鳥からこれらのコンテンツマーケティングのレッスンを学ぶ
公開: 2017-11-30
過去数年間で、オウムのビデオブログはYouTubeで人気が出てきました。
私は数年前に鳥の動画を見始め、数人のオウムの飼い主がYouTubeチャンネルを数千人以下から10万人以上に増やしているのを見ました。
興味深いのは、これらのオウムの所有者はマーケターではないということです。 彼らは、視聴者を増やすために、実績のある実証済みの概念を適用した普通の人々です。
YouTubeで最も有名なオウムのいくつかがどのように彼らの居場所に到達したか、そしてコンテンツマーケターがこれらのレッスンをどのように適用して彼ら自身の成功を達成できるかを詳しく見るのは楽しいだろうと思いました。
1.頻度と一貫性は本当にうまく機能します
Max the cockatooはYouTubeで最も人気のあるオウムの1つであり、1500万回以上の再生回数を記録したビデオCockatoo Finds Out He Is Going totheVetで最もよく知られています。
Maxのチャンネルは6,500万回以上再生され、現在1,200本以上の動画をホストしています。
Maxの所有者であるDanは、Maxの動画を少なくとも1日1回、場合によっては1日2回YouTubeチャンネルに投稿しています。 彼は彼の投稿スケジュールと非常に一致しており、マックスのチャンネルは鳥の愛好家に人気があります。
チャンネルのファンには、他の鳥の飼い主や、オウムの世話をする時間がないが、マックスを見ることを楽しんでいる人々が含まれます。
ダンは、ほぼ10年前の2008年7月28日にMaxの最初のビデオを投稿しましたが、一貫した投稿スケジュールは近年開始されました。 彼のチャンネルの成長は近年爆発的に増加し、マックスは現在148,000人を超える加入者を抱えて成長しています。
長い形式のコンテンツと品質に焦点を当てることは、コンテンツマーケティングの話題になり、一部のブロガーは「高品質のコンテンツ」の作成に焦点を合わせているため、頻繁にまたは一貫して十分に投稿していません。
ダンは「高品質のコンテンツ」を気にせず、一部のMaxビデオは他のcockatooビデオよりも目立ちません。 しかし、ファンはまだそれらを見るのが大好きで、毎日のオウムの修正を楽しみにしています。
実際の例
PPCソフトウェアプロバイダーのWordStreamは、コンテンツマーケティングで成功を収めています。 彼らは、PPCトピックを対象としたコンテンツ作成と、SEO戦術を使用して、重要な検索フレーズに対してそれらの記事をランク付けすることに重点を置いてきました。
WordStreamは、一部の休日のみをスキップして、コンテンツを1日1回一貫して公開します。 その結果、彼らの記事は、PPC関連の情報を検索する人々の多くの検索トラフィックを促進します。
SEOソフトウェアプロバイダーのHubSpotは、頻繁かつ一貫して公開している別の会社です。 実際、HubSpotは、ブログを書く企業がより多くのトラフィックを獲得することを示すいくつかのデータを公開しました。 月に16回以上公開するブログは、月に0〜2回公開するブログよりも平均3.5倍多くのトラフィックを獲得します。
2.差別化は結果を得ることができます
頻繁に公開することはうまく機能しますが、別の効果的なアプローチは、公開の頻度が少ないことを意味する場合でも、代わりに目立つことに焦点を当てることです。
YouTubeで最も面白い鳥の1つは、Pebble theCrazyCockatooです。 ペブルは歌ったり、踊ったり、楽しませたりするのが好きで、ときどきランダムに罵倒します。
Pebbleの人気のあるビデオをいくつか紹介します。
- PebbleはAC/DCが大好き
- 小石は私のトーク帽を嫌う
- クレイジーコカトゥー
Pebbleは一貫して投稿するわけではなく、新しいPebbleビデオがなくても1か月が経過することがあります。
しかし、人々はまだ彼女の古い動画を見つけてチャンネル登録しているため、彼女のチャンネルは26,000人以上のチャンネル登録者と300万回の動画再生（古いチャンネルからの再生回数を追加すると3,500万回）にまで成長しました。
Pebbleは、主流メディアでも数回取り上げられています。
YouTubeにはたくさんのオウムがいますが、ペブルは彼女の奇抜な性格とアンティックで間違いなく際立っています。
実際の例
コンテンツマーケティングの場合、目立つコンテンツを作成することは、注目を集め、熱狂的なフォロワーを獲得するための優れた方法です。
SEOを研究する多くの人々が精通している1つの良い例は、ブライアンディーンの超高層ビル技術です。 ディーンはそれほど頻繁には公開しませんが、目立つコンテンツの作成に焦点を合わせています。 その結果、彼は自分のブログから7桁のビジネスを作成することができたと言います。
3.結果は時間とともに加速する可能性があります
覚えておくべきもう一つの重要なことは、コンテンツマーケティングの結果は時間とともに加速する可能性があるということです。
ブログを始めたときは、ROIがあまり得られていないように見えるかもしれませんが、忍耐強く、ブログに固執している人々は、複利の見返りを目にします。
Gotcha the Cockatooは最近10万人を超えるチャンネル登録者を獲得し、彼の所有者は2017年5月にこの動画を投稿して、Gotchaのファンに感謝しました。
