內容優化：5 次快速獲勝，提升您的排名！

您是否投資於製作出色的內容，但隨後對頁面性能感到失望？ 您對您的 SEO 流量和自然排名不滿意嗎？ 也許您的頁面沒有以您想要的速度轉換？ 在這篇文章中，我們將向您展示內容優化的工作原理，以及如何獲得一些快速的勝利來提高您的排名和頁面轉化率。

如果您正在尋求網站內容優化方面的支持，我們可以提供您需要的專業知識。 為什麼不聯繫我們，看看我們如何幫助您入門？

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內容優化的基礎

內容優化的出發點是定期檢查您的內容是否需要更新。 為此，您可以手動或借助軟件解決方案審核您的排名和內容。 檢查點包括以下內容：

• 競爭對手分析：您的競爭環境是否發生了任何變化？ 您的競爭對手有新的內容創意嗎？ 您的競爭對手是否擴展、更改或重組了他們的內容？ 還是競爭對手重新啟動了他們的網站？ 使用此調查的結果來相應地調整您自己的內容。
• 搜索引擎結果頁面佈局：谷歌不斷測試搜索結果頁面上的新元素。 新的廣告格式或小部件可以顯著改變搜索結果，並為排名和/或提高點擊率提供新的機會。 一個例子是 2019 年為 Rich Snippets 引入的 schema.org FAQ 標記。您應該密切關注搜索結果頁面如何查找您正在考慮優化現有內容的任何關鍵字。
• 主題變化：主題的發展是否可以整合到相關登錄頁面的內容中？ 用戶是否有關於此主題的新問題？ 也許用戶對該主題的看法發生了變化？ 或者也許有新產品或製造商應該包含在您的內容中？ 優化內容時應考慮所有這些問題。
• 最終，一個網站必須保持最新的主題以保持長期的成功——否則你的頁面將不可避免地下滑排名。

哪些頁面具有優化潛力？

要找出可以有效調整哪些登錄頁面，您可以使用 Searchmetrics Research Cloud 中的內容性能功能。 這將顯示 URL 在搜索結果中排名的所有關鍵字。

• 現在您可以識別當前排名高的 URL 。 搜索結果中從第 6 位到第 20 位的任何排名都可以被認為是高潛力的。 這些頁面可能已經產生了一些流量，而谷歌正在發出信號，表明他們正在做一些正確的事情，即內容很好，但可能會更好。 改進這些頁面上的內容可能會導致排名顯著提升，從而對您的流量產生有意義的影響。
• 您還可以查看歷史排名趨勢的數據：查找最近排名下降且您認為有價值的 URL。
• 按搜索量排序也很有用。 這可以讓您找出可以優化哪些 URL，以最大程度地影響您的在線可見性。 提高搜索量主題的搜索結果排名可以顯著增加自然流量。
• 您可以在我們的操作指南中閱讀有關使用 Research Cloud 確定優化潛力的更多信息。
• 另外兩個有用的信息來源是 Google Search Console 和 Google Analytics，您可以在其中獲取有關用戶信號的數據，這些數據可以指向值得優化的頁面。 是否有任何頁面具有不尋常的展示點擊率？ 如何提高點擊率——例如通過優化 SERP 中顯示的片段？ 哪些頁面沒有達到他們的轉化目標？ 我是否有頁面停留時間相對較短，這表明用戶經常在沒有閱讀（大部分）內容的情況下離開頁面？

您還可以設置自己的個人基準和 KPI ，這可能有助於確定要優化哪些頁面。 找出哪個著陸頁產生了最多的潛在客戶或最多的銷售額，並使用內容優化來針對這些指標的改進。

我應該在我的目標網頁上優化哪些內容？

到此階段，您應該已經選擇了一個登錄頁面並決定其內容需要更新。 那太棒了。 現在您必須確定內容中缺少哪些主題集群，以及是否應該包含任何當前的興趣點。 很少有話題年復一年地保持不變——新產品的出現、市場的變化、在線競爭對手的出現、用戶習慣的發展。 登陸頁面應與最新更改保持同步。

哪些短語出現在 Google Suggest 中？ 當您在搜索欄中輸入關鍵字時，Google 會自動生成有關您希望如何完成搜索查詢的建議。 這些建議揭示了當前趨勢——因為它們基於用戶搜索的與主要主題相關的內容——以及主題的哪些方面是相關的，並且可以被你的登錄頁面上的內容所涵蓋。

Google 會顯示哪些“相關搜索”和“人們也會問”結果？ 搜索結果頁面上的另外兩個小部件可用於查找您網站上可能存在的內容空白。 標題為“People also ask”的相關問題框在包含精選片段式結果的手風琴中包含了幾個問題和答案。 在頁面底部的“搜索相關”下，您還可以深入了解搜索此主題的用戶（當前）感興趣的趨勢和問題。

