向鸟类学习这些内容营销课程

在过去的几年里，凤头鹦鹉视频博客在 YouTube 上变得很流行。

几年前我开始观看鸟类视频，并看到一些凤头鹦鹉的主人将他们的 YouTube 频道从几千个或更少增加到超过 100,000 个订阅者。

有趣的是，这些凤头鹦鹉的主人并不是营销人员。 他们只是应用经过时间考验和证明的概念来扩大受众的普通人。

我认为仔细看看 YouTube 上一些最著名的凤头鹦鹉是如何到达他们现在的位置的，以及内容营销人员如何应用这些经验来实现自己的成功会很有趣。

1.频率和一致性工作得很好

Max the cockatoo 是 YouTube 上最受欢迎的凤头鹦鹉之一，最著名的视频是 Cockatoo Finds out He Is Going to the Vet，该视频的观看次数已超过 1500 万。

Max 的频道已获得超过 6500 万次观看，现在拥有超过 1,200 个视频。

Max 的所有者 Dan 每天至少一次在他的 YouTube 频道上发布 Max 的视频，有时甚至一天两次。 他的发帖时间表非常一致，Max 的频道深受鸟类爱好者的欢迎。

该频道的粉丝包括其他鸟主和没有时间照顾凤头鹦鹉但喜欢观看 Max 的人。

Dan 于 2008 年 7 月 28 日发布了他的第一个 Max 视频，这已经是差不多 10 年前的事了，但一致的发布时间表是在最近几年开始的。 近年来，他的频道增长呈爆炸式增长，Max 现在拥有超过 148,000 名订阅者，并且还在不断增长。

长篇内容和注重质量已成为内容营销中的流行语，一些博主过于专注于创建“质量内容”，以至于他们发布的频率或持续性不够高。

Dan 不关心“优质内容”，一些 Max 视频并没有真正从其他 cockatoo 视频中脱颖而出。 但粉丝们仍然喜欢看他们，并期待他们每天都能修复凤头鹦鹉。

现实生活中的例子

PPC 软件提供商 WordStream 的内容营销做得很好。 他们专注于针对 PPC 主题的内容创建，并使用 SEO 策略对这些文章的重要搜索词组进行排名。

WordStream 每天发布一次内容，只跳过一些假期。 因此，他们的文章为搜索 PPC 相关信息的人们带来了大量搜索流量。

SEO 软件提供商 HubSpot 是另一家频繁且一致地发布内容的公司。 事实上，HubSpot 发布的一些数据显示，博客更多的公司获得更多流量。 每月发布 16 次以上的博客获得的流量平均是每月发布 0-2 次的博客的 3.5 倍。

2.差异化可以得到结果

虽然经常发布可以很好地工作，但另一种有效的方法是专注于脱颖而出，即使这意味着更少发布。

YouTube 上最有趣的鸟类之一是疯狂凤头鹦鹉卵石。 Pebble 喜欢唱歌、跳舞、娱乐，并且偶尔会胡言乱语。

以下是 Pebble 的一些热门视频：

• Pebble 喜欢 AC/DC
• Pebble 讨厌我的 Toque
• 疯狂的凤头鹦鹉

Pebble 不会持续发布，有时整整一个月都没有任何新的 Pebble 视频。

但是，人们仍然会找到她的旧视频并进行订阅，这使她的频道拥有超过 26,000 名订阅者和 300 万视频观看次数（如果您从她的旧频道添加观看次数，则为 3500 万）。

Pebble 甚至多次出现在主流媒体上。

虽然 YouTube 上有很多凤头鹦鹉，但 Pebble 绝对以其古怪的个性和滑稽动作脱颖而出。

现实生活中的例子

对于内容营销，创建引人注目的内容可能是吸引注意力和获得热情追随者的好方法。

许多研究 SEO 的人都会熟悉的一个很好的例子是 Brian Dean 的摩天大楼技术。 Dean 不经常发布，而是专注于创造出众的内容。 结果，他说他已经能够从他的博客中创建一个七位数的业务。

