Pelajari pelajaran pemasaran konten ini dari burung

Selama beberapa tahun terakhir, video blogging kakatua telah menjadi populer di YouTube.

Saya mulai menonton video burung beberapa tahun yang lalu dan menyaksikan beberapa pemilik kakatua mengembangkan saluran YouTube mereka dari hanya beberapa ribu atau kurang menjadi lebih dari 100.000 pelanggan.

Yang menarik, pemilik kakatua ini bukanlah pemasar. Mereka hanya orang biasa yang menerapkan konsep yang telah teruji dan terbukti untuk menumbuhkan audiens mereka.

Saya pikir akan menyenangkan untuk melihat lebih dekat bagaimana beberapa kakatua paling terkenal di YouTube sampai ke tempat mereka berada dan bagaimana pemasar konten dapat menerapkan pelajaran ini untuk mencapai kesuksesan mereka sendiri.

1. Frekuensi & Konsistensi Bekerja Sangat Baik

Max the cockatoo adalah salah satu kakatua terpopuler di YouTube dan paling terkenal karena video Cockatoo Finds out He Is Going to the Vet, yang telah ditonton lebih dari 15 juta kali.

Saluran Max telah mendapatkan lebih dari 65 juta tampilan dan sekarang menampung lebih dari 1.200 video.

Dan, pemilik Max, memposting video Max di saluran YouTube-nya setidaknya sekali sehari dan terkadang dua kali sehari. Dia sangat konsisten dengan jadwal postingnya dan saluran Max populer di kalangan pecinta burung.

Penggemar saluran termasuk pemilik burung lain dan orang-orang yang tidak punya waktu untuk merawat kakatua tetapi menikmati menonton Max.

Dan memposting video pertamanya tentang Max pada 28 Juli 2008, yang hampir 10 tahun yang lalu, tetapi jadwal posting yang konsisten dimulai dalam beberapa tahun terakhir. Pertumbuhan salurannya telah meledak dalam beberapa tahun terakhir dan Max sekarang memiliki lebih dari 148.000 pelanggan dan terus bertambah.

Konten bentuk panjang dan fokus pada kualitas telah menjadi frase buzz dalam pemasaran konten dan beberapa blogger sangat fokus untuk menciptakan "konten berkualitas" sehingga mereka tidak sering memposting atau cukup konsisten.

Dan tidak peduli dengan "konten berkualitas" dan beberapa video Max tidak terlalu menonjol dari video kakatua lainnya. Tetapi penggemar masih suka menonton mereka dan berharap untuk memperbaiki kakatua harian mereka.

Contoh Kehidupan Nyata

Penyedia perangkat lunak PPC WordStream telah melakukannya dengan baik dengan pemasaran konten mereka. Mereka telah berfokus pada pembuatan konten yang menargetkan topik PPC dan menggunakan taktik SEO untuk menentukan peringkat artikel tersebut untuk frasa pencarian penting.

WordStream menerbitkan konten sekali sehari secara konsisten, hanya melewatkan beberapa hari libur. Akibatnya, artikel mereka mengarahkan banyak lalu lintas pencarian untuk orang yang mencari informasi terkait PPC.

Penyedia perangkat lunak SEO HubSpot adalah perusahaan lain yang sering dan konsisten menerbitkan. Faktanya, HubSpot menerbitkan beberapa data yang menunjukkan bahwa perusahaan yang membuat blog lebih sering mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Blog yang mempublikasikan 16+ kali per bulan mendapatkan rata-rata lalu lintas 3,5x lebih banyak daripada blog yang mempublikasikan 0-2 kali per bulan.

2. Diferensiasi Bisa Mendapatkan Hasil

Meskipun penerbitan sering dapat bekerja dengan baik, pendekatan lain yang efektif adalah berfokus pada menonjol, bahkan jika itu berarti penerbitan lebih jarang.

Salah satu burung paling menghibur di YouTube adalah Pebble the Crazy Cockatoo. Pebble suka menyanyi, menari, menghibur, dan terkadang mengumpat secara acak.

