Изучите эти уроки контент-маркетинга от птиц

За последние несколько лет на YouTube стали популярны видеоблоги какаду.

Я начал смотреть видео о птицах несколько лет назад и наблюдал, как несколько владельцев какаду увеличили свои каналы на YouTube с нескольких тысяч или меньше до более чем 100 000 подписчиков.

Что интересно, эти владельцы какаду не маркетологи. Это обычные люди, которые применили проверенные временем и проверенные концепции для расширения своей аудитории.

Я подумал, что было бы интересно поближе взглянуть на то, как некоторые из самых известных какаду YouTube оказались там, где они были, и как контент-маркетологи могут применить эти уроки для достижения собственного успеха.

1. Частота и постоянство работают очень хорошо

Какаду Макс — один из самых популярных какаду на YouTube. Он наиболее известен благодаря видео «Какаду узнает, что идет к ветеринару», которое набрало более 15 миллионов просмотров.

Канал Макса набрал более 65 миллионов просмотров и теперь содержит более 1200 видео.

Дэн, владелец Макса, публикует видео с Максом на своем канале YouTube как минимум один раз в день, а иногда и два раза в день. Он очень согласуется со своим графиком публикаций, а канал Макса популярен среди любителей птиц.

Среди поклонников канала есть и другие владельцы птиц, и люди, у которых нет времени ухаживать за какаду, но которым нравится смотреть Макса.

Дэн опубликовал свое первое видео с Максом 28 июля 2008 года, то есть почти 10 лет назад, но постоянный график публикаций начался в последние годы. В последние годы рост его канала резко увеличился, и сейчас у Макса более 148 000 подписчиков, и эта цифра растет.

Длинный контент и сосредоточенность на качестве стали модными фразами в контент-маркетинге, и некоторые блоггеры настолько сосредоточены на создании «качественного контента», что публикуют недостаточно часто или последовательно.

Дэн не заботится о «качественном контенте», и некоторые видео Макса не особо выделяются среди других видео с какаду. Но фанаты по-прежнему любят наблюдать за ними и с нетерпением ждут ежедневной порции какаду.

Примеры из реальной жизни

Поставщик программного обеспечения PPC WordStream хорошо справился со своим контент-маркетингом. Они сосредоточились на создании контента, ориентированного на темы PPC, и использовали тактику SEO для ранжирования этих статей по важным поисковым фразам.

WordStream стабильно публикует контент один раз в день, пропуская только некоторые праздники. В результате их статьи привлекают много поискового трафика для людей, которые ищут информацию, связанную с контекстной рекламой.

Поставщик программного обеспечения для SEO HubSpot — еще одна компания, которая публикует часто и постоянно. Фактически, HubSpot опубликовал некоторые данные, показывающие, что компании, ведущие блог, чаще получают больше трафика. Блоги, которые публикуются 16+ раз в месяц, получают в среднем в 3,5 раза больше трафика, чем блоги, которые публикуются 0-2 раза в месяц.

2. Дифференциация может принести результаты

Хотя частые публикации могут работать хорошо, другой эффективный подход — вместо этого сосредоточиться на том, чтобы выделиться, даже если это означает, что публиковаться реже.

Одна из самых забавных птиц на YouTube — сумасшедший какаду Пеббл. Пеббл любит петь, танцевать, развлекаться и иногда впадает в случайные припадки ругани.

Вот лишь несколько популярных видео Pebble:

• Галька любит AC/DC
• Галька НЕНАВИДИТ мой колпак
• Сумасшедший какаду

Pebble не публикует постоянно, и иногда может пройти целый месяц без новых видео Pebble.

Тем не менее, люди по-прежнему находят ее старые видео и подписываются, что позволило ее каналу вырасти до более чем 26 000 подписчиков и 3 миллионов просмотров видео (35 миллионов, если добавить просмотры с ее старого канала).

Pebble даже несколько раз появлялась в основных СМИ.

В то время как на YouTube есть много какаду, Пеббл определенно выделяется своей дурацкой личностью и выходками.

Пример из реальной жизни

Для контент-маркетинга создание выделяющегося контента может стать отличным способом привлечь внимание и завоевать восторженных подписчиков.

Один хороший пример, с которым знакомы многие люди, изучающие SEO, — это «Техника небоскреба» Брайана Дина. Дин не так часто публикуется, но фокусируется на создании выделяющегося контента. В результате, по его словам, он смог создать семизначный бизнес на своем блоге.

3. Результаты могут улучшаться со временем

Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, заключается в том, что результаты контент-маркетинга со временем могут ускориться.

Может показаться, что ведение блога не обеспечивает большого ROI, когда вы начинаете, но люди, которые терпеливы и придерживаются этого, видят, что прибыль увеличивается.

Количество подписчиков Gotcha the Cockatoo недавно превысило 100 000 человек, и его владелец опубликовал это видео в мае 2017 года, чтобы поблагодарить поклонников Gotcha.

