Învață aceste lecții de marketing de conținut de la păsări

În ultimii câțiva ani, blogging-ul video cacatoo a devenit popular pe YouTube.

Am început să mă uit la videoclipuri cu păsări în urmă cu câțiva ani și am urmărit câțiva proprietari de cacatouri crescându-și canalele YouTube de la doar câteva mii sau mai puțin la peste 100.000 de abonați.

Ceea ce este interesant este că acești proprietari de cacatos nu sunt agenți de marketing. Sunt doar oameni obișnuiți care au aplicat concepte testate și dovedite pentru a-și crește publicul.

M-am gândit că ar fi distractiv să arunc o privire mai atentă asupra modului în care unii dintre cei mai faimoși cacatuași de pe YouTube au ajuns acolo unde au fost și a modului în care agenții de marketing de conținut pot aplica aceste lecții pentru a-și atinge propriul succes.

1. Frecvența și consistența funcționează foarte bine

Max the cockatoo este unul dintre cei mai populari cacatos de pe YouTube și este cel mai bine cunoscut pentru videoclipul Cockatoo Finds Out He Is Going to the Vet, care a generat peste 15 milioane de vizualizări.

Canalul lui Max a câștigat peste 65 de milioane de vizualizări și acum găzduiește peste 1.200 de videoclipuri.

Dan, proprietarul lui Max, postează un videoclip cu Max pe canalul său de YouTube cel puțin o dată pe zi și uneori de două ori pe zi. El este foarte în concordanță cu programul său de postare, iar canalul lui Max este popular pentru iubitorii de păsări.

Fanii canalului includ și alți proprietari de păsări și oameni care nu au timp să aibă grijă de un cacatos, dar care se bucură de vizionarea lui Max.

Dan a postat primul său videoclip cu Max pe 28 iulie 2008, care a fost acum aproape 10 ani, dar programul constant de postare a început în anii mai recenti. Creșterea canalului său a explodat în ultimii ani, iar Max are acum peste 148.000 de abonați și este în creștere.

Conținutul de formă lungă și concentrarea pe calitate au devenit expresii de interes în marketingul de conținut, iar unii bloggeri sunt atât de concentrați pe crearea de „conținut de calitate” încât nu postează frecvent sau suficient de consecvent.

Lui Dan nu-i pasă de „conținut de calitate” și unele videoclipuri Max nu ies cu adevărat în evidență față de alte videoclipuri cu cacatos. Dar fanilor încă le place să-i privească și așteaptă cu nerăbdare să-și primească doza zilnică de cacatos.

Exemple de viață reală

Furnizorul de software PPC WordStream a făcut bine cu marketingul de conținut. S-au concentrat pe crearea de conținut care vizează subiecte PPC și pe utilizarea tacticilor SEO pentru a clasa articolele respective pentru expresii de căutare importante.

WordStream publică conținut o dată pe zi în mod constant, sărind doar câteva sărbători. Drept urmare, articolele lor generează o mulțime de trafic de căutare pentru persoanele care caută informații legate de PPC.

Furnizorul de software SEO HubSpot este o altă companie care publică frecvent și constant. De fapt, HubSpot a publicat câteva date care arată că companiile care blogează mai des obțin mai mult trafic. Blogurile care publică de peste 16 ori pe lună obțin în medie de 3,5 ori mai mult trafic decât blogurile care publică de 0-2 ori pe lună.

2. Diferențierea poate obține rezultate

În timp ce publicarea frecventă poate funcționa bine, o altă abordare eficientă este să te concentrezi pe a ieși în evidență, chiar dacă înseamnă a publica mai rar.

Una dintre cele mai distractive păsări de pe YouTube este Pebble the Crazy Cockatoo. Pebble îi place să cânte, să danseze, să se distreze și, ocazional, intră în crize aleatorii de înjurături.

Iată doar câteva videoclipuri populare cu Pebble:

• Pebble iubește AC/DC
• Pebble URĂȘTE Toc-ul meu
• Cockatoo nebun

Pebble nu postează în mod constant și uneori poate trece o lună întreagă fără videoclipuri noi Pebble.

Cu toate acestea, oamenii încă găsesc videoclipurile ei vechi și se abonează, ceea ce a permis canalului ei să crească la peste 26.000 de abonați și 3 milioane de vizionări ale videoclipurilor (35 de milioane dacă adaugi vizionări de pe vechiul ei canal).

Pebble a apărut chiar și pe mass-media mainstream de câteva ori.

Deși pe YouTube există o mulțime de cacatuași, Pebble se remarcă cu siguranță prin personalitatea ei nebunească și cu ciudateniile.

Exemplu de viață reală

Pentru marketingul de conținut, crearea de conținut care iese în evidență poate fi o modalitate excelentă de a atrage atenția și de a câștiga adepți entuziaști.

Un exemplu bun cu care mulți oameni care studiază SEO vor fi familiarizați este Tehnica zgârie-nori a lui Brian Dean. Dean nu publică atât de des, dar se concentrează pe crearea de conținut care iese în evidență. Drept urmare, el spune că a reușit să creeze o afacere cu șapte cifre de pe blogul său.

3. Rezultatele pot accelera în timp

Un alt lucru important de reținut este că rezultatele cu marketingul de conținut se pot accelera în timp.

Blogging-ul poate părea că nu oferă prea mult rentabilitate a investiției atunci când începi, dar oamenii care au răbdare și țin cu el văd profituri cumulate.

Gotcha the Cockatoo a trecut recent de 100.000 de abonați, iar proprietarul său a postat acest videoclip în mai 2017 pentru a le mulțumi fanilor lui Gotcha.

