Kompletny przewodnik po tworzeniu cyfrowej kampanii PR

Digital PR zyskuje coraz większe znaczenie w świecie SEO. Aby zbudować profil linków zwrotnych, zwiększyć autorytet domeny witryny i budować świadomość marki, niezbędne jest uwzględnienie w Twoim planie marketingowym Digital PR.

Czym jest cyfrowy PR?

Digital PR to strategia marketingu przychodzącego, która często może być źle rozumiana lub niedoceniana. Aby zbudować wysokiej jakości linki zwrotne, praktycy docierają do dziennikarzy, blogerów i influencerów, aby uzyskać zasięg i zwiększyć swoją obecność w Internecie. W ten sposób Digital PR pozytywnie wpływa na widoczność i ranking witryny w wyszukiwarkach.

Główne wyzwanie w Digital PR: Generowanie linków zwrotnych w czasach, gdy internet jest nasycony historiami i bombardowany treściami.

Jak więc stworzyć kampanię Digital PR, która faktycznie generuje linki?

Gdzie zacząć

Pierwszy krok w każdej kampanii jest prosty: wyznacz cele. Zadaj sobie pytanie, co chcesz osiągnąć, nie w szerokim tego słowa znaczeniu, ale w wymierny, możliwy do zrealizowania sposób. Ustal z klientem realistyczne cele SMART przed kampanią.

Na przykład, jakie KPI zostały ustalone i jak możesz dostosować do nich swoje cele?

Znajdowanie historii

Budowanie linków dla marek może być trudne z wielu powodów. Mianowicie, większość marek, zwłaszcza klientów z modelami business to business, nie ma przez cały czas oczywiście „ekscytującej” historii. Dlatego to do ekspertów od Digital PR należy wykorzystanie swojej kreatywności, aby myśleć nieszablonowo i zakwestionować ten pogląd.

Oto nasze najlepsze wskazówki:

• Dziennikarze są Twoim największym zasobem. Dziennikarze nieustannie szukają historii i szukają pomocy swoich zwolenników. Twitter to niesamowite miejsce, w którym można to wykorzystać. Spójrz pod hashtag #journorequest, aby znaleźć pomysły i możliwości.
• Zwróć uwagę na wiadomości: czy istnieje sposób, w jaki Twoja marka może generować treści związane z wydarzeniem? Historie są o wiele bardziej prawdopodobne, jeśli mają związek z bieżącym cyklem informacyjnym, szczególnie jeśli się z nim bawią, więc zwracaj uwagę na to, co się dzieje.
• Używaj narracji dotyczących danych. Historie danych to świetny sposób na generowanie interesujących, angażujących i fascynujących treści, które wykraczają poza tradycyjną formę komunikatów prasowych.
• I wreszcie, zadaj sobie pytanie, czy istnieje zapotrzebowanie na treści związane z tym trendem? Czy ma współczynnik możliwości dzielenia się?

Na przykład, otrzymaliśmy zadanie przygotowania cyfrowej kampanii PR dla naszego klienta podróży w golfa, Golf Travel Centre. Aby wygenerować zasięg, przyjrzeliśmy się tworzeniu historii z danymi, które byłyby aktualne i istotne, a także budzące zainteresowanie.

Musieliśmy znaleźć sposób na umieszczenie linku do strony internetowej poświęconej podróżom golfowym, a jednocześnie opublikować historię, która zainteresowałaby osoby i publikacje spoza społeczności golfistów. Dlatego zadaliśmy sobie pytanie; jakie badania moglibyśmy przeprowadzić, które zainteresowałyby zróżnicowaną publiczność?

Stamtąd postanowiliśmy zebrać badania dotyczące różnych dyscyplin sportowych, od piłki nożnej po koszykówkę i golfa, aby zobaczyć, który sportowiec otrzymuje najwięcej umów sponsorskich. Ten rodzaj treści był skutecznym sposobem na otrzymywanie linków z publikacji, które nie dotyczyły wyłącznie golfa, ponieważ dotyczyły aktualnego tematu, pozwalając stosunkowo niszowym treściom na masowy rynek. Choć golf nie był głównym tematem dyskusji, publikacje odsyłały do ​​strony internetowej naszego klienta jako źródło badań – zyskując w ten sposób cenne linki!

Poszukiwanie

Jeśli chodzi o dotarcie do historii, lista potencjalnych klientów utworzy lub zepsuje twoją historię. Po pierwsze, konieczne jest zidentyfikowanie odpowiednich interesariuszy, do których próbujesz dotrzeć. I stamtąd utwórz listę, która jest bardzo istotna.

