디지털 PR 캠페인을 만들기 위한 궁극적인 가이드

게시 됨: 2020-03-16

디지털 PR은 SEO 세계에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 백링크 프로필을 구축하고 웹사이트의 도메인 권한을 높이며 브랜드 인지도를 높이려면 마케팅 계획에서 디지털 PR을 고려하는 것이 필수적입니다.

디지털 PR이란?

디지털 PR은 종종 오해되거나 과소평가될 수 있는 인바운드 마케팅 전략입니다. 고품질 백링크를 구축하기 위해 실무자는 언론인, 블로거 및 인플루언서에게 연락하여 보도를 생성하고 온라인 인지도를 높입니다. 그렇게 함으로써 디지털 PR은 웹사이트의 검색 엔진 가시성과 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.

디지털 PR의 주요 과제: 인터넷이 스토리로 포화되고 콘텐츠가 쏟아지는 시대에 백링크 생성.

그렇다면 실제로 링크를 생성하는 디지털 PR 캠페인은 어떻게 만드나요?

시작 위치

모든 캠페인의 첫 번째 단계는 간단합니다. 목표를 설정하는 것입니다. 넓은 의미에서가 아니라 측정 가능하고 전달 가능한 방식으로 달성하고자 하는 것이 무엇인지 자문해 보십시오. 캠페인에 앞서 고객과 함께 현실적인 SMART 목표를 설정하십시오.

예를 들어 설정된 KPI는 무엇이며 목표를 어떻게 조정할 수 있습니까?

이야기 찾기

브랜드에 대한 링크를 구축하는 것은 여러 가지 이유로 어려울 수 있습니다. 즉, 대부분의 브랜드, 특히 B2B 모델을 보유한 고객은 항상 '흥미로운' 스토리를 갖고 있지 않습니다. 따라서 디지털 PR 전문가는 창의성을 사용하여 틀에서 벗어나 생각하고 이 개념에 도전해야 합니다.

다음은 최고의 팁입니다.

기자는 가장 큰 자원입니다. 기자들은 끊임없이 기사를 찾고 추종자들의 도움을 구합니다. 트위터는 이것을 활용하는 놀라운 장소입니다. #journorequest 해시태그 아래에서 아이디어와 기회를 찾으십시오.
뉴스에 주목하십시오: 귀하의 브랜드가 이벤트를 둘러싼 콘텐츠를 생성할 수 있는 방법이 있습니까? 뉴스가 현재 뉴스 주기와 관련이 있는 경우, 특히 뉴스 주기와 관련이 있는 경우 선택될 가능성이 훨씬 높으므로 진행 상황에 주의를 기울이십시오.
데이터 스토리텔링을 사용합니다. 데이터 스토리는 기존의 보도 자료 틀을 뛰어 넘는 흥미롭고 매력적이며 매력적인 콘텐츠를 생성하는 훌륭한 방법입니다.
그리고 마지막으로 중요한 것은 이러한 트렌드를 중심으로 콘텐츠에 대한 수요가 있습니까? 공유 가능성 요소가 있습니까?

예를 들어, 우리는 골프 여행 고객인 Golf Travel Centre를 위한 디지털 PR 캠페인을 구성하는 임무를 받았습니다. 적용 범위를 생성하기 위해 우리는 화제가 될 뿐만 아니라 관련성이 있고 화제가 될 데이터 스토리를 만드는 방법을 조사했습니다.

우리는 골프 여행 사이트로 연결되는 방법을 찾고 골프 커뮤니티를 넘어 개인과 출판물에 흥미를 줄 만한 이야기를 내놓을 필요가 있었습니다. 그러므로 우리는 스스로에게 물었습니다. 다양한 청중의 관심을 끌기 위해 어떤 연구를 할 수 있습니까?

거기에서 우리는 축구에서 농구, 골프에 이르기까지 다양한 스포츠에 대한 연구를 수집하여 어떤 유형의 운동 선수가 가장 많은 후원을 받는지 확인하기로 결정했습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 골프에만 초점을 맞추지 않은 출판물에서 링크를 받는 효과적인 방법이었습니다. 주제를 다루었기 때문에 상대적으로 틈새 콘텐츠를 대중 시장에 내놓을 수 있었습니다. 골프가 주요 토론 주제는 아니었지만 연구의 출처로 고객의 웹사이트에 다시 링크된 출판물을 통해 귀중한 링크를 얻을 수 있었습니다!

탐사

이야기를 전달할 때 잠재 고객 목록은 당신의 이야기를 만들거나 깨뜨릴 것입니다. 첫째, 타겟팅하려는 관련 이해 관계자를 식별하는 것이 중요합니다. 그리고 거기에서 관련성이 높은 목록을 만듭니다.

