Bu içerik pazarlama derslerini kuşlardan öğrenin

Son birkaç yılda, kakadu video blogları YouTube'da popüler hale geldi.

Birkaç yıl önce kuş videoları izlemeye başladım ve birkaç kakadu sahibinin YouTube kanallarını birkaç bin veya daha az aboneden 100.000 abonenin üzerine çıkarmasını izledim.

İlginç olan, bu kakadu sahiplerinin pazarlamacı olmaması. Onlar sadece, kitlelerini büyütmek için zaman içinde test edilmiş ve kanıtlanmış kavramları uygulayan sıradan insanlar.

YouTube'un en ünlü kakadularından bazılarının bulundukları yere nasıl geldiğine ve içerik pazarlamacılarının kendi başarılarını elde etmek için bu dersleri nasıl uygulayabileceklerine daha yakından bakmanın eğlenceli olacağını düşündüm.

1. Sıklık ve Tutarlılık Gerçekten İyi Çalışıyor

Kakadu Max, YouTube'un en popüler kakadularından biridir ve en çok 15 milyondan fazla görüntülenen Kakadu Veterinere Gideceğini Öğreniyor videosuyla tanınır.

Max'in kanalı 65 milyondan fazla görüntüleme aldı ve şu anda 1.200'den fazla videoya ev sahipliği yapıyor.

Max'in sahibi Dan, YouTube kanalında günde en az bir kez, bazen de günde iki kez Max'in bir videosunu yayınlıyor. Gönderi programıyla çok tutarlı ve Max'in kanalı kuş severler için popüler.

Kanalın hayranları arasında diğer kuş sahipleri ve bir kakaduya bakmaya vakti olmayan ama Max'i izlemekten zevk alan insanlar var.

Dan, Max'in ilk videosunu, neredeyse 10 yıl önce olan 28 Temmuz 2008'de yayınladı, ancak tutarlı paylaşım programı daha yakın yıllarda başladı. Kanal büyümesi son yıllarda patlama yaptı ve Max'in şu anda 148.000'den fazla abonesi var ve büyüyor.

Uzun biçimli içerik ve kaliteye odaklanma, içerik pazarlamasında moda tabirleri haline geldi ve bazı blogcular “kaliteli içerik” oluşturmaya o kadar odaklanmışlar ki, yeterince sık veya tutarlı bir şekilde gönderi paylaşmıyorlar.

Dan, "kaliteli içerik" ile ilgilenmiyor ve bazı Max videoları diğer kakadu videolarından gerçekten farklı değil. Ancak hayranlar hala onları izlemeyi seviyor ve günlük kakadu düzeltmelerini almayı dört gözle bekliyorlar.

Gerçek Hayat Örnekleri

PPC yazılım sağlayıcısı WordStream, içerik pazarlamasında başarılı oldu. PPC konularını hedefleyen içerik oluşturmaya ve bu makaleleri önemli arama ifadeleri için sıralamak için SEO taktiklerini kullanmaya odaklandılar.

WordStream, içeriği günde bir kez tutarlı bir şekilde yayınlar ve yalnızca bazı tatilleri atlar. Sonuç olarak, makaleleri, PPC ile ilgili bilgileri arayan kişiler için çok sayıda arama trafiği sağlar.

SEO yazılım sağlayıcısı HubSpot, sık ve tutarlı bir şekilde yayın yapan başka bir şirkettir. Aslında HubSpot, blog yazan şirketlerin daha sık trafik aldığını gösteren bazı veriler yayınladı. Ayda 16+ kez yayın yapan bloglar, ayda 0-2 kez yayınlayan bloglardan ortalama 3,5 kat daha fazla trafik alır.

2. Farklılaşma Sonuç Alabilir

Sık sık yayınlamak işe yarasa da, daha az sıklıkta yayınlamak anlamına gelse bile, etkili bir başka yaklaşım da bunun yerine öne çıkmaya odaklanmaktır.

YouTube'daki en eğlenceli kuşlardan biri de Pebble the Crazy Cockatoo. Pebble şarkı söylemeyi, dans etmeyi, eğlendirmeyi sever ve ara sıra rastgele küfür nöbetlerine girer.

