デジタルPRキャンペーンを作成するための究極のガイド

公開: 2020-03-16

デジタルPRはSEOの世界でますます重要になっています。バックリンクプロファイルを構築し、Webサイトのドメイン権限を高め、ブランド認知度を高めるには、マーケティング計画でデジタルPRを検討することが不可欠です。

デジタルPRとは？

デジタルPRはインバウンドマーケティング戦略であり、誤解されたり過小評価されたりすることがよくあります。高品質の被リンクを構築するために、開業医はジャーナリスト、ブロガー、インフルエンサーに連絡を取り、報道を生み出し、オンラインでの存在感を高めます。そうすることで、デジタルPRはウェブサイトの検索エンジンの可視性とランキングにプラスの影響を与えます。

デジタルPRの主な課題：インターネットがストーリーでいっぱいになり、コンテンツが殺到する時代にバックリンクを生成する。

では、実際にリンクを生成するデジタルPRキャンペーンをどのように作成しますか？

どこから始めるか

キャンペーンの最初のステップは簡単です。目標を設定します。広い意味ではなく、測定可能で成果のある方法で、達成したいことを自問してください。キャンペーンの前に、クライアントと現実的なSMART目標を設定します。

たとえば、設定されているKPIとは何ですか。また、目標をどのように調整できますか。

ストーリーを見つける

ブランドのリンクを構築することは、いくつかの理由で困難な場合があります。つまり、ほとんどのブランド、特に企業間モデルのクライアントは、明らかに「エキサイティングな」ストーリーを常に持っているわけではありません。したがって、デジタルPRの専門家は、創造性を駆使して枠にとらわれずに考え、この概念に挑戦する必要があります。

ここに私たちのトップのヒントがあります：

ジャーナリストはあなたの最大のリソースです。 ジャーナリストは常にストーリーを探し、フォロワーの助けを求めています。 Twitterはこれを利用するのに素晴らしい場所です。ハッシュタグ#journorequestの下を見て、アイデアや機会を見つけてください。
ニュースに注意してください：あなたのブランドがイベントを取り巻くコンテンツを生成する方法はありますか？ストーリーは、現在のニュースサイクルに関連している場合、特にそれを再生している場合に取り上げられる可能性がはるかに高いため、何が起こっているかに注意してください。
データストーリーテリングを使用します。 データストーリーは、従来のプレスリリースの型を超えた、興味深く魅力的で説得力のあるコンテンツを生成するための優れた方法です。
そして最後になりましたが、自問してみてください。このトレンドに関連するコンテンツの需要はありますか？ 共有可能性の要素はありますか？

例を挙げると、私たちはゴルフ旅行のクライアントであるゴルフトラベルセンターのデジタルPRキャンペーンをまとめるという任務を負っていました。カバレッジを生成するために、話題性があり、関連性があり、話題になるデータストーリーの作成を検討しました。

ゴルフコミュニティ以外の個人や出版物にとって興味深いストーリーを出しつつ、ゴルフ旅行サイトにリンクする方法を見つける必要がありました。したがって、私たちは自分自身に問いかけました。さまざまな聴衆にとって興味深い研究は何でしょうか。

そこから、サッカーからバスケットボール、ゴルフまで、さまざまなスポーツの調査をまとめて、どのタイプのアスリートが最も多くのスポンサー契約を獲得しているかを確認することにしました。このタイプのコンテンツは、話題の主題をカバーし、比較的ニッチなコンテンツをマスマーケットに出すことができるため、ゴルフだけに焦点を当てていない出版物からリンクを受け取る効果的な方法でした。ゴルフは議論の中心ではありませんでしたが、出版物は調査のソースとしてクライアントのWebサイトにリンクされていたため、貴重なリンクが得られました。

探鉱

ストーリーをアウトリーチすることになると、見込み客リストはあなたのストーリーを作り上げたり壊したりします。まず、ターゲットにしようとしている関連する利害関係者を特定することが不可欠です。そしてそこから、関連性の高いリストを作成します。

調査のヒント：

関連するジャーナリストに注意を払ってください。 関連する出版物を編集するときは、主題や売り込みに関連する記事を探してください。そこから、一般的なメールアドレスではなく、記事を書いたジャーナリストに連絡してみてください。同様のトピックやストーリーの記事がそのジャーナリストによって書かれた場合、彼らはあなたのコンテンツに興味を持っている可能性が高くなります。
ツールを活用してください。 Vuelioなどのサービスを使用して特定のアドレスを検索したり、BuzzsumoやBuzzstreamを使用してインフルエンサーや関連記事/出版物を検索したりします。
Twitterに参加します。 Twitterで関連するジャーナリストと交流すればするほど、関係を築き、つながりを築き、報道を受けることが容易になります。

プレスリリース

プレスリリースは、PRがますますデジタルに移行するにつれて進化したものです。基本的に、プレスリリースには、ジャーナリストがストーリーをまとめるのに必要な情報の重要なポイントがすべて含まれている必要があります。

覚えておくべきこと：

あなたのストーリーが報道価値があることを確認してください：それについて何が珍しいですか？それは人々が読みたいと思うものですか？
強力な見出し。 アウトリーチメールの件名と同様に、プレスリリースが出版物やジャーナリストの注意を引くだけでなく、ストーリーの内容をすぐに理解できるようにすることが不可欠です。
最初の行はあなたの最高でなければなりません。 ジャーナリストは1日に何百ものプレスリリースを受け取ります。彼らがあなたを開いた場合、あなたは最初の行が彼らの注意を引き付け、彼らが読み続ける必要がある理由を強調することを確認する必要があります。
複雑にしないでください。 専門用語や主題を過度に複雑にすることは避けてください。メッセージを伝えるのが簡単であればあるほど、ストーリーが取り上げられる可能性が高くなります。理解できないことや、解読するために一生懸命働かなければならないことについて、誰も書きたくありません。ジャーナリストには時間がありません。

完璧なアウトリーチメールの作成

見込み客リストを完成させてプレスリリースを作成したら、完璧なアウトリーチメールを作成します。ジャーナリストは1日に何百ものメールを受信するため、ジャーナリストの注意を引くメールと件名を作成することが非常に重要です。

トップのヒント：

売り込みを調整する：メールがパーソナライズされた個別のものであることを確認します。人々は、メールがいつ送信されたかをほとんど考えずに知ることができます。
人目を引く件名を作成します。 主題は彼らが最初に目にするものです–そしてそれは最後かもしれません。
- 最近のクライアントの場合、記事で自社の製品について言及しているが、その製品にリンクしていない出版物に連絡を取りました。その後、リンクを求めて彼らに働きかけることにしました。件名は「あなたが私たちについて話しているのを聞いた」で、60％のオープン率を受け取りました。それに比べて、私たちが製品を紹介したキャンペーン「紹介：人と地球に前向きな変化をもたらす持続可能なバッグ」は、30％のオープン率しか受け取りませんでした。全体として、何が機能し、何が機能しないかを予測することはできませんが、件名を試して、それらから学び、改善することはできます。
タイミングが重要です。 1日と週の特定の時間帯は、より良いオープン率と応答率を反映しています。メールの大部分は午前6時から正午までの間に送信されるため、受信トレイの混雑が少ない月曜日から木曜日の午後2時から午後5時の間にメールを送信することをお勧めします。

さらに一歩進んで、ビデオ、ブログ投稿、写真、インフォグラフィックをアウトリーチメールに組み込むことは、群衆から目立ち、ジャーナリストのストーリーをすばやく効率的に書くためのもう1つの方法です。

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