새들로부터 이러한 콘텐츠 마케팅 교훈을 배우십시오.

지난 몇 년 동안 앵무새 비디오 블로깅은 YouTube에서 인기를 얻었습니다.

저는 몇 년 전에 새 동영상을 보기 시작했고 몇 명의 앵무새 소유자가 YouTube 채널을 구독자 수 천 명 이하에서 10만 명 이상으로 늘리는 것을 보았습니다.

흥미로운 점은 이 앵무새 소유자가 마케팅 담당자가 아니라는 것입니다. 그들은 청중을 늘리기 위해 오랜 시간 테스트되고 입증된 개념을 적용한 평범한 사람들일 뿐입니다.

YouTube의 가장 유명한 앵무새가 어떻게 그 위치에 도달했는지, 콘텐츠 마케터가 이러한 교훈을 적용하여 자신의 성공을 달성할 수 있는 방법을 자세히 살펴보는 것이 재미있을 것이라고 생각했습니다.

1. 빈도 및 일관성이 정말 잘 작동합니다.

Max 앵무새는 YouTube에서 가장 인기 있는 앵무새 중 하나이며 1,500만 회 이상의 조회수를 기록한 앵무새가 수의사에게 가고 있다는 것을 알게 된 비디오로 가장 잘 알려져 있습니다.

Max의 채널은 6,500만 회 이상의 조회수를 기록했으며 현재 1,200개 이상의 동영상을 호스팅하고 있습니다.

Max의 소유자인 Dan은 YouTube 채널에 Max의 비디오를 하루에 한 번 이상, 때로는 하루에 두 번 게시합니다. 그는 게시 일정과 매우 일치하며 Max의 채널은 조류 애호가에게 인기가 있습니다.

채널의 팬에는 다른 새 주인과 앵무새를 돌볼 시간이 없지만 Max를 보는 것을 즐기는 사람들이 있습니다.

Dan은 2008년 7월 28일에 Max의 첫 번째 비디오를 게시했는데 거의 10년이 지났지만 일관된 게시 일정은 최근 몇 년 동안 시작되었습니다. 그의 채널 성장은 최근 몇 년 동안 폭발적으로 증가했으며 Max는 현재 148,000명 이상의 구독자를 보유하고 있으며 성장하고 있습니다.

긴 형식의 콘텐츠와 품질에 중점을 두는 것은 콘텐츠 마케팅에서 유행어가 되었으며 일부 블로거는 "품질 콘텐츠"를 만드는 데 너무 집중하여 자주 또는 일관되게 게시하지 않습니다.

Dan은 "품질 콘텐츠"에 대해 관심이 없으며 일부 Max 비디오는 다른 앵무새 비디오와 크게 다르지 않습니다. 그러나 팬들은 여전히 ​​그들을 보는 것을 좋아하고 매일 앵무새를 고치기를 고대하고 있습니다.

실생활의 예

PPC 소프트웨어 제공업체인 WordStream은 콘텐츠 마케팅을 잘 해왔습니다. 그들은 PPC 주제를 대상으로 하는 콘텐츠 제작과 SEO 전략을 사용하여 중요한 검색 구문에 대한 해당 기사의 순위를 매기는 데 중점을 두었습니다.

WordStream은 일부 휴일만 건너뛰고 하루에 한 번 콘텐츠를 일관되게 게시합니다. 결과적으로 그들의 기사는 PPC 관련 정보를 검색하는 사람들에게 많은 검색 트래픽을 유도합니다.

SEO 소프트웨어 제공업체 HubSpot은 자주 지속적으로 게시하는 또 다른 회사입니다. 실제로 HubSpot은 블로그를 더 자주 하는 회사가 더 많은 트래픽을 얻는다는 것을 보여주는 일부 데이터를 게시했습니다. 월 16회 이상 게시하는 블로그는 월 0-2회 게시하는 블로그보다 평균 3.5배 더 많은 트래픽을 받습니다.

2. 차별화는 결과를 얻을 수 있습니다

자주 게시하는 것이 효과적일 수 있지만 또 다른 효과적인 접근 방식은 덜 자주 게시하는 것을 의미하더라도 눈에 띄는 데 집중하는 것입니다.