İşte Pebble'ın birkaç popüler videosu:

• Pebble AC/DC'yi Seviyor
• Çakıl Toque'umdan NEFRET EDER
• çılgın kakadu

Pebble tutarlı bir şekilde paylaşım yapmıyor ve bazen yeni Pebble videoları olmadan bütün bir ay geçebiliyor.

Ancak, insanlar hala onun eski videolarını bulup abone oluyor ve bu da kanalının 26.000 aboneye ve 3 milyon video görüntülemeye (eski kanalından görüntülemeler eklerseniz 35 milyon) ulaşmasını sağladı.

Pebble, birkaç kez ana akım medyada bile yer aldı.

YouTube'da bolca kakadu varken, Pebble kesinlikle tuhaf kişiliği ve tuhaflıklarıyla öne çıkıyor.

Gerçek Hayat Örneği

İçerik pazarlaması için öne çıkan içerik oluşturmak, dikkat çekmenin ve hevesli takipçiler kazanmanın harika bir yolu olabilir.

SEO eğitimi alan birçok kişinin aşina olacağı iyi bir örnek Brian Dean'in Gökdelen Tekniğidir. Dean bunu sık sık yayınlamaz, ancak öne çıkan içerik oluşturmaya odaklanır. Sonuç olarak, blogundan yedi haneli bir iş yaratabildiğini söylüyor.

3. Sonuçlar Zamanla Hızlanabilir

Akılda tutulması gereken bir diğer önemli nokta, içerik pazarlamasıyla elde edilen sonuçların zamanla hızlanabileceğidir.

Bloglama, başladığınızda çok fazla yatırım getirisi sağlamıyor gibi görünebilir, ancak sabırlı ve buna bağlı kalan insanlar bileşik getiriler görüyor.

Gotcha the Cockatoo kısa süre önce 100.000 aboneyi aştı ve sahibi bu videoyu Mayıs 2017'de Gotcha'nın hayranlarına teşekkür etmek için yayınladı.

Gotcha'nın ilk videosu Aralık 2014'te yayınlandı, bu yüzden bu dönüm noktasına ulaşması yaklaşık iki buçuk yıl sürdü. Ancak son dört ayda abone sayısı yüzde 50'lik bir artışı temsil eden 154.000'in üzerine çıktı.

Gerçek Hayat Örneği

İçerik pazarlama sonuçları, daha az içeriğiniz olduğunda daha yavaş başlar, ancak daha fazla içerik biriktirdikçe hızlanabilir. Arama motorları, sosyal paylaşım, ağızdan ağza iletişim ve diğer yöntemlerle daha fazla kişi sizi keşfedecek.

Dharmesh Shah 2009'da bir makale yazdı ve HubSpot'un gelir artışını gösteren bir grafik sağladı. Gelirleri 2007'de daha yavaş büyüdü, ancak sonraki yıllarda önemli ölçüde hızlandı.

Pek çok işletme, sonuçları hemen göremedikleri için içerik pazarlamasından vazgeçecektir. Akıllı işletmeler, içerik pazarlamanın işe yaradığını bilir ve sonuçları görene kadar buna sadık kalır.

4. Popüler Trendler ve Konular Trafiği Artırabilir

Bazen popüler trendleri ve konuları geride bırakmak, trafik çekmenin ve içerik pazarlamasıyla ilgi çekmenin iyi bir yolu olabilir.

Popüler bir fikri genişletmek veya akışa karşı çıkmak, bunu yapmanın iki popüler yoludur.

Bu videoda Kakadu Jojoe “Let the Bodies Hit the Floor” şarkısını söylüyor. Video, popüler bir YouTube kanalı olmamasına, sahibi tarafından tanıtılmamış gibi görünmesine ve yalnızca birkaç videosuna sahip olmasına rağmen 85.000'den fazla görüntülenme topladı.

Daha eski bir videoda, bir Afrika Gri Papağanı aynı şarkıyı söylüyor ve 10 milyondan fazla video görüntüsü oluşturuyor.