Berikut adalah beberapa video populer Pebble:

• Pebble Suka AC/DC
• Kerikil BENCI Toque saya
• Kakatua gila

Pebble tidak memposting secara konsisten dan terkadang sebulan penuh dapat berlalu tanpa video Pebble baru.

Namun, orang-orang masih menemukan video lamanya dan berlangganan yang memungkinkan salurannya berkembang menjadi lebih dari 26.000 pelanggan dan 3 juta penayangan video (35 juta jika Anda menambahkan penayangan dari saluran lamanya).

Pebble bahkan beberapa kali ditampilkan di media arus utama.

Meskipun ada banyak kakatua di YouTube, Pebble jelas menonjol dengan kepribadian dan kejenakaannya yang aneh.

Contoh Kehidupan Nyata

Untuk pemasaran konten, membuat konten yang menonjol bisa menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan perhatian dan mendapatkan pengikut yang antusias.

Salah satu contoh bagus yang akan diketahui banyak orang yang mempelajari SEO adalah Teknik Pencakar Langit Brian Dean. Dean tidak sering mempublikasikan tetapi berfokus pada pembuatan konten yang menonjol. Hasilnya, dia bilang dia bisa membuat bisnis tujuh digit dari blognya.

3. Hasil Dapat Dipercepat Seiring Waktu

Hal penting lainnya yang perlu diingat adalah bahwa hasil dengan pemasaran konten dapat dipercepat dari waktu ke waktu.

Blogging sepertinya tidak memberikan banyak ROI ketika Anda memulai, tetapi orang-orang yang sabar dan bertahan dengannya melihat pengembalian yang berlipat ganda.

Gotcha the Cockatoo baru-baru ini tumbuh melewati 100.000 pelanggan dan pemiliknya memposting video ini pada Mei 2017 untuk berterima kasih kepada penggemar Gotcha.

Video pertama Gotcha diposting pada Desember 2014, jadi butuh sekitar dua setengah tahun untuk mencapai tonggak sejarah itu. Namun selama empat bulan terakhir, jumlah pelanggan telah tumbuh menjadi lebih dari 154.000, yang merupakan peningkatan 50 persen.

Contoh Kehidupan Nyata

Hasil pemasaran konten mulai lebih lambat ketika Anda memiliki lebih sedikit konten, tetapi dapat meningkat saat Anda mengumpulkan lebih banyak konten. Lebih banyak orang akan menemukan Anda melalui mesin pencari, berbagi sosial, dari mulut ke mulut, dan metode lainnya.

Dharmesh Shah menulis artikel pada tahun 2009 dan memberikan grafik yang menunjukkan pertumbuhan pendapatan HubSpot. Pendapatan mereka tumbuh lebih lambat pada tahun 2007 tetapi meningkat secara signifikan di tahun-tahun berikutnya.

Banyak bisnis akan menyerah pada pemasaran konten karena mereka tidak segera melihat hasilnya. Bisnis cerdas tahu bahwa pemasaran konten berfungsi dan tetap menggunakannya sampai mereka melihat hasilnya.

4. Membonceng Tren & Topik Populer Dapat Mendorong Lalu Lintas

Terkadang membonceng tren dan topik populer bisa menjadi cara yang baik untuk mengarahkan lalu lintas dan mendapatkan daya tarik dengan pemasaran konten.

Memperluas ide populer atau melawan arus adalah dua cara populer untuk melakukannya.

Dalam video ini, Jojoe si Kakatua menyanyikan “Biarkan Tubuh Memukul Lantai”. Video tersebut mengumpulkan lebih dari 85.000 tampilan, meskipun itu bukan saluran YouTube yang populer, tampaknya tidak dipromosikan oleh pemiliknya, dan hanya memiliki beberapa video.

Dalam video lama, African Grey Parrot menyanyikan lagu yang sama dan menghasilkan lebih dari 10 juta penayangan video.