YouTube에서 가장 재미있는 새 중 하나는 Pebble Crazy Cockatoo입니다. 페블은 노래, 춤, 오락을 좋아하며 때때로 무작위로 욕설을 하기도 합니다.

다음은 Pebble의 몇 가지 인기 있는 동영상입니다.

• 페블은 AC/DC를 좋아합니다.
• 페블은 내 토크를 싫어합니다
• 미친 앵무새

Pebble은 지속적으로 게시하지 않으며 때로는 새로운 Pebble 동영상 없이 한 달이 지날 수도 있습니다.

그러나 사람들은 여전히 ​​그녀의 이전 동영상을 찾고 구독하여 채널이 26,000명 이상의 구독자와 300만 회 이상의 동영상 조회수(이전 채널의 조회수를 추가하면 3,500만 회)로 성장했습니다.

Pebble은 주류 미디어에 몇 번 소개되었습니다.

YouTube에는 많은 앵무새가 있지만 Pebble은 엉뚱한 성격과 익살로 확실히 눈에 띕니다.

실생활의 예

콘텐츠 마케팅의 경우 눈에 띄는 콘텐츠를 만드는 것은 관심을 끌고 열광적인 팔로워를 얻는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

SEO를 연구하는 많은 사람들이 잘 알고 있는 한 가지 좋은 예는 Brian Dean의 Skyscraper Technique입니다. Dean은 자주 게시하지는 않지만 눈에 띄는 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다. 그 결과, 그는 자신의 블로그에서 7자리 숫자의 비즈니스를 만들 수 있었다고 말합니다.

3. 시간이 지남에 따라 결과가 가속화될 수 있음

명심해야 할 또 다른 중요한 사항은 콘텐츠 마케팅의 결과는 시간이 지남에 따라 가속화될 수 있다는 것입니다.

블로깅은 처음 시작할 때 많은 ROI를 제공하지 않는 것처럼 보일 수 있지만 인내심을 갖고 꾸준히 하는 사람들은 복리 수익을 봅니다.

Gotcha Cockatoo는 최근 구독자가 100,000명을 넘어섰고 그의 주인은 Gotcha의 팬들에게 감사 인사를 전하기 위해 2017년 5월 이 비디오를 게시했습니다.

Gotcha의 첫 번째 비디오는 2014년 12월에 게시되었으므로 이 이정표에 도달하는 데 약 2년 반이 걸렸습니다. 그러나 지난 4개월 동안 가입자 수는 50% 증가한 154,000명 이상으로 증가했습니다.

실생활의 예

콘텐츠 마케팅 결과는 콘텐츠가 적을수록 느리게 시작되지만 콘텐츠가 많을수록 가속화될 수 있습니다. 더 많은 사람들이 검색 엔진, 소셜 공유, 입소문 및 기타 방법을 통해 귀하를 발견하게 될 것입니다.

Dharmesh Shah는 2009년에 기사를 작성하여 HubSpot의 수익 성장을 보여주는 그래프를 제공했습니다. 그들의 수익은 2007년에 더디게 성장했지만 다음 해에는 크게 가속화되었습니다.

많은 기업들이 당장 결과가 보이지 않기 때문에 콘텐츠 마케팅을 포기할 것입니다. 현명한 기업은 콘텐츠 마케팅이 효과가 있다는 것을 알고 결과를 볼 때까지 계속합니다.

4. 인기 있는 트렌드와 주제를 편승하면 트래픽을 유도할 수 있습니다.

때로는 인기 있는 트렌드와 주제를 편승하는 것이 트래픽을 유도하고 콘텐츠 마케팅으로 관심을 끌 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

대중적인 아이디어를 확장하거나 흐름에 반대하는 것은 두 가지 대중적인 방법입니다.

이 영상에서 조조 코카투는 "Let Bodies Hit the Floor"를 노래합니다. 85,000번이 넘는 조회수를 기록한 영상은 인기 있는 유튜브 채널은 아니지만, 소유자가 홍보한 것으로 보이지 않고, 영상이 몇 개뿐이다.

