer Website zu erhöhen und die Markenbekanntheit aufzubauen, ist es wichtig, dass digitale PR in Ihrem Marketingplan berücksichtigt wird.

Was ist digitale PR?

Digitale PR ist eine Inbound-Marketing-Strategie, die oft missverstanden oder unterschätzt werden kann. Um qualitativ hochwertige Backlinks aufzubauen, wenden sich Praktiker an Journalisten, Blogger und Influencer, um Reichweite zu generieren und ihre Online-Präsenz zu erhöhen. Auf diese Weise wirkt sich Digital PR positiv auf die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in Suchmaschinen aus.

Die große Herausforderung in der digitalen PR: Generieren von Backlinks in einer Zeit, in der das Internet mit Geschichten übersättigt und mit Inhalten bombardiert wird.

Wie erstellen Sie also eine digitale PR-Kampagne, die tatsächlich Links generiert?

Wo anfangen

Der erste Schritt in jeder Kampagne ist einfach: Legen Sie Ihre Ziele fest. Fragen Sie sich, was Sie erreichen möchten, nicht im weitesten Sinne, sondern auf messbare, umsetzbare Weise. Legen Sie vor Ihrer Kampagne mit Ihrem Kunden realistische SMART-Ziele fest.

Welche KPIs wurden beispielsweise festgelegt und wie können Sie Ihre Ziele daran ausrichten?

Die Geschichte finden

Der Aufbau von Links für Marken kann aus einer Reihe von Gründen eine Herausforderung darstellen. Die meisten Marken, insbesondere Kunden mit Business-to-Business-Modellen, haben nämlich nicht immer eine offensichtlich „spannende“ Geschichte. Daher liegt es an den Experten für digitale PR, ihre Kreativität zu nutzen, um über den Tellerrand zu schauen und diese Vorstellung in Frage zu stellen.

Hier sind unsere Top-Tipps:

• Journalisten sind Ihre größte Ressource. Journalisten suchen ständig nach Geschichten und suchen die Hilfe ihrer Anhänger. Twitter ist ein großartiger Ort, um davon zu profitieren. Suchen Sie unter dem Hashtag #journorequest nach Ideen und Möglichkeiten.
• Achten Sie auf die Neuigkeiten: Gibt es eine Möglichkeit, wie Ihre Marke Inhalte rund um eine Veranstaltung generieren kann? Es ist viel wahrscheinlicher, dass Geschichten aufgegriffen werden, wenn sie für den aktuellen Nachrichtenzyklus relevant sind, insbesondere wenn sie davon abhängen. Achten Sie also darauf, was vor sich geht.
• Verwenden Sie Daten-Storytelling. Data Stories sind eine großartige Möglichkeit, interessante, ansprechende und überzeugende Inhalte zu generieren, die über die traditionelle Form von Pressemitteilungen hinausgehen.
• Und zu guter Letzt fragen Sie sich: Gibt es eine Nachfrage nach Inhalten rund um diesen Trend? Hat es den Share-Fähigkeitsfaktor?

Beispielsweise wurden wir beauftragt, eine digitale PR-Kampagne für unseren Golfreisekunden Golf Travel Centre zu erstellen. Um Berichterstattung zu generieren, haben wir uns mit der Erstellung von Datengeschichten beschäftigt, die aktuell und relevant sowie angesagt sind.

Wir mussten einen Weg finden, auf eine Golfreise-Website zu verlinken und gleichzeitig eine Geschichte zu veröffentlichen, die für Einzelpersonen und Publikationen außerhalb der Golfgemeinschaft interessant wäre. Deshalb haben wir uns gefragt; Welche Forschung könnten wir durchführen, die für ein vielfältiges Publikum von Interesse wäre?

Von dort aus haben wir uns entschlossen, Untersuchungen über eine Vielzahl von Sportarten von Fußball bis Basketball und Golf zusammenzustellen, um zu sehen, welche Art von Athlet die meisten Sponsoring-Deals erhält. Diese Art von Inhalten war eine effektive Möglichkeit, Links von Publikationen zu erhalten, die sich nicht ausschließlich auf Golf konzentrierten, da sie ein aktuelles Thema abdeckten, wodurch relativ Nischeninhalte für einen Massenmarkt bereitgestellt werden konnten. Auch wenn Golf nicht der Hauptdiskussionspunkt war, verlinkten die Veröffentlichungen auf die Website unseres Kunden als Quelle der Recherche – und gewannen so wertvolle Links!

Prospektion

Wenn es darum geht, eine Geschichte zu erreichen, wird die Interessentenliste Ihre Geschichte machen oder brechen. Zunächst ist es wichtig, die relevanten Stakeholder zu identifizieren, die Sie ansprechen möchten. Erstellen Sie von dort aus eine Liste mit hoher Relevanz.

