Как отслеживать рейтинг SEO — полное руководство

С учетом роста расходов на рекламу и практически полного отсутствия барьеров для запуска веб-сайта SEO становится важнее, чем когда-либо.

Однако, чтобы преуспеть в сверхконкурентном мире SEO, вы должны быть усердны. Вы также должны принять концепцию «работайте умнее, а не усерднее».

Например, вы можете создавать виртуальные горы контента, пока не исчерпаете свой бюджет, но если его никто не увидит, то ваши усилия будут потрачены впустую.

Как говорится, нельзя отследить то, что не измеряешь. И, если вы не измеряете это, нет никакого способа улучшить это.

Разбрасывать спагетти по стене, чтобы посмотреть, что прилипнет, — это не стратегия. Слепая надежда на то, что ваши последние посты в блоге ранжируются, также не является стратегией.

Чтобы добиться успеха в SEO-игре, вам нужно знать, как отслеживать свой SEO-рейтинг. В этом руководстве мы покажем вам, как именно это сделать.

Почему вы должны отслеживать рейтинг SEO

Правильно выполненное SEO — это инвестиция. Если вы вложите доллар в SEO-стратегию, вы сможете получить 3 доллара (или 5 долларов, или 10 долларов, или 100 долларов).

Чтобы получить похлопывание по плечу от своего босса или убедить клиента продолжать выписывать чеки, вы должны быть в состоянии доказать, что то, что вы делаете, работает. Отслеживание рейтинга SEO позволяет вам делать это, а также выявлять возможности и области для улучшения. Эти идеи могут быть невероятно ценными как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Важность достижения высоких позиций в SEO

Кажется, что каждые несколько лет распространяется вирусная тирада о том, что SEO мертво. По нашему мнению, таких точек зрения придерживаются люди, которые пошли ва-банк, руководствуясь черной шляпой или устаревшей стратегией, и потерпели неудачу. Чего они не учитывают, так это того, что SEO постоянно меняется, и вам нужно быть начеку, чтобы оставаться актуальным.

Независимо от того, как кто-то может «чувствовать» SEO, есть четыре важные причины тщательно отслеживать рейтинг SEO.

Органический трафик имеет высокую рентабельность инвестиций

Хотя это правда, что органический трафик не бесплатен (создание контента и стратегии SEO требуют работы), он, как правило, значительно дешевле, чем реклама. Он также может генерировать наибольшее количество трафика. Например, как часто вы нажимаете на рекламу, а не на фрагмент контента, в котором есть ответ на вопрос, который вы задавали?

Органический трафик также имеет тенденцию быть высоким намерением, и он ничего не стоит вам после того, как контент создан и оптимизирован. Независимо от того, получите ли вы один клик или миллион кликов, вы не получите счет за «трафик» по почте.

Трафик в результате SEO является долгосрочным

Как только вы приложите усилия для создания веб-страницы, основная часть работы будет выполнена. Конечно, вы должны проверять свой рейтинг и продолжать получать обратные ссылки и оптимизировать контент, но это не похоже на рекламу, где вы должны платить за игру. В ту секунду, когда вы перестаете питать, так сказать, рекламный счетчик, ваш трафик из этого источника иссякает.

Организации должны стремиться к постоянному совершенствованию

Каждая организация должна оставаться в тонусе и всегда искать возможности стать лучше. Те, кто почивает на лаврах, вскоре становятся динозаврами в отрасли, поскольку более молодые, голодные и более мотивированные конкуренты приходят, чтобы съесть ваш обед или, в данном случае, рейтинги.

Все еще не убеждены, что вы всегда должны внедрять инновации и совершенствоваться? Blockbuster, Nokia, Kodak, Xerox и Myspace — это лишь несколько предупреждений о том, что произойдет, если вы окажетесь на первом месте. Поисковики ничем не отличаются. Если вы перестанете отслеживать свой SEO-рейтинг, вы можете оказаться на 10-й странице Google (или еще хуже) по ключевому слову, которое раньше было для вас наиболее прибыльным.

