程序化廣告購買策略的六大支柱

程序化廣告是大生意。

事實上，根據 eMarketer 的數據，在 2015 年約 586 億美元的總數字廣告支出中，程序化廣告預計將佔超過 140 億美元。據預測，到 2017 年，買家將把所有廣告預算的近 60% 轉移到數字廣告上。

根據互動廣告局的數據，去年程序化廣告的展示廣告收入超過 100 億美元，佔廣告總收入的 20%。 一種行業趨勢是，B2B 營銷人員和出版商正在從平面廣告和活動營銷等傳統渠道轉移，並在程序化廣告中尋找價值。 雖然程序化展示廣告佔據了大量廣告預算，但程序化視頻廣告的購買量正在上升，預計今年將達到 20 億美元，比去年增長 212%。 預計明年美國視頻廣告支出的 40% 將通過程序化平台進行。

Blab 產品副總裁 Ryan Bowermaster 告訴 Marketing Dive，將程序化廣告分解到基本水平，“程序化只是意味著如果你必須每天按 20 次按鈕來完成工作，現在你只需按一次即可獲得輸出每天 20 次以設定的時間間隔自動來到您的辦公桌前。 這並不意味著您不必閱讀和解釋輸出並做出明智的決策，它只是意味著現在您擁有更多數據、更快、更便宜地做出這些決策。”

對於營銷人員而言，程序化廣告的部分真正價值在於它們可以在幾毫秒內將大量數據納入考慮範圍。 Bowermaster 警告營銷人員，購買程序化廣告的舊模式將不起作用，因為消費者行為已經發生了變化，也許更重要的是，移動設備現在是數字生活發生的平台。

為了幫助營銷人員駕馭程序化廣告購買世界，Bowermaster 提供了六大程序化廣告購買策略支柱：

1. 程序化比你想像的更“人性化”

程序化營銷策略使廣告團隊能夠更好地集中精力並發揮創造力。 許多機構用來篩選數據的小型軍隊的職責可以歸結為自動化。 好處是雙重的，代理商不必向客戶收取可以通過技術系統解決的時間和資源； 代理商可以顯示品牌成本分配的地點、時間和方式，以更好地判斷其活動的效果。

2. 程序化激勵更好的營銷

關於程序化廣告購買的誤解是，對勤奮和計算的營銷人員的控制將被機器所取代，這些機器對如何分配庫存做出冷切的決定。 實際上，程序化不僅涉及實時競價，還涉及能夠利用所有不同類型的可用數據並智能地使用它來通知您的活動並更好地與客戶互動。 現在，代理商通過程序化使用發生的元數據更有動力，並且可以對他們購買的背面賺取多少有明確的答案。

3. 按照 IAB 制定的標準生活和呼吸

了解標準的來源、存在的原因以及如何在市場中使用這些標準都是製定總體戰略時要了解的關鍵點。 如果交易者在沒有遵守 IAB 和 MRC 認證的情況下進入交易所，他們就是在損害自己以及該領域的其他所有人。

4. 程序化是效率的工具

今天生成的數據量需要一小群人來破譯、評估和最終處理湧入的數據。 但是，如果沒有程序化提供的幫助，人類要獲得適當的能力和理解水平以了解其目標市場將變得異常困難。 您還可以通過程序化獲得規模； 5 人的員工現在可以完成 25 人的工作，因為他們不必一次進行一項直接交易，而是同時在數百個合作夥伴之間執行廣告購買。

5. 程序化廣告購買與可見度不謀而合

作為廣告購買空間的演變，人們希望相信程序化可以解決許多現有問題，其中主要問題是視頻廣告的可見性。 事實上，大多數視頻播放器還沒有發展到足以讓這種情況發生，因此大部分視頻廣告資源仍然無法查看。 相比之下，展示廣告仍然具有很高的可見度，但明智的人會說要謹慎採用僅由可見度驅動的活動策略。

6. 程序化是公開的，容易受到第三方觀看

IAB 發布的 Private Marketplace 以及交易 ID 允許買賣雙方組織私人協議，以特定價格和特定定位標準分配特定數量的庫存。 它保證它將進入該池，並且不會在公共市場上提供。 這種結構還確保買家可以自由地首先查看程序化系統的工作結果。

熟悉實時營銷

程序化廣告是利用營銷數據和利用當今實時營銷世界的重要方式。

對於營銷人員而言，程序化廣告購買至少應該成為整體戰略對話的一部分。 雖然營銷人員剛剛了解設備類型、位置和應用類型等數據點，但鑑於趨勢線，這將成為未來一段時間內購買在線廣告的重要方式。

Bowermaster 說：“這些都是我們使用不同應用程序來獲取信息並將不同的信息即時鏈接在一起的方式的一部分，現在已成為全球數百萬消費者日常生活的內在組成部分。” . “能夠讓自己更接近他們想要參與的消費者的實際對話的品牌和營銷人員將成為下一次廣告發展的贏家。”