Google EAT：如何提高您的 EAT 排名分數

已發表: 2020-03-18

Google EAT 並不是搜索結果中的新食譜。 EAT 代表專業知識 – 權威性 – 可信賴性。 這是 Google 於 2018 年推出的術語，用於質量測試人員在評估網站時應用的一組網站質量標準。 EAT 與評估涉及敏感 YMYL 主題（你的錢，你的生活）的內容特別相關，其中包括有關財務或個人健康的信息。 Google 更新還用於將 EAT 的各個方面融入 Google 的搜索算法。 這篇博文探討了 EAT 作為排名因素的重要性，並提供了有關如何提高自己的 EAT 分數的提示。

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什麼是 Google EAT？

專業 - 權威 - 可信度。 這就是谷歌如何描述網站評估的三個核心支柱，由其質量評估者進行。 質量評估者通過研究排名靠前的結果來手動評估搜索結果的質量。 質量評估員的工作根據 Google 制定並公開發布的手冊進行，稱為 Google 質量評估員指南。 您可以在此處找到當前版本。

“專業性、權威性和可信度是谷歌用來評估網站質量的三個最重要的方面。”

谷歌吃更新

2018 年 7 月，當 Google 更新其質量評估指南時，EAT 首次大規模進入公眾意識。 該更改規定，與健康主題相關的內容應由醫學專家撰寫，以被認為具有足夠的權威性和可信度，以滿足用戶的期望。 不久之後，谷歌算法的改變在衛生部門引起了巨大的轟動，“EAT 更新”被添加到谷歌更新歷史書中。 2018 年夏季受 EAT 更新嚴重影響的健康網站的例子包括 healthline.com，它出現了一個上升的高峰，以及 draxe.com，它在兩週內失去了一半以上的 SEO 知名度。

隨後的 Google 核心更新（其中一些已得到官方確認）也對健康領域的網站產生了重大影響。 對於一些網站來說，EAT 的時代就像坐過山車：從一次更新中獲得成功，在下一次更新中獲得收益。 像這樣的觀察表明，在評估敏感的 YMYL 主題（如健康）時，谷歌（還）沒有統一、一致的方式來計算 EAT。

例如，verywellhealth.com 是 2018 年的年度最大贏家之一，但在 2019 年遭受了巨大損失，尤其是在 2019 年 6 月核心更新之後。 最近，它在 2020 年 1 月核心更新之後出現了上升趨勢，但該域的 SEO 可見性距離 2018 年末的高峰還有很長的路要走。

您可以在我們的詞彙表中找到所有相關 Google 更新的概述。

EAT 與哪些 YMYL 主題相關？

當然，您可以爭辯說，任何網站都可以從一定程度的專業知識、權威性和可信賴性中受益。 這可能有些道理，但谷歌仍然在其質量評估指南中強調了一些值得特別關注的領域。 主要關注可能影響您的金錢或生活的 YMYL 主題。

“YMYL 是谷歌在“你的錢或你的生活”類別中描述搜索查詢的方式。 谷歌對這些關鍵詞采用更高的質量標準，因為虛假信息可能對用戶的健康、財務、幸福或安全造成災難性後果。”

YMYL 主題的示例包括：

  • 重要新聞：有關商業、政治、科學或技術等領域時事的文章——較少適用於體育和娛樂新聞。
  • 法律和公民社會：當前圍繞選舉、公共機構或關於墮胎、收養或死亡權等主題的法律建議的辯論。
  • 金融：就投資、稅收、貸款、銀行或保險等金融問題提供建議。
  • 健康：涵蓋醫學、疾病、醫院等醫學主題的信息。
  • 人群：包括與種族問題、民族和宗教團體、性取向、性別等相關的信息。
  • 其他：對一個人的生活或福祉具有重要意義的其他幾個主題也可以歸類為 YMYL。 這些可以包括健身和營養，或與求職和大學安置相關的網站。

一個不被視為 YMYL 主題的領域——因此與 EAT 的相關性相對較小的領域——是電子商務。 John Mueller 在 Google Webmaster Hangout 中對此進行了解釋。

Google 質量評估指南中的 EAT

在本節中，我們將仔細研究 Google 在質量評估指南中對 EAT 標準的評價。 Google 對質量評估者的建議是，在評估頁面質量 (PQ) 時，他們應該首先嘗試了解“頁面的真正目的”。 根據他們對此目的的解釋，他們應該評估內容、內容創建者和頁面本身的專業性、權威性和可信度。

  • 健康：要獲得高 EAT 分數，健康領域的內容應由具有專業醫學知識的人或組織創建。 它也應該經常審查和更新。
  • 新聞：高級新聞文章應符合優質新聞的專業標準。 它們應該是客觀的，並幫助用戶更好地理解事件。 在 EAT 上得分較高的新聞來源通常會針對其發布的信息發布編輯指南和驗證流程。
  • 科學：提供科學主題信息的網站應由具有相關背景的個人或組織創建，並應就存在此類共識的問題提出公認的科學共識。
  • 財務：財務、法律和稅務建議或類似主題的信息，如果由可靠來源提供並根據法律框架等的任何相關發展定期維護和更新，則應獲得高 EAT 分數。
  • 消費者指南：EAT 可以與處理家庭裝修或育兒問題等主題的高質量消費者指南相關。 同樣，這些應該由專家編寫或由用戶可以信任的可靠來源支持。

