تعلم دروس تسويق المحتوى هذه من الطيور

على مدار السنوات القليلة الماضية ، أصبحت مدونات فيديو الكوكاتو شائعة على YouTube.

لقد بدأت في مشاهدة مقاطع فيديو الطيور قبل بضع سنوات وشاهدت عددًا قليلاً من أصحاب الببغاوات وهم يطورون قنواتهم على YouTube من بضعة آلاف أو أقل إلى أكثر من 100000 مشترك.

المثير للاهتمام هو أن أصحاب هذه الببغاوات ليسوا مسوقين. إنهم مجرد أشخاص عاديين قاموا بتطبيق مفاهيم مجربة ومثبتة بالوقت لتنمية جمهورهم.

اعتقدت أنه سيكون من الممتع إلقاء نظرة فاحصة على كيفية وصول بعض الكوكاتو الأكثر شهرة على YouTube إلى حيث كانوا وكيف يمكن لمسوقي المحتوى تطبيق هذه الدروس لتحقيق نجاحهم.

1. يعمل التردد والاتساق بشكل جيد حقًا

Max the cockatoo هو واحد من أشهر الكوكاتو على YouTube وهو الأكثر شهرة بالفيديو Cockatoo Finds Out He Is Going to the Vet ، والذي حقق أكثر من 15 مليون مشاهدة.

اكتسبت قناة Max أكثر من 65 مليون مشاهدة وتستضيف الآن أكثر من 1200 مقطع فيديو.

ينشر دان ، مالك ماكس ، مقطع فيديو لماكس على قناته على YouTube مرة واحدة على الأقل يوميًا وأحيانًا مرتين يوميًا. إنه متوافق تمامًا مع جدول النشر الخاص به وقناة Max تحظى بشعبية لمحبي الطيور.

يشمل عشاق القناة مالكي الطيور الآخرين والأشخاص الذين ليس لديهم الوقت لرعاية الببغاء ولكنهم يستمتعون بمشاهدة ماكس.

نشر دان أول فيديو له لماكس في 28 يوليو 2008 ، والذي كان قبل 10 سنوات تقريبًا ، لكن بدأ جدول النشر الثابت في السنوات الأخيرة. لقد انفجر نمو قناته في السنوات الأخيرة وأصبح لدى Max الآن أكثر من 148000 مشترك ويتزايد.

أصبح المحتوى الطويل والتركيز على الجودة عبارات رنانة في تسويق المحتوى ويركز بعض المدونين بشكل كبير على إنشاء "محتوى عالي الجودة" لدرجة أنهم لا ينشرون بشكل متكرر أو بشكل كافٍ.

لا يهتم دان "بجودة المحتوى" وبعض مقاطع فيديو Max لا تبرز حقًا عن مقاطع فيديو الببغاوات الأخرى. لكن المشجعين ما زالوا يحبون مشاهدتهم ويتطلعون إلى الحصول على حل يومي للكوكاتو.

أمثلة من الحياة الواقعية

قام WordStream ، موفر برامج PPC ، بعمل جيد في تسويق المحتوى الخاص به. لقد ركزوا على إنشاء المحتوى الذي يستهدف موضوعات الدفع لكل نقرة (PPC) واستخدام تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) لترتيب هذه المقالات حسب عبارات البحث المهمة.

ينشر WordStream المحتوى مرة واحدة يوميًا باستمرار ، ويتخطى بعض أيام العطل فقط. نتيجة لذلك ، تجذب مقالاتهم الكثير من حركة البحث للأشخاص الذين يبحثون عن معلومات متعلقة بـ PPC.

مزود برامج تحسين محركات البحث HubSpot هي شركة أخرى تنشر بشكل متكرر ومتسق. في الواقع ، نشرت HubSpot بعض البيانات التي تظهر أن الشركات التي تدون في كثير من الأحيان تحصل على المزيد من حركة المرور. تحصل المدونات التي تنشر أكثر من 16 مرة شهريًا على معدل زيارات يزيد بمعدل 3.5 أضعاف عن المدونات التي تنشر 0-2 مرات شهريًا.

2. يمكن أن يحصل التمايز على نتائج

في حين أن النشر بشكل متكرر يمكن أن يعمل بشكل جيد ، هناك طريقة أخرى فعالة تتمثل في التركيز على التميز بدلاً من ذلك ، حتى لو كان ذلك يعني النشر بشكل أقل.

