Panduan Utama untuk Membuat Kampanye PR Digital

PR digital menjadi semakin penting dalam dunia SEO. Untuk membangun profil backlink Anda, meningkatkan otoritas domain situs web Anda, dan membangun kesadaran merek, PR Digital penting dipertimbangkan dalam rencana pemasaran Anda.

Apa itu PR Digital?

PR digital adalah strategi pemasaran masuk yang sering disalahpahami atau diremehkan. Untuk membangun backlink berkualitas tinggi, praktisi menjangkau jurnalis, blogger, dan influencer untuk menghasilkan liputan dan meningkatkan kehadiran online mereka. Dengan demikian, PR Digital berdampak positif pada visibilitas dan peringkat mesin pencari situs web.

Tantangan utama dalam PR Digital: Menghasilkan backlink di zaman di mana internet dipenuhi dengan cerita dan dibombardir dengan konten.

Jadi, bagaimana Anda membuat kampanye PR Digital yang benar-benar menghasilkan tautan?

Di mana untuk Memulai?

Langkah pertama dalam kampanye apa pun sederhana: tetapkan tujuan Anda. Tanyakan pada diri sendiri apa yang ingin Anda capai, bukan dalam arti luas, tetapi dengan cara yang terukur dan dapat disampaikan. Tetapkan sasaran SMART yang realistis dengan klien Anda sebelum kampanye Anda.

Misalnya, apa KPI yang telah ditetapkan, dan bagaimana Anda bisa menyelaraskan tujuan Anda dengannya?

Menemukan Cerita

Membangun tautan untuk merek dapat menjadi tantangan karena sejumlah alasan. Yaitu, sebagian besar merek, terutama klien dengan model bisnis ke bisnis, tidak memiliki cerita yang jelas-jelas 'menarik' sepanjang waktu. Oleh karena itu, terserah pada pakar PR Digital untuk menggunakan kreativitas mereka untuk berpikir di luar kotak, dan menantang gagasan ini.

Berikut adalah tips utama kami:

• Jurnalis adalah sumber daya terbesar Anda. Jurnalis terus mencari cerita dan mencari bantuan dari pengikut mereka. Twitter adalah tempat yang luar biasa untuk memanfaatkan ini. Lihat di bawah tagar #journorequest untuk menemukan ide dan peluang.
• Perhatikan berita: Apakah ada cara agar merek Anda dapat menghasilkan konten seputar acara? Cerita jauh lebih mungkin untuk diambil jika relevan dengan siklus berita saat ini, terutama jika mereka memainkannya, jadi perhatikan apa yang terjadi.
• Gunakan penceritaan data. Cerita data adalah cara yang bagus untuk menghasilkan konten yang menarik, menarik, dan menarik yang melampaui cetakan siaran pers tradisional.
• Dan yang tak kalah pentingnya, tanyakan pada diri Anda, apakah ada permintaan untuk konten seputar tren ini? Apakah itu memiliki faktor kemampuan berbagi?

Sebagai contoh, kami ditugaskan untuk menyusun kampanye PR digital untuk klien perjalanan golf kami, Golf Travel Centre. Untuk menghasilkan liputan, kami mencari cara untuk membuat cerita data yang topikal dan relevan, serta layak untuk didengungkan.

Kami perlu menemukan cara untuk menautkan ke situs perjalanan golf, sambil mengeluarkan cerita yang akan menarik bagi individu dan publikasi di luar komunitas golf. Oleh karena itu, kami bertanya pada diri sendiri; penelitian apa yang bisa kita lakukan yang akan menarik bagi khalayak yang beragam?

Dari sana, kami memutuskan untuk mengumpulkan penelitian di berbagai olahraga mulai dari sepak bola hingga bola basket dan golf, untuk melihat jenis atlet mana yang menerima penawaran sponsor paling banyak. Jenis konten ini adalah cara yang efektif untuk menerima tautan dari publikasi yang tidak hanya berfokus pada golf, karena mencakup topik topikal, memungkinkan konten yang relatif khusus untuk dipasarkan secara massal. Meskipun golf bukanlah topik utama diskusi, publikasi tersebut ditautkan kembali ke situs web klien kami sebagai sumber penelitian – sehingga memperoleh tautan yang berharga!

Pencarian

Ketika berbicara tentang penjangkauan sebuah cerita, daftar prospek akan membuat atau menghancurkan cerita Anda. Pertama, penting untuk mengidentifikasi pemangku kepentingan yang relevan, yang Anda coba targetkan. Dan dari sana, buat daftar yang sangat relevan.

