Lernen Sie diese Content-Marketing-Lektionen von Vögeln

In den letzten Jahren ist das Bloggen von Kakadu-Videos auf YouTube populär geworden.

Ich habe vor ein paar Jahren angefangen, Vogelvideos anzuschauen, und habe dabei beobachtet, wie einige Kakadubesitzer ihre YouTube-Kanäle von nur ein paar Tausend oder weniger auf mehr als 100.000 Abonnenten erweitert haben.

Interessant ist, dass diese Kakadubesitzer keine Vermarkter sind. Sie sind ganz normale Menschen, die erprobte und bewährte Konzepte angewendet haben, um ihr Publikum zu vergrößern.

Ich dachte, es würde Spaß machen, einen genaueren Blick darauf zu werfen, wie einige der berühmtesten Kakadus von YouTube dorthin gelangt sind, wo sie waren, und wie Content-Vermarkter diese Lektionen anwenden können, um ihren eigenen Erfolg zu erzielen.

1. Häufigkeit und Konsistenz funktionieren wirklich gut

Max der Kakadu ist einer der beliebtesten Kakadus auf YouTube und am bekanntesten für das Video Cockatoo Finds out He Is Going to the Vet, das mehr als 15 Millionen Aufrufe generiert hat.

Der Kanal von Max hat mehr als 65 Millionen Aufrufe erzielt und beherbergt jetzt über 1.200 Videos.

Dan, der Besitzer von Max, veröffentlicht mindestens einmal am Tag und manchmal zweimal am Tag ein Video von Max auf seinem YouTube-Kanal. Er hält sich sehr konsequent an seinen Posting-Zeitplan und Max' Kanal ist bei Vogelliebhabern beliebt.

Zu den Fans des Kanals gehören andere Vogelbesitzer und Menschen, die keine Zeit haben, sich um einen Kakadu zu kümmern, aber gerne Max zuschauen.

Dan hat sein erstes Video von Max am 28. Juli 2008 gepostet, das ist fast 10 Jahre her, aber der konsistente Veröffentlichungsplan begann in den letzten Jahren. Sein Kanalwachstum ist in den letzten Jahren explodiert und Max hat jetzt über 148.000 Abonnenten, Tendenz steigend.

Langformatige Inhalte und die Konzentration auf Qualität sind zu Schlagworten im Content-Marketing geworden, und einige Blogger konzentrieren sich so sehr auf die Erstellung von „hochwertigen Inhalten“, dass sie nicht häufig oder konsistent genug posten.

Dan kümmert sich nicht um „Qualitätsinhalt“ und einige Max-Videos heben sich nicht wirklich von anderen Kakadu-Videos ab. Aber die Fans lieben es immer noch, sie zu sehen und freuen sich darauf, ihren täglichen Kakadu-Fix zu bekommen.

Beispiele aus dem wirklichen Leben

Der PPC-Softwareanbieter WordStream hat mit seinem Content-Marketing gute Arbeit geleistet. Sie haben sich auf die Erstellung von Inhalten konzentriert, die auf PPC-Themen abzielen, und verwenden SEO-Taktiken, um diese Artikel nach wichtigen Suchphrasen zu ordnen.

WordStream veröffentlicht Inhalte konsistent einmal am Tag und überspringt nur einige Feiertage. Infolgedessen führen ihre Artikel zu viel Suchverkehr für Personen, die nach PPC-bezogenen Informationen suchen.

Der SEO-Softwareanbieter HubSpot ist ein weiteres Unternehmen, das regelmäßig und regelmäßig veröffentlicht. Tatsächlich hat HubSpot einige Daten veröffentlicht, die zeigen, dass Unternehmen, die häufiger bloggen, mehr Traffic erhalten. Blogs, die mehr als 16 Mal pro Monat veröffentlichen, erhalten im Durchschnitt 3,5-mal mehr Traffic als Blogs, die 0-2 Mal pro Monat veröffentlichen.

2. Differenzierung kann Ergebnisse bringen

Während das häufige Veröffentlichen gut funktionieren kann, besteht ein weiterer effektiver Ansatz darin, sich stattdessen darauf zu konzentrieren, sich abzuheben, auch wenn dies bedeutet, weniger häufig zu veröffentlichen.