Primul videoclip al lui Gotcha a fost postat în decembrie 2014, așa că a durat aproximativ doi ani și jumătate pentru a atinge acest reper. Dar în ultimele patru luni, numărul de abonați a crescut la peste 154.000, ceea ce reprezintă o creștere cu 50 la sută.

Exemplu de viață reală

Rezultatele marketingului de conținut încep mai lent atunci când aveți mai puțin conținut, dar se pot accelera pe măsură ce acumulați mai mult conținut. Mai mulți oameni te vor descoperi prin motoarele de căutare, partajarea socială, prin gură în gură și prin alte metode.

Dharmesh Shah a scris un articol în 2009 și a oferit un grafic care arată creșterea veniturilor HubSpot. Veniturile lor au crescut mai lent în 2007, dar s-au accelerat semnificativ în anii următori.

Multe companii vor renunța la marketingul de conținut pentru că nu văd rezultate imediat. Afacerile inteligente știu că marketingul de conținut funcționează și rămân cu el până când văd rezultatele.

4. Tendințele și subiectele populare pot genera trafic

Uneori, abaterea tendințelor și subiectelor populare poate fi o modalitate bună de a genera trafic și de a obține tracțiune prin marketingul de conținut.

Extinderea unei idei populare sau a merge împotriva curentului sunt două moduri populare de a face asta.

În acest videoclip, Jojoe Cockatoo cântă „Let the Bodies Hit the Floor”. Videoclipul a acumulat peste 85.000 de vizualizări, deși nu este un canal YouTube popular, nu pare să fi fost promovat de proprietar și are doar câteva videoclipuri.

Într-un videoclip mai vechi, un papagal gri african cântă aceeași melodie și generează peste 10 milioane de vizualizări ale videoclipului.

Exemplu de viață reală

O altă modalitate de a vă lega de tendințele populare este să mergeți împotriva curentului și să adoptați un argument sau o poziție contrară. Rezumatele experților au fost populare în jurul anului 2014 și multe au fost prezentate pe Inbound, dar după un timp, unii oameni s-au săturat să le vadă.

Jacob King a scris acest articol intitulat „Why Expert Roundups Must Die” care a obținut mii de vizualizări și, de asemenea, a primit o bună expunere pe Inbound.

Un alt exemplu de articol care a făcut bine mergând împotriva unei tendințe populare este articolul lui Dale Cudmore de pe blogul Ahrefs despre cum a încercat tehnica Skyscraper și nu a funcționat pentru el. (De asemenea, poate doriți să citiți Eșecul tehnicii noastre zgârie-nori și lecțiile pe care le-am învățat de Olga Mykhoparkina aici pe SEJ.)

5. Jucă-te cu succesele trecute

O altă tactică pe care agenții de marketing ar trebui să o folosească mai des este de a juca cu succesele trecute.

Uneori, conținutul care a avut performanțe bune în trecut poate fi folosit din nou, rescris sau reutilizat pentru a crea mai mult conținut care are performanțe bune.

Videoclipul lui Max the cockatoo despre mersul la veterinar are peste 15 milioane de vizualizări și este cel mai popular videoclip al său.

De atunci, el a lansat câteva videoclipuri similare care s-au descurcat bine cu fanii săi. Iată câteva dintre ele:

• Max In The Carrier For The Vet Visit 2015 (peste 200.000 de vizualizări)
• Fotografii de la vizita la veterinar a lui Max (peste 150.000 de vizualizări)

Exemple de viață reală

Iată câteva alte exemple de joc sau extindere a succeselor trecute.

Una dintre cele mai populare piese de conținut ale Orbit Media este sondajul anual al bloggerilor, în care ei chestionează peste 1.000 de bloggeri și analizează datele pentru a arăta tendințele în blogging. Sondajul lor anual atrage o cantitate bună de acțiuni sociale, mențiuni și link-uri în fiecare an.

Al treilea sondaj anual al bloggerilor din 2016 a atras peste 1.000 de share-uri sociale, iar ediția din 2017 are acum peste 900 de share-uri sociale.

Un alt exemplu de desfășurare a succeselor din trecut este Raportul anual al lui Moz, care le permite cititorilor să știe cum au evoluat afacerea și marketingul lor pentru anul. Oamenii iubesc transparența din partea companiilor și să vadă date despre creștere și ceea ce funcționează, așa că aceste rapoarte au fost destul de populare printre fanii Moz.

Recomandări cheie

Marketingul de conținut, la fel ca multe tactici de marketing, este o tactică pe termen lung în care rezultatele pot accelera în timp. Răbdarea și perseverența pot da roade.

Arată puțină personalitate și distrează-ți publicul. Oamenii sunt atrași în mod natural de divertisment, așa că, chiar dacă vă aflați într-o nișă care nu este divertisment, cum ar fi afacerile și marketingul, puteți atrage atenția publicului dvs. arătând o oarecare personalitate și distrându-vă cititorii.

Acordați atenție tendințelor și gândiți-vă la modalități de a le utiliza în avantajul dvs. De asemenea, puteți profita de conținut popular care a funcționat bine pentru dvs. în trecut pentru a crea mai mult trafic în viitor.

Nu există multe reguli stabilite pentru marketingul de conținut. Dacă puteți găsi o modalitate de a vă diferenția și de a ieși în evidență, atunci încercați-o. Diferențierea vă poate ajuta să fiți observat și distribuit mai rapid, ceea ce vă poate permite să vă creșteți mai rapid publicul.