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搜索引擎優化和用戶體驗：用戶信號如何影響您的排名

已發表: 2020-03-24

谷歌有一個主要目標：為用戶提供最好的搜索體驗。 搜索引擎不斷優化其算法，以提高其對來自網站的用戶信號的理解。 這裡的主要重點是指示用戶對他們找到的內容的滿意度的信號。 如果您的內容創造了積極的用戶體驗，那麼 Google 會以高排名獎勵您。 在本文中，流量和轉換機構LEAP/的創始人兼首席執行官 Thomas Gruhle回答了您關於 SEO、UX 以及用戶信號在確定搜索引擎排名中所起的作用的問題。

如果您在製定 SEO 策略時尋求支持，那麼我們的 Digital Strategies Group 顧問可以為您提供幫助：

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用戶信號常見問題解答

托馬斯-格魯勒-2019-300x300 在我們與 LEAP/ 創始人兼首席執行官 Thomas Gruhle 最近舉行的一次（德國）網絡研討會上，參與者提出了以下問題。 該網絡研討會討論了 SEO 和用戶體驗的主題，著眼於用戶信號對搜索引擎排名的影響。 托馬斯很友善地回答了被問到的最有趣的問題。 當然，如果您會說德語，您也可以點播觀看網絡研討會的完整錄音。 否則，請隨時使用下面的評論提出此處未涵蓋的任何問題。

您如何在 Google Analytics 中定義非品牌 SEO？

非品牌關鍵字定義的主要來源是 Google Search Console，因為它包含所有相關關鍵字。 Google Analytics 不是關鍵字的來源。

我們首先過濾幾乎完全產生品牌流量的頁面，並將它們添加到“品牌 SEO”部分。 所有其他頁面，即那些沒有從包含域名的關鍵字中獲得流量的頁面，都被定義為“非品牌 SEO”。

SEO和SEA之間有哪些協同作用？

關鍵字和趨勢的 SEO 分析可以揭示對您的 SEA 競標有用的季節性洞察。 您還可以考慮過濾掉信息性 SEO 關鍵字，並在以後將它們預訂為 SEA 關鍵字。

另一個協同作用是 SEO 專家通常在提高轉化率（例如產品）方面更有經驗。 轉化率的任何改進也可以幫助您的 SEA 流量更好地轉化。 另一方面，頁面標題可以在 SEA 中更有效地測試，但從測試中吸取的經驗教訓也可以應用於搜索引擎優化。

谷歌是否使用分析數據來幫助編制排名並分析 Matomo？

谷歌的官方立場是，他們在確定排名時不使用分析數據。 用戶信號是使用來自 Google Chrome 的數據收集的。 谷歌不分析 Matomo。

如果 Google 不使用數據，為什麼還存在 Google Analytics？

谷歌分析數據不用於排名——這些是基於其他來源的數據。 然而，Analytics（分析）最初用於評估 Google AdWords 的效果，並且隨著時間的推移，它的範圍已擴展到其他領域。

如果數據不足以提供具有統計意義的結果，那麼進行 A/B 測試有什麼意義？

對於低流量頁面，我們也使用 A/B 測試提供的貝葉斯統計數據。 這使用另一種方​​法來確定結果的統計顯著性。

您使用哪些工具進行 A/B 測試，您會推薦哪些工具？

我們與 Kameleoon 和 A/B Tasty 合作得很好。 但是，您使用的數據基礎比工具的選擇重要得多

您應該針對每個頁面優化多少關鍵字？

沒有適用於所有情況的固定規則，但重要的是您有一個明確的重點，並且每頁定義一個主題。 並且主題應該清楚地彼此分開。 如果確實發生了自相殘殺——這意味著兩個頁面針對相同的關鍵詞排名——那麼這些頁面應該被合併。

我們觀察到大多數頁面都有兩個或三個關鍵字，它們佔流量的大約 80%。 這些通常是主要關鍵字，主要關鍵字加上形容詞或與此關鍵字相關的問題。 但是，它們也可以包括同義詞，在這種情況下，這些同義詞也應始終作為目標。