我的主題背後的搜索意圖是什麼？ 儘管在線營銷人員現在可以訪問大量數據，使他們能夠分析用戶行為的方方面面，但對於用戶訪問頁面時的需求仍然存在知識差距。 用戶是在尋找有關購買的建議，還是只是想獲取有關某個主題的基本信息？ 意圖也會隨著時間的推移而改變，因為它們會受到消費者行為、熱門話題或新產品發展的影響。 出於這個原因，檢查用戶意圖以查看您的內容是否仍然與用戶訪問您的頁面的主要原因相關是一個好主意。 Searchmetrics Suite 可以找出與您的網站相關的搜索查詢背後的意圖——在關鍵字、URL、標籤或項目級別分類為導航、信息和交易搜索查詢。

內容優化是創造性的工作：主題、關鍵詞和搜索意圖研究並沒有改變寫作和優化內容仍然是一項創造性任務的事實！ 當然，每個主題都是不同的，這意味著沒有一種萬能的 SEO 策略來優化您的所有內容。 為了優化內容，您需要專業知識、對該主題的熱情以及對用戶需求的理解——然後您需要使用可靠的數據和軟件驅動的方法來支持這一點！

競爭對手分析如何幫助我優化內容？

通過數據驅動的方法，您可以獲得對競爭對手的寶貴見解。 這可以通過使用 Searchmetrics Suite 等解決方案運行內容差距分析來實現。 此類分析有兩種策略：

1. 您可以在 Searchmetrics 內容體驗中分析 URL ，以查看它是否與您的競爭環境相匹配。 您可能遺漏了一些必備關鍵字——這意味著您的競爭對手正在涵蓋您沒有涵蓋的主題集群。 或者您的內容的焦點可能不是最新的，因為它包含許多不再需要的頂級主題和關鍵字。
2. 您可以在 Searchmetrics Research Cloud 的 Content Performance 部分使用URL 級別的競爭對手比較。 如果您知道您的 URL 級別的競爭對手是誰，他們做得更好以及他們為哪些關鍵字排名而您不知道，那麼您在優化自己的內容時可以使用大量有價值的信息。

它還可以通過自己查看搜索結果來幫助對競爭對手進行手動分析，以便更深入地了解正在發生的變化。 在分析搜索結果時，應重點關注兩點：

1. 您的競爭對手的片段如何出現在 SERP 中？ 片段標題是否包含問題、號召性用語、價格或其他相關點？ 是否有競爭對手的元描述特別吸引人？ 有人用表情符號嗎？ schema.org 元素是否在搜索結果中顯示為豐富的片段，例如顯示評論分數、價格、常見問題解答？ 在此分析的基礎上，您可以創建自己的片段並使其對用戶無法抗拒。 您可以通過跟踪您的點擊率和排名位置來了解您的成功程度。
2. 您的競爭對手的頁面是如何構建的？ 您的在線競爭對手使用哪些內容元素？ 他們在頁面的首屏區域展示了什麼？ 他們選擇了哪些號召性用語？ 花點時間徹底分析競爭對手的頁面結構——並考慮什麼對您的用戶有用。

內容優化的 5 個快速勝利

1. 確定最具潛力的 URL ：找出最有價值的 URL。 也許您有一些最近失去排名位置的著陸頁？ 或者，您可以看到哪個 URL 佔據了具有高搜索量的關鍵字的高潛力位置。 然後進行優化。
2. 優化您的代碼段：手把手地，您最後一次觸摸要優化的目標網頁的頁面標題和元描述是什麼時候？ 嘗試不同的短語，也許在標題中包含當前年份。 查看您的競爭對手在搜索結果中的片段。 看看 schema.org 標記是否可用於生成 Rich Snippets。 使用更新日期重新發布您的內容這樣簡單的事情可能會對您在 SERP 中的點擊率產生巨大影響。
3. 查看競爭對手頁面：訪問您的直接競爭對手的登錄頁面。 檢查他們最近是否進行了任何更改。 仔細查看頁面上的所有元素 - 您將不得不走很長的路才能找到更好的靈感來源來優化您自己的內容！
4. 贏得精選片段：您的目標關鍵字集是否包含 Google 為其顯示精選片段的大量查詢？ 如果是這樣，那麼優化的目標應該是贏得這個精選片段並獲得它帶來的流量。 創建觸發標題並以精選片段支持的格式（即短段落、列表和表格）構建您的內容。
5. 綜合新聞：您的行業最近有什麼發展嗎？ 你的話題有什麼變化？ 將新事件和最新信息放在您要優化的登錄頁面中。 向 Google 展示 - 並向您的用戶展示 - 您是您網站主題的專家！

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