Naucz się od ptaków lekcji marketingu treści

W ciągu ostatnich kilku lat blogowanie na temat kakadu stało się popularne na YouTube.

Zacząłem oglądać filmy z ptakami kilka lat temu i obserwowałem, jak kilku właścicieli kakadu powiększało swoje kanały na YouTube z zaledwie kilku tysięcy lub mniej do ponad 100 000 subskrybentów.

Co ciekawe, właściciele kakadu nie są sprzedawcami. To po prostu zwykli ludzie, którzy zastosowali sprawdzone i sprawdzone koncepcje, aby poszerzyć swoją publiczność.

Pomyślałem, że fajnie byłoby przyjrzeć się bliżej, jak niektóre z najsłynniejszych kakadu w YouTube dotarły tam, gdzie były i jak marketerzy treści mogą zastosować te lekcje, aby osiągnąć własny sukces.

1. Częstotliwość i spójność działają naprawdę dobrze

Kakadu Max jest jedną z najpopularniejszych kakadu na YouTube i jest najbardziej znana z filmu Kakadu dowiaduje się, że idzie do weterynarza, który wygenerował ponad 15 milionów wyświetleń.

Kanał Maxa zyskał ponad 65 milionów wyświetleń, a obecnie zawiera ponad 1200 filmów.

Dan, właściciel Maxa, publikuje filmik z Maxem na swoim kanale YouTube co najmniej raz dziennie, a czasem dwa razy dziennie. Jest bardzo zgodny ze swoim harmonogramem postów, a kanał Maxa jest popularny wśród miłośników ptaków.

Do fanów kanału należą inni właściciele ptaków i ludzie, którzy nie mają czasu na zajmowanie się kakadu, ale lubią oglądać Maxa.

Dan opublikował swoje pierwsze wideo z Maxem 28 lipca 2008 r., czyli prawie 10 lat temu, ale konsekwentny harmonogram publikowania zaczął się w ostatnich latach. Rozwój jego kanału eksplodował w ostatnich latach, a Max ma obecnie ponad 148 000 subskrybentów i stale rośnie.

Długie treści i skupianie się na jakości stały się modnymi hasłami w marketingu treści, a niektórzy blogerzy są tak skoncentrowani na tworzeniu „treści wysokiej jakości”, że nie publikują wystarczająco często lub wystarczająco konsekwentnie.

Dan nie dba o „jakość treści”, a niektóre filmy Maxa tak naprawdę nie wyróżniają się na tle innych filmów o kakadu. Ale fani nadal uwielbiają je oglądać i nie mogą się doczekać codziennej naprawy kakadu.

Przykłady z prawdziwego życia

Dostawca oprogramowania PPC, firma WordStream, dobrze poradziła sobie z marketingiem treści. Skupili się na tworzeniu treści skierowanych do tematów PPC i używaniu taktyk SEO, aby uszeregować te artykuły pod kątem ważnych fraz wyszukiwania.

WordStream publikuje treści konsekwentnie raz dziennie, pomijając tylko niektóre święta. W rezultacie ich artykuły generują duży ruch w wyszukiwarkach dla osób szukających informacji związanych z PPC.

Dostawca oprogramowania SEO HubSpot to kolejna firma, która często i konsekwentnie publikuje. W rzeczywistości HubSpot opublikował dane pokazujące, że firmy, które blogują częściej, uzyskują większy ruch. Blogi, które publikują 16+ razy w miesiącu, uzyskują średnio 3,5 razy większy ruch niż blogi, które publikują 0-2 razy w miesiącu.

2. Różnicowanie może przynieść rezultaty

Chociaż częste publikowanie może działać dobrze, innym skutecznym podejściem jest skupienie się na wyróżnianiu się, nawet jeśli oznacza to publikowanie rzadziej.

Jednym z najbardziej zabawnych ptaków na YouTube jest Pebble the Crazy Cockatoo. Pebble lubi śpiewać, tańczyć, bawić i od czasu do czasu wpada w przypadkowe przekleństwa.

