向鳥類學習這些內容營銷課程

在過去的幾年裡，鳳頭鸚鵡視頻博客在 YouTube 上變得很流行。

幾年前我開始觀看鳥類視頻，並看到一些鳳頭鸚鵡的主人將他們的 YouTube 頻道從幾千個或更少增加到超過 100,000 個訂閱者。

有趣的是，這些鳳頭鸚鵡的主人並不是營銷人員。 他們只是應用經過時間考驗和證明的概念來擴大受眾的普通人。

我認為仔細看看 YouTube 上一些最著名的鳳頭鸚鵡是如何到達他們現在的位置的，以及內容營銷人員如何應用這些經驗來實現自己的成功會很有趣。

1.頻率和一致性工作得很好

Max the cockatoo 是 YouTube 上最受歡迎的鳳頭鸚鵡之一，最著名的視頻是 Cockatoo Finds out He Is Going to the Vet，該視頻的觀看次數已超過 1500 萬。

Max 的頻道已獲得超過 6500 萬次觀看，現在擁有超過 1,200 個視頻。

Max 的所有者 Dan 每天至少一次在他的 YouTube 頻道上發布 Max 的視頻，有時甚至一天兩次。 他的發帖時間表非常一致，Max 的頻道深受鳥類愛好者的歡迎。

該頻道的粉絲包括其他鳥主和沒有時間照顧鳳頭鸚鵡但喜歡觀看 Max 的人。

Dan 於 2008 年 7 月 28 日發布了他的第一個 Max 視頻，這已經是差不多 10 年前的事了，但一致的發佈時間表是在最近幾年開始的。 近年來，他的頻道增長呈爆炸式增長，Max 現在擁有超過 148,000 名訂閱者，並且還在不斷增長。

長篇內容和注重質量已成為內容營銷中的流行語，一些博主過於專注於創建“質量內容”，以至於他們發布的頻率或持續性不夠高。

Dan 不關心“優質內容”，一些 Max 視頻並沒有真正從其他 cockatoo 視頻中脫穎而出。 但粉絲們仍然喜歡看他們，並期待他們每天都能修復鳳頭鸚鵡。

現實生活中的例子

PPC 軟件提供商 WordStream 的內容營銷做得很好。 他們專注於針對 PPC 主題的內容創建，並使用 SEO 策略對這些文章的重要搜索詞組進行排名。

WordStream 每天發布一次內容，只跳過一些假期。 因此，他們的文章為搜索 PPC 相關信息的人們帶來了大量搜索流量。

SEO 軟件提供商 HubSpot 是另一家頻繁且一致地發佈內容的公司。 事實上，HubSpot 發布的一些數據顯示，博客更多的公司獲得更多流量。 每月發布 16 次以上的博客獲得的流量平均是每月發布 0-2 次的博客的 3.5 倍。

2.差異化可以得到結果

雖然經常發布可以很好地工作，但另一種有效的方法是專注於脫穎而出，即使這意味著更少發布。

YouTube 上最有趣的鳥類之一是瘋狂鳳頭鸚鵡卵石。 Pebble 喜歡唱歌、跳舞、娛樂，並且偶爾會胡言亂語。

以下是 Pebble 的一些熱門視頻：

• Pebble 喜歡 AC/DC
• Pebble 討厭我的 Toque
• 瘋狂的鳳頭鸚鵡

Pebble 不會持續發布，有時整整一個月都沒有任何新的 Pebble 視頻。

但是，人們仍然會找到她的舊視頻並進行訂閱，這使她的頻道擁有超過 26,000 名訂閱者和 300 萬視頻觀看次數（如果您從她的舊頻道添加觀看次數，則為 3500 萬）。

Pebble 甚至多次出現在主流媒體上。

雖然 YouTube 上有很多鳳頭鸚鵡，但 Pebble 絕對以其古怪的個性和滑稽動作脫穎而出。

現實生活中的例子

對於內容營銷，創建引人注目的內容可能是吸引註意力和獲得熱情追隨者的好方法。

許多研究 SEO 的人都會熟悉的一個很好的例子是 Brian Dean 的摩天大樓技術。 Dean 不經常發布，而是專注於創造出眾的內容。 結果，他說他已經能夠從他的博客中創建一個七位數的業務。