이전 비디오에서 아프리카 회색 앵무새가 같은 노래를 부르고 천만 회 이상의 비디오 조회수를 생성합니다.

실생활의 예

대중적인 경향을 묶는 또 다른 방법은 흐름에 반대하여 반대되는 주장이나 입장을 취하는 것입니다. 전문가 검거는 2014년경에 인기를 얻었고 많은 사람들이 Inbound에 소개되었지만 잠시 후 일부 사람들은 보기에 질려버렸습니다.

Jacob King은 수천 조회수를 기록하고 Inbound에서 좋은 노출을 얻은 "Why Expert Roundups Must Die"라는 제목의 이 기사를 썼습니다.

대중적인 경향에 반대하여 잘 된 기사의 또 다른 예는 Ahrefs 블로그에 있는 Dale Cudmore의 기사에서 그가 Skyscraper 기술을 시도했지만 그에게 효과가 없었던 방법에 대한 기사입니다. (SEJ에서 Olga Mykhoparkina가 우리의 고층 빌딩 기술 실패 및 우리가 배운 교훈을 읽을 수도 있습니다.)

5. 과거 성공 플레이

마케터가 더 자주 사용해야 하는 또 다른 전술은 과거의 성공을 활용하는 것입니다.

때로는 과거에 잘 수행된 콘텐츠를 다시 사용하거나 다시 작성하거나 용도를 변경하여 성능이 우수한 콘텐츠를 더 많이 만들 수 있습니다.

수의사에게 가는 것에 대한 앵무새의 동영상은 조회수가 1,500만 회를 넘었으며 그의 가장 인기 있는 동영상입니다.

그 이후로 그는 팬들에게도 좋은 반응을 얻은 유사한 동영상을 몇 개 출시했습니다. 다음은 그 중 몇 가지입니다.

• Max In The Carrier For The Vet Visit 2015(200,000회 이상 조회수)
• Max의 수의사 방문 사진(150,000회 이상 조회수)

실생활의 예

다음은 과거의 성공을 모방하거나 확장하는 몇 가지 다른 예입니다.

Orbit Media의 가장 인기 있는 콘텐츠 중 하나는 연간 블로거 설문조사로, 1,000명 이상의 블로거를 대상으로 설문조사를 실시하고 데이터를 분석하여 블로깅 트렌드를 보여줍니다. 그들의 연례 설문 조사는 매년 상당한 양의 사회적 공유, 언급 및 링크를 끌어들입니다.

2016년 세 번째 연례 블로거 설문조사는 1,000개 이상의 소셜 공유를 유치했으며 2017년 버전은 현재 900개 이상의 소셜 공유를 보유하고 있습니다.

과거의 성공을 과시하는 또 다른 예는 Moz's Annual Report입니다. 이 보고서는 독자에게 해당 연도의 비즈니스 및 마케팅 실적을 알려줍니다. 사람들은 기업의 투명성과 성장 및 성과에 대한 데이터를 보는 것을 좋아하므로 이 보고서는 Moz 팬 사이에서 꽤 인기가 있습니다.

주요 내용

많은 마케팅 전술과 마찬가지로 콘텐츠 마케팅은 시간이 지남에 따라 결과가 가속화될 수 있는 장기 전술입니다. 인내와 끈기가 결실을 맺을 수 있습니다.

개성을 보여주고 청중을 즐겁게 하십시오. 사람들은 자연스럽게 엔터테인먼트에 끌리기 때문에 비즈니스 및 마케팅과 같은 비 엔터테인먼트 틈새 시장에 있더라도 약간의 개성을 보여주고 독자들을 즐겁게 하여 청중의 관심을 끌 수 있습니다.

트렌드에 주의를 기울이고 이를 유리하게 활용할 수 있는 방법을 생각하십시오. 또한 과거에 효과가 있었던 인기 콘텐츠를 활용하여 향후 더 많은 트래픽을 생성할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅에는 정해진 규칙이 많지 않습니다. 자신을 차별화하고 돋보일 수 있는 방법을 찾을 수 있다면 시도해 보세요. 차별화를 통해 더 빨리 주목받고 공유할 수 있으므로 잠재고객을 더 빠르게 늘릴 수 있습니다.