Șase piloni ai strategiilor programatice de cumpărare a reclamelor

Reclamele programatice sunt o afacere mare.

De fapt, potrivit eMarketer, se așteaptă că reclamele programatice vor reprezenta peste 14 miliarde USD din totalul cheltuielilor de publicitate digitală de aproximativ 58,6 miliarde USD în 2015. Și există previziuni că până în 2017 cumpărătorii vor fi transferat aproape 60% din toate bugetele publicitare în digital.

Programmatic a ajuns la peste 10 miliarde USD pentru reclamele grafice anul trecut, potrivit Biroului de Publicitate Interactivă, reprezentând 20% din veniturile totale din reclame. Și o tendință din industrie constată că agenții de marketing B2B și editorii se îndepărtează de canalele tradiționale, cum ar fi reclamele tipărite și marketingul pentru evenimente, și găsesc valoare în anunțurile programatice. În timp ce anunțurile grafice programatice impun o mulțime de dolari pentru bugetul publicitar, achizițiile de anunțuri video programatice sunt în creștere și se așteaptă să depășească 2 miliarde USD în acest an, o creștere cu 212% față de anul trecut. Și se estimează că 40% din cheltuielile publicitare video din SUA anul viitor vor fi prin intermediul platformelor programatice.

Reducerea reclamelor programatice la un nivel de bază, Blab VP pentru produse, Ryan Bowermaster, a declarat pentru Marketing Dive: „Programatica înseamnă pur și simplu că dacă trebuie să apăsați un buton de 20 de ori pe zi pentru a vă face treaba, acum îl puteți apăsa o dată și obțineți rezultatul. veniți automat la biroul dvs. la intervale stabilite de 20 de ori pe zi. Nu înseamnă că nu trebuie să citiți și să interpretați rezultatul și să luați decizii inteligente, înseamnă doar că acum aveți mai multe date, mai rapid, mai ieftin pentru a lua acele decizii.”

O parte din valoarea reală a reclamelor programatice pentru marketeri este că aduc în considerare cantități mari de date în milisecunde. Bowermaster avertizează marketerii că modelele vechi de cumpărare a reclamelor programatice nu vor funcționa, deoarece comportamentele consumatorilor s-au schimbat și, poate, mai important, mobilul este acum platforma în care are loc viața digitală.

Pentru a ajuta agenții de marketing să navigheze în lumea cumpărăturilor de anunțuri programatice, Bowermaster oferă șase piloni ai strategiilor de cumpărare a anunțurilor programatice:

1. Programatica este mai „umană” decât ați putea crede

O strategie de marketing programatic dă putere echipelor publicitare să își concentreze mai bine eforturile și să se implice în creativitatea lor. Îndatoririle acelor armate mici pe care multe agenții le angajează pentru a verifica datele pot fi relegate la automatizare. Beneficiile sunt duble, agențiile nu vor fi nevoite să taxeze clienții pentru timp și resurse care pot fi rezolvate printr-un sistem tehnic; iar agențiile pot arăta unde, când și cum sunt alocate costurile de branding pentru a evalua mai bine eficacitatea campaniilor lor.

2. Programatica stimulează un marketing mai bun

Concepția greșită despre achiziționarea de anunțuri programatice este că controlul agenților de marketing studioși și calculați va fi înlocuit de mașini care iau decizii la rece cu privire la modul de alocare a inventarului. În realitate, programatică nu se referă doar la licitarea în timp real, ci este despre posibilitatea de a valorifica toate tipurile diferite de date disponibile și de a le folosi în mod inteligent pentru a vă informa campaniile și a interacționa mai bine cu clienții. Agențiile sunt acum mult mai încurajate cu programatică să folosească metadatele care apar și pot avea un răspuns definitiv la cât s-a câștigat pe partea din spate a achizițiilor lor.

3. Traieste si respira standardele stabilite de IAB

Înțelegerea de unde provin standardele, de ce există și cum pot fi utilizate pe piață sunt toate punctele esențiale de știut atunci când se elaborează o strategie generală. Dacă un comerciant intră în bursă fără a respecta acreditarea IAB și MRC, își face un deserviciu, precum și tuturor celorlalți din spațiu.

4. Programatica este un instrument de eficiență

Cantitatea de date generată astăzi necesită armate mici de oameni pentru a descifra, a evalua și, în cele din urmă, a face față afluxului. Dar fără ajutoarele oferite de programatic, va fi excepțional de greu pentru oameni să atingă nivelurile adecvate de competență și înțelegere pentru a înțelege piețele vizate. De asemenea, obțineți scalare cu programatică; un personal de cinci persoane poate face acum munca a 25 de persoane, deoarece nu trebuie să facă tranzacții directe pe rând, ci să execute achiziții publicitare la sute de parteneri în același timp.

5. Cumpărarea de anunțuri programatice coincide cu vizibilitatea

Ca o evoluție a spațiului de cumpărare de anunțuri, oamenii vor să creadă că programatic are soluția la multe probleme existente, principala fiind vizibilitatea pentru reclamele video. Faptul este că majoritatea playerelor video încă nu s-au dezvoltat suficient pentru a permite acest lucru, făcând astfel ca majoritatea inventarului video să rămână nevizualizat. Publicitatea grafică, în schimb, rămâne foarte vizibilă, dar cei înțelepți ar spune că trebuie să mergeți cu atenție cu o strategie de campanie condusă exclusiv de vizibilitate.

6. Programmaticul este public și susceptibil de vizionare terță parte

Piața privată lansată de IAB, împreună cu Deal ID, le permite cumpărătorilor și vânzătorilor să organizeze acorduri private pentru alocarea anumitor cantități de inventar, la anumite prețuri și în jurul unui anumit set de criterii de direcționare. Garantează că va intra în acel pool și nu va fi disponibil pe piața publică. Această structură asigură, de asemenea, cumpărătorilor să aibă în mod liber propria lor primă privire asupra rezultatelor sistemului programatic la lucru.

Familiarizați-vă cu marketingul în timp real

Publicitatea programatică este o modalitate esențială de a valorifica datele de marketing și de a profita de lumea marketingului în timp real de astăzi.

Pentru agenții de marketing, cumpărarea de anunțuri programatice ar trebui cel puțin să facă parte din conversația generală a strategiei. În timp ce specialiștii în marketing tocmai acum înțeleg puncte de date precum tipul de dispozitiv, locația și tipurile de aplicații, printre altele, având în vedere liniile de tendință, va fi o modalitate importantă de a achiziționa reclame online pentru ceva timp.

„Toate acestea fac parte din modalitățile prin care folosim diferite aplicații pentru a obține informații și a lega bucăți de informații disparate împreună din mers și sunt acum o parte intrinsecă a vieții de zi cu zi pentru milioane de consumatori din întreaga lume”, a spus Bowermaster. . „Mărcile și agenții de marketing care se pot apropia de conversațiile reale ale consumatorilor cu care doresc să interacționeze vor fi câștigători în următoarea evoluție a publicității.”