Высокие рейтинги оправдывают затраты на SEO

Когда вы отслеживаете свой SEO-рейтинг и видите, как ваш сайт поднимается в поисковых системах по этим ультраконкурентным ключевым словам, тогда стоит все это время создавать первоклассный контент и шиллинги для качественных обратных ссылок.

Однако, если вы вкладываете деньги в создание контента и распространение информации, не измеряя результатов, то трудно оспорить необходимость этих усилий. Когда руководители или клиенты не понимают, что вы делаете, и вы не можете показать им ощутимые результаты, SEO действительно умирает. По крайней мере, для этой организации.

Как отслеживать рейтинг SEO

Прежде чем мы перейдем к инструментам и методам отслеживания рейтинга SEO, важно провести некоторое планирование. В противном случае вы окажетесь засыпаны данными и не будете знать, что с ними делать.

Мы проведем вас через этот процесс шаг за шагом, чтобы вы могли быть организованы и систематичны в своем подходе с первого дня.

Шаг 1 – Установите свои цели

Даже опытные SEO-специалисты могут застрять на этом первом шаге. Для оптимизатора нет ничего необычного в том, чтобы спросить своего клиента: «По каким ключевым словам вы хотите ранжироваться?»

Клиент может непонимающе взглянуть в ответ и сказать: «Разве это не ваша работа — рассказывать мне об этом?»

Некоторые сообразительные клиенты и SEO-команды уже установили ключевые слова с наивысшим приоритетом, но если вы еще не дошли до этого шага, есть несколько способов сделать это.

Вы можете начать с проверки того, по каким ключевым словам вы сейчас ранжируетесь. Как известно, Майя Энджелоу сказала: «Если вы не знаете, откуда вы пришли, вы не знаете, куда идете.

Другой подход — посмотреть, как работают ваши конкуренты.

Мы рекомендуем оба.

Чтобы проверить свой рейтинг SEO, лучше всего начать с Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools).

Существует множество данных, к которым вы можете получить доступ бесплатно. Отсюда вы можете увидеть, какие поисковые запросы привлекают трафик на ваш сайт, сколько кликов и показов вы получаете, CTR (коэффициент кликабельности) и вашу позицию. У вас также есть возможность фильтровать по диапазонам дат и сравнивать периоды друг с другом.

Чтобы понять, как оптимизировать текущие усилия, попробуйте следующий прием:

Отфильтруйте отчет по позиции и выберите только те ключевые слова, которые находятся на позиции 8 и выше. Если у вас есть несколько ключевых слов, по которым вы находитесь на первой странице Google, но ближе к концу, разумно начать свои усилия по SEO с повышения рейтинга по этим ключевым словам. У вас уже есть некоторая тяга, поэтому имеет смысл посмотреть, что вы можете сделать, чтобы подняться выше.

После того, как вы определили эти поисковые запросы, просмотрите страницы, которые ранжируются по этому запросу, и изучите каждую из них, чтобы выяснить, как их оптимизировать. Это может быть работа на странице, добавление внутренних ссылок или работа с обратными ссылками.

Это помогает, если вы уже ранжируетесь по некоторым ключевым словам, но этот подход не дает вам информации о конкурентах или каких-либо рекомендаций, если вы только начинаете работать с контентом.

Чтобы получить информацию следующего уровня, вам понадобится надежный трекер рейтинга ключевых слов.

Вот пример того, как можно использовать keyword.com для получения информации о конкурентах.

Допустим, вы занимаетесь личными финансами и хотите знать, по каким ключевым словам ранжируются некоторые из ваших конкурентов и насколько хорошо у них это получается.

Этот отчет разбивает это для вас:

Помимо просмотра конкурентоспособных ключевых слов, вы также получите представление об объеме поиска и результатах поиска.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, это просмотреть поисковую выдачу, чтобы проверить местоположение, а также просмотреть реальную веб-страницу, чтобы увидеть, насколько легко может быть обогнать эту конкретную страницу в поиске.

Шаг 2. Определите ключевые показатели

В мире SEO много говорят о метриках, но ключом к успеху является сосредоточение внимания на метриках, которые имеют значение. Легко запутаться в сорняках и не увидеть леса за деревьями.

