Aprenda essas lições de marketing de conteúdo com pássaros

Nos últimos anos, os blogs de vídeo cacatua se tornaram populares no YouTube.

Comecei a assistir a vídeos de pássaros há alguns anos e vi alguns proprietários de cacatuas aumentarem seus canais no YouTube de apenas alguns milhares ou menos para mais de 100.000 assinantes.

O interessante é que esses donos de cacatuas não são comerciantes. Eles são apenas pessoas comuns que aplicaram conceitos testados e comprovados pelo tempo para aumentar seu público.

Achei que seria divertido dar uma olhada mais de perto em como algumas das cacatuas mais famosas do YouTube chegaram onde estavam e como os profissionais de marketing de conteúdo podem aplicar essas lições para alcançar seu próprio sucesso.

1. Frequência e consistência funcionam muito bem

Max, a cacatua, é uma das cacatuas mais populares do YouTube e é mais conhecida pelo vídeo Cacatua descobre que vai ao veterinário, que gerou mais de 15 milhões de visualizações.

O canal de Max ganhou mais de 65 milhões de visualizações e agora hospeda mais de 1.200 vídeos.

Dan, o dono de Max, publica um vídeo de Max em seu canal do YouTube pelo menos uma vez por dia e às vezes duas vezes por dia. Ele é muito consistente com sua agenda de postagens e o canal de Max é popular entre os amantes de pássaros.

Os fãs do canal incluem outros donos de pássaros e pessoas que não têm tempo para cuidar de uma cacatua, mas gostam de assistir Max.

Dan postou seu primeiro vídeo de Max em 28 de julho de 2008, que foi há quase 10 anos, mas o cronograma de postagem consistente começou em anos mais recentes. O crescimento de seu canal explodiu nos últimos anos e Max agora tem mais de 148.000 inscritos e está crescendo.

Conteúdo de formato longo e foco na qualidade tornaram-se frases de efeito no marketing de conteúdo e alguns blogueiros estão tão focados em criar “conteúdo de qualidade” que não postam com frequência ou consistência suficiente.

Dan não se importa com “conteúdo de qualidade” e alguns vídeos do Max não se destacam de outros vídeos de cacatuas. Mas os fãs ainda adoram assisti-los e estão ansiosos para receber sua dose diária de cacatua.

Exemplos da vida real

O provedor de software PPC WordStream se saiu bem com seu marketing de conteúdo. Eles se concentraram na criação de conteúdo visando tópicos de PPC e usando táticas de SEO para classificar esses artigos para frases de pesquisa importantes.

O WordStream publica conteúdo uma vez por dia de forma consistente, pulando apenas alguns feriados. Como resultado, seus artigos geram muito tráfego de pesquisa para pessoas que procuram informações relacionadas ao PPC.

O provedor de software de SEO HubSpot é outra empresa que publica com frequência e consistência. De fato, a HubSpot publicou alguns dados mostrando que as empresas que blogam com mais frequência obtêm mais tráfego. Blogs que publicam mais de 16 vezes por mês recebem em média 3,5x mais tráfego do que blogs que publicam 0-2 vezes por mês.

2. A diferenciação pode gerar resultados

Embora publicar com frequência possa funcionar bem, outra abordagem eficaz é focar em se destacar, mesmo que isso signifique publicar com menos frequência.

Um dos pássaros mais divertidos do YouTube é Pebble the Crazy Cockatoo. Pebble gosta de cantar, dançar, entreter e ocasionalmente entra em ataques aleatórios de palavrões.

Aqui estão apenas alguns vídeos populares de Pebble:

• Pebble ama AC/DC
• Pebble odeia meu toque
• Cacatua Louca

O Pebble não publica de forma consistente e às vezes um mês inteiro pode passar sem novos vídeos do Pebble.

No entanto, as pessoas ainda encontram seus vídeos antigos e se inscrevem, o que permitiu que seu canal crescesse para mais de 26.000 inscritos e 3 milhões de visualizações de vídeo (35 milhões se você adicionar visualizações de seu canal antigo).

Pebble chegou a aparecer na grande mídia algumas vezes.

Embora existam muitas cacatuas no YouTube, Pebble definitivamente se destaca com sua personalidade maluca e travessuras.

Exemplo da vida real

Para o marketing de conteúdo, criar conteúdo que se destaque pode ser uma ótima maneira de chamar a atenção e conquistar seguidores entusiasmados.

Um bom exemplo com o qual muitas pessoas que estudam SEO estarão familiarizadas é a Técnica Skyscraper de Brian Dean. Dean não publica com tanta frequência, mas se concentra em criar conteúdo que se destaque. Como resultado, ele diz que conseguiu criar um negócio de sete dígitos a partir de seu blog.

3. Os resultados podem acelerar ao longo do tempo

Outra coisa importante a ter em mente é que os resultados com o marketing de conteúdo podem acelerar com o tempo.

O blog pode parecer que não está fornecendo muito ROI quando você começa, mas as pessoas que são pacientes e se mantêm com ele veem retornos compostos.

Gotcha the Cockatoo recentemente cresceu mais de 100.000 assinantes e seu dono postou este vídeo em maio de 2017 para agradecer aos fãs de Gotcha.