Einer der unterhaltsamsten Vögel auf YouTube ist Pebble the Crazy Cockatoo. Pebble liebt es zu singen, zu tanzen, zu unterhalten und gelegentlich in zufällige Fluchenanfälle zu verfallen.

Hier sind nur ein paar beliebte Videos von Pebble:

• Pebble liebt AC/DC
• Pebble HASST meinen Toque
• Verrückter Kakadu

Pebble postet nicht regelmäßig und manchmal kann ein ganzer Monat ohne neue Pebble-Videos vergehen.

Die Leute finden jedoch immer noch ihre alten Videos und abonnieren sie, wodurch ihr Kanal auf über 26.000 Abonnenten und 3 Millionen Videoaufrufe angewachsen ist (35 Millionen, wenn Sie Aufrufe von ihrem alten Kanal hinzufügen).

Pebble wurde sogar einige Male in den Mainstream-Medien vorgestellt.

Während es auf YouTube viele Kakadus gibt, sticht Pebble definitiv durch ihre verrückte Persönlichkeit und Possen hervor.

Beispiel aus dem wirklichen Leben

Für das Content-Marketing kann das Erstellen von herausragenden Inhalten eine großartige Möglichkeit sein, Aufmerksamkeit zu erregen und begeisterte Follower zu gewinnen.

Ein gutes Beispiel, mit dem viele Leute, die sich mit SEO befassen, vertraut sein werden, ist die Skyscraper-Technik von Brian Dean. Dean veröffentlicht nicht so oft, konzentriert sich aber darauf, herausragende Inhalte zu erstellen. Infolgedessen, so sagt er, sei es ihm gelungen, mit seinem Blog ein siebenstelliges Geschäft aufzubauen.

3. Ergebnisse können sich mit der Zeit beschleunigen

Eine weitere wichtige Sache, die Sie im Auge behalten sollten, ist, dass sich die Ergebnisse mit Content-Marketing im Laufe der Zeit beschleunigen können.

Das Bloggen kann anfangs so aussehen, als würde es nicht viel ROI bringen, aber Leute, die geduldig sind und dabei bleiben, sehen steigende Renditen.

Gotcha der Kakadu hat vor Kurzem die Marke von 100.000 Abonnenten überschritten und sein Besitzer hat dieses Video im Mai 2017 gepostet, um Gotchas Fans zu danken.

Gotchas erstes Video wurde im Dezember 2014 gepostet, also dauerte es etwa zweieinhalb Jahre, bis dieser Meilenstein erreicht war. Aber in den letzten vier Monaten ist die Zahl der Abonnenten auf über 154.000 gewachsen, was einer Steigerung von 50 Prozent entspricht.

Beispiel aus dem wirklichen Leben

Die Ergebnisse des Content-Marketings beginnen langsamer, wenn Sie weniger Inhalte haben, können sich aber beschleunigen, wenn Sie mehr Inhalte sammeln. Mehr Menschen werden Sie durch Suchmaschinen, Social Sharing, Mundpropaganda und andere Methoden entdecken.

Dharmesh Shah schrieb bereits 2009 einen Artikel und stellte eine Grafik zur Verfügung, die das Umsatzwachstum von HubSpot zeigt. Ihr Umsatz wuchs 2007 langsamer, beschleunigte sich jedoch in den folgenden Jahren erheblich.

Viele Unternehmen geben das Content-Marketing auf, weil sie nicht sofort Ergebnisse sehen. Kluge Unternehmen wissen, dass Content-Marketing funktioniert, und bleiben dabei, bis sie die Ergebnisse sehen.

4. Das Huckepack beliebter Trends und Themen kann den Traffic steigern

Manchmal kann es eine gute Möglichkeit sein, beliebte Trends und Themen zu nutzen, um den Traffic zu steigern und mit Content-Marketing Fuß zu fassen.

Eine beliebte Idee weiterzuentwickeln oder gegen den Strom zu schwimmen sind zwei beliebte Möglichkeiten, dies zu tun.

In diesem Video singt Kakadu Jojoe „Let the Bodies Hit the Floor“. Das Video wurde über 85.000 Mal aufgerufen, obwohl es kein beliebter YouTube-Kanal ist, anscheinend nicht vom Eigentümer beworben wurde und nur wenige Videos enthält.

In einem älteren Video singt ein Graupapagei dasselbe Lied und generiert über 10 Millionen Videoaufrufe.

