プログラマティック広告購入戦略の6つの柱

プログラマティック広告は大きなビジネスです。

実際、eMarketerによると、プログラマティック広告は2015年の約586億ドルのデジタル広告支出のうち140億ドルを超えると予想されています。また、2017年までに、購入者はすべての広告予算のほぼ60％をデジタルにシフトすると予測されています。

Interactive Advertising Bureauによると、プログラマティックは昨年、ディスプレイ広告で100億ドルを超え、広告収益全体の20％を占めました。 また、ある業界のトレンドでは、B2Bマーケターとパブリッシャーは、印刷広告やイベントマーケティングなどの従来のチャネルからシフトし、プログラマティック広告に価値を見出しています。 プログラマティックディスプレイ広告は多くの広告予算を必要としますが、プログラマティックビデオ広告の購入は増加傾向にあり、今年は昨年に比べて212％増加して20億ドルを超えると予想されています。 また、来年の米国の動画広告支出の40％は、プログラマティックプラットフォームを介したものになると予測されています。

プログラマティック広告を基本的なレベルに分解すると、ProductRyanBowermasterのBlabVPはMarketingDiveに次のように語っています。 1日20回、設定された間隔で自動的にデスクに来ます。 これは、出力を読み取って解釈し、インテリジェントな決定を行う必要がないことを意味するのではなく、これらの決定を行うためのデータがより多く、より速く、より安価になることを意味します。」

マーケター向けのプログラマティック広告の真の価値の一部は、ミリ秒単位で大量のデータを考慮に入れることです。 Bowermasterは、消費者の行動が変化したため、プログラマティック広告を購入する古いモデルは機能しないことをマーケターに警告しています。さらに重要なことは、モバイルがデジタルライフが起こっているプラ​​ットフォームになったことです。

マーケターがプログラマティック広告購入の世界をナビゲートできるように、Bowermasterはプログラマティック広告購入戦略の6つの柱を提供しています。

1.プログラマティックはあなたが思っているよりも「人間的」です

プログラマティックマーケティング戦略により、広告チームは努力に集中し、創造性に取り組むことができます。 多くの機関がデータをふるいにかけるために採用しているこれらの小さな軍隊の義務は、自動化に追いやることができます。 メリットは2つあり、代理店は技術システムで解決できる時間とリソースを顧客に請求する必要がありません。 代理店は、キャンペーンの効果をより適切に判断するために、ブランディングコストがどこに、いつ、どのように割り当てられているかを示すことができます。

2.プログラマティックはより良いマーケティングを奨励します

プログラマティック広告購入についての誤解は、勤勉で計算されたマーケターの制御が、在庫の割り当て方法についてコールドカットの決定を行うマシンに置き換えられるというものです。 実際には、プログラマティックはリアルタイムビッダーだけでなく、利用可能なさまざまなタイプのデータをすべて活用し、それをインテリジェントに使用してキャンペーンに情報を提供し、顧客との関わりを深めることができます。 エージェンシーは現在、発生するメタデータを使用するようにプログラマティックではるかにインセンティブを与えられており、購入の裏側でどれだけ稼いだかについて決定的な答えを得ることができます。

3.IABによって定められた基準を生きて呼吸する

標準がどこから来ているのか、なぜ存在するのか、市場でどのように利用できるのかを理解することは、全体的な戦略を構築する際に知っておくべき重要なポイントです。 トレーダーがIABおよびMRCの認定に準拠せずに取引所に参入した場合、トレーダーは自分自身だけでなく、スペース内の他のすべての人にも不利益をもたらします。

4.プログラマティックは効率のツールです

今日生成されているデータの量は、流入を解読し、評価し、最終的に対処するために少数の人々を必要とします。 しかし、プログラマティックによって提供される支援がなければ、人間が適切なレベルの能力と理解を獲得して、対象となる市場を理解することは非常に困難になります。 また、プログラマティックでスケールを取得します。 5人のスタッフは、一度に1つずつ直接取引を行う必要がないため、25人の作業を行うことができますが、代わりに、数百のパートナー間で同時に広告購入を実行します。

5.プログラマティック広告の購入は視認性と一致します

広告購入スペースへの進化として、人々はプログラマティックが多くの既存の問題に対する解決策を持っていると信じたいと思っています。主な問題はビデオ広告の視認性です。 事実、ほとんどのビデオプレーヤーは、これを実現するのに十分な開発が行われていないため、ビデオインベントリの大部分が表示されないままになっています。 対照的に、ディスプレイ広告は依然として視認性が高いままですが、視認性のみに基づくキャンペーン戦略を慎重に検討するのが賢明です。

6.プログラマティックは公開されており、サードパーティの視聴者の影響を受けやすい

IABがリリースしたプライベートマーケットプレイスは、Deal IDとともに、購入者と販売者が特定の量の在庫を特定の価格で特定のターゲティング基準に基づいて割り当てるためのプライベート契約を編成できるようにします。 それはそれがそのプールに入り、公の市場で利用できないことを保証します。 この構造により、購入者は、プログラムシステムの結果を自由に最初に見ることができます。

リアルタイムマーケティングに精通する

プログラマティック広告は、マーケティングデータを活用し、今日のリアルタイムマーケティングの世界を活用するための重要な方法です。

マーケターにとって、プログラマティック広告の購入は、少なくとも全体的な戦略の会話の一部である必要があります。 マーケターは、デバイスタイプ、場所、アプリタイプなどのデータポイントを理解しているところですが、トレンドラインを考えると、これは今後しばらくの間、オンライン広告を購入するための重要な方法になるでしょう。

「これらはすべて、さまざまなアプリケーションを使用して情報を取得し、さまざまな情報をその場でリンクする方法の一部であり、現在、世界中の何百万もの消費者の日常生活の本質的な部分です」とバウアーマスター氏は述べています。 。 「彼らが関わりたい消費者の実際の会話に近づくことができるブランドとマーケターは、この次の広告の進化の勝者になるでしょう。」