Apprenez ces leçons de marketing de contenu des oiseaux

Au cours des dernières années, les blogs vidéo cacatoès sont devenus populaires sur YouTube.

J'ai commencé à regarder des vidéos d'oiseaux il y a quelques années et j'ai vu quelques propriétaires de cacatoès faire passer leurs chaînes YouTube de quelques milliers ou moins à plus de 100 000 abonnés.

Ce qui est intéressant, c'est que ces propriétaires de cacatoès ne sont pas des commerçants. Ce ne sont que des gens ordinaires qui ont appliqué des concepts éprouvés et éprouvés pour développer leur audience.

J'ai pensé qu'il serait amusant d'examiner de plus près comment certains des cacatoès les plus célèbres de YouTube sont arrivés là où ils se trouvaient et comment les spécialistes du marketing de contenu peuvent appliquer ces leçons pour atteindre leur propre succès.

1. La fréquence et la cohérence fonctionnent très bien

Max le cacatoès est l'un des cacatoès les plus populaires sur YouTube et est surtout connu pour la vidéo Cockatoo découvre qu'il va chez le vétérinaire, qui a généré plus de 15 millions de vues.

La chaîne de Max a gagné plus de 65 millions de vues et héberge désormais plus de 1 200 vidéos.

Dan, le propriétaire de Max, publie une vidéo de Max sur sa chaîne YouTube au moins une fois par jour et parfois deux fois par jour. Il est très cohérent avec son calendrier de publication et la chaîne de Max est populaire auprès des amateurs d'oiseaux.

Les fans de la chaîne incluent d'autres propriétaires d'oiseaux et des personnes qui n'ont pas le temps de s'occuper d'un cacatoès mais qui aiment regarder Max.

Dan a posté sa première vidéo de Max le 28 juillet 2008, il y a presque 10 ans, mais le calendrier de publication cohérent a commencé ces dernières années. La croissance de sa chaîne a explosé ces dernières années et Max compte désormais plus de 148 000 abonnés et ne cesse de croître.

Le contenu long et l'accent mis sur la qualité sont devenus des expressions à la mode dans le marketing de contenu et certains blogueurs sont tellement concentrés sur la création de "contenu de qualité" qu'ils ne publient pas assez fréquemment ou régulièrement.

Dan ne se soucie pas du "contenu de qualité" et certaines vidéos de Max ne se démarquent pas vraiment des autres vidéos de cacatoès. Mais les fans adorent toujours les regarder et ont hâte de recevoir leur dose quotidienne de cacatoès.

Exemples concrets

Le fournisseur de logiciels PPC WordStream a bien réussi son marketing de contenu. Ils se sont concentrés sur la création de contenu ciblant les sujets PPC et sur l'utilisation de tactiques de référencement pour classer ces articles en fonction des expressions de recherche importantes.

WordStream publie du contenu une fois par jour de manière cohérente, en ne sautant que certains jours fériés. En conséquence, leurs articles génèrent beaucoup de trafic de recherche pour les personnes recherchant des informations liées au PPC.

Le fournisseur de logiciels de référencement HubSpot est une autre société qui publie fréquemment et régulièrement. En fait, HubSpot a publié des données montrant que les entreprises qui bloguent obtiennent plus souvent plus de trafic. Les blogs qui publient plus de 16 fois par mois génèrent en moyenne 3,5 fois plus de trafic que les blogs qui publient 0 à 2 fois par mois.

2. La différenciation peut donner des résultats

Bien que publier fréquemment puisse bien fonctionner, une autre approche efficace consiste à se concentrer plutôt sur le fait de se démarquer, même si cela signifie publier moins souvent.

L'un des oiseaux les plus amusants sur YouTube est Pebble the Crazy Cockatoo. Pebble aime chanter, danser, divertir et se met parfois à jurer au hasard.

Voici quelques vidéos populaires de Pebble :

• Caillou aime AC/DC
• Pebble DÉTESTE ma tuque
• Cacatoès fou

Pebble ne publie pas régulièrement et parfois un mois entier peut s'écouler sans aucune nouvelle vidéo Pebble.

Cependant, les gens trouvent toujours ses anciennes vidéos et s'abonnent, ce qui a permis à sa chaîne de passer à plus de 26 000 abonnés et 3 millions de vues de vidéos (35 millions si vous ajoutez des vues de son ancienne chaîne).

Pebble a même été présenté à plusieurs reprises dans les médias grand public.

Bien qu'il y ait beaucoup de cacatoès sur YouTube, Pebble se démarque définitivement par sa personnalité farfelue et ses bouffonneries.

Exemple réel

Pour le marketing de contenu, la création de contenu qui se démarque peut être un excellent moyen d'attirer l'attention et de gagner des abonnés enthousiastes.

Un bon exemple que de nombreuses personnes qui étudient le référencement connaissent bien est la technique des gratte-ciel de Brian Dean. Dean ne publie pas souvent mais se concentre sur la création de contenu qui se démarque. En conséquence, il dit qu'il a pu créer une entreprise à sept chiffres à partir de son blog.

3. Les résultats peuvent s'accélérer avec le temps

Une autre chose importante à garder à l'esprit est que les résultats du marketing de contenu peuvent s'accélérer avec le temps.

Les blogs peuvent sembler ne pas fournir beaucoup de retour sur investissement lorsque vous démarrez, mais les personnes qui sont patientes et qui s'y tiennent voient des rendements composés.