잠재고객 발굴에 대한 팁:

관련 언론인에게 주목하십시오. 관련 출판물을 편집할 때 주제 또는 피치와 관련된 기사를 찾으십시오. 거기에서 일반 이메일 주소보다 기사를 작성한 기자에게 연락을 시도하십시오. 해당 기자가 비슷한 주제나 줄거리를 가진 기사를 작성한 경우 해당 기자가 귀하의 콘텐츠에 관심을 가질 가능성이 더 큽니다.
도구를 활용하십시오. Vuelio와 같은 서비스를 사용하여 특정 주소를 찾고 Buzzsumo 또는 Buzzstream과 같은 서비스를 사용하여 인플루언서 및 관련 기사/출판물을 찾습니다.
트위터에 참여하세요. Twitter에서 관련 저널리스트와 더 많이 상호 작용할수록 관계를 구축하고 연결을 생성하며 보도를 받기가 더 쉬워질 것입니다.

보도 자료

보도 자료는 PR이 점점 더 디지털로 전환됨에 따라 진화한 것입니다. 기본적으로 보도 자료에는 기자가 기사를 구성하는 데 필요한 모든 핵심 정보가 포함되어야 합니다.

염두에 두어야 할 사항:

당신의 이야기가 뉴스 가치가 있는지 확인하십시오: 그것에 대해 특이한 점은 무엇입니까? 사람들이 읽고 싶어 하는 내용인가?
강력한 헤드라인. 홍보 이메일의 제목과 유사하게, 보도 자료는 간행물과 언론인의 관심을 끌 뿐만 아니라 기사 내용을 즉시 이해하도록 하는 것이 중요합니다.
첫 번째 줄은 최선을 다해야 합니다. 기자들은 하루에 수백 개의 보도 자료를 받습니다. 그들이 당신의 책을 열면, 첫 번째 줄이 그들의 주의를 끌고 계속 읽어야 하는 이유를 강조하는지 확인해야 합니다.
복잡하게 만들지 마세요. 전문 용어를 피하고 주제를 지나치게 복잡하게 만듭니다. 메시지를 간단하게 전달할수록 이야기를 더 잘 이해할 수 있습니다. 자신이 이해하지 못하거나 해독하기 위해 열심히 노력해야 하는 것에 대해 글을 쓰고 싶어하는 사람은 아무도 없습니다. 기자는 시간이 없습니다.

완벽한 아웃리치 이메일 만들기

잠재 고객 목록을 완성하고 보도 자료를 작성했다면 이제 완벽한 홍보 이메일을 작성할 차례입니다. 기자는 하루에 수백 개의 이메일을 수신하므로 그들의 관심을 끌 수 있는 이메일과 제목을 만드는 것이 매우 중요합니다.

주요 팁:

피치 조정: 이메일이 개인화되고 개별적이어야 합니다. 사람들은 이메일이 발송된 때를 거의 생각하지 않고 알 수 있습니다.
시선을 사로잡는 제목을 만드십시오. 주제는 가장 먼저 보는 것이며 마지막이 될 수도 있습니다.
- 최근 한 고객의 경우 기사에서 제품을 언급했지만 제품과 연결되지 않은 출판물에 연락을 취했습니다. 그 후, 우리는 그들에게 링크를 요청하기로 결정했습니다. 제목은 60%의 공개율을 받은 '당신이 우리에 대해 이야기하는 것을 들었습니다 . 이에 비해 '사람과 지구를 위한 긍정적인 변화를 만드는 지속 가능한 가방 소개' 라는 제품을 소개한 캠페인은 30%의 오픈율만 받았습니다. 대체로 무엇이 효과가 있을지 예측할 수 없지만 주제를 실험하고 학습하고 개선할 수 있습니다.
타이밍이 중요합니다. 하루 중 특정 시간과 주중에는 더 나은 개방 및 응답률이 반영됩니다. 대부분의 이메일은 오전 6시에서 정오 사이에 전송되므로 받은 편지함이 덜 붐비는 월요일~목요일 오후 2시에서 5시 사이에 이메일을 보내는 것이 가장 좋습니다.

한 단계 더 나아가 동영상, 블로그 게시물, 사진 및 인포그래픽을 홍보 이메일에 통합하는 것은 군중에서 눈에 띄고 저널리스트의 스토리 작성을 빠르고 효율적으로 만드는 또 다른 방법이 될 수 있습니다.

완벽한 디지털 PR 전략을 원하십니까? 여기로 연락하거나 이메일 [이메일 보호]