Tipps zur Prospektion:

• Achten Sie auf relevante Journalisten. Wenn Sie relevante Publikationen zusammenstellen, suchen Sie nach Artikeln, die sich auf Ihr Thema oder Ihren Pitch beziehen. Versuchen Sie von dort aus, den Journalisten zu kontaktieren, der den Artikel geschrieben hat, anstatt eine allgemeine E-Mail-Adresse. Wenn ein Artikel mit einem ähnlichen Thema oder einer ähnlichen Geschichte von diesem Journalisten geschrieben wurde, ist es wahrscheinlicher, dass er an Ihren Inhalten interessiert ist.
• Profitieren Sie von Ihren Werkzeugen. Nutzen Sie Dienste wie Vuelio, um bestimmte Adressen zu finden, sowie Buzzsumo oder Buzzstream, um nach Influencern und relevanten Artikeln/Veröffentlichungen zu suchen.
• Engagieren Sie sich auf Twitter. Je mehr Sie mit relevanten Journalisten auf Twitter interagieren, desto einfacher wird es, Beziehungen aufzubauen, Verbindungen herzustellen und Berichterstattung zu erhalten.

Die Pressemitteilung

Pressemitteilungen sind etwas, das sich entwickelt hat, als die PR immer mehr in Richtung Digital umgestellt wurde. Im Wesentlichen sollte die Pressemitteilung alle wichtigen Informationen enthalten, die ein Journalist benötigt, um eine Geschichte zusammenzustellen.

Dinge zu beachten:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschichte berichtenswert ist: Was ist daran ungewöhnlich? Ist es etwas, das die Leute lesen wollen?
• Eine starke Schlagzeile. Ähnlich wie bei der Betreffzeile der Outreach-E-Mail ist es wichtig, dass Ihre Pressemitteilung die Aufmerksamkeit von Publikationen und Journalisten auf sich zieht und sicherstellt, dass sie sofort verstehen, worum es in der Geschichte geht.
• Die erste Zeile sollte Ihre beste sein. Journalisten erhalten täglich Hunderte von Pressemitteilungen. Wenn sie Ihre öffnen, müssen Sie sicherstellen, dass die erste Zeile ihre Aufmerksamkeit erregt und betont, warum sie weiterlesen müssen.
• Machen Sie es nicht kompliziert. Vermeiden Sie Fachjargon und verkomplizieren Sie das Thema. Je einfacher Sie Ihre Botschaft vermitteln, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Geschichte aufgegriffen wird. Niemand möchte über etwas schreiben, das er nicht versteht oder hart arbeiten muss, um es zu entschlüsseln. Journalisten haben keine Zeit.

Erstellen der perfekten Outreach-E-Mail

Sobald Sie die Interessentenliste fertig gestellt und die Pressemitteilung geschrieben haben, ist es an der Zeit, die perfekte Outreach-E-Mail zu erstellen. Journalisten erhalten jeden Tag Hunderte von E-Mails, daher ist es unglaublich wichtig, dass Sie eine E-Mail und eine Betreffzeile erstellen, die ihre Aufmerksamkeit erregen.

Beste Tipps:

• Passen Sie Ihren Pitch an: Stellen Sie sicher, dass die E-Mail personalisiert und individuell ist. Die Leute können erkennen, wann E-Mails versendet wurden, ohne nachzudenken.
• Erstellen Sie eine auffällige Betreffzeile. Das Motiv ist das erste, was sie sehen – und es könnte das letzte sein.
  • Für einen Kunden haben wir uns kürzlich an Publikationen gewandt, die ihr Produkt in einem Artikel erwähnt, aber nicht auf das Produkt verlinkt hatten. Anschließend beschlossen wir, sie zu kontaktieren und um einen Link zu bitten. Die Betreffzeile lautete „Wir haben gehört, dass Sie über uns gesprochen haben“, was zu einer Öffnungsrate von 60 % führte. Im Vergleich dazu erhielt eine Kampagne, die wir zur Einführung des Produkts durchgeführt haben, „Introducing: The Sustainable Bags Creating Positive Change for People and the Planet“ , nur eine Öffnungsrate von 30 %. Alles in allem können Sie nicht vorhersagen, was funktioniert und was nicht, aber Sie können mit Betreffzeilen experimentieren und daraus lernen und sich verbessern.
• Timing ist der Schlüssel. Bestimmte Tages- und Wochenzeiten spiegeln bessere Öffnungs- und Antwortraten wider. Die meisten E-Mails werden zwischen 6:00 und 12:00 Uhr gesendet, daher ist es am besten, E-Mails zwischen 14:00 und 17:00 Uhr von Montag bis Donnerstag zu senden, wenn die Posteingänge weniger überfüllt sind.

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, kann das Einbinden von Videos, Blog-Beiträgen, Bildern und Infografiken in Ihre Outreach-E-Mail eine weitere Möglichkeit sein, sich von der Masse abzuheben und Journalisten beim schnellen und effizienten Schreiben von Geschichten zu unterstützen.

Möchten Sie Ihre digitale PR-Strategie perfektionieren? Kontaktieren Sie uns hier oder per E-Mail [email protected]