3. 结果会随着时间的推移而加速

要记住的另一件重要事情是，内容营销的结果会随着时间的推移而加速。

刚开始写博客似乎并没有提供太多的投资回报率，但是耐心并坚持下去的人会看到复合回报。

Gotcha the Cockatoo 最近的订阅人数超过了 100,000，他的主人在 2017 年 5 月发布了这段视频，以感谢 Gotcha 的粉丝。

Gotcha 的第一个视频发布于 2014 年 12 月，因此花了大约两年半的时间才达到这个里程碑。 但在过去四个月中，订阅者数量已增长到超过 154,000 人，增长了 50%。

现实生活中的例子

当您的内容较少时，内容营销结果开始较慢，但随着您积累更多内容而加速。 更多人会通过搜索引擎、社交分享、口口相传等方式发现你。

Dharmesh Shah 在 2009 年写了一篇文章，并提供了一张显示 HubSpot 收入增长的图表。 他们的收入在 2007 年增长较慢，但在接下来的几年中显着加速。

许多企业将放弃内容营销，因为他们没有立即看到结果。 聪明的企业知道内容营销是有效的，并坚持下去，直到他们看到结果。

4. 捎带流行趋势和话题可以增加流量

有时捎带流行趋势和主题可能是增加流量并通过内容营销获得牵引力的好方法。

扩展流行的想法或逆流而上是两种流行的方法。

在这段视频中，凤头鹦鹉乔乔唱着“让身体撞到地板上”。 该视频累积了超过 85,000 次观看，尽管它不是一个受欢迎的 YouTube 频道，似乎没有被所有者推广，并且只有几个视频。

在一个较早的视频中，一只非洲灰鹦鹉唱同一首歌并产生了超过 1000 万的视频观看次数。

现实生活中的例子

另一种与流行趋势挂钩的方法是逆流而上，采取相反的论点或立场。 专家综述在 2014 年左右很受欢迎，其中很多都出现在 Inbound 上，但过了一段时间，有些人厌倦了看到它们。

Jacob King 写了这篇题为“为什么专家综述必须死”的文章，获得了数千次浏览，并且在 Inbound 上也获得了很好的曝光率。

另一个通过反对流行趋势而表现出色的文章的例子是 Dale Cudmore 在 Ahrefs 博客上关于他如何尝试摩天大楼技术但对他不起作用的文章。 （您可能还想在 SEJ 上阅读 Olga Mykhoparkina 的我们的摩天大楼技术失败和我们学到的教训。）

5.利用过去的成功

营销人员应该更频繁地使用的另一种策略是利用过去的成功。

有时，过去表现良好的内容可以再次使用、重写或重新利用，以创建更多表现良好的内容。

Max the cockatoo 关于去看兽医的视频拥有超过 1500 万的观看次数，是他最受欢迎的视频。

从那以后，他发布了一些类似的视频，这些视频在他的粉丝中也很受欢迎。 以下是其中的几个：

• Max In The Carrier For The Vet Visit 2015（超过 200,000 次浏览）
• 来自 Max 的兽医访问的照片（超过 150,000 次浏览）

现实生活中的例子

以下是其他几个利用或扩展过去成功的例子。

Orbit Media 最受欢迎的内容之一是他们的年度博客调查，他们调查了 1,000 多名博客并分析数据以显示博客趋势。 他们的年度调查每年都会吸引大量的社交分享、提及和链接。

他们在 2016 年的第三次年度博客调查吸引了超过 1,000 个社交分享，而 2017 年版现在有超过 900 个社交分享。

另一个利用过去成功的例子是 Moz 的年度报告，它让读者了解他们今年的业务和营销表现如何。 人们喜欢企业的透明性，以及查看有关增长和有效方法的数据，因此这些报告在 Moz 粉丝中非常受欢迎。

关键要点

与许多营销策略一样，内容营销是一种长期策略，其结果会随着时间的推移而加速。 耐心和坚持可以得到回报。

展示一些个性并娱乐您的观众。 人们自然会被娱乐所吸引，因此即使您处于非娱乐领域，例如商业和营销，您也可以通过展示一些个性和娱乐读者来吸引观众的注意力。

关注趋势并想办法利用它们来发挥自己的优势。 您还可以利用过去对您很有效的热门内容，在未来创造更多流量。

内容营销没有太多固定规则。 如果你能找到一种让自己与众不同并脱颖而出的方法，那就试试吧。 差异化可以帮助您更快地获得关注和分享，这可以让您更快地扩大受众群体。