Oto tylko kilka popularnych filmów Pebble:

• Kamyk kocha AC/DC
• Pebble NIENAWIDZI mojego Toque
• Szalony Kakadu

Pebble nie publikuje konsekwentnie i czasami cały miesiąc może minąć bez nowych filmów Pebble.

Jednak ludzie nadal znajdują jej stare filmy i subskrybują, co pozwoliło jej kanałowi urosnąć do ponad 26 000 subskrybentów i 3 milionów wyświetleń filmów (35 milionów, jeśli dodasz wyświetlenia z jej starego kanału).

Pebble pojawił się nawet kilka razy w mediach głównego nurtu.

Chociaż na YouTube jest mnóstwo kakadu, Pebble zdecydowanie wyróżnia się swoją zwariowaną osobowością i wybrykami.

Przykład z prawdziwego życia

W przypadku marketingu treści tworzenie wyróżniających się treści może być świetnym sposobem na przyciągnięcie uwagi i zdobycie entuzjastycznych obserwujących.

Dobrym przykładem, który zna wiele osób studiujących SEO, jest technika Skyscraper Briana Deana. Dean nie publikuje tak często, ale skupia się na tworzeniu wyróżniających się treści. W rezultacie mówi, że był w stanie stworzyć siedmiocyfrowy biznes na swoim blogu.

3. Wyniki mogą z czasem przyspieszyć

Kolejną ważną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że wyniki marketingu treści mogą z czasem przyspieszyć.

Blogowanie może wydawać się, że nie zapewnia dużego zwrotu z inwestycji, gdy zaczynasz, ale ludzie, którzy są cierpliwi i trzymają się go, widzą złożone zwroty.

Gotcha the Cockatoo niedawno powiększył się o ponad 100 000 subskrybentów, a jego właściciel opublikował ten film w maju 2017 roku, aby podziękować fanom Gotcha.

Pierwszy film Gotchy został opublikowany w grudniu 2014 r., więc osiągnięcie tego kamienia milowego zajęło około dwóch i pół roku. Jednak w ciągu ostatnich czterech miesięcy liczba subskrybentów wzrosła do ponad 154 000, co stanowi 50-procentowy wzrost.

Przykład z prawdziwego życia

Wyniki marketingu treści zaczynają się wolniej, gdy masz mniej treści, ale mogą przyspieszać, gdy gromadzisz więcej treści. Więcej osób odkryje Cię przez wyszukiwarki, udostępnianie społecznościowe, pocztę pantoflową i inne metody.

Dharmesh Shah napisał artykuł w 2009 roku i przedstawił wykres pokazujący wzrost przychodów HubSpot. Ich przychody rosły wolniej w 2007 roku, ale znacznie przyspieszyły w kolejnych latach.

Wiele firm zrezygnuje z content marketingu, ponieważ nie od razu widzą wyniki. Inteligentne firmy wiedzą, że content marketing działa i trzymają się go, dopóki nie zobaczą wyników.

4. Podpinanie popularnych trendów i tematów może zwiększyć ruch

Czasami podpięcie popularnych trendów i tematów może być dobrym sposobem na zwiększenie ruchu i przyciągnięcie uwagi dzięki content marketingowi.

Rozwijanie popularnego pomysłu lub podążanie pod prąd to dwa popularne sposoby na zrobienie tego.

W tym filmie Jojoe Kakadu śpiewa „Niech ciała uderzą w podłogę”. Film zgromadził ponad 85 000 wyświetleń, mimo że nie jest popularnym kanałem YouTube, nie wydaje się być promowany przez właściciela i zawiera tylko kilka filmów.

W starszym filmie African Grey Parrot śpiewa tę samą piosenkę i generuje ponad 10 milionów wyświetleń wideo.

