Полное руководство по созданию цифровой PR-кампании

Опубликовано: 2020-03-16

Цифровой PR становится все более важным в мире SEO. Чтобы создать профиль обратных ссылок, повысить авторитет домена вашего веб-сайта и повысить узнаваемость бренда, важно учитывать цифровой PR в вашем маркетинговом плане.

Что такое цифровой PR?

Цифровой PR — это стратегия входящего маркетинга, которую часто неправильно понимают или недооценивают. Чтобы создать высококачественные обратные ссылки, специалисты-практики обращаются к журналистам, блоггерам и влиятельным лицам, чтобы привлечь внимание и увеличить свое присутствие в Интернете. При этом цифровой PR положительно влияет на видимость и рейтинг сайта в поисковых системах.

Основная проблема в цифровом PR: создание обратных ссылок в эпоху, когда Интернет перенасыщен историями и засыпан контентом.

Итак, как создать цифровую PR-кампанию, которая действительно генерирует ссылки?

С чего начать

Первый шаг в любой кампании прост: установите цели. Спросите себя, чего вы хотите достичь, не в широком смысле, а в измеримом, достижимом виде. Установите реалистичные SMART-цели с вашим клиентом перед вашей кампанией.

Например, какие ключевые показатели эффективности были установлены и как вы можете согласовать с ними свои цели?

В поисках истории

Создание ссылок для брендов может быть сложной задачей по ряду причин. А именно, у большинства брендов, особенно клиентов с бизнес-моделями, не всегда есть явно «захватывающая» история. Таким образом, специалисты по цифровому PR должны использовать свое творчество, чтобы мыслить нестандартно и бросить вызов этому понятию.

Вот наши главные советы:

  • Журналисты — ваш самый большой ресурс. Журналисты постоянно ищут истории и обращаются за помощью к своим подписчикам. Twitter — прекрасное место, где можно воспользоваться этим. Ищите под хэштегом #journorequest, чтобы найти идеи и возможности.
  • Обратите внимание на новости: есть ли способ, которым ваш бренд может создавать контент, связанный с событием? Истории с гораздо большей вероятностью будут подхвачены, если они относятся к текущему новостному циклу, особенно если они отыгрывают его, поэтому обращайте внимание на то, что происходит.
  • Используйте сторителлинг данных. Истории данных — отличный способ создания интересного, увлекательного и убедительного контента, выходящего за рамки традиционных пресс-релизов.
  • И последнее, но не менее важное: спросите себя, есть ли спрос на контент, связанный с этой тенденцией? Есть ли у него фактор способности делиться?

Например, нам поручили провести цифровую PR-кампанию для нашего клиента в сфере гольф-туризма, Golf Travel Centre. Чтобы создать освещение, мы задумались о создании информационных историй, которые были бы актуальными и актуальными, а также заслуживающими внимания.

Нам нужно было найти способ разместить ссылку на сайт, посвященный гольфу, и в то же время опубликовать историю, которая была бы интересна отдельным лицам и публикациям за пределами гольф-сообщества. Поэтому мы спросили себя; какое исследование мы могли бы провести, что было бы интересно разнообразной аудитории?

Исходя из этого, мы решили провести исследование по различным видам спорта, от футбола до баскетбола и гольфа, чтобы выяснить, какой тип спортсменов получает больше всего спонсорских сделок. Этот тип контента был эффективным способом получения ссылок из публикаций, которые не были посвящены исключительно гольфу, потому что он освещал актуальную тему, позволяя выводить относительно нишевый контент на массовый рынок. Несмотря на то, что гольф не был главной темой обсуждения, публикации ссылались на веб-сайт нашего клиента как на источник исследования, таким образом получая ценные ссылки!

разведка

Когда дело доходит до распространения истории, список потенциальных клиентов сделает или разрушит вашу историю. Во-первых, важно определить соответствующие заинтересованные стороны, на которых вы пытаетесь ориентироваться. И оттуда создайте список, который очень актуален.