Contoh Kehidupan Nyata

Cara lain untuk mengikat tren populer adalah melawan arus dan mengadopsi argumen atau posisi yang berlawanan. Kumpulan ahli populer sekitar tahun 2014 dan banyak yang ditampilkan di Inbound, tetapi setelah beberapa saat, beberapa orang bosan melihatnya.

Jacob King menulis artikel yang berjudul “Why Expert Roundups Must Die” yang mendapat ribuan view dan juga mendapat eksposur yang bagus di Inbound.

Contoh lain dari artikel yang berhasil melawan tren populer adalah artikel Dale Cudmore di blog Ahrefs tentang bagaimana dia mencoba teknik Pencakar Langit dan itu tidak berhasil untuknya. (Anda mungkin juga ingin membaca Kegagalan Teknik Pencakar Langit Kami & Pelajaran yang Kami Pelajari oleh Olga Mykhoparkina di sini di SEJ.)

5. Mainkan Kesuksesan Masa Lalu

Taktik lain yang harus lebih sering digunakan pemasar adalah memainkan kesuksesan masa lalu.

Terkadang konten yang berkinerja baik di masa lalu dapat digunakan lagi, ditulis ulang, atau digunakan ulang untuk membuat lebih banyak konten yang berkinerja baik.

Video Max the cockatoo tentang pergi ke dokter hewan memiliki lebih dari 15 juta tampilan dan merupakan video terpopulernya.

Sejak itu, dia merilis beberapa video serupa yang juga sukses disukai para penggemarnya. Berikut adalah beberapa di antaranya:

• Max In The Carrier For The Vet Visit 2015 (lebih dari 200.000 tampilan)
• Foto Dari Kunjungan Dokter Hewan Max (lebih dari 150.000 tampilan)

Contoh Kehidupan Nyata

Berikut adalah beberapa contoh lain dari bermain-main atau memperluas kesuksesan masa lalu.

Salah satu konten paling populer Orbit Media adalah survei blogger tahunan mereka di mana mereka mensurvei lebih dari 1.000 blogger dan menganalisis data untuk menunjukkan tren dalam blogging. Survei tahunan mereka menarik banyak share sosial, mention, dan link setiap tahun.

Survei blogger tahunan ketiga mereka pada tahun 2016 menarik lebih dari 1.000 berbagi sosial dan edisi 2017 sekarang memiliki lebih dari 900 berbagi sosial.

Contoh lain dari memainkan kesuksesan masa lalu adalah Laporan Tahunan Moz, yang memungkinkan pembaca mengetahui bagaimana kinerja bisnis dan pemasaran mereka untuk tahun ini. Orang-orang menyukai transparansi dari bisnis dan melihat data tentang pertumbuhan dan apa yang berhasil, sehingga laporan ini cukup populer di kalangan penggemar Moz.

Takeaways Kunci

Pemasaran konten, seperti banyak taktik pemasaran, adalah taktik jangka panjang di mana hasil dapat dipercepat dari waktu ke waktu. Kesabaran dan ketekunan bisa membuahkan hasil.

Tunjukkan beberapa kepribadian dan hibur audiens Anda. Orang-orang secara alami tertarik pada hiburan, jadi meskipun Anda berada di ceruk non-hiburan, seperti bisnis dan pemasaran, Anda dapat menarik perhatian audiens Anda dengan menunjukkan kepribadian dan menghibur pembaca Anda.

Perhatikan tren dan pikirkan cara untuk memanfaatkannya demi keuntungan Anda. Anda juga dapat memanfaatkan konten populer yang bekerja dengan baik untuk Anda di masa lalu untuk menciptakan lebih banyak lalu lintas di masa mendatang.

Tidak banyak aturan yang ditetapkan untuk pemasaran konten. Jika Anda dapat menemukan cara untuk membedakan diri Anda dan menonjol, maka cobalah. Diferensiasi dapat membantu Anda diperhatikan dan dibagikan lebih cepat, yang memungkinkan Anda mengembangkan audiens lebih cepat.