如何每次都編寫高性能的元描述

在數字內容方面，很難在當今的市場中脫穎而出。 提高網頁的價值並不總是與頁面上的副本有關。 內容還需要優化的元描述，以提高點擊率 (CTR) 以及對客戶選項和結果質量的感知。

那麼什麼是元描述？

搜索引擎優化 (SEO) 元描述是簡短描述網頁內容的文本。 當用戶搜索術語或短語時，它們會出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中。

元描述是用 HTML 編寫的，總結了網頁的內容。 在 HTML 代碼中，描述如下所示：

<元名稱=“描述”內容=“這裡是你放置描述的地方”/>

谷歌根據像素確定元描述長度。 桌面設備的限制為 920 像素，或大約 158 個字符，移動設備的限制為 680 像素，或大約 120 個字符。 創建這些描述時，您需要牢記這些限制。

一個引人入勝的銷售頁面加上優化的元描述可以成倍地增加頁面的流量並提高轉化率。 它將使您與 Google 選擇的搜索片段區分開來。

雖然元描述是搜索片段，但搜索片段不一定是元描述（我們知道令人困惑）。 元描述是您控制的 HTML 標記，而搜索片段可以是 HTML 標記或由 Google 生成的描述。

元描述出現在帶有標題標籤和 slug 的 SERP 中。 標題標籤是添加到 HTML 中的頁面標題版本。 這可以與副本中的標題相同或不同。 slug 是頁面的 URL。

元描述的重要性

元描述是您營銷策略的寶貴元素。 它們本質上是您網頁的迷你廣告。 精心策劃的元描述在搜索結果中看起來更好，並提高點擊率。
以下是您應該使用 SEO 元描述的一些原因：

• 在搜索結果中看起來更專業。 如果您仔細製作元描述，它們看起來對瀏覽器更具吸引力。 在海量搜索結果中，您必須讓自己在競爭中脫穎而出。 如果您正在計劃內容營銷更新，請考慮元描述。
• 更高的點擊率會提高搜索排名。 元描述本身不會增加搜索排名。 但是，有效的元描述會增加點擊率。 搜索排名是來自搜索引擎的網絡流量的重要組成部分。 來自 Google 的首頁搜索結果占據了所有流量點擊的 71-92%。 相比之下，第二頁的流量點擊率為 6%。
• 它們是更大的豐富網頁摘要計劃的重要組成部分。 SERP 不僅僅是標題標籤、slug 和元描述。 可能還有其他添加可以為您的搜索結果增加價值。

過程

那麼，如何編寫有效的元描述呢？ 看看下面概述的分步計劃。

1：確定客戶的旅程

確保您了解您的目標受眾及其最佳購買過程。 您還需要了解營銷漏斗的每個階段會發生什麼。 營銷漏斗跟踪您的客戶從他們對您的品牌的最初認識到他們進行購買的旅程。

元描述可以優化您的營銷渠道。 例如，潛在客戶可能會在搜索中偶然發現您的品牌，或者正在評估您是否是最佳選擇。 無論哪種方式，元描述都是潛在客戶了解您的簡便方法。

2：設置與您的品牌一致的基調

您希望潛在流量通過有限數量的字符來了解您的品牌，因此請編寫元描述來說明您是誰以及他們為什麼應該點擊您的頁面。 因此，在創建元描述之前，您需要弄清楚您的品牌信息。

您的所有元描述都具有清晰一致的聲音。 在您的描述中設置一致的基調會給您的企業一種真實感並促進品牌認知度。 試著讓你的聽眾覺得他們了解你的公司和你的立場。

3：回答聽眾的問題

你的觀眾想知道什麼，你的頁面是關於什麼的，瀏覽器為什麼要選擇你？ 當您回答這些問題時，請始終將最重要的信息放在首位。 例如，如果您的公司可以在家提供互聯網電話服務，請在第一句話中告訴他們這方面最突出的特點。