Хотя каждый бизнес индивидуален, как правило, наиболее полезными показателями являются:

Объем органического поиска

Используйте Google Analytics, чтобы выяснить, какая часть вашего трафика поступает из обычного поиска по сравнению с другими каналами, такими как прямые, рекламные, реферальные и т. д.

В Google Analytics перейдите в раздел «Источники трафика» -> «Обзор» -> «Весь трафик» -> «Каналы».

Отсюда вы можете углубиться, чтобы увидеть, как работает ваш органический поисковый трафик.

Вот где Google Analytics подводит большинство предприятий.

Как вы можете видеть в этом примере, более 95% трафика не содержит ключевых слов, поэтому этот инструмент не даст вам четкого представления о том, какие ключевые слова привлекают трафик. Вы можете потенциально объединить это с Google Search Console, чтобы получить представление об этой информации.

Коэффициенты конверсии

В Google Analytics вы должны убедиться, что у вас настроено отслеживание конверсий, чтобы определить, какие страницы приносят наибольший доход. Убедитесь, что вы фильтруете на основе обычных результатов поиска, а не платного, реферального или прямого трафика.

В зависимости от вашей бизнес-модели вы также можете учитывать конверсионные действия, такие как подписка по электронной почте, телефонные звонки и отправка форм.

Рейтинг кликов (CTR)

Google Search Console предоставляет важные данные о рейтинге кликов по различным поисковым запросам. Есть несколько общих рекомендаций, которые помогут вам добиться высокого рейтинга кликов, если ваши заголовки и метаописания написаны хорошо.

Если вы заметили низкий рейтинг кликов, несмотря на высокую позицию, проверьте поисковую выдачу. Это может быть связано с рядом факторов, в том числе:

• Лучшие результаты, занятые рекламой
• Видео с лучшими результатами
• Лучшие результаты, полученные с помощью избранного фрагмента
• Лучшие результаты подхватываются «Люди также спрашивают»
• Плохой тег заголовка и мета-описание

Показатель отказов и время на странице

Эти метрики являются относительными, но они могут помочь вам показать, насколько полезна страница для вашей аудитории. Например, если у вас есть основная запись в блоге, но показатель отказов составляет 90%, а время на странице составляет 10 секунд, возможно, что-то не так с контентом. Ведет ли он на страницу 404, контент устарел, страница загружается вечно?

С другой стороны, если у вас есть страница, на которой люди проводят много времени, это явный признак того, что ваши пользователи получают от нее пользу.

Скорость загрузки

Проверьте скорость загрузки вашего сайта, которая часто упускается из виду в поисковых рейтингах. Медленно загружаемый сайт не только влияет на вашу производительность алгоритма Google, но также приводит к более высокому показателю отказов, поскольку у посетителей есть более важные дела, чем ждать загрузки вашего сайта. Чем выше ваш показатель отказов, тем больше вы окажетесь в рейтинге поисковых систем.

Pingdom — это бесплатный инструмент, который позволяет быстро измерить скорость сайта и дать тактические рекомендации.

Шаг 3 – Выберите инструменты

Мы обсудили несколько бесплатных инструментов, которые помогут вам начать работу: Google Analytics и Google Search Console. Хотя они оба могут быть полезны, у них есть существенные ограничения, которые мы кратко обсудили.

В дополнение к тому, что мы уже рассмотрели, Google Analytics и Google Search Console также имеют следующие недостатки:

• Получение и экспорт данных — очень ручной и утомительный процесс.
• Вы получаете только данные Google.
• Вы не можете отслеживать своих конкурентов.
• Данных по количеству ключевых слов нет. Несмотря на то, что Google предлагает планировщик ключевых слов, он предлагает только диапазоны, и даже эти данные, как известно, неточны.

Тем не менее, если вы хотите получить быстрый и четкий обзор собственной производительности, Google Search Console — подходящее место для начала. Однако, если вам нужна конкурентная аналитика, вам придется перейти на платный инструмент.

