Aprende estas lecciones de marketing de contenidos de las aves

En los últimos años, los blogs de videos de cacatúas se han vuelto populares en YouTube.

Empecé a ver videos de aves hace unos años y vi cómo algunos propietarios de cacatúas aumentaban sus canales de YouTube de unos pocos miles o menos a más de 100 000 suscriptores.

Lo interesante es que estos dueños de cacatúas no son vendedores. Son solo personas comunes que aplicaron conceptos probados y comprobados para aumentar su audiencia.

Pensé que sería divertido echar un vistazo más de cerca a cómo algunas de las cacatúas más famosas de YouTube llegaron a donde estaban y cómo los especialistas en marketing de contenido pueden aplicar estas lecciones para lograr su propio éxito.

1. La frecuencia y la consistencia funcionan muy bien

Max, la cacatúa, es una de las cacatúas más populares de YouTube y es más conocida por el video Cockatoo Finds out He Is Going to the Vet, que ha generado más de 15 millones de visitas.

El canal de Max ha obtenido más de 65 millones de visitas y ahora alberga más de 1200 videos.

Dan, el propietario de Max, publica un video de Max en su canal de YouTube al menos una vez al día y, a veces, dos veces al día. Es muy consistente con su horario de publicaciones y el canal de Max es popular entre los amantes de las aves.

Los fanáticos del canal incluyen otros dueños de aves y personas que no tienen tiempo para cuidar una cacatúa pero disfrutan viendo a Max.

Dan publicó su primer video de Max el 28 de julio de 2008, hace casi 10 años, pero el cronograma de publicación constante comenzó en años más recientes. El crecimiento de su canal se ha disparado en los últimos años y Max ahora tiene más de 148,000 suscriptores y sigue creciendo.

El contenido de formato largo y el enfoque en la calidad se han convertido en frases de moda en el marketing de contenido y algunos blogueros están tan concentrados en crear "contenido de calidad" que no publican con la suficiente frecuencia o consistencia.

Dan no se preocupa por el "contenido de calidad" y algunos videos de Max realmente no se destacan de otros videos de cacatúas. Pero a los fanáticos todavía les encanta verlos y esperan obtener su dosis diaria de cacatúas.

Ejemplos de la vida real

El proveedor de software PPC WordStream lo ha hecho bien con su marketing de contenido. Se han centrado en la creación de contenido dirigido a temas de PPC y en el uso de tácticas de SEO para clasificar esos artículos para frases de búsqueda importantes.

WordStream publica contenido una vez al día de manera constante, omitiendo solo algunos días festivos. Como resultado, sus artículos generan mucho tráfico de búsqueda para personas que buscan información relacionada con PPC.

El proveedor de software SEO HubSpot es otra empresa que publica con frecuencia y de manera constante. De hecho, HubSpot publicó algunos datos que muestran que las empresas que publican blogs con más frecuencia obtienen más tráfico. Los blogs que publican más de 16 veces al mes obtienen en promedio 3,5 veces más tráfico que los blogs que publican de 0 a 2 veces al mes.

2. La diferenciación puede obtener resultados

Si bien publicar con frecuencia puede funcionar bien, otro enfoque efectivo es centrarse en sobresalir, incluso si eso significa publicar con menos frecuencia.

Una de las aves más divertidas de YouTube es Pebble the Crazy Cockatoo. A Pebble le gusta cantar, bailar, entretener y, de vez en cuando, lanza palabrotas al azar.

Aquí hay algunos videos populares de Pebble:

• Guijarro ama a AC/DC
• Pebble ODIA mi Toque
• cacatúa loca

Pebble no publica constantemente y, a veces, puede pasar un mes entero sin nuevos videos de Pebble.

Sin embargo, las personas aún encuentran sus videos antiguos y se suscriben, lo que ha permitido que su canal crezca a más de 26,000 suscriptores y 3 millones de vistas de video (35 millones si agrega vistas de su canal anterior).

Pebble incluso ha aparecido en los principales medios de comunicación varias veces.

Si bien hay muchas cacatúas en YouTube, Pebble definitivamente se destaca con su personalidad excéntrica y sus travesuras.

Ejemplo de la vida real

Para el marketing de contenidos, crear contenido que se destaque puede ser una excelente manera de llamar la atención y ganar seguidores entusiastas.

Un buen ejemplo con el que muchas personas que estudian SEO estarán familiarizadas es la técnica Skyscraper de Brian Dean. Dean no publica con tanta frecuencia, pero se enfoca en crear contenido que se destaque. Como resultado, dice que ha podido crear un negocio de siete cifras desde su blog.

3. Los resultados pueden acelerarse con el tiempo

Otra cosa importante a tener en cuenta es que los resultados con el marketing de contenidos pueden acelerarse con el tiempo.

Puede parecer que los blogs no proporcionan mucho ROI cuando comienzas, pero las personas que son pacientes y se apegan a ellos ven rendimientos compuestos.

Gotcha the Cockatoo superó recientemente los 100.000 suscriptores y su propietario publicó este video en mayo de 2017 para agradecer a los fans de Gotcha.

