揭開 SEO 的秘密：以用戶為中心的內容優化如何產生參與度和排名

已發表: 2017-11-07

近年來，內容營銷已成為許多品牌在線營銷策略的固定組成部分。 整體內容輸出顯著增加，許多人已經想知道有多少內容真正到達了目標受眾。 實際上有多少是相關的？ 在揭開 SEO 的秘密的這一部分中，我們深入探討了以用戶為中心的在線成功方法。

內容營銷仍然是獲得高排名和擴大影響力的有效方式。然而，實現這一目標所需的策略在過去幾年中發生了巨大變化。

用戶 > 意圖 > 主題 > 關鍵字

重點必須放在用戶身上，必須將用戶置於所有考慮的中心：關於內容、主題和文本結構。這是用戶與提供的內容交互的基礎。用戶通過與他們喜歡的文本的交互提供的積極信號（更長的網站停留時間、更多點擊其他頁面、更少反彈到 SERP）增加了內容獲得相關關鍵字良好排名的可能性。

在下文中，將介紹對於以用戶為中心的內容優化方法特別重要的因素，並解釋如何將這些因素結合到內容創建中。在這裡，我們看用戶的三個不同方面：

長期以來，文本的關鍵詞密度是內容營銷成功的決定性因素。所有內容都必須經過搜索引擎優化，這通常會導致關鍵字填充和難以閱讀的文本。這種策略確實帶來了不錯的排名，但由於用戶不愉快的閱讀體驗，參與度和互動率仍然很低。

今天，目標通常是在目標群體分析的基礎上創建吸引用戶的內容。但是，基於對用戶動機的理解來開發內容更為合適。這需要對用戶心理有詳細的了解，也可以用於不同用戶角色的開發。

用戶心理學包含四個基本要素：

意圖：意圖確定每個內容片段是否與用戶相關。例如，如果意圖是提供信息的，那麼用戶期望能夠讓他們詳細了解主題的嚴肅內容。如果用戶意圖是事務性的，那麼內容可以——而且應該——更情緒化、更短、更有趣。

期望：期望和意圖密切相關。用戶的期望可能因意圖而異。同時，期望還考慮其他因素，如人的教育水平、興趣、經驗和想法。滿足用戶的所有期望最好通過採用全面的方法來擴展基本信息，例如具有詳細專業知識的定義。

慾望：慾望是指將用戶與內容聯繫起來的情緒。慾望由認知和情感需求組成。前者是與某個主題或對象互動的原因，而後者是一種有望從這種互動中產生的感覺。一個示例願望是希望獲得專業知識以在同事中脫穎而出的人。

吸引力：當用戶的意圖、期望和慾望都得到滿足時，就會產生吸引力。吸引力的強度決定了號召性用語的成功，因此也決定了整個銷售漏斗的成功。如果內容滿足用戶的期望並滿足用戶的需求，那麼參與的可能性就會成倍增加。

您可以藉助我們白皮書中的各種示例了解如何識別關鍵字及其語義環境–> “執行的內容！”

除了用戶心理分析之外，精準播種內容以達到目標受眾對於措施的成功至關重要。為此，應詳細規劃用戶的客戶旅程，以便能夠高度準確地識別接觸點。確定用戶地理位置意味著確定用戶在銷售漏斗或用戶旅程中的確切位置。

為了識別接觸點，必須評估整個客戶旅程，以便可以在每個階段為用戶提供與他們相關的內容。這是保證根據用戶心理優化的內容可靠地到達目標受眾並能夠有效地產生影響的唯一方法。

雖然用戶心理學和用戶地理反映了具體的需求和期望，但用戶框架定義了目標受眾的主題和需求框架。其中一部分是藉助 Searchmetrics Content Experience ^TM等軟件解決方案識別相關主題和相關關鍵字。這可以與競爭對手進行直接比較，並確定具有高轉化潛力的尚未被佔用的利基市場。

此外，軟件解決方案對於開發語義關聯領域是有用的，它可以識別更多相關的關鍵字和在適當的上下文中經常使用的術語。識別此類關鍵字有助於創建搜索引擎優化的文本，並對排名產生積極影響。

關鍵字分析之後，值得仔細查看 Google KPI。搜索量有多高？哪些競爭對手目前正在為此關鍵字排名？什麼樣的內容目前表現良好？對搜索結果的詳細分析可以確定優化的潛力，並發現哪些利基市場尚未被競爭對手佔據。

我們的白皮書詳細描述了用戶心理學、用戶地理和用戶框架的理論如何在 Searchmetrics Content Experience ^TM的支持下應用於實踐。

白皮書：執行的內容！

今天發佈內容而不將用戶置於內容開發中心的任何人都將難以產生流量。另一方面，通過考慮心理和上下文方面，我們可以創建針對用戶意圖和期望的內容，並將用戶吸引到轉換過程中。

以這種方式優化自己的內容，用戶心理、用戶地理和用戶框架的三管齊下的分析為內容規劃和創建提供了重要的支持和方向，並帶來了高排名的潛力。