Przykład z prawdziwego życia

Innym sposobem na związanie się z popularnymi trendami jest pójście pod prąd i przyjęcie przeciwnego argumentu lub stanowiska. Przeglądy ekspertów były popularne około 2014 roku i wiele z nich pojawiło się w Inbound, ale po pewnym czasie niektórzy ludzie zmęczyli się ich oglądaniem.

Jacob King napisał ten artykuł zatytułowany „Why Expert Roundups Must Die”, który zyskał tysiące wyświetleń, a także był dobrze wyeksponowany w Inbound.

Innym przykładem artykułu, który wypadł dobrze, idąc wbrew popularnemu trendowi, jest artykuł Dale'a Cudmore'a na blogu Ahrefs o tym, jak wypróbował technikę Skyscraper i jak dla niego nie zadziałała. (Możesz również przeczytać Naszą porażkę techniki drapacza chmur i lekcje, których nauczyliśmy się Olgi Mychoparkiny tutaj na SEJ.)

5. Odgrywaj przeszłe sukcesy

Inną taktyką, którą marketerzy powinni częściej stosować, jest rozgrywanie przeszłych sukcesów.

Czasami treści, które działały dobrze w przeszłości, można ponownie wykorzystać, przepisać lub zmienić przeznaczenie, aby stworzyć więcej treści, które dobrze się sprawdzają.

Filmik kakadu Max o chodzeniu do weterynarza ma ponad 15 milionów wyświetleń i jest jego najpopularniejszym filmem.

Od tego czasu wydał kilka podobnych filmów, które również dobrze poradziły sobie z jego fanami. Oto kilka z nich:

• Max In The Carrier na wizytę weterynarza 2015 (ponad 200 000 wyświetleń)
• Zdjęcia z wizyty u weterynarza Maxa (ponad 150 000 wyświetleń)

Przykłady z prawdziwego życia

Oto kilka innych przykładów rozgrywania lub rozwijania wcześniejszych sukcesów.

Jedną z najpopularniejszych treści Orbit Media jest ich coroczna ankieta dla blogerów, w której badają ponad 1000 blogerów i analizują dane, aby pokazać trendy w blogowaniu. Ich coroczna ankieta przyciąga co roku dużą liczbę akcji społecznościowych, wzmianek i linków.

Ich trzecie coroczne badanie blogerów w 2016 roku przyciągnęło ponad 1000 udostępnień społecznościowych, a edycja 2017 ma teraz ponad 900 udostępnień społecznościowych.

Innym przykładem rozgrywania sukcesów z przeszłości jest Raport Roczny Moz, który pozwala czytelnikom dowiedzieć się, jak ich biznes i marketing radziły sobie w ciągu roku. Ludzie uwielbiają przejrzystość biznesową i widzenie danych na temat wzrostu i tego, co działa, więc te raporty są dość popularne wśród fanów Moz.

Kluczowe dania na wynos

Marketing treści, podobnie jak wiele taktyk marketingowych, jest taktyką długoterminową, w której wyniki mogą z czasem przyspieszać. Cierpliwość i wytrwałość mogą się opłacić.

Pokaż swoją osobowość i zabaw swoich odbiorców. Ludzie są naturalnie przyciągani do rozrywki, więc nawet jeśli zajmujesz się niszą niezwiązaną z rozrywką, taką jak biznes i marketing, możesz przyciągnąć uwagę swoich odbiorców, pokazując swoją osobowość i zapewniając rozrywkę swoim czytelnikom.

Zwróć uwagę na trendy i zastanów się, jak je wykorzystać na swoją korzyść. Możesz także wykorzystać popularne treści, które sprawdziły się w przeszłości, aby zwiększyć ruch w przyszłości.

Nie ma wielu ustalonych zasad marketingu treści. Jeśli potrafisz znaleźć sposób na wyróżnienie się i wyróżnienie, wypróbuj go. Zróżnicowanie może pomóc Ci szybciej zostać zauważonym i udostępnianym, co pozwala szybciej powiększać grono odbiorców.