O primeiro vídeo de Gotcha foi postado em dezembro de 2014, então levou cerca de dois anos e meio para atingir esse marco. Mas nos últimos quatro meses, o número de assinantes cresceu para mais de 154.000, o que representa um aumento de 50%.

Exemplo da vida real

Os resultados do marketing de conteúdo começam mais devagar quando você tem menos conteúdo, mas podem acelerar à medida que você acumula mais conteúdo. Mais pessoas o descobrirão por meio de mecanismos de pesquisa, compartilhamento social, boca a boca e outros métodos.

Dharmesh Shah escreveu um artigo em 2009 e forneceu um gráfico mostrando o crescimento da receita da HubSpot. Sua receita cresceu mais lentamente em 2007, mas acelerou significativamente nos anos seguintes.

Muitas empresas vão desistir do marketing de conteúdo porque não veem resultados imediatamente. As empresas inteligentes sabem que o marketing de conteúdo funciona e permanecem nele até verem os resultados.

4. Pegar carona em tendências e tópicos populares pode gerar tráfego

Às vezes, pegar carona em tendências e tópicos populares pode ser uma boa maneira de direcionar o tráfego e obter tração com o marketing de conteúdo.

Expandir uma ideia popular ou ir contra o fluxo são duas maneiras populares de fazer isso.

Neste vídeo, Jojoe, a Cacatua, canta “Let the Bodies Hit the Floor”. O vídeo acumulou mais de 85.000 visualizações, embora não seja um canal popular no YouTube, não parece ter sido promovido pelo proprietário e tem apenas alguns vídeos.

Em um vídeo mais antigo, um papagaio cinza africano canta a mesma música e gera mais de 10 milhões de visualizações de vídeo.

Exemplo da vida real

Outra maneira de se vincular às tendências populares é ir contra a corrente e adotar um argumento ou posição contrária. Os roundups de especialistas eram populares por volta de 2014 e muitos apareceram no Inbound, mas depois de um tempo, algumas pessoas se cansaram de vê-los.

Jacob King escreveu este artigo intitulado “Why Expert Roundups Must Die”, que obteve milhares de visualizações e também uma boa exposição no Inbound.

Outro exemplo de artigo que se saiu bem indo contra uma tendência popular é o artigo de Dale Cudmore no blog do Ahrefs sobre como ele tentou a técnica Skyscraper e não funcionou para ele. (Você também pode querer ler Our Skyscraper Technique Failure & the Lessons We Learned by Olga Mykhoparkina aqui no SEJ.)

5. Jogue com sucessos passados

Outra tática que os profissionais de marketing devem usar com mais frequência é aproveitar os sucessos do passado.

Às vezes, o conteúdo que teve um bom desempenho no passado pode ser usado novamente, reescrito ou reaproveitado para criar mais conteúdo com bom desempenho.

O vídeo da cacatua Max sobre ir ao veterinário tem mais de 15 milhões de visualizações e é seu vídeo mais popular.

Desde então, ele lançou alguns vídeos semelhantes que também fizeram bem com seus fãs. Aqui estão alguns deles:

• Max In The Carrier For The Vet Visit 2015 (mais de 200.000 visualizações)
• Fotos da visita ao veterinário de Max (mais de 150.000 visualizações)

Exemplos da vida real

Aqui estão alguns outros exemplos de como jogar ou expandir os sucessos passados.

Uma das peças de conteúdo mais populares da Orbit Media é sua pesquisa anual de blogueiros, onde eles pesquisam mais de 1.000 blogueiros e analisam os dados para mostrar tendências em blogs. Sua pesquisa anual atrai uma boa quantidade de compartilhamentos sociais, menções e links a cada ano.

Sua terceira pesquisa anual de blogueiros em 2016 atraiu mais de 1.000 compartilhamentos sociais e a edição de 2017 agora tem mais de 900 compartilhamentos sociais.

Outro exemplo de sucessos passados ​​é o Relatório Anual da Moz, que permite que os leitores saibam como seus negócios e marketing se saíram no ano. As pessoas adoram a transparência das empresas e ver dados sobre o crescimento e o que está funcionando, então esses relatórios têm sido bastante populares entre os fãs da Moz.

Principais conclusões

O marketing de conteúdo, como muitas táticas de marketing, é uma tática de longo prazo em que os resultados podem acelerar ao longo do tempo. Paciência e persistência podem compensar.

Mostre alguma personalidade e entretenha seu público. As pessoas são naturalmente atraídas pelo entretenimento, então mesmo que você esteja em um nicho não relacionado ao entretenimento, como negócios e marketing, você pode chamar a atenção do seu público mostrando alguma personalidade e entretendo seus leitores.

Preste atenção às tendências e pense em maneiras de utilizá-las a seu favor. Você também pode aproveitar o conteúdo popular que funcionou bem para você no passado para criar mais tráfego no futuro.

Não existem muitas regras definidas para o marketing de conteúdo. Se você puder descobrir uma maneira de se diferenciar e se destacar, tente. A diferenciação pode ajudá-lo a ser notado e compartilhado mais rapidamente, o que pode permitir que você aumente seu público mais rapidamente.