Cum să urmăriți clasamentele SEO – Ghidul final

Cu costurile publicitare în creștere și barierele de intrare pentru lansarea unui site web practic inexistente, SEO este mai important ca niciodată.

Pentru a reuși în lumea ultra-competitivă a SEO, totuși, trebuie să fii sârguincios. De asemenea, ar trebui să îmbrățișați conceptul de „munci mai inteligent, nu mai greu”.

De exemplu, ai putea crea munți virtuali de conținut până când îți epui bugetul, dar dacă nimeni nu îl vede, atunci acel efort a fost irosit.

După cum se spune, nu poți urmări ceea ce nu măsori. Și, dacă nu o măsurați, nu există nicio modalitate de a o îmbunătăți.

Aruncarea spaghetelor pe perete pentru a vedea ce se lipește nu este o strategie. Sperând orbește că cele mai recente postări de pe blog să fie clasate nu este nici o strategie.

Pentru a asigura succesul în jocul SEO, trebuie să știți cum să vă urmăriți clasamentele SEO. În acest ghid, vă vom arăta cum să faceți exact asta.

De ce ar trebui să urmăriți clasamentele SEO

SEO făcut corect este o investiție. Dacă puneți un dolar într-o strategie SEO, ar trebui să puteți scoate 3 USD (sau 5 USD sau 10 USD sau 100 USD).

Pentru a primi o palmă pe spate de la șeful tău sau pentru a convinge un client să continue să scrie cecuri, trebuie să poți demonstra că ceea ce faci funcționează. Urmărirea clasamentelor SEO vă permite să faceți acest lucru, identificând, de asemenea, oportunități și zone de îmbunătățire. Aceste perspective pot fi incredibil de valoroase atât pe termen scurt, cât și pe termen lung.

Importanța realizării unui clasament SEO ridicat

Se pare că o dată la câțiva ani, o dezordine devine virală despre moartea SEO. În opinia noastră, acele puncte de vedere sunt susținute de oameni care au mers all-in pe o pălărie neagră sau o strategie învechită și au eșuat. Ceea ce nu țin cont este că SEO se schimbă mereu și trebuie să fii atent pentru a rămâne relevant.

Indiferent de cum s-ar putea „simți” cineva despre SEO, există patru motive vitale pentru a urmări cu sârguință clasamentele SEO.

Traficul organic are un ROI ridicat

Deși este adevărat că traficul organic nu este gratuit (crearea de conținut și strategiile SEO necesită muncă), tinde să fie dramatic mai puțin costisitor decât publicitatea. De asemenea, are potențialul de a genera cel mai mare trafic. De exemplu, cât de des faceți clic pe un anunț față de un conținut care are răspunsul la o întrebare pe care ați pus-o?

Traficul organic tinde să fie, de asemenea, cu intenție ridicată și nu vă costă nimic odată ce conținutul este creat și optimizat. Indiferent dacă obțineți un clic sau un milion de clicuri, nu veți primi o factură de „trafic” prin poștă.

Traficul ca rezultat al SEO este de lungă durată

Odată ce depuneți efortul de a crea o pagină web, cea mai mare parte a muncii este gata. Sigur, trebuie să vă verificați clasamentele și să continuați să obțineți backlink-uri și să optimizați conținutul, dar nu este ca în reclamă în care trebuie să plătiți pentru a juca. În secunda în care încetați să alimentați contorul de publicitate, ca să spunem așa, traficul dvs. din acea sursă se usucă.

Organizațiile ar trebui să depună eforturi pentru îmbunătățirea continuă

Fiecare organizație trebuie să rămână atentă și să fie mereu în căutarea oportunităților de a se îmbunătăți. Cei care se odihnesc pe lauri devin în curând dinozauri în industrie, deoarece concurenți mai tineri, mai înfometați și mai motivați vin să vă mănânce prânzul sau, în acest caz, clasamentele.

Încă nu ești convins că ar trebui să inovezi și să te perfecționezi mereu? Blockbuster, Nokia, Kodak, Xerox și Myspace sunt doar câteva avertismente despre ceea ce se întâmplă dacă te mulțumești pe primul loc. Motoarele de căutare nu sunt diferite. Dacă încetați să vă urmăriți clasamentele SEO, puteți ajunge pe pagina 10 a Google (sau mai rău) pentru un cuvânt cheie care era cel mai profitabil.