تعد Pebble the Crazy Cockatoo واحدة من أكثر الطيور المسلية على YouTube. تحب Pebble الغناء والرقص والترفيه ، وفي بعض الأحيان تدخل في نوبات الشتائم العشوائية.

إليك بعض مقاطع الفيديو الشائعة لـ Pebble:

• بيبل لوفيس أس / دي سي
• بيبل يكره قوقتي
• كوكاتو مجنون

لا تنشر Pebble باستمرار ، وفي بعض الأحيان يمكن أن يمر شهر كامل بدون أي مقاطع فيديو Pebble جديدة.

ومع ذلك ، لا يزال الأشخاص يجدون مقاطع الفيديو والاشتراكات القديمة الخاصة بها مما سمح لقناتها بالنمو إلى أكثر من 26000 مشترك و 3 ملايين مشاهدة فيديو (35 مليون إذا أضفت مشاهدات من قناتها القديمة).

ظهرت Pebble حتى على وسائل الإعلام الرئيسية عدة مرات.

على الرغم من وجود الكثير من الكوكاتو على YouTube ، إلا أن Pebble تبرز بالتأكيد بشخصيتها الغريبة وطرائفها.

مثال من الحياة الواقعية

بالنسبة لتسويق المحتوى ، يمكن أن يكون إنشاء محتوى متميز طريقة رائعة لجذب الانتباه واكتساب متابعين متحمسين.

أحد الأمثلة الجيدة التي سيكون العديد من الأشخاص الذين يدرسون تحسين محركات البحث على دراية بها هو تقنية سكاي سكريبر لبريان دين. لا ينشر دين ذلك كثيرًا ولكنه يركز على إنشاء محتوى متميز. نتيجة لذلك ، يقول إنه تمكن من إنشاء عمل تجاري من سبعة أرقام من مدونته.

3. يمكن أن تتسارع النتائج بمرور الوقت

شيء آخر مهم يجب أخذه في الاعتبار هو أن نتائج تسويق المحتوى يمكن أن تتسارع بمرور الوقت.

يمكن أن يبدو التدوين وكأنه لا يوفر الكثير من عائد الاستثمار عند البدء ، لكن الأشخاص الذين يتحلىون بالصبر ويتمسكون به يرون عوائد مركبة.

نما Gotcha the Cockatoo مؤخرًا إلى ما يزيد عن 100000 مشترك ونشر مالكه هذا الفيديو في مايو 2017 لشكر معجبي Gotcha.

تم نشر أول فيديو لـ Gotcha في ديسمبر 2014 ، لذلك استغرق الأمر حوالي عامين ونصف للوصول إلى هذا الإنجاز. ولكن خلال الأشهر الأربعة الماضية ، زاد عدد المشتركين إلى أكثر من 154 ألفًا ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 50 في المائة.

مثال من الحياة الواقعية

تبدأ نتائج تسويق المحتوى بشكل أبطأ عندما يكون لديك محتوى أقل ، ولكن يمكن أن تتسارع مع تراكم المزيد من المحتوى. سيكتشفك المزيد من الأشخاص من خلال محركات البحث والمشاركة الاجتماعية والكلام الشفهي والأساليب الأخرى.

كتب دارمش شاه مقالًا في عام 2009 وقدم رسمًا بيانيًا يوضح نمو إيرادات HubSpot. نمت عائداتها بشكل أبطأ في عام 2007 ولكنها تسارعت بشكل ملحوظ في السنوات التالية.

ستتخلى العديد من الشركات عن تسويق المحتوى لأنها لا ترى النتائج على الفور. تعرف الشركات الذكية أن تسويق المحتوى يعمل ويستمر حتى يروا النتائج.

4. يمكن أن يؤدي التعرّف على الاتجاهات والمواضيع الشائعة إلى زيادة حركة المرور

في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون التخلص من الاتجاهات والمواضيع الشائعة طريقة جيدة لجذب حركة المرور والحصول على قوة دفع من خلال تسويق المحتوى.

التوسع في فكرة شائعة أو عكس التيار هما طريقتان شائعتان للقيام بذلك.

في هذا الفيديو ، تغني Jojoe the Cockatoo "دع الأجساد تصل إلى الأرض". حصد الفيديو أكثر من 85000 مشاهدة ، على الرغم من أنها ليست قناة شعبية على YouTube ، ولا يبدو أن المالك قد روج لها ، ولديه فقط عدد قليل من مقاطع الفيديو.

في مقطع فيديو أقدم ، يغني ببغاء أفريقي رمادي نفس الأغنية ويحقق أكثر من 10 ملايين مشاهدة للفيديو.