Gotcha the Cockatoo a récemment dépassé les 100 000 abonnés et son propriétaire a publié cette vidéo en mai 2017 pour remercier les fans de Gotcha.

La première vidéo de Gotcha a été publiée en décembre 2014, il a donc fallu environ deux ans et demi pour atteindre ce cap. Mais au cours des quatre derniers mois, le nombre d'abonnés est passé à plus de 154 000, ce qui représente une augmentation de 50 %.

Exemple réel

Les résultats du marketing de contenu commencent plus lentement lorsque vous avez moins de contenu, mais peuvent s'accélérer à mesure que vous accumulez plus de contenu. Plus de gens vous découvriront grâce aux moteurs de recherche, au partage social, au bouche à oreille et à d'autres méthodes.

Dharmesh Shah a écrit un article en 2009 et fourni un graphique montrant la croissance des revenus de HubSpot. Leur chiffre d'affaires a augmenté plus lentement en 2007, mais s'est accéléré de manière significative les années suivantes.

De nombreuses entreprises abandonneront le marketing de contenu car elles ne voient pas les résultats immédiatement. Les entreprises intelligentes savent que le marketing de contenu fonctionne et s'y tiennent jusqu'à ce qu'elles voient les résultats.

4. Le ferroutage des tendances et des sujets populaires peut générer du trafic

Parfois, s'appuyer sur les tendances et les sujets populaires peut être un bon moyen de générer du trafic et d'obtenir une traction avec le marketing de contenu.

Développer une idée populaire ou aller à contre-courant sont deux façons populaires de le faire.

Dans cette vidéo, Jojoe le cacatoès chante "Let the Bodies Hit the Floor". La vidéo a accumulé plus de 85 000 vues, même si ce n'est pas une chaîne YouTube populaire, ne semble pas avoir été promue par le propriétaire et ne contient que quelques vidéos.

Dans une vidéo plus ancienne, un perroquet gris d'Afrique chante la même chanson et génère plus de 10 millions de vues vidéo.

Exemple réel

Une autre façon de se lier aux tendances populaires est d'aller à contre-courant et d'adopter un argument ou une position contraire. Les rafles d'experts étaient populaires vers 2014 et beaucoup ont été présentées sur Inbound, mais après un certain temps, certaines personnes se sont lassées de les voir.

Jacob King a écrit cet article intitulé "Why Expert Roundups Must Die" qui a obtenu des milliers de vues et a également obtenu une bonne exposition sur Inbound.

Un autre exemple d'article qui s'est bien comporté en allant à l'encontre d'une tendance populaire est l'article de Dale Cudmore sur le blog Ahrefs sur la façon dont il a essayé la technique Skyscraper et cela n'a pas fonctionné pour lui. (Vous pouvez également lire Notre échec de la technique des gratte-ciel et les leçons que nous avons apprises par Olga Mykhoparkina ici sur SEJ.)

5. Jouez sur les succès passés

Une autre tactique que les spécialistes du marketing devraient utiliser plus souvent consiste à jouer sur les succès passés.

Parfois, le contenu qui a bien fonctionné dans le passé peut être réutilisé, réécrit ou réutilisé pour créer plus de contenu qui fonctionne bien.

La vidéo de Max le cacatoès sur le fait d'aller chez le vétérinaire compte plus de 15 millions de vues et est sa vidéo la plus populaire.

Depuis lors, il a publié quelques vidéos similaires qui ont également bien plu à ses fans. En voici quelques-uns :

• Max In The Carrier For The Vet Visit 2015 (plus de 200 000 vues)
• Photos de la visite vétérinaire de Max (plus de 150 000 vues)

Exemples concrets

Voici quelques autres exemples de mise en valeur ou d'expansion des succès passés.

L'un des éléments de contenu les plus populaires d'Orbit Media est son enquête annuelle sur les blogueurs où ils interrogent plus de 1 000 blogueurs et analysent les données pour montrer les tendances des blogs. Leur enquête annuelle attire chaque année une bonne quantité de partages sociaux, de mentions et de liens.

Leur troisième enquête annuelle sur les blogueurs en 2016 a attiré plus de 1 000 partages sociaux et l'édition 2017 compte désormais plus de 900 partages sociaux.

Un autre exemple de réussites passées est le rapport annuel de Moz, qui permet aux lecteurs de connaître les performances de leur entreprise et de leur marketing pour l'année. Les gens aiment la transparence des entreprises et voir des données sur la croissance et ce qui fonctionne, donc ces rapports ont été très populaires parmi les fans de Moz.

Points clés à retenir

Le marketing de contenu, comme de nombreuses tactiques de marketing, est une tactique à long terme où les résultats peuvent s'accélérer avec le temps. La patience et la persévérance peuvent payer.

Montrez de la personnalité et divertissez votre public. Les gens sont naturellement attirés par le divertissement, donc même si vous n'êtes pas dans un créneau de divertissement, comme les affaires et le marketing, vous pouvez attirer l'attention de votre public en montrant une certaine personnalité et en divertissant vos lecteurs.

Faites attention aux tendances et réfléchissez à des façons de les utiliser à votre avantage. Vous pouvez également tirer parti du contenu populaire qui a bien fonctionné pour vous dans le passé pour créer plus de trafic à l'avenir.

Il n'y a pas beaucoup de règles établies pour le marketing de contenu. Si vous pouvez trouver un moyen de vous différencier et de vous démarquer, essayez-le. La différenciation peut vous aider à vous faire remarquer et à partager plus rapidement, ce qui peut vous permettre d'élargir votre audience plus rapidement.