如何跟踪 SEO 排名 – 終極指南

隨著廣告成本的上升和幾乎不存在啟動網站的障礙，搜索引擎優化比以往任何時候都更加重要。

但是，要在競爭激烈的 SEO 世界中取得成功，您必須勤奮。 您還應該接受“更聰明地工作，而不是更努力地工作”的概念。

例如，您可以創建大量虛擬內容，直到用盡預算，但如果沒有人看到它，那麼您的努力就白費了。

俗話說，你無法追踪你不衡量的東西。 而且，如果你不測量它，就沒有辦法改進它。

把意大利面扔到牆上看看有什麼棒子不是策略。 盲目地希望你最新的博客文章排名也不是一種策略。

為了確保在 SEO 遊戲中取得成功，您需要知道如何跟踪您的 SEO 排名。 在本指南中，我們將向您展示如何做到這一點。

為什麼你應該跟踪 SEO 排名

做對了 SEO 是一項投資。 如果您在 SEO 策略中投入一美元，您應該能夠提取 3 美元（或 5 美元或 10 美元或 100 美元）。

為了得到老闆的表揚或說服客戶繼續開支票，你必須能夠證明你所做的事情是有效的。 跟踪 SEO 排名可以讓您做到這一點，同時還可以識別機會和需要改進的領域。 這些見解在短期和長期都非常有價值。

獲得高 SEO 排名的重要性

似乎每隔幾年，關於搜索引擎優化已死的咆哮就會傳播開來。 在我們看來，這些觀點是由全押黑帽或過時策略並失敗的人持有的。 他們沒有考慮的是搜索引擎優化總是在變化，你必須保持警惕以保持相關性。

不管人們對 SEO 的“感覺”如何，努力跟踪 SEO 排名有四個重要原因。

自然流量具有很高的投資回報率

雖然有機流量確實不是免費的（內容創建和 SEO 策略起作用），但它往往比廣告便宜得多。 它還具有產生最多流量的潛力。 例如，您點擊廣告的頻率與點擊回答您一直在問的問題的內容的頻率是多少？

自然流量也往往具有很高的意圖，一旦創建和優化了內容，它就不會花費您任何費用。 無論您獲得一次點擊還是一百萬次點擊，您都不會在郵件中收到“交通”賬單。

SEO帶來的流量是持久的

一旦你努力創建一個網頁，大部分工作就完成了。 當然，您必須檢查您的排名並繼續獲得反向鏈接並優化內容，但這不像您必須付費才能玩的廣告。 可以說，一旦您停止向廣告計費表供電，您來自該來源的流量就會枯竭。

組織應努力持續改進

每個組織都需要保持敏銳，並始終尋找變得更好的機會。 那些固步自封的人很快就會成為行業中的恐龍，因為更年輕、更飢餓、更有動力的競爭對手來吃你的午餐，或者在這種情況下，排名。

仍然不相信您應該始終創新和改進？ Blockbuster、Nokia、Kodak、Xerox 和 Myspace 只是一些警告，如果你自滿在首位會發生什麼。 搜索引擎也不例外。 如果您停止跟踪您的 SEO 排名，您最終可能會在 Google 的第 10 頁（或更糟）上找到一個曾經是您最賺錢的關鍵字。

高排名證明 SEO 的費用是合理的

當您跟踪您的 SEO 排名並看到您的網站在搜索引擎中因那些極具競爭力的關鍵字而攀升時，那麼所有這些時間都可以創建一流的內容並為高質量的反向鏈接付出代價。

但是，如果您在沒有衡量結果的情況下將資金投入到內容創建和推廣中，那麼很難證明這些努力的必要性。 當高管或客戶不了解您在做什麼，並且您無法向他們展示切實的結果時，SEO 確實會死。 至少對於那個組織來說。

如何跟踪 SEO 排名

在我們進入跟踪 SEO 排名的工具和方法之前，做一些計劃是很重要的。 否則，您會發現自己被數據轟炸，卻不知道如何處理這些數據。

我們將逐步引導您完成此過程，以便您從第一天起就可以有條不紊地系統化您的方法。

第 1 步 - 建立你的目標

即使是經驗豐富的 SEO 專業人士也可能會陷入第一步。 SEO 詢問他們的客戶的情況並不少見，“你想為哪些關鍵詞排名？”

客戶可能會面無表情地回頭說：“告訴我這不是你的工作嗎？”