Tips mencari calon pelanggan:

• Perhatikan wartawan terkait. Saat Anda menyusun publikasi yang relevan, cari artikel yang berhubungan dengan subjek atau nada Anda. Dari sana, coba hubungi jurnalis yang menulis artikel, bukan alamat email umum. Jika artikel dengan topik atau alur cerita yang sama ditulis oleh jurnalis tersebut, kemungkinan besar mereka akan tertarik dengan konten Anda.
• Manfaatkan alat Anda. Gunakan layanan seperti Vuelio untuk menemukan alamat tertentu, serta Buzzsumo atau Buzzstream untuk mencari influencer dan artikel/publikasi yang relevan.
• Terlibat di Twitter. Semakin banyak Anda berinteraksi dengan jurnalis yang relevan di Twitter, semakin mudah untuk membangun hubungan, menghasilkan koneksi, dan menerima liputan.

Siaran Pers

Siaran pers adalah sesuatu yang telah berkembang seiring dengan semakin banyaknya transisi PR ke arah digital. Pada dasarnya, siaran pers harus memuat semua poin kunci informasi yang dibutuhkan jurnalis untuk menyusun sebuah berita.

Hal-hal yang perlu diingat:

• Pastikan cerita Anda layak diberitakan: Apa yang tidak biasa darinya? Apakah itu sesuatu yang orang ingin baca?
• Judul yang kuat. Mirip dengan baris subjek email penjangkauan, siaran pers Anda penting untuk menarik perhatian publikasi dan jurnalis, serta memastikan bahwa mereka segera memahami tentang apa ceritanya.
• Baris pertama harus menjadi yang terbaik. Jurnalis menerima ratusan siaran pers sehari. Jika mereka membuka milik Anda, Anda perlu memastikan bahwa baris pertama menarik perhatian mereka dan menekankan mengapa mereka harus terus membaca.
• Jangan membuatnya rumit. Hindari jargon dan terlalu memperumit materi pelajaran. Semakin sederhana Anda menyampaikan pesan Anda, semakin besar kemungkinan Anda untuk mendapatkan cerita Anda dijemput. Tidak seorang pun ingin menulis tentang sesuatu yang tidak mereka pahami atau harus bekerja keras untuk menguraikannya. Wartawan tidak punya waktu.

Membuat Email Penjangkauan Sempurna

Setelah Anda menyelesaikan daftar prospek dan menulis siaran pers, inilah saatnya untuk membuat email penjangkauan yang sempurna. Jurnalis menerima ratusan email setiap hari, jadi sangat penting bagi Anda untuk membuat email dan baris subjek yang akan menarik perhatian mereka.

Kiat teratas:

• Sesuaikan promosi Anda: Pastikan email dipersonalisasi dan individual, orang dapat mengetahui kapan email telah dikirim dengan sedikit pemikiran.
• Buat baris subjek yang menarik. Subjek adalah hal pertama yang mereka lihat – dan itu bisa menjadi yang terakhir.
  • Untuk klien baru-baru ini, kami menjangkau publikasi yang telah menyebutkan produk mereka dalam sebuah artikel, tetapi tidak menautkan ke produk tersebut. Selanjutnya, kami memutuskan untuk menjangkau mereka untuk meminta tautan. Baris subjeknya adalah 'Kami mendengar Anda berbicara tentang kami' yang menerima tarif terbuka 60%. Sebagai perbandingan, kampanye yang kami lakukan untuk memperkenalkan produk, 'Introducing: The Sustainable Bags Creating Positive Change for People and the Planet' , hanya menerima tarif terbuka 30%. Secara keseluruhan, Anda tidak dapat memprediksi apa yang akan berhasil dan apa yang tidak, tetapi Anda dapat bereksperimen dengan baris subjek dan belajar serta meningkatkannya.
• Waktu adalah kuncinya. Waktu-waktu tertentu dalam sehari dan minggu mencerminkan tingkat keterbukaan dan respons yang lebih baik. Sebagian besar email dikirim antara jam 6 pagi dan tengah hari, oleh karena itu, sebaiknya kirim email antara jam 2 siang dan 5 sore, Senin-Kamis, saat kotak masuk tidak terlalu ramai.

Jika Anda ingin melangkah lebih jauh, memasukkan video, posting blog, gambar, dan infografis ke dalam email penjangkauan Anda dapat menjadi cara lain untuk menonjol dari keramaian, dan membuat penulisan cerita jurnalis menjadi cepat dan efisien.

Ingin menyempurnakan strategi PR Digital Anda? Hubungi kami di sini atau email [dilindungi email]