如何測量滾動深度？

要在 Google Analytics 中測量滾動深度，您只需設置一個事件。 使用谷歌標籤管理器最容易做到這一點。

這是你如何做到的：

  1. 創建一個新觸發器：選擇觸發器類型：“Scroll Depth”並給觸發器一個可識別的名稱，例如 ScrollDepth
  2. 配置觸發器：
  • 選擇滾動方向，通常為垂直方向，並說明應觸發觸發器的百分比（例如 25、50、75、100）。 這意味著如果用戶向下滾動頁面的一半，觸發器將被觸發兩次：一次是 25%，一次是 50%。
  • 您還可以指明是希望事件應用於所有頁面還是僅應用於某些頁面。
  1. 激活滾動變量：在菜單的“內置變量”下，單擊“配置”按鈕並選擇“滾動”下列出的所有變量。
  2. 創建標籤：

在“標籤”下的菜單中，單擊“新建”按鈕。

  • 標籤類型：通用分析
  • 賽道類型：賽事
  • 類別：滾動深度
  • 行動：{{PagePath}}
  • 標籤：{{滾動深度閾值}}%

（注意：動作和標籤都是可以使用“積木”按鈕選擇的變量。）

  • 將“非交互”字段設置為“真”，否則會影響跳出率。
  • Google Analytics 設置：在下拉菜單中，選擇現有的 Google Analytics 設置變量或使用“新變量”創建一個新變量（從 Google Analytics 添加跟踪 ID 並保存）。
  • 在觸發器區域中，選擇您在步驟 1 中創建的“ScrollDepth”觸發器。
  1. 使用預覽查看您的所有更改，如果一切正常，請發送標籤。
  2. 您可以在 Google Analytics 中的以下位置找到該事件：行為 > 事件 > 最重要的事件。

Search Analytics for Sheets（即 Google Search Console 的 Google Docs 界面）中的數據有多可靠？

我們使用 Analytics Edge 作為我們的 API。 Analytics Edge 是為 Excel 構建的，但使用相同的 API。 最重要的是您為“頁面”而不是關鍵字提取數據，因為這可能會顯示差異。 也就是說，您會直接在 Google Search Console 中找到相同的差異。

您還應該添加國家/地區過濾器。 我們使用這些數字來確定趨勢和發展。 有時我們確實會看到與 GSC 中數據的微小偏差，但這些偏差並不顯著。

ePrivacy 指令是否會對 Google 分析用戶信號的方式產生影響？

由於電子隱私指令尚未生效，現階段無法確定它將產生何種影響。

A和B用戶的流量比例是多少？

測試變體是隨機顯示的，因此用戶數量通常幾乎相同。

您如何區分 Google Analytics 和 Google Search Console 之間的分析和任務？

Google Analytics 提供有關您網站的數據。 Search Console 提供 Google 數據，例如點擊次數和展示次數。

使用 cookie 同意工具會從 Google Analytics 中丟失多少用戶數據？ 有沒有其他選擇？

我們在這裡沒有遇到任何問題。 目前沒有替代同意書。

當您試圖讓客戶擺脫單個關鍵字研究並專注於基於主題集群的更全面的內容時，您會看到哪些挑戰？

我們向客戶解釋說，關鍵字研究和簡報是內容創建過程中最重要的部分。 詳盡的簡報應包括附加信息，例如一般結構、問題和有關該主題的一系列觀點。

文本應該首先針對用戶及其面臨的挑戰，而不是針對 Google。 客戶必須明白，好的內容是一種投資。 這是谷歌和用戶認真對待並提高您的搜索引擎排名的唯一方法。

是否應該優化在搜索結果第二頁上排名的著陸頁以獲得更好的用戶信號，還是在三個支柱上工作更重要（在網絡研討會中提到）？

這是一個難題，沒有單一的答案。 在大多數情況下，很可能首先應正確設置其他支柱。 當與技術性能、內容和鏈接相關的頁面方面已經到位時，用戶信號最有效。 這就是為什麼我們在進行網站審核時通常會從這三個問題開始。

如果您正在尋求改善頁面用戶體驗方面的支持，那麼我們數字策略組的 SEO 顧問可以為您提供幫助：

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