Clasamentele înalte justifică cheltuielile SEO

Când vă urmăriți clasamentele SEO și vedeți site-ul dvs. urcând în motoarele de căutare pentru acele cuvinte cheie ultra-competitive, atunci în tot acest timp este util să vă creați conținut de top și bani pentru backlink-uri de calitate.

Cu toate acestea, dacă turnați bani în crearea de conținut și divulgare fără a măsura rezultatele, atunci este greu să argumentați necesitatea acestor eforturi. Când directorii sau clienții nu înțeleg ce faci și nu poți să le arăți rezultate tangibile, atunci SEO, într-adevăr, devine mort. Cel puțin pentru acea organizație.

Cum să urmăriți clasamentele SEO

Înainte de a intra în instrumentele și metodele de urmărire a clasamentelor SEO, este important să facem ceva planificare. În caz contrar, te vei trezi bombardat de date și nu știi primul lucru despre ce să faci cu ele.

Vă vom ghida prin acest proces pas cu pas, astfel încât să puteți fi organizat și sistematic în abordarea dvs. din prima zi.

Pasul 1 – Stabiliți-vă obiectivele

Chiar și profesioniștii experimentați SEO pot rămâne blocați în acest prim pas. Nu este neobișnuit ca un SEO să-și întrebe clientul „pentru ce cuvinte cheie doriți să vă clasați?”

Clientul s-ar putea să privească în gol și să spună: „Nu este treaba ta să-mi spui asta?”

Unii clienți pricepuți și echipe SEO și-au stabilit deja cuvintele cheie prioritare, dar dacă nu ați ajuns încă la acel pas, există mai multe modalități de a face acest lucru.

Puteți începe prin a verifica pentru a vedea pentru ce cuvinte cheie vă clasați în prezent. După cum spune Maya Angelou: „Dacă nu știi de unde ai venit, nu știi unde mergi.

O altă abordare este să aruncați o privire asupra performanțelor concurenților dvs.

Vă recomandăm pe amândouă.

Pentru a verifica clasamentele dvs. SEO, unul dintre cele mai bune locuri pentru a începe este în Google Search Console (fost Google Webmaster Tools).

Există o mulțime de date pe care le puteți accesa gratuit. De aici, puteți vedea ce interogări de căutare generează trafic către site-ul dvs., câte clicuri și afișări obțineți, CTR (rata de clic) și poziția dvs. De asemenea, aveți opțiunea de a filtra după intervale de date și de a compara perioade între ele.

Pentru a vă face o idee despre unde să vă optimizați eforturile curente, încercați acest truc:

Filtrați raportul după poziție și alegeți numai cuvintele cheie care se află în poziția 8 și mai sus. Dacă aveți mai multe cuvinte cheie acolo unde vă aflați pe prima pagină a Google, dar în partea de jos, este inteligent să începeți eforturile SEO pentru a obține o poziție mai bună pentru acele cuvinte cheie. Ai deja puțină tracțiune, așa că are sens să vezi ce poți face pentru a urca mai sus.

După ce ați identificat acele interogări de căutare, vizualizați paginile care sunt clasate pentru acea interogare și examinați-le pe fiecare pentru a afla cum să le optimizați. Ar putea fi lucru pe pagină, adăugarea de link-uri interne sau realizarea de contact pentru backlink.

Acest lucru vă ajută dacă sunteți deja clasat pentru anumite cuvinte cheie, dar această abordare nu vă oferă informații despre concurență sau nicio îndrumare dacă tocmai ați început cu conținut.

Pentru a obține informații de nivel următor, veți avea nevoie de un instrument de urmărire a poziției cuvintelor cheie.

Iată un exemplu despre cum poate fi folosit keyword.com pentru a obține informații despre concurență.

Să presupunem că te afli în domeniul finanțelor personale și vrei să știi pentru ce cuvinte cheie se clasează unii dintre concurenții tăi și cât de bine se descurcă.

Acest raport detaliază pentru dvs.:

Pe lângă faptul că vedeți cuvinte cheie competitive, veți obține și informații despre volumul căutării și rezultatele căutării.

Celălalt lucru pe care îl puteți face este să vizualizați SERP pentru a verifica locația și, de asemenea, să vedeți pagina web reală pentru a vedea cât de ușor ar putea fi să depășiți această anumită pagină în căutare.

