回顧 dmexco 2017：從數字化轉型到人工智能

2017 年 9 月 13^日至 14^日，德國科隆博覽會（科隆博覽會）再次舉辦了數字營銷博覽會和會議（dmexco）。 我們在現場感受了一些展會的氛圍，並彙總了一些在科隆的數字行業專家的意見和觀點。 共識是：數字營銷正在迅速變化，並且變得越來越多樣化——不僅在機會方面，而且在實施方法方面。 雖然有些人剛剛邁出數字化轉型的第一步，但其他人已經進入人工智能領域。

免費門票的取消從一開始就很明顯：早上辦理登機手續時的排隊時間縮短了，展覽館也沒有往年那麼滿了。 然而（或者也許正是因為這個原因）仍然有超過 40,000 名參觀者和許多與專家參觀者進行有趣交流的機會。

我們對 dmexco 2017 的看法

從我們作為參展商的角度來看，我們很難抱怨。 我們能夠像往年一樣歡迎更多的參觀者來到我們的展位，我們可以讓人們通過 Searchmetrics 內容體驗和 Searchmetrics SEO 套件中的最新創新，同時享受美味的（無酒精）雞尾酒，如Search on the Beach或NoFollowrini 。

我們要感謝大家的精彩對話和很棒的反饋！ 我們肯定會在明年再次回來！

問專家：2017年的熱門話題是什麼？

對於今年沒有參加 dmexco 的任何人，我們詢問了一些專家他們認為哪些主題是趨勢以及他們認為 2017 年數字營銷熱潮在哪裡。

貓鳥座椅創始人Sepita Ansari

“現代營銷以目標受眾為中心，並且非常受數據驅動——這意味著我嘗試使用數據來找出我的目標受眾是誰，以及我可以使用哪些通信工具來接觸他們。 您可以在這裡 [在 dmexco] 看到 DMP [數據管理平台] 和 DSP [需求方平台] 等主題，還涉及內容和搜索。 應用一種共生的、全方位的方法變得極為重要； 必須打破許多公司中存在的孤立孤島，才能進行真正的現代數字營銷。”

Britta-Kristin Bohle ，Trustedshops 入站需求生成團隊負責人

“今年的主要話題絕對是人工智能，這裡的許多演講都涉及到了它。 提供基於人工智能的解決方案的公司在他們的展台上看到了最多的流量。 現在重要的是確保這種技術進步提供的機會不僅適用於大型企業。 其他重點主題包括營銷自動化、個性化和影響者營銷。”

芬恩·金茨勒

“除了 AI（人工智能），AR（增強現實）絕對值得一提——我認為 AR 的潛力比 VR（虛擬現實）要大得多。 我不是這些憤世嫉俗者中的一員，他們說他們已經聽夠了。 看到數字經濟如何以越來越快的速度轉變令人興奮，因為如果說現代營銷最需要一件事，那就是敏捷性。

內容營銷現在也已成為一個固定的話題。 誰仍然認為內容營銷是一種時尚，顯然沒有取得任何成就，但他們還沒有獲得 Searchmetrics SEO 套件和內容體驗的許可。”

瑞亞摩爾，高級搜索引擎優化顧問，morefire

“dmexco 一直是參展商和參觀者見面的好地方。 因為今年沒有免費門票，感覺不像過去那麼滿，但我認為這對看台上的討論質量產生了強烈的積極影響。 dmexco 似乎在國際上也越來越知名。 雖然我最初對這些年來轉向付費進入的決定持懷疑態度，但它最終幫助 dmexco 提升到了一個新的水平。 我很驚喜！

今年的熱門話題是：人工智能、機器學習和大數據生態系統。 這似乎有點簡單，但流行語之一也是“數字化轉型”。 許多公司錯過了數字化轉型的機會，現在（仍然緩慢）開始迎頭趕上。 聽起來很簡單，對在線營銷人員來說也很明顯，數字化轉型似乎仍然是——或再次成為——我們行業的熱門話題之一。”

Robert Weller ，博主兼作家，Toushenne

“重要的是要了解，營銷只是有助於公司內部價值創造的眾多事情之一。 對我來說，這意味著現代營銷是高度整合的——關於與公司其他部門的合作以及與客戶的密切（數字）關係。

人工智能絕對是一個大話題，即使許多參與其中的人似乎只是在趕潮流，而不是真正貢獻自己的附加值。 我還感覺到需要完全相反的東西：人性。 同情。 對話。 營銷人員很容易受到趨勢的影響，有時往往會忘記真正重要的事情。”

Madita Weise ，Hootsuite 客戶成功倡導者

“我真的不喜歡活動前對定價結構的改變。 儘管最終，票價的引入意味著展會上的談話質量普遍更高。

對我來說，現代營銷以其多樣性為代表——在營銷組合中使用跨媒體連接。 而且，根據目標市場，我們認為交流通常應該集中在社交媒體上。”

您認為哪些主題定義了數字營銷的未來？

在展會期間，我們還向我們的 Twitter 社區徵求了他們的意見——結果非常相似。 人工智能和機器學習，以及現代、數據驅動的內容營銷是參觀者興奮的話題之一。

您認為#dmexco 2017 的熱門趨勢和主題是什麼？

— Searchmetrics (@Searchmetrics) 2017 年 9 月 11 日

你參加過 dmexco 2017 嗎？ 讓我們知道哪些主題引起了您的想像？