一些精明的客戶和 SEO 團隊已經建立了他們的首要關鍵字，但如果你還沒有達到這一步，有幾種方法可以做到這一點。

您可以首先檢查您當前排名的關鍵字。 正如 Maya Angelou 所說：“如果你不知道自己來自哪裡，那麼你就不知道自己要去哪裡。

另一種方法是查看競爭對手的表現。

我們推薦兩者。

要查看您的 SEO 排名，最好的起點之一是 Google Search Console（以前稱為 Google Webmaster Tools）。

您可以免費訪問大量數據。 從這裡，您可以查看哪些搜索查詢為您的網站帶來了流量、您獲得了多少點擊次數和展示次數、CTR（點擊率）以及您的排名。 您還可以選擇按日期範圍過濾並相互比較期間。

要了解在哪裡優化您當前的工作，請嘗試以下技巧：

按位置過濾報告並僅選擇排名第 8 位或更高的關鍵字。 如果您有多個關鍵字位於 Google 的第一頁，但位於底部，那麼明智的做法是開始您的 SEO 努力，使這些關鍵字的排名更高。 你已經有了一些牽引力，所以看看你能做些什麼來爬得更高是有意義的。

一旦您確定了這些搜索查詢，請查看為該查詢排名的頁面，並檢查每個頁面以找出如何優化它們。 它可以是頁面上的工作，添加內部鏈接，或者為反向鏈接進行外展。

如果您已經對某些關鍵字進行排名，這會有所幫助，但如果您剛剛開始使用內容，這種方法不會為您提供競爭對手的見解或任何指導。

要獲得更高層次的洞察力，您需要一個真正的關鍵字排名跟踪器。

這是一個如何使用keyword.com 獲得競爭洞察力的示例。

假設您在個人理財領域，並且想知道您的一些競爭對手的關鍵詞排名以及他們的表現如何。

這份報告為您分解：

除了查看有競爭力的關鍵字外，您還可以深入了解搜索量和搜索結果。

您可以做的另一件事是查看 SERP 以驗證位置，並查看實際網頁以了解在搜索中超越該特定頁面的難易程度。

第 2 步 - 確定關鍵指標

在 SEO 世界中有很多關於指標的討論，但成功的關鍵是關注重要的指標。 很容易被雜草淹沒而無法透過樹木看到森林。

儘管每個企業都不同，但通常最有用的指標包括：

自然搜索量

使用 Google Analytics 來確定您的流量有多少來自自然搜索與直接、廣告、推薦等其他渠道。

在 Google Analytics 中，轉到 Acquisition -> Overview -> All Traffic -> Channels

從這裡，您可以進一步深入了解自然搜索流量的表現。

這是谷歌分析讓大多數企業失敗的地方。

正如您在此示例中所見，超過 95% 的流量未指定關鍵字，因此此工具無法讓您清楚地了解哪些關鍵字在推動流量。 您可以將其與 Google Search Console 疊加，以深入了解此信息。

轉化率

在 Google Analytics（分析）中，您需要確保設置了轉化跟踪，以衡量哪些網頁帶來的收入最多。 確保您根據自然搜索結果進行過濾，而不是付費、推薦或直接流量。

根據您的業務模式，您可能還需要計算轉化操作，例如電子郵件註冊、電話和表單提交。

點擊率 (CTR)

Google Search Console 為您提供有關各種搜索查詢的點擊率的重要數據。 如果你的標題和元描述寫得好，你可以期待一些一般的指導方針來獲得健康的點擊率。

如果您注意到儘管排名很高，但點擊率卻很低，請檢查 SERP。 這可能是由於多種因素造成的，包括：

• 廣告佔據的主要結果
• 熱門結果占用了視頻
• 精選片段佔據的熱門結果
• “人們也問”佔據的最高結果
• 糟糕的標題標籤和元描述

跳出率和頁面停留時間

這些指標是相對的，但它們有助於向您展示頁面對您的受眾有多大用處。 例如，如果您有一篇支柱博客文章，但跳出率為 90%，頁面停留時間為 10 秒，那麼內容可能有問題。 它是否導致 404 頁面，內容是否過時，頁面是否需要永遠加載？

另一方面，如果您有一個人們花費大量時間的頁面，這清楚地表明您的用戶正在從中獲得價值。

加載速度

檢查您的網站加載速度，這是搜索排名中經常被忽視的因素。 加載緩慢的網站不僅會影響您使用 Google 算法的性能，還會導致更高的跳出率，因為訪問者有比等待您的網站加載更好的事情要做。 您的跳出率越高，您在搜索引擎排名中受到的懲罰就越大。