Pasul 2 – Identificați valorile cheie

Se vorbește mult în lumea SEO despre valori, dar cheia succesului este concentrarea asupra valorilor care contează. Este ușor să fii copleșit de buruieni și să nu vezi pădurea printre copaci.

Deși fiecare afacere este diferită, de obicei, cele mai utile valori includ:

Volumul de căutare organică

Utilizați Google Analytics pentru a afla cât de mult din trafic provine din căutarea organică față de alte canale, cum ar fi direct, publicitate, recomandare etc.

În Google Analytics, accesați Achiziție -> Prezentare generală -> Tot traficul -> Canale

De aici, puteți detalia în continuare pentru a vedea performanța traficului dvs. de căutare organic.

Iată unde Google Analytics eșuează majoritatea companiilor.

După cum puteți vedea în acest exemplu, mai mult de 95% din trafic nu specifică niciun cuvânt cheie, astfel încât acest instrument nu vă va oferi o imagine clară a cuvintelor cheie care generează trafic. Puteți stivui acest lucru cu Google Search Console pentru a obține informații despre aceste informații.

Rate de conversie

În Google Analytics, veți dori să vă asigurați că ați configurat urmărirea conversiilor pentru a măsura ce pagini aduc cele mai multe venituri. Asigurați-vă că filtrați în funcție de rezultatele căutării organice, neplătite, de recomandare sau de trafic direct.

În funcție de modelul dvs. de afaceri, este posibil să doriți să numărați și acțiunile de conversie, cum ar fi înscrierile prin e-mail, apelurile telefonice și trimiterile de formulare.

Rata de clic (CTR)

Google Search Console vă oferă date importante despre rata de clic pentru o varietate de interogări de căutare. Există câteva recomandări generale la care vă puteți aștepta pentru o rată de clic sănătoasă dacă titlurile și meta descrierile sunt bine scrise.

Dacă observați o rată de clic scăzută în ciuda unei poziții ridicate, verificați SERP. Poate fi din cauza mai multor factori, printre care:

• Cele mai bune rezultate preluate de reclame
• Cele mai bune rezultate preluate videoclipuri
• Cele mai bune rezultate preluate de un fragment special
• Cele mai bune rezultate sunt preluate de „Oamenii întreabă și”
• O etichetă de titlu și meta descriere slabe

Rata de respingere și timpul pe pagină

Aceste valori sunt relative, dar pot fi utile pentru a vă arăta cât de utilă este o pagină pentru publicul dvs. De exemplu, dacă aveți o postare pe blog, dar rata de respingere este de 90% și timpul pe pagină este de 10 secunde, atunci ar putea fi ceva în neregulă cu conținutul. Conduce la o pagină 404, conținutul este depășit, se încarcă pagina durează o veșnicie?

Pe de altă parte, dacă aveți o pagină în care oamenii petrec mult timp, acesta este un semnal clar că utilizatorii dvs. primesc valoare din ea.

Viteza de încărcare

Verificați viteza de încărcare a site-ului dvs., care este un factor adesea trecut cu vederea în clasamentele de căutare. Un site cu încărcare lentă nu numai că vă afectează performanța cu algoritmul Google, dar are ca rezultat și o rată de respingere mai mare, deoarece vizitatorii au lucruri mai bune de făcut decât să aștepte ca site-ul dvs. să se încarce. Cu cât rata de respingere este mai mare, cu atât veți fi penalizat mai mult în clasamentele motoarelor de căutare.

Pingdom este un instrument gratuit care vă oferă măsurători ale vitezei site-ului și recomandări tactice dintr-o privire.

Pasul 3 – Alegeți-vă instrumentele

Am discutat despre câteva instrumente gratuite pentru a începe: Google Analytics și Google Search Console. Deși ambele pot fi utile, au limitări paralizante, despre care am discutat pe scurt.

Pe lângă ceea ce am acoperit deja, Google Analytics și Google Search Console au și următoarele defecte:

• Obținerea și exportul de date este un proces foarte manual și plictisitor.
• Primești doar date Google.
• Nu vă puteți urmări concurenții.
• Nu există date despre volumul cuvintelor cheie. Chiar dacă Google oferă planificator de cuvinte cheie, oferă doar intervale și chiar și acele date sunt notoriu de inexacte.

Totuși, dacă doriți o vedere rapidă și murdară a propriei performanțe, Google Search Console este un loc decent pentru a începe. Cu toate acestea, dacă doriți analize competitive, va trebui să faceți upgrade la un instrument plătit.