Beispiel aus dem wirklichen Leben

Eine andere Möglichkeit, an beliebte Trends anzuknüpfen, besteht darin, gegen den Strom zu schwimmen und ein gegenteiliges Argument oder eine gegenteilige Position einzunehmen. Expertenzusammenfassungen waren um 2014 herum beliebt und viele wurden auf Inbound vorgestellt, aber nach einer Weile waren einige Leute es leid, sie zu sehen.

Jacob King schrieb diesen Artikel mit dem Titel „Why Expert Roundups Must Die“, der Tausende von Aufrufen und auch eine gute Präsenz bei Inbound erhielt.

Ein weiteres Beispiel für einen Artikel, der gut abschnitt, indem er gegen einen populären Trend anging, ist Dale Cudmores Artikel im Ahrefs-Blog darüber, wie er die Skyscraper-Technik ausprobierte und sie bei ihm nicht funktionierte. (Vielleicht möchten Sie auch Unser Scheitern der Wolkenkratzertechnik und die Lektionen, die wir gelernt haben, von Olga Mykhoparkina hier auf SEJ lesen.)

5. Spielen Sie vergangene Erfolge aus

Eine weitere Taktik, die Vermarkter häufiger anwenden sollten, ist das Ausspielen vergangener Erfolge.

Manchmal können Inhalte, die in der Vergangenheit gut funktioniert haben, erneut verwendet, neu geschrieben oder umfunktioniert werden, um mehr Inhalt zu erstellen, der gut funktioniert.

Das Video von Kakadu Max über den Gang zum Tierarzt hat über 15 Millionen Aufrufe und ist sein beliebtestes Video.

Seitdem hat er einige ähnliche Videos veröffentlicht, die auch bei seinen Fans gut ankamen. Hier sind ein paar davon:

• Max In The Carrier For The Vet Visit 2015 (mehr als 200.000 Aufrufe)
• Fotos von Max' Tierarztbesuch (mehr als 150.000 Aufrufe)

Beispiele aus dem wirklichen Leben

Hier sind ein paar weitere Beispiele für das Ausspielen oder Ausbauen vergangener Erfolge.

Einer der beliebtesten Inhalte von Orbit Media ist die jährliche Blogger-Umfrage, bei der über 1.000 Blogger befragt und die Daten analysiert werden, um Trends beim Bloggen aufzuzeigen. Ihre jährliche Umfrage zieht jedes Jahr eine gute Menge an Social Shares, Erwähnungen und Links an.

Ihre dritte jährliche Blogger-Umfrage im Jahr 2016 zog über 1.000 Social Shares an und die Ausgabe 2017 hat jetzt über 900 Social Shares.

Ein weiteres Beispiel für das Ausspielen früherer Erfolge ist der Jahresbericht von Moz, der die Leser wissen lässt, wie sich ihr Geschäft und Marketing im Laufe des Jahres entwickelt haben. Die Leute lieben Transparenz von Unternehmen und sehen Daten über Wachstum und was funktioniert, daher waren diese Berichte bei Moz-Fans sehr beliebt.

Die zentralen Thesen

Content-Marketing ist, wie viele Marketingtaktiken, eine langfristige Taktik, bei der sich die Ergebnisse mit der Zeit beschleunigen können. Geduld und Beharrlichkeit können sich auszahlen.

Zeigen Sie Persönlichkeit und unterhalten Sie Ihr Publikum. Menschen fühlen sich von Natur aus von Unterhaltung angezogen. Selbst wenn Sie sich in einer Nische außerhalb der Unterhaltung befinden, wie z. B. Wirtschaft und Marketing, können Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen, indem Sie etwas Persönlichkeit zeigen und Ihre Leser unterhalten.

Achte auf Trends und überlege, wie du sie zu deinem Vorteil nutzen kannst. Sie können auch beliebte Inhalte nutzen, die in der Vergangenheit gut für Sie funktioniert haben, um in Zukunft mehr Traffic zu generieren.

Es gibt nicht viele feste Regeln für das Content-Marketing. Wenn Sie einen Weg finden, sich zu differenzieren und hervorzuheben, dann versuchen Sie es. Differenzierung kann Ihnen helfen, schneller wahrgenommen und geteilt zu werden, wodurch Sie Ihr Publikum schneller vergrößern können.