Google Quality Rater Guidelines 包含一些關於誰可以被視為專家的有趣評論，以及如何評估在線論壇和問答頁面上的內容：

具有“日常專業知識”的人：即使某人在其在線主題方面沒有任何正式資格，但如果他們有相關經驗，他們仍然可以成為某個領域的專家。 谷歌給出的一個例子是，寫攝影或吉他演奏等愛好，你不一定需要有大學文憑，但你仍然需要高水平的專業知識。

“如果創建內容的人似乎具有使他或她成為該主題的“專家”的類型和數量的生活經驗，我們將重視這種“日常專業知識”，而不是懲罰該人/網頁/網站沒有在該領域接受過“正規”教育或培訓。”

論壇和問答頁面：在解決論壇和問答頁面是否應該獲得高 EAT 分數的問題時，Google 質量評估指南會區分不同的主題。 某些類型的信息只能在論壇和在線討論中找到，這些信息為專家社區提供了一個場所，可以就某些主題發表有價值的觀點。 一個完全不同的例子是一個肝癌論壇，它將受這種疾病影響的人們聚集在一起。 在這種情況下，人們分享的是個人經驗，但他們並沒有提供專業的醫療建議，因為準確的醫療信息只能來自醫生或其他衛生專業人員。

最後，谷歌給質量評估者（而且，由於指南是開源的，他們給任何運行網站的人）最後一條有用的建議：“想想頁面的主題。 頁面需要什麼樣的專業知識才能很好地實現其目的？ ”

EAT 是谷歌排名因素嗎？

質量評估指南明確表明，Google 在評估搜索結果時會密切關注敏感的 YMYL 主題。 這些向網站管理員提供了一個指標，即如果他們提供有關某些主題的信息，那麼 Google 在判斷其內容時可能會特別嚴格。

然而，谷歌專家一再表示，EAT 本身並不是一個排名因素，就像 Gary Illyes 在 Pubcon 會議上回答一個問題時所做的那樣，谷歌是否有 EAT 分數。

谷歌的另一位公開發言人丹尼沙利文最近也表示，谷歌的系統不尋找 EAT。 相反，是質量評估者應用 EAT 標準來評估搜索結果的質量。 理想情況下，基於算法的搜索結果將與質量評估者的評估結果相匹配。

因此，我們知道，對於健康、金融、科學、法律和某些新聞領域等敏感的 YMYL 主題，谷歌對 EAT 定義的內容的專業性、權威性和可信度的要求尤其高。 因此：希望在這些領域獲得最高排名的網站必須特別注意其內容的專家地位和網站的呈現方式。 從這個意義上說，EAT 可以被視為具有敏感內容的網站的排名因素，因為低質量的內容和不可信的頁面可能會導致網站被降級，最遲在下一次谷歌更新出現時。

提高 EAT 分數的 5 種方法

處理 Google 在其質量評估指南中明確提到的 EAT 主題的網站應旨在製作（和維護）高質量內容並確保其網站對用戶而言是值得信賴的：

  1. 主題焦點：任何希望將自己定位為 YMYL 主題專家的人都應該仔細而準確地定義他們的主題群，並避免試圖成為多面手。 過去，許多論壇和問答頁面都在苦苦掙扎，因為它們涵蓋了（太多）許多不同的興趣領域，而未能為任何單個主題提供特別強大的內容。 這使他們難以與更專業的網站競爭。
  2. 內容質量和新鮮度：希望獲得高頁面質量排名的網站的首要任務應該是創建全面、值得信賴的內容。 還應定期審查和更新內容。 刷新內容時，清楚地顯示上次修改內容的日期非常重要。
  3. 可見作者：應命名每個內容的各個作者。 其他作者信息，如簡短描述、簡歷和其他在線個人資料的鏈接也有助於提高作者（和網站）的專家地位。 聯繫方式、詳細的網站印記和“關於我們”頁面是增加信任的其他方式。 如果作者在其他權威頁面或他們自己的社交媒體渠道上也可見，他們在其中發布（高質量）內容，那麼提及或直接鏈接可能有助於提高您網站的 EAT 分數。
  4. 品牌實力：建立和打造品牌是信任的長期信號。 包括製作白皮書等獨特內容的戰略性內容營銷可以在相關行業的高權威媒體中引起參考和提及。 如果一個網站的直接流量比例增加，那麼這就是一個信號，告訴谷歌用戶反複決定訪問一個特定的網站來尋找他們問題的答案。
  5. 通過網頁設計建立信任：證書，如 Trusted Shops 提供的證書，可以增加用戶對網站的信任，就像使用 HTTPS 進行安全數據傳輸或與受人尊敬的廣告合作夥伴合作一樣。

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