Gotchaの最初のビデオは2014年12月に投稿されたため、そのマイルストーンに到達するまでに約2年半かかりました。 しかし、過去4か月で、加入者数は154,000を超え、50％増加しました。
実際の例
コンテンツマーケティングの結果は、コンテンツが少ないと開始が遅くなりますが、コンテンツが増えると加速する可能性があります。 より多くの人々が検索エンジン、ソーシャルシェアリング、口コミ、その他の方法であなたを発見するでしょう。
Dharmesh Shahは、2009年に記事を書き、HubSpotの収益成長を示すグラフを提供しました。 彼らの収益は2007年にはゆっくりと成長しましたが、その後数年で大幅に加速しました。
多くの企業は、すぐに結果が表示されないため、コンテンツマーケティングをあきらめます。 スマートビジネスは、コンテンツマーケティングが機能することを知っており、結果が表示されるまでそれを維持します。
4.人気のトレンドとトピックを便乗させることでトラフィックを増やすことができます
人気のあるトレンドやトピックを便乗させることは、トラフィックを増やし、コンテンツマーケティングで牽引力を得る良い方法になることがあります。
人気のあるアイデアを拡張するか、流れに逆らうことは、それを行うための2つの一般的な方法です。
このビデオでは、JojoetheCockatooが「LettheBodiesHittheFloor」を歌っています。 この動画は、人気のYouTubeチャンネルではありませんが、85,000回を超える再生回数を記録しており、所有者によって宣伝されたようには見えず、動画は数本しかありません。
古い動画では、ヨウムが同じ曲を歌い、1,000万回以上の動画再生を生み出しています。
実際の例
人気のあるトレンドに結びつくもう1つの方法は、流れに逆らい、反対の議論や立場を採用することです。 エキスパートのまとめは2014年頃に人気があり、多くはインバウンドで取り上げられましたが、しばらくすると、一部の人々はそれらを見るのに飽きました。
Jacob Kingは、「なぜエキスパートラウンドアップが死ななければならないのか」というタイトルのこの記事を書きました。
人気のトレンドに逆らってうまくいった記事の別の例は、AhrefsブログのDale Cudmoreの記事で、彼がどのように超高層ビルの技術を試したのか、それは彼にとってはうまくいきませんでした。 （また、ここSEJで私たちの超高層ビル技術の失敗とOlga Mykhoparkinaによって学んだ教訓を読むことをお勧めします。）
5.過去の成功をプレーオフ
マーケターがより頻繁に使用すべきもう1つの戦術は、過去の成功をプレーオフすることです。
過去に良好なパフォーマンスを示したコンテンツを再度使用したり、書き直したり、再利用したりして、パフォーマンスの高いコンテンツをさらに作成できる場合があります。
獣医に行くことについてのオウムのビデオのマックスは、1500万回以上再生されており、彼の最も人気のあるビデオです。
それ以来、彼はファンにも好評を博している同様の動画をいくつかリリースしています。 それらのいくつかはここにあります：
- Max In the Carrier For the Vet Visit 2015（200,000ビュー以上）
- マックスの獣医訪問からの写真（150,000回以上の閲覧）
実際の例
これは、過去の成功を再生または拡張する他のいくつかの例です。
Orbit Mediaの最も人気のあるコンテンツの1つは、毎年恒例のブロガー調査です。この調査では、1,000人を超えるブロガーを調査し、データを分析してブログの傾向を示しています。 彼らの年次調査は、毎年かなりの量の社会的シェア、言及、リンクを集めています。
2016年の3回目の年次ブロガー調査には1,000を超えるソーシャルシェアが集まり、2017年版には900を超えるソーシャルシェアがあります。
過去の成功を演じるもう1つの例は、Mozの年次報告書です。これにより、読者は、その年のビジネスとマーケティングのパフォーマンスを知ることができます。 人々は企業からの透明性を好み、成長と何が機能しているかに関するデータを見るのが好きなので、これらのレポートはMozファンの間で非常に人気があります。
重要なポイント
コンテンツマーケティングは、多くのマーケティング戦術と同様に、結果が時間の経過とともに加速する可能性がある長期的な戦術です。 忍耐と粘り強さは報われることができます。
個性を示し、視聴者を楽しませます。 人々は自然にエンターテインメントに惹かれるので、ビジネスやマーケティングなどのエンターテインメント以外のニッチにいる場合でも、個性を示して読者を楽しませることで、視聴者の注意を引くことができます。
トレンドに注意を払い、それらを有利に活用する方法を考えてください。 また、過去にうまく機能した人気のあるコンテンツを活用して、将来的にトラフィックを増やすこともできます。
コンテンツマーケティングのための多くの設定されたルールはありません。 自分を差別化して目立たせる方法を見つけたら、それを試してみてください。 差別化は、あなたがより早く注目され共有されるのを助けることができ、それはあなたがあなたの聴衆をより速く成長させることを可能にすることができます。