Советы по разведке:

  • Обратите внимание на соответствующих журналистов. Когда вы составляете релевантные публикации, ищите статьи, относящиеся к вашей теме или презентации. Оттуда попробуйте связаться с журналистом, написавшим статью, а не с обычным адресом электронной почты. Если статья на схожую тему или сюжетную линию была написана этим журналистом, более вероятно, что он заинтересуется вашим контентом.
  • Воспользуйтесь преимуществами своих инструментов. Используйте такие сервисы, как Vuelio для поиска конкретных адресов, а также Buzzsumo или Buzzstream для поиска инфлюенсеров и соответствующих статей/публикаций.
  • Присоединяйтесь к Твиттеру. Чем больше вы общаетесь с соответствующими журналистами в Твиттере, тем легче вам будет строить отношения, устанавливать связи и получать освещение.

Пресс-релиз

Пресс-релизы — это то, что развивалось по мере того, как PR все больше и больше переходил в цифровую форму. По сути, пресс-релиз должен содержать всю ключевую информацию, необходимую журналисту для составления истории.

Что нужно иметь в виду:

  • Убедитесь, что ваша история достойна освещения в печати: что в ней необычного? Будет ли это то, что люди захотят прочитать?
  • Сильный заголовок. Как и в теме информационного письма, важно, чтобы ваш пресс-релиз привлекал внимание изданий и журналистов, а также чтобы они сразу поняли, о чем эта история.
  • Первая строка должна быть лучшей. Журналисты получают сотни пресс-релизов в день. Если они откроют вашу, вы должны убедиться, что первая строка привлекает их внимание и подчеркивает, почему им нужно продолжать читать.
  • Не усложняйте. Избегайте жаргона и чрезмерного усложнения темы. Чем проще вы донесете свое сообщение, тем больше шансов, что вашу историю подхватят. Никто не хочет писать о чем-то, чего он не понимает или что ему нужно много работать, чтобы расшифровать. У журналистов нет времени.

Создание идеального информационного письма

После того, как вы завершили список потенциальных клиентов и написали пресс-релиз, пришло время создать идеальное информационное письмо. Журналисты получают сотни электронных писем в день, поэтому очень важно создать такое электронное письмо и строку темы, которые привлекут их внимание.

Лучшие советы:

  • Адаптируйте свою презентацию: убедитесь, что электронная почта персонализирована и индивидуальна, люди могут без особых размышлений определить, когда электронные письма были отправлены.
  • Создайте привлекательную тему письма. Предмет — это первое, что они видят, а может быть и последнее.
    • Недавно для клиента мы обратились к публикациям, которые упомянули свой продукт в статье, но не дали ссылки на продукт. Впоследствии мы решили связаться с ними и попросить ссылку. Строка темы была «Мы слышали, что вы говорили о нас», которая получила 60% открываемости. Для сравнения, кампания, которую мы провели, представляя продукт «Представляем: экологичные сумки, создающие позитивные изменения для людей и планеты» , получила только 30% открываемости. В общем, вы не можете предсказать, что сработает, а что нет, но вы можете поэкспериментировать со строками темы, учиться и совершенствоваться на их основе.
  • Время имеет ключевое значение. Определенное время дня и недели отражает лучшие показатели открытия и отклика. Большинство электронных писем отправляются с 6:00 до полудня, поэтому лучше всего отправлять электронные письма с 14:00 до 17:00 с понедельника по четверг, когда почтовые ящики менее загружены.

Если вы хотите сделать еще один шаг вперед, включение видео, постов в блогах, изображений и инфографики в вашу информационно-пропагандистскую электронную почту может стать еще одним способом выделиться из толпы и помочь журналистам писать истории быстро и эффективно.

Хотите усовершенствовать свою стратегию цифрового PR? Свяжитесь с нами здесь или по электронной почте [email protected]