El primer video de Gotcha se publicó en diciembre de 2014, por lo que tomó alrededor de dos años y medio alcanzar ese hito. Pero en los últimos cuatro meses, la cantidad de suscriptores ha aumentado a más de 154 000, lo que representa un aumento del 50 por ciento.

Ejemplo de la vida real

Los resultados del marketing de contenido comienzan más lentamente cuando tienes menos contenido, pero pueden acelerarse a medida que acumulas más contenido. Más personas lo descubrirán a través de los motores de búsqueda, el intercambio social, el boca a boca y otros métodos.

Dharmesh Shah escribió un artículo en 2009 y proporcionó un gráfico que mostraba el crecimiento de los ingresos de HubSpot. Sus ingresos crecieron más lentamente en 2007, pero se aceleraron significativamente en los años siguientes.

Muchas empresas renunciarán al marketing de contenidos porque no ven resultados de inmediato. Las empresas inteligentes saben que el marketing de contenidos funciona y lo mantienen hasta que ven los resultados.

4. Aprovechar las tendencias y los temas populares puede generar tráfico

A veces, aprovechar las tendencias y los temas populares puede ser una buena manera de generar tráfico y obtener tracción con el marketing de contenido.

Ampliar una idea popular o ir contra la corriente son dos formas populares de hacerlo.

En este video, Jojoe the Cockatoo canta "Let the Bodies Hit the Floor". El video acumuló más de 85,000 vistas, aunque no es un canal popular de YouTube, no parece haber sido promocionado por el propietario y solo tiene algunos videos.

En un video anterior, un loro gris africano canta la misma canción y genera más de 10 millones de reproducciones de video.

Ejemplo de la vida real

Otra forma de vincularse con las tendencias populares es ir contra la corriente y adoptar un argumento o una posición contraria. Los resúmenes de expertos fueron populares alrededor de 2014 y muchos aparecieron en Inbound, pero después de un tiempo, algunas personas se cansaron de verlos.

Jacob King escribió este artículo titulado "Por qué los rodeos de expertos deben morir", que obtuvo miles de visitas y también obtuvo una buena exposición en Inbound.

Otro ejemplo de un artículo que funcionó bien al ir en contra de una tendencia popular es el artículo de Dale Cudmore en el blog de Ahrefs sobre cómo probó la técnica Skyscraper y no funcionó para él. (Es posible que también desee leer Nuestro fracaso de la técnica de rascacielos y las lecciones que aprendimos de Olga Mykhoparkina aquí en SEJ).

5. Juega con los éxitos pasados

Otra táctica que los especialistas en marketing deberían usar con más frecuencia es aprovechar los éxitos del pasado.

A veces, el contenido que ha funcionado bien en el pasado se puede volver a utilizar, reescribir o readaptar para crear más contenido que funcione bien.

El video de Max la cacatúa sobre ir al veterinario tiene más de 15 millones de visitas y es su video más popular.

Desde entonces, ha lanzado algunos videos similares que también le han ido bien a sus fans. Aquí hay un par de ellos:

• Max In The Carrier For The Vet Visit 2015 (más de 200.000 visitas)
• Fotos de la visita al veterinario de Max (más de 150 000 visitas)

Ejemplos de la vida real

Aquí hay un par de otros ejemplos de jugar o expandir éxitos pasados.

Una de las piezas de contenido más populares de Orbit Media es su encuesta anual de blogueros, en la que encuestan a más de 1000 blogueros y analizan los datos para mostrar tendencias en los blogs. Su encuesta anual atrae una buena cantidad de acciones sociales, menciones y enlaces cada año.

Su tercera encuesta anual de blogueros en 2016 atrajo más de 1000 acciones sociales y la edición de 2017 ahora tiene más de 900 acciones sociales.

Otro ejemplo de cómo aprovechar los éxitos anteriores es el Informe anual de Moz, que les permite a los lectores saber cómo se desempeñaron sus negocios y marketing durante el año. A la gente le encanta la transparencia de las empresas y ver datos sobre el crecimiento y lo que funciona, por lo que estos informes han sido bastante populares entre los fanáticos de Moz.

Conclusiones clave

El marketing de contenidos, como muchas tácticas de marketing, es una táctica a largo plazo en la que los resultados pueden acelerarse con el tiempo. La paciencia y la persistencia pueden dar sus frutos.

Muestre algo de personalidad y entretenga a su audiencia. Las personas se sienten naturalmente atraídas por el entretenimiento, por lo que incluso si se encuentra en un nicho que no es de entretenimiento, como negocios y marketing, puede llamar la atención de su audiencia al mostrar algo de personalidad y entretener a sus lectores.

Preste atención a las tendencias y piense en formas de utilizarlas para su beneficio. También puede aprovechar el contenido popular que funcionó bien para usted en el pasado para crear más tráfico en el futuro.

No hay muchas reglas establecidas para el marketing de contenidos. Si puede encontrar una manera de diferenciarse y sobresalir, inténtelo. La diferenciación puede ayudarlo a ser notado y compartido más rápido, lo que puede permitirle aumentar su audiencia más rápidamente.