3. 結果會隨著時間的推移而加速

要記住的另一件重要事情是，內容營銷的結果會隨著時間的推移而加速。

剛開始寫博客似乎並沒有提供太多的投資回報率，但是耐心並堅持下去的人會看到復合回報。

Gotcha the Cockatoo 最近的訂閱人數超過了 100,000，他的主人在 2017 年 5 月發布了這段視頻，以感謝 Gotcha 的粉絲。

Gotcha 的第一個視頻發佈於 2014 年 12 月，因此花了大約兩年半的時間才達到這個里程碑。 但在過去四個月中，訂閱者數量已增長到超過 154,000 人，增長了 50%。

現實生活中的例子

當您的內容較少時，內容營銷結果開始較慢，但隨著您積累更多內容而加速。 更多人會通過搜索引擎、社交分享、口口相傳等方式發現你。

Dharmesh Shah 在 2009 年寫了一篇文章，並提供了一張顯示 HubSpot 收入增長的圖表。 他們的收入在 2007 年增長較慢，但在接下來的幾年中顯著加速。

許多企業將放棄內容營銷，因為他們沒有立即看到結果。 聰明的企業知道內容營銷是有效的，並堅持下去，直到他們看到結果。

4. 捎帶流行趨勢和話題可以增加流量

有時捎帶流行趨勢和主題可能是增加流量並通過內容營銷獲得牽引力的好方法。

擴展流行的想法或逆流而上是兩種流行的方法。

在這段視頻中，鳳頭鸚鵡喬喬唱著“讓身體撞到地板上”。 該視頻累積了超過 85,000 次觀看，儘管它不是一個受歡迎的 Y​​ouTube 頻道，似乎沒有被所有者推廣，並且只有幾個視頻。

在一個較早的視頻中，一隻非洲灰鸚鵡唱同一首歌並產生了超過 1000 萬的視頻觀看次數。

現實生活中的例子

另一種與流行趨勢掛鉤的方法是逆流而上，採取相反的論點或立場。 專家綜述在 2014 年左右很受歡迎，其中很多都出現在 Inbound 上，但過了一段時間，有些人厭倦了看到它們。

Jacob King 寫了這篇題為“為什麼專家綜述必須死”的文章，獲得了數千次瀏覽，並且在 Inbound 上也獲得了很好的曝光率。

另一個通過反對流行趨勢而表現出色的文章的例子是 Dale Cudmore 在 Ahrefs 博客上關於他如何嘗試摩天大樓技術但對他不起作用的文章。 （您可能還想在 SEJ 上閱讀 Olga Mykhoparkina 的我們的摩天大樓技術失敗和我們學到的教訓。）

5.利用過去的成功

營銷人員應該更頻繁地使用的另一種策略是利用過去的成功。

有時，過去表現良好的內容可以再次使用、重寫或重新利用，以創建更多表現良好的內容。

Max the cockatoo 關於去看獸醫的視頻擁有超過 1500 萬的觀看次數，是他最受歡迎的視頻。

從那以後，他發布了一些類似的視頻，這些視頻在他的粉絲中也很受歡迎。 以下是其中的幾個：

• Max In The Carrier For The Vet Visit 2015（超過 200,000 次瀏覽）
• 來自 Max 的獸醫訪問的照片（超過 150,000 次瀏覽）

現實生活中的例子

以下是其他幾個利用或擴展過去成功的例子。

Orbit Media 最受歡迎的內容之一是他們的年度博客調查，他們調查了 1,000 多名博客並分析數據以顯示博客趨勢。 他們的年度調查每年都會吸引大量的社交分享、提及和鏈接。

他們在 2016 年的第三次年度博客調查吸引了超過 1,000 個社交分享，而 2017 年版現在有超過 900 個社交分享。

另一個利用過去成功的例子是 Moz 的年度報告，它讓讀者了解他們今年的業務和營銷表現如何。 人們喜歡企業的透明性，以及查看有關增長和有效方法的數據，因此這些報告在 Moz 粉絲中非常受歡迎。

關鍵要點

與許多營銷策略一樣，內容營銷是一種長期策略，其結果會隨著時間的推移而加速。 耐心和堅持可以得到回報。

展示一些個性並娛樂您的觀眾。 人們自然會被娛樂所吸引，因此即使您處於非娛樂領域，例如商業和營銷，您也可以通過展示一些個性和娛樂讀者來吸引觀眾的注意力。

關注趨勢並想辦法利用它們來發揮自己的優勢。 您還可以利用過去對您很有效的熱門內容，在未來創造更多流量。

內容營銷沒有太多固定規則。 如果你能找到一種讓自己與眾不同並脫穎而出的方法，那就試試吧。 差異化可以幫助您更快地獲得關注和分享，這可以讓您更快地擴大受眾群體。