مثال من الحياة الواقعية

هناك طريقة أخرى لربط الاتجاهات الشعبية وهي معارضة التيار وتبني حجة أو موقف مخالف. كانت تقارير الخبراء شائعة في حوالي عام 2014 وتم عرض العديد منها على Inbound ، ولكن بعد فترة ، سئم بعض الأشخاص من رؤيتها.

كتب جاكوب كينج هذا المقال بعنوان "لماذا يجب أن تموت تقارير الخبراء" والذي حصل على آلاف المشاهدات وحصل أيضًا على عرض جيد على Inbound.

مثال آخر على مقال حقق أداءً جيدًا من خلال مخالفة اتجاه شائع هو مقالة Dale Cudmore على مدونة Ahrefs حول كيفية تجربته لتقنية Skyscraper ولم تنجح معه. (قد ترغب أيضًا في قراءة فشل تقنية Skyscraper والدروس التي تعلمناها بواسطة Olga Mykhoparkina هنا على SEJ.)

5. تلاه النجاحات السابقة

من الأساليب الأخرى التي يجب أن يستخدمها المسوقون كثيرًا هو التخلص من النجاحات السابقة.

في بعض الأحيان ، يمكن استخدام المحتوى الذي كان أداؤه جيدًا في الماضي مرة أخرى ، أو إعادة كتابته أو تغيير الغرض منه لإنشاء المزيد من المحتوى الذي يعمل بشكل جيد.

حصل فيديو Max the cockatoo الخاص بالذهاب إلى الطبيب البيطري على أكثر من 15 مليون مشاهدة وهو الفيديو الأكثر شهرة.

منذ ذلك الحين ، أصدر عددًا قليلاً من مقاطع الفيديو المشابهة التي حققت أداءً جيدًا أيضًا مع معجبيه. وهنا اثنين منهم:

• Max In The Carrier For The Vet Visit 2015 (أكثر من 200000 مشاهدة)
• صور من زيارة ماكس البيطرية (أكثر من 150 ألف مشاهدة)

أمثلة من الحياة الواقعية

فيما يلي بعض الأمثلة الأخرى على اللعب أو التوسع في النجاحات السابقة.

أحد أكثر أجزاء المحتوى شيوعًا في Orbit Media هو استطلاع المدون السنوي حيث قاموا باستطلاع آراء أكثر من 1000 مدون وتحليل البيانات لإظهار الاتجاهات في التدوين. يجذب المسح السنوي الخاص بهم قدرًا جيدًا من المشاركات الاجتماعية والإشارات والروابط كل عام.

اجتذب استطلاع المدون السنوي الثالث في عام 2016 أكثر من 1000 مشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي ، ولدى إصدار 2017 الآن أكثر من 900 مشاركة اجتماعية.

مثال آخر على تحقيق النجاحات السابقة هو تقرير Moz السنوي ، والذي يتيح للقراء معرفة كيفية أداء أعمالهم وتسويقهم لهذا العام. يحب الناس الشفافية من الشركات ورؤية البيانات حول النمو وما ينجح ، لذلك كانت هذه التقارير شائعة جدًا بين محبي Moz.

الماخذ الرئيسية

يعد تسويق المحتوى ، مثل العديد من أساليب التسويق ، أسلوبًا طويل المدى حيث يمكن أن تتسارع النتائج بمرور الوقت. يمكن للصبر والمثابرة أن تؤتي ثمارها.

أظهر بعض الشخصية ورفّه عن جمهورك. ينجذب الناس بشكل طبيعي إلى الترفيه ، لذلك حتى لو كنت تعمل في مجال غير ترفيهي ، مثل الأعمال والتسويق ، يمكنك جذب انتباه جمهورك من خلال إظهار بعض الشخصية وإمتاع قرائك.

انتبه إلى الاتجاهات وفكر في طرق للاستفادة منها لصالحك. يمكنك أيضًا الاستفادة من المحتوى الشائع الذي كان يعمل جيدًا بالنسبة لك في الماضي لإنشاء المزيد من الزيارات في المستقبل.

لا توجد العديد من القواعد المحددة لتسويق المحتوى. إذا تمكنت من اكتشاف طريقة لتمييز نفسك وتميزك ، فجربها. يمكن أن يساعدك التمايز في أن يتم ملاحظتك ومشاركتك بشكل أسرع ، مما يسمح لك بتنمية جمهورك بسرعة أكبر.