Gerçek Hayat Örneği

Popüler eğilimlere bağlanmanın bir başka yolu, akışa karşı çıkmak ve karşıt bir argüman veya konum benimsemektir. Uzman toplamaları 2014 civarında popülerdi ve birçoğu Inbound'da yer aldı, ancak bir süre sonra bazı insanlar onları görmekten bıktı.

Jacob King, binlerce görüş alan ve Inbound'da iyi bir izlenim alan “Neden Uzman Roundups Must Die” başlıklı bu makaleyi yazdı.

Popüler bir eğilime karşı çıkarak başarılı olan bir başka makale örneği, Dale Cudmore'un Ahrefs blogunda Gökdelen tekniğini nasıl denediği ve onun için işe yaramadığı hakkındaki makalesidir. (Ayrıca Gökdelen Tekniği Başarısızlığımızı ve Olga Mykhoparkina'dan Aldığımız Dersleri burada SEJ'de okumak isteyebilirsiniz.)

5. Geçmiş Başarıları Oynayın

Pazarlamacıların daha sık kullanması gereken bir başka taktik de geçmişteki başarıların üzerine gitmektir.

Bazen geçmişte iyi performans gösteren içerik tekrar kullanılabilir, yeniden yazılabilir veya iyi performans gösteren daha fazla içerik oluşturmak için yeniden kullanılabilir.

Max the cockatoo'nun veterinere gitmekle ilgili videosu 15 milyondan fazla izlendi ve en popüler videosu.

O zamandan beri, hayranlarıyla da iyi iş çıkaran birkaç benzer video yayınladı. İşte bunlardan birkaçı:

• Veteriner Ziyareti 2015 için Taşıyıcıda Maksimum (200.000'den fazla görüntüleme)
• Max'in Veteriner Ziyaretinden Fotoğraflar (150.000'den fazla görüntüleme)

Gerçek Hayat Örnekleri

İşte geçmişteki başarılardan vazgeçmenin veya bunları genişletmenin birkaç başka örneği.

Orbit Media'nın en popüler içeriklerinden biri, 1.000'den fazla blogcuyla anket yaptıkları ve bloglamadaki eğilimleri göstermek için verileri analiz ettikleri yıllık blogcu anketidir. Yıllık anketleri, her yıl çok sayıda sosyal paylaşım, söz ve bağlantı çekiyor.

2016'daki üçüncü yıllık blog yazarı anketi 1.000'den fazla sosyal paylaşım topladı ve 2017 baskısında şu anda 900'den fazla sosyal paylaşım var.

Geçmiş başarıların bir başka örneği de Moz'un, okuyucuların işlerinin ve pazarlamalarının yıl boyunca nasıl performans gösterdiğini bilmelerini sağlayan Yıllık Raporu'dur. İnsanlar işletmelerden gelen şeffaflığı ve büyüme ve neyin işe yaradığına ilişkin verileri görmeyi severler, bu nedenle bu raporlar Moz hayranları arasında oldukça popüler olmuştur.

Önemli Çıkarımlar

İçerik pazarlaması, birçok pazarlama taktiği gibi, sonuçların zamanla hızlanabileceği uzun vadeli bir taktiktir. Sabır ve sebat meyve verebilir.

Biraz kişilik gösterin ve kitlenizi eğlendirin. İnsanlar doğal olarak eğlenceye ilgi duyarlar, bu nedenle iş ve pazarlama gibi eğlence dışı bir alanda olsanız bile, biraz kişilik göstererek ve okuyucularınızı eğlendirerek kitlenizin dikkatini çekebilirsiniz.

Trendlere dikkat edin ve bunları kendi yararınıza kullanmanın yollarını düşünün. Gelecekte daha fazla trafik oluşturmak için geçmişte işinize yarayan popüler içerikten de yararlanabilirsiniz.

İçerik pazarlaması için belirlenmiş çok fazla kural yoktur. Kendinizi farklılaştırmanın ve öne çıkmanın bir yolunu bulabilirseniz, deneyin. Farklılaştırma, daha hızlı fark edilmenize ve paylaşılmanıza yardımcı olabilir, bu da hedef kitlenizi daha hızlı büyütmenize olanak sağlayabilir.