Когда дело доходит до выбора платного инструмента, у вас есть много вариантов. Когда мы разрабатывали Keyword.com в 2011 году, не было ни Ahrefs, ни SEMrush. Moz еще предстояло создать тот набор инструментов, который у них есть сегодня. На протяжении многих лет мы продолжали улучшать Keyword.com (ранее SerpBook), и теперь он стал намного доступнее.

У Keyword.com также есть функция, с которой почти никто не может конкурировать. 100% проверяемая точность. Для любого рейтинга ключевых слов, который вы отслеживаете, вы можете просмотреть реальные результаты, проверенные третьей стороной.

Шаг 4 – Измерьте производительность

После того, как вы определили сотню, тысячу или миллион ключевых слов, пришло время начать отслеживать их эффективность.

В зависимости от ваших целей и конкурентоспособности вашей ниши вы можете создавать отчеты ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

Одна из вещей, которая делает Keyword.com таким особенным, заключается в том, что вы можете запускать практически неограниченное количество обновлений для получения данных в режиме реального времени. Вы также будете получать оповещения всякий раз, когда одно из отслеживаемых вами ключевых слов поднимается или опускается в поисковой выдаче.

Возможно, наиболее важной частью отслеживания вашего SEO-рейтинга является создание и распространение отчетов.

Вы можете получать удобные для пользователя и легко читаемые отчеты, доставляемые прямо в ваш почтовый ящик или на адреса электронной почты ваших клиентов по любому выбранному вами расписанию. Белая маркировка ваших отчетов с названием вашего агентства без дополнительной оплаты. Если вы хотите произвести впечатление на своих клиентов причудливыми отчетами, которые также включают полезные данные из других источников, вы можете попробовать DashThis.

Имея возможность распространять и обмениваться информацией простым для понимания способом, вы можете объяснить и продемонстрировать свои результаты, имея полную уверенность в том, что вы достигли цели. И, если вы потерпите неудачу, вы будете точно знать, где оптимизировать.

Шаг 5 – Оптимизация

Есть много информации, которую вы можете извлечь из трекера рейтинга ключевых слов. В зависимости от того, что вы видите, ваша стратегия будет различаться, но вот несколько вещей, на которые следует обращать внимание при отслеживании рейтинга SEO.

• Ищите изменения в производительности. Если вы поднимаетесь на вершину рейтинга, посмотрите, кто еще лидирует в результатах, и посмотрите, как у вас дела обстоят лучше, чем у них. Если вы упали в поисковой выдаче, посмотрите, кто вас обогнал, и посмотрите, что они могли сделать, чтобы получить более высокий рейтинг.
• Наблюдайте за своими конкурентами как ястреб. Большинство трекеров рейтинга ключевых слов позволяют вам добавить список конкурентов и релевантных ключевых слов для отслеживания. Keyword.com даже предложит конкурентов с высоким рейтингом. Или введите домен конкурента, за которым вы внимательно следите.

• Ищите новые возможности. Когда вы начинаете новый проект с трекером рейтинга ключевых слов, вам будет предложено ввести целевые ключевые слова. По мере прохождения этого процесса инструменты будут рекомендовать связанные слова, которые вы, возможно, захотите отслеживать. Вы можете легко добавить их в свой список и начать отслеживать их без каких-либо обязательств по выполнению какой-либо работы.

Просматривая эти ключевые слова, вы сможете увидеть их объем поиска и любых конкурентов, которые также используют эти термины.

Вывод

До того, как появились трекеры рейтинга ключевых слов, процесс отслеживания рейтинга SEO был ручным процессом, который включал много догадок. Теперь в доступных инструментах нет недостатка, но хитрость заключается в том, чтобы знать, как лучше всего использовать их силу.

Независимо от того, насколько надежен ваш инструмент, вам все равно важно проделать тяжелую работу по определению ваших целей и выявлению правильных возможностей. Keyword.com устраняет этот пробел, помогая предприятиям всех размеров, от индивидуальных предпринимателей до компаний из списка Fortune 500, отслеживать свои рейтинги SEO со 100% точностью и обновлениями по запросу.