Google 產品評論更新：聯屬發布商是否會遇到坎坷？

谷歌四月份的算法更新在聯盟領域引起了轟動。 最新的更新承諾在谷歌搜索具有產品評論和產品測試（包括獨特和有用的專家內容）的網站的排名更高，而只關注點擊和佣金而不是為用戶提供附加值的附屬網站將被降級。 到目前為止，該更新僅針對已經出現一些重大變化的英語 Google 搜索推出。

關於 Google 產品評論 4 月更新，我需要了解哪些信息？

發生了什麼變化？ 此次谷歌更新主要針對產品評論和產品測試網站，旨在推動該類別中的高質量和專家內容的排名。 由於產品評論和測試的目的是鼓勵用戶購買，這是一個敏感領域，越來越受到谷歌 EAT 指南——專業、權威、信任——谷歌網站排名的三個核心要素的審查。

哪些網站受到影響？ 此次更新本質上是谷歌的一次嘗試，以確保只有高質量的附屬網站才有機會達到最高排名。 換句話說，主要是為亞馬遜服務而存在的網站。 但不提供真正的附加值將不會在搜索結果中排名。

何時推出？ 谷歌通常會提前宣布最重要的搜索算法更新——這是它用於核心更新和核心網絡生命體徵更新的策略，並選擇對本次產品評論更新採取同樣的策略。 它在這篇博文中宣佈於 2021 年 4 月 8 日推出英語評論——最終推出於 2021 年 4 月 22 日完成。

未來我們可以期待哪些“更新”和推出？ 谷歌搜索公共聯絡員丹尼·沙利文（Danny Sullivan）表示，目前還沒有推出谷歌其他語言產品評論更新的具體時間表，並補充說產品評論更新將定期更新。 然而，與核心更新不同的是，不會提前宣布進一步的“更新”。

目前，有定期刷新。 與核心更新不同，鑑於此處涉及的內容的性質更為有限，我們可能不會總是在更新發生時發布。 所以總的來說，網站應該考慮這些建議並繼續努力（核心更新也是如此！）。

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2021 年 4 月 9 日

Google 所說的高質量產品評論是什麼意思？

那麼，究竟什麼是高質量的產品評論和產品測試網站？ 根據谷歌的說法，“總體重點 [應該] 為用戶提供提供有洞察力的分析和原創研究的內容，並且由熟悉該主題的專家或愛好者撰寫”。 這意味著諸如“10 大最佳機器人吸塵器”之類的附屬網站通過在頁面上填充亞馬遜 API 網關並複制產品描述和圖像，將其全部放在無用的 SEO 文本旁邊，從而佔據了前 10 名的排名位置。達不到 Google 對高質量產品評論的要求。

順便說一句，用戶評分和產品評論也不符合產品測試的要求。 至少這是約翰·穆勒在推特上強調的，他說“重點[必須]明確地放在專家的評論上”。

我不知道您的網站，它似乎主要是來自網絡上“隨機”用戶的輕量級評論/評論。 查看 https://t.co/h36Fw6ZIuE 的重點顯然是專家的評論。 保持 UGC 網站的高質量很難，我沒有簡單的解決方案。

——約翰（@JohnMu）2021 年 4 月 14 日

在這篇博文中，谷歌建議那些創建內容的人要批判性地審視自己，問問自己他們的產品評論是否......

1. 在適當的地方表達有關產品的專業知識？
2. 用製造商提供的獨特內容展示產品的物理特性或使用方式？
3. 提供有關產品在各種性能標準中表現如何的量化指標？
4. 解釋是什麼讓產品與競爭對手區分開來？
5. 涵蓋要考慮的類似產品，或解釋哪些產品可能最適合某些用途或情況？
6. 根據對特定產品的研究，討論其優缺點？
7. 描述產品是如何從以前的模型或版本演變而來的，以提供改進、解決問題或以其他方式幫助用戶做出購買決定？
8. 確定產品類別的關鍵決策因素以及產品在這些領域的表現如何？ 例如，汽車審查可能會確定燃油經濟性、安全性和操控性是這些領域的關鍵決策因素和評級表現。
9. 描述產品設計中的關鍵選擇及其對用戶的影響，超出製造商所說的範圍？

Google 還特別建議發布商應使用準確的產品名稱、結構化數據和唯一的產品標識符，例如全球貿易項目編號 (GTIN)、製造商部件編號 (MPN) 和品牌名稱。

Google 產品評論更新有什麼影響？

許多 SEO、網站管理員和專家都報告了對排名的重大影響，特別是對於附屬網站。

例如，SEO 專家 Glenn Gabe 展示了一些網站的匿名截圖，這些網站的曲線在更新後顯著上升或下降：

我在評論空間（跨利基類別）看到的搜索可見性波動的一些例子。 現在還為時過早，但一些網站的變化很大（包括一些網址躍升到前 10 名的位置，而另一些網址則大幅下降。）pic.twitter.com/jnZhZX0Cj7

—格倫·加布（@glenngabe），2021 年 4 月 10 日

其他網站管理員報告排名完全下降，關鍵字完全從前 100 名搜索結果中消失：

受到負面影響。

大多數排名前 5 位的關鍵詞（從過去 2 個月開始）現在已經超過了 100 個。

網站內容還行。

截至目前，只有 2 個關鍵字在其餘整個網站都已關閉。

— Sumit Gupta (@sumit4seo) 2021 年 4 月 9 日

在另一種情況下，報告了一夜之間 80% 的流量損失：

彈指一揮間，我的網站一夜之間就失去了 80% 的流量。 一年好的研究，好的寫作，seo 工作和汗水，付諸東流。 該網站受到好評，穩步增長，我們已經幫助很多人找到了適合他們需求的產品。

— 馬蒂亞·卡利安 (@MattiaCallian) 2021 年 4 月 13 日

結論：這是附屬網站的喪鐘嗎？

從根本上說，附屬網站對 Google 來說並不是“壞事”。 相反，如果質量好，那麼這些評論對用戶來說是一個重要的決策輔助，應該得到適當的排名。

對於產品測試和評論的發布者，以下內容適用：與其他領域一樣，創建盡可能有用、有用和獨特的內容變得比以往任何時候都更加重要。 越來越明顯的是，您需要非常熟悉各自的主題領域並具有該領域的相關專業知識。

那些也提供非常好的用戶體驗的網站——那些為核心網絡生命力更新和在 2021 年夏季引入頁面體驗作為新排名因素做準備的網站——應該仍然能夠繼續獲得良好的排名。

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