4：添加主關鍵字

考慮一下您的網頁的主要關鍵字應該是什麼。 這些應該是您的受眾在搜索引擎中搜索的關鍵字。 提出關鍵字時，請考慮您提供的內容以及您的受眾將輸入什麼來尋找您。

此外，利用流行的社交頭條新聞。 跟踪影響者等知名人物以收集相關關鍵字。

關鍵字將在元描述中以粗體顯示。 例如，在下面，當在 Google 中進行視頻通話時，這些詞會以粗體顯示以吸引讀者的注意力。 您希望任何包含關鍵字的短語都具有影響力。

5：開發以利益為中心的內容

使您的元描述具有對話性，同時也讓您的觀眾知道點擊您的內容的好處。 例如，此搜索告訴客戶他們可以“穿上完美的複古風格”服裝。 它還包括號召性用語。 它告訴觀眾他們可以“立即購物，滿 150 美元免運費！”

額外提示

從表面上看，創建元描述是一個簡單的過程。 當然，在社交媒體營銷之後，組織有很多練習為內容編寫強大而簡潔的描述。 但仍有改進的餘地，還有很多需要學習的地方。 這裡有一些寶貴的提示可以幫助您。

為每個網頁編寫元描述

• 讓 Google 決定哪些內容將顯示在搜索片段中可能很容易。 但是，在營銷方面，您希望控制 SERP 描述中可見的內容。 您還想為每個登錄頁面和博客文章創建一個標題標籤。

不要重複元描述

• 您希望擁有多樣化的元描述和頁面標題。 避免在多個登錄頁面和博客文章中使用相同的語言或短語。 您需要確保您有很高的機會為您的網站帶來流量。
  這可能需要您跟踪所有現有的元描述。 使用免費的文件共享應用程序，讓您的內容創建者共享此信息。

避免使用引號

• 元描述在 HTML 中，因此您必須小心不要使用會破壞該語言的字符。 如果您需要使用引號，請改用單引號（即“SEO”）。 這將確保您的元描述出現在 SERP 中時的完整性。

記住你的 ABC（和 ABR）

• 您的 ABC 代表“始終在製作”，而 ABR 代表“始終在研究”。 這也適用於您現有的內容。 您希望在刷新舊內容的同時創建新內容。
• 可以根據突出趨勢更新以前內容的元描述，以保持相關性。

不要過度使用關鍵字

• 在元描述中使用關鍵字很好。 但是，重複您的關鍵字九次或更多次會讓您受到懲罰。 它也會導致無效的描述。 您只有有限數量的字符，因此您可以在其中 50-100 個字符中傳達所有重要信息。

在你的描述中誠實

• 不要試圖誤導你的聽眾。 您想引起讀者的注意並鼓勵他們點擊，但您需要注意道德方面的考慮。 此外，在您的內容中誠實將保護您免受任何法律影響。 考慮研究在線業務的法律。 這是我們專注的嗎

以下是一些額外的提示：

• 將關鍵字放在靠近標題的前面。
• 以讀者為中心。
• 不要忘記您的品牌名稱。
• 寫 50-60 個字符。

外賣

元描述的創建使組織可以控制他們如何在 SERP 中展示自己。 內容營銷人員在製作這些內容時需要考慮公司的品牌和目標受眾。 開發這種材料應該是內容創建的一個積極部分。

生成有效的元描述將增加您的點擊率並提升您的搜索排名。 因此，應該充分利用使用這種廉價營銷方法的能力。 您的團隊花費時間和資源為您的觀眾策劃一個有吸引力的平台。 通過利用元描述，您可以確保您的用戶將看到他們的勞動成果。

最後，請記住始終創建內容並研究最新趨勢。 沒有什麼比過時的網站更糟糕的了，您的元描述也是如此。 這是增加網站流量並帶領您的組織走向成功的簡單方法。

尋找更多方法來充分利用您的內容？

在此處查看更多 SEO 和內容博客！