Când vine vorba de alegerea unui instrument plătit, aveți o mulțime de opțiuni. Când am dezvoltat Keyword.com în 2011, nu existau Ahrefs sau SEMrush. Moz nu a creat încă suita de instrumente pe care o au astăzi. De-a lungul anilor, am continuat să îmbunătățim Keyword.com (anterior SerpBook) și este infinit mai accesibil.

Keyword.com are, de asemenea, o caracteristică cu care aproape nimeni nu poate concura. Precizie 100% verificabilă. Pentru orice clasare a cuvintelor cheie pe care o urmăriți, puteți vedea rezultatele reale verificate de terți.

Pasul 4 – Măsurați performanța

După ce ați stabilit primele sute, mii sau milioane de cuvinte cheie, este timpul să începeți să urmăriți performanța acestora.

În funcție de obiectivele dvs. și de competitivitatea nișei dvs., este posibil să doriți să rulați rapoarte zilnic, săptămânal sau lunar.

Unul dintre lucrurile care face Keyword.com atât de special este că puteți rula reîmprospătări practic nelimitate pentru a obține date în timp real. De asemenea, veți primi alerte ori de câte ori unul dintre cuvintele cheie pe care le urmăriți crește sau scade în SERP.

Poate cea mai importantă parte a urmăririi clasamentelor dvs. SEO este crearea și distribuirea de rapoarte.

Puteți avea rapoarte ușor de utilizat și ușor de citit, livrate direct în căsuța dvs. de e-mail sau adresele de e-mail ale clienților dvs., în orice program pe care îl alegeți. Etichetă albă rapoartele cu numele agenției, fără costuri suplimentare. Dacă doriți să vă impresionați clienții cu niște rapoarte de lux care integrează date utile și din alte surse, puteți încerca DashThis.

Având capacitatea de a disemina și de a partaja informații într-un mod simplu de înțeles, puteți explica și demonstra rezultatele, având încredere totală că ați atins sau obiectivele. Și, dacă sunteți scurt, veți ști exact unde să optimizați.

Pasul 5 – Optimizați

Există o mulțime de informații pe care le puteți extrage dintr-un instrument de urmărire a rangului cuvintelor cheie. În funcție de ceea ce vezi, strategia ta va varia, dar iată câteva lucruri pe care să le cauți în timp ce urmărești clasamentele SEO.

• Căutați schimbări în performanță. Dacă te ridici în fruntea clasamentelor, aruncă o privire la cine mai conduce rezultatele și vezi cum ai putea fi mai bine decât ei. Dacă ați căzut în SERP, vedeți cine v-a depășit și căutați ce ar fi putut face pentru a obține un clasament mai bun.
• Privește-ți concurenții ca un șoim. Majoritatea instrumentelor de urmărire a rangului cuvintelor cheie vă permit să adăugați o listă de concurenți și cuvinte cheie relevante de urmărit. Keyword.com va sugera chiar și concurenți cu clasamente înalte. Sau intrați în domeniul unui concurent pe care îl monitorizați îndeaproape.

• Căutați noi oportunități. Când începeți un nou proiect cu un instrument de urmărire a rangului cuvintelor cheie, vi se va solicita să introduceți cuvintele cheie țintă. Pe măsură ce treceți prin acest proces, instrumentele vă vor recomanda cuvinte înrudite pe care ați putea dori să le monitorizați. Puteți să le adăugați cu ușurință la lista dvs. și să începeți să le urmăriți fără niciun angajament de a lucra.

Urmărind aceste cuvinte cheie, veți putea vedea volumul lor de căutare și orice concurență care urmărește acești termeni.

Concluzie

Înainte de a exista instrumente de urmărire a rangului de cuvinte cheie, procesul de urmărire a clasamentului SEO era un proces manual care implica multe presupuneri. Acum, nu lipsesc instrumentele disponibile, dar trucul este să știți cum să le valorificați cel mai bine puterea.

Indiferent cât de robust este instrumentul tău, este totuși important să faci munca grea de a-ți determina obiectivele și de a identifica oportunitățile potrivite. Keyword.com reduce decalajul ajutând companiile de toate dimensiunile, de la solopreneurs la companiile Fortune 500, să-și urmărească clasamentele SEO cu 100% acuratețe și actualizări la cerere.