Первое видео Gotcha было опубликовано в декабре 2014 года, поэтому потребовалось около двух с половиной лет, чтобы достичь этого рубежа. Но за последние четыре месяца количество подписчиков выросло до более чем 154 000, что составляет 50-процентный рост.

Пример из реальной жизни

Результаты контент-маркетинга начинаются медленнее, когда у вас меньше контента, но могут ускоряться, когда вы накапливаете больше контента. Больше людей узнают о вас через поисковые системы, социальные сети, из уст в уста и другими способами.

Дхармеш Шах написал статью еще в 2009 году и представил график, показывающий рост доходов HubSpot. Их доходы росли медленнее в 2007 году, но значительно ускорились в последующие годы.

Многие компании отказываются от контент-маркетинга, потому что не сразу видят результаты. Умные компании знают, что контент-маркетинг работает, и придерживаются его, пока не увидят результаты.

4. Использование популярных трендов и тем может привлечь трафик

Иногда использование популярных тенденций и тем может быть хорошим способом привлечь трафик и привлечь внимание с помощью контент-маркетинга.

Расширение популярной идеи или движение против течения — два популярных способа сделать это.

В этом видео какаду Джоджо поет «Let the Bodies Hit the Floor». Видео набрало более 85 000 просмотров, несмотря на то, что это не популярный канал на YouTube, судя по всему, его владелец не продвигал его и на нем всего несколько видеороликов.

В более старом видео африканский серый попугай поет ту же песню и набирает более 10 миллионов просмотров видео.

Пример из реальной жизни

Еще один способ привязаться к популярным тенденциям — пойти против течения и принять противоположный аргумент или позицию. Обзоры экспертов были популярны примерно в 2014 году, и многие из них были представлены на Inbound, но через некоторое время некоторым людям надоело их видеть.

Джейкоб Кинг написал эту статью под названием «Почему обзоры экспертов должны умереть», которая набрала тысячи просмотров, а также получила широкое распространение на Inbound.

Другим примером статьи, которая преуспела, идя против популярной тенденции, является статья Дейла Кадмора в блоге Ahrefs о том, как он попробовал технику небоскреба, и она у него не сработала. (Вы также можете прочитать «Провал нашей техники небоскребов и уроки, которые мы извлекли» Ольги Михопаркиной здесь, на SEJ.)

5. Используйте прошлые успехи

Еще одна тактика, которую маркетологи должны использовать чаще, — это использование прошлых успехов.

Иногда контент, который хорошо зарекомендовал себя в прошлом, можно использовать снова, переписать или переназначить, чтобы создать еще более эффективный контент.

Видео какаду Макса о походе к ветеринару набрало более 15 миллионов просмотров и является его самым популярным видео.

С тех пор он выпустил несколько подобных видео, которые также понравились его поклонникам. Вот некоторые из них:

• Max In The Carrier For The Vet Visit 2015 (более 200 000 просмотров)
• Фотографии с визита Макса к ветеринару (более 150 000 просмотров)

Примеры из реальной жизни

Вот еще несколько примеров использования или развития прошлых успехов.

Одним из самых популярных материалов Orbit Media является их ежегодный опрос блоггеров, в ходе которого они опрашивают более 1000 блоггеров и анализируют данные, чтобы показать тенденции в ведении блогов. Их ежегодный опрос привлекает большое количество социальных репостов, упоминаний и ссылок каждый год.

Их третий ежегодный опрос блоггеров в 2016 году собрал более 1000 репостов в социальных сетях, а в выпуске 2017 года сейчас более 900 репостов.

Другим примером использования прошлых успехов является годовой отчет Moz, который позволяет читателям узнать, как их бизнес и маркетинг работали в течение года. Людям нравится прозрачность бизнеса и возможность видеть данные о росте и о том, что работает, поэтому эти отчеты пользуются большой популярностью среди поклонников Moz.

Ключевые выводы

Контент-маркетинг, как и многие маркетинговые тактики, — это долгосрочная тактика, результаты которой со временем могут ускориться. Терпение и настойчивость могут окупиться.

Проявите индивидуальность и развлеките свою аудиторию. Людей естественным образом тянет к развлечениям, поэтому, даже если вы находитесь в нише, не связанной с развлечениями, например, в бизнесе и маркетинге, вы можете привлечь внимание своей аудитории, проявив некоторую индивидуальность и развлекая своих читателей.

Обратите внимание на тенденции и подумайте, как использовать их в своих интересах. Вы также можете использовать популярный контент, который хорошо работал для вас в прошлом, чтобы увеличить трафик в будущем.

Для контент-маркетинга не так много установленных правил. Если вы можете найти способ выделиться и выделиться, попробуйте. Дифференциация может помочь вам быть замеченным и распространяться быстрее, что может позволить вам быстрее расширить свою аудиторию.