Wskazówki dotyczące poszukiwania:

• Zwróć uwagę na odpowiednich dziennikarzy. Podczas kompilowania odpowiednich publikacji poszukaj artykułów, które odnoszą się do Twojego tematu lub oferty. Stamtąd spróbuj skontaktować się z dziennikarzem, który napisał artykuł, a nie z ogólnym adresem e-mail. Jeśli artykuł o podobnym temacie lub fabule został napisany przez tego dziennikarza, jest bardziej prawdopodobne, że zainteresuje go Twoja treść.
• Skorzystaj ze swoich narzędzi. Korzystaj z usług takich jak Vuelio, aby znaleźć konkretne adresy, a Buzzsumo lub Buzzstream, aby szukać influencerów i odpowiednich artykułów/publikacji.
• Angażuj się na Twitterze. Im więcej interakcji z odpowiednimi dziennikarzami na Twitterze, tym łatwiej będzie budować relacje, generować kontakty i otrzymywać relacje.

Komunikat prasowy

Informacje prasowe to coś, co ewoluowało, gdy PR coraz bardziej przechodził w stronę cyfrową. Zasadniczo komunikat prasowy powinien zawierać wszystkie kluczowe informacje, których dziennikarz potrzebuje, aby stworzyć historię.

O czym należy pamiętać:

• Upewnij się, że Twoja historia jest warta opublikowania: Co jest w niej niezwykłego? Czy jest to coś, co ludzie będą chcieli czytać?
• Mocny nagłówek. Podobnie jak w temacie wiadomości e-mail, ważne jest, aby Twoja informacja prasowa przyciągnęła uwagę publikacji i dziennikarzy, a także zapewniła, że ​​natychmiast zrozumieją, o czym jest historia.
• Pierwsza linia powinna być najlepsza. Dziennikarze otrzymują codziennie setki komunikatów prasowych. Jeśli otworzą twoją, musisz upewnić się, że pierwsza linijka przykuwa ich uwagę i podkreśla, dlaczego muszą czytać dalej.
• Nie komplikuj tego. Unikaj żargonu i nadmiernego komplikowania tematu. Im prostsze jest przekazanie wiadomości, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja historia zostanie podjęta. Nikt nie chce pisać o czymś, czego nie rozumie lub musi ciężko pracować, aby go rozszyfrować. Dziennikarze nie mają czasu.

Tworzenie idealnego e-maila typu Outreach

Po sfinalizowaniu listy potencjalnych klientów i napisaniu informacji prasowej nadszedł czas na stworzenie idealnego e-maila informacyjnego. Dziennikarze otrzymują setki e-maili dziennie, więc niezwykle ważne jest, aby utworzyć e-mail i temat, który przyciągnie ich uwagę.

Najważniejsze wskazówki:

• Dostosuj swoją ofertę: Upewnij się, że e-mail jest spersonalizowany i indywidualny, ludzie mogą bez namysłu stwierdzić, kiedy e-maile zostały wysłane.
• Stwórz przyciągający wzrok temat. Temat jest pierwszą rzeczą, którą widzą – i może być ostatnią.
  • W przypadku klienta ostatnio skontaktowaliśmy się z publikacjami, które wspomniały o swoim produkcie w artykule, ale nie zawierały linku do produktu. Następnie postanowiliśmy skontaktować się z nimi, prosząc o link. Temat brzmiał „Słyszeliśmy, że mówisz o nas”, który uzyskał 60% otwarć. Dla porównania, kampania, którą przeprowadziliśmy wprowadzając produkt, „Wprowadzenie: Zrównoważone torby tworzące pozytywne zmiany dla ludzi i planety” , uzyskała tylko 30% otwarć. Ogólnie rzecz biorąc, nie można przewidzieć, co będzie działać, a co nie, ale można eksperymentować z tematami, uczyć się i ulepszać je.
• Czas jest kluczowy. Pewne pory dnia i tygodnia odzwierciedlają lepsze wskaźniki otwarć i odpowiedzi. Większość e-maili jest wysyłana między 6 rano a południem, dlatego najlepiej wysyłać e-maile między 14:00 a 17:00, od poniedziałku do czwartku, kiedy skrzynki odbiorcze są mniej zatłoczone.

Jeśli chcesz pójść o krok dalej, umieszczanie filmów, postów na blogu, zdjęć i infografik w e-mailach typu outreach może być kolejnym sposobem na wyróżnienie się z tłumu i szybkie i skuteczne pisanie historii przez dziennikarzy.

Chcesz udoskonalić swoją strategię Digital PR? Skontaktuj się z nami tutaj lub wyślij e-mail [chroniony adres e-mail]