Pingdom 是一款免費工具，可讓您一目了然地提供站點速度測量和戰術建議。

第 3 步 - 選擇您的工具

我們討論了一些免費工具來幫助您入門：Google Analytics（分析）和 Google Search Console。 儘管它們都可能有用，但它們具有嚴重的局限性，我們已經對此進行了簡要討論。

除了我們已經介紹的內容之外，Google Analytics 和 Google Search Console 還存在以下缺陷：

• 獲取和導出數據是一個非常手動且乏味的過程。
• 您只能獲得 Google 數據。
• 你無法追踪你的競爭對手。
• 沒有關鍵字量數據。 儘管谷歌確實提供了關鍵字規劃器，但它只提供範圍，甚至這些數據也是出了名的不准確。

不過，如果您想快速了解自己的表現，Google Search Console 是一個不錯的起點。 但是，如果您想要競爭分析，您將不得不升級到付費工具。

在選擇付費工具時，您有很多選擇。 當我們在 2011 年開發 Keyword.com 時，還沒有 Ahrefs 或 SEMrush。 Moz 尚未創建他們今天擁有的工具套件。 多年來，我們一直在不斷改進 Keyword.com（以前的 SerpBook），它的價格更加實惠。

Keyword.com 還有一項幾乎無人能及的功能。 100% 可驗證的準確性。 對於您正在跟踪的任何關鍵字排名，您都可以查看真實的第三方驗證結果。

第 4 步 - 衡量績效

一旦您確定了前一百、一千或一百萬個關鍵字，就該開始跟踪它們的效果了。

根據您的目標和利基市場的競爭力，您可能希望每天、每週或每月運行報告。

使 Keyword.com 如此特別的一件事是您可以運行幾乎無限的刷新​​來實時獲取數據。 每當您跟踪的關鍵字之一在 SERP 中上升或下降時，您也會收到警報。

也許跟踪您的 SEO 排名最重要的部分是創建和分發報告。

您可以按照您選擇的任何時間表將用戶友好且易於閱讀的報告直接發送到您的收件箱或客戶的電子郵件地址。 使用您的代理機構名稱為您的報告貼上白標籤，無需額外費用。 如果您希望通過一些精美的報告來打動您的客戶，這些報告也集成了來自其他來源的有用數據，您可以試試 DashThis。

通過以易於理解的方式傳播和共享信息的能力，您可以解釋和展示您的結果，對您已經達到或目標充滿信心。 而且，如果你做不到，你會確切地知道在哪裡進行優化。

第 5 步 - 優化

您可以從關鍵字排名跟踪器中獲取大量信息。 根據您所看到的，您的策略會有所不同，但是在您跟踪 SEO 排名時需要注意以下幾點。

• 尋找性能變化。 如果你正在上升到排名的前列，看看還有誰在領先，看看你可能比他們做得更好。 如果你在 SERP 中掉線了，看看誰超過了你，看看他們可能做了什麼來獲得更好的排名。
• 像鷹一樣觀察你的競爭對手。 大多數關鍵字排名跟踪器允許您添加要跟踪的競爭對手和相關關鍵字的列表。 Keyword.com 甚至會推薦排名靠前的競爭對手。 或者進入您正在密切關注的競爭對手的領域。

• 尋找新的機會。 當您使用關鍵字排名跟踪器開始新項目時，系統會提示您輸入目標關鍵字。 在您完成此過程時，這些工具會推薦您可能想要監控的相關詞。 您可以輕鬆地將這些添加到您的列表中並開始跟踪它們，而無需承諾投入任何工作。

通過查看這些關鍵字，您將能夠看到他們的搜索量以及也在追求這些字詞的任何競爭對手。

結論

在關鍵字排名跟踪器存在之前，跟踪 SEO 排名的過程是一個涉及大量猜測的手動過程。 現在，不乏可用的工具，但訣竅是知道如何最好地利用它們的力量。

無論您的工具多麼強大，對您而言，努力確定目標並確定合適的機會仍然很重要。 Keyword.com 通過幫助各種規模的企業（從個體企業家到財富 500 強公司）以 100% 的準確性和按需更新來跟踪他們的 SEO 排名，從而彌補了這一差距。