如何跟踪 SEO 排名 – 终极指南

随着广告成本的上升和几乎不存在启动网站的障碍，搜索引擎优化比以往任何时候都更加重要。

但是，要在竞争激烈的 SEO 世界中取得成功，您必须勤奋。 您还应该接受“更聪明地工作，而不是更努力地工作”的概念。

例如，您可以创建大量虚拟内容，直到用尽预算，但如果没有人看到它，那么您的努力就白费了。

俗话说，你无法追踪你不衡量的东西。 而且，如果你不测量它，就没有办法改进它。

把意大利面扔到墙上看看有什么棒子不是策略。 盲目地希望你最新的博客文章排名也不是一种策略。

为了确保在 SEO 游戏中取得成功，您需要知道如何跟踪您的 SEO 排名。 在本指南中，我们将向您展示如何做到这一点。

为什么你应该跟踪 SEO 排名

做对了 SEO 是一项投资。 如果您在 SEO 策略中投入一美元，您应该能够提取 3 美元（或 5 美元或 10 美元或 100 美元）。

为了得到老板的表扬或说服客户继续开支票，你必须能够证明你所做的事情是有效的。 跟踪 SEO 排名可以让您做到这一点，同时还可以识别机会和需要改进的领域。 这些见解在短期和长期都非常有价值。

获得高 SEO 排名的重要性

似乎每隔几年，关于搜索引擎优化已死的咆哮就会传播开来。 在我们看来，这些观点是由全押黑帽或过时策略并失败的人持有的。 他们没有考虑的是搜索引擎优化总是在变化，你必须保持警惕以保持相关性。

不管人们对 SEO 的“感觉”如何，努力跟踪 SEO 排名有四个重要原因。

自然流量具有很高的投资回报率

虽然有机流量确实不是免费的（内容创建和 SEO 策略起作用），但它往往比广告便宜得多。 它还具有产生最多流量的潜力。 例如，您点击广告的频率与点击回答您一直在问的问题的内容的频率是多少？

自然流量也往往具有很高的意图，一旦创建和优化了内容，它就不会花费您任何费用。 无论您获得一次点击还是一百万次点击，您都不会在邮件中收到“交通”账单。

SEO带来的流量是持久的

一旦你努力创建一个网页，大部分工作就完成了。 当然，您必须检查您的排名并继续获得反向链接并优化内容，但这不像您必须付费才能玩的广告。 可以说，一旦您停止向广告计费表供电，您来自该来源的流量就会枯竭。

组织应努力持续改进

每个组织都需要保持敏锐，并始终寻找变得更好的机会。 那些固步自封的人很快就会成为行业中的恐龙，因为更年轻、更饥饿、更有动力的竞争对手来吃你的午餐，或者在这种情况下，排名。

仍然不相信您应该始终创新和改进？ Blockbuster、Nokia、Kodak、Xerox 和 Myspace 只是一些警告，如果你自满在首位会发生什么。 搜索引擎也不例外。 如果您停止跟踪您的 SEO 排名，您最终可能会在 Google 的第 10 页（或更糟）上找到一个曾经是您最赚钱的关键字。

高排名证明 SEO 的费用是合理的

当您跟踪您的 SEO 排名并看到您的网站在搜索引擎中因那些极具竞争力的关键字而攀升时，那么所有这些时间都可以创建一流的内容并为高质量的反向链接付出代价。

但是，如果您在没有衡量结果的情况下将资金投入到内容创建和推广中，那么很难证明这些努力的必要性。 当高管或客户不了解您在做什么，并且您无法向他们展示切实的结果时，SEO 确实会死。 至少对于那个组织来说。

如何跟踪 SEO 排名

在我们进入跟踪 SEO 排名的工具和方法之前，做一些计划是很重要的。 否则，您会发现自己被数据轰炸，却不知道如何处理这些数据。

我们将逐步引导您完成此过程，以便您从第一天起就可以有条不紊地系统化您的方法。

第 1 步 - 建立你的目标

即使是经验丰富的 SEO 专业人士也可能会陷入第一步。 SEO 询问他们的客户的情况并不少见，“你想为哪些关键词排名？”

客户可能会面无表情地回头说：“告诉我这不是你的工作吗？”

一些精明的客户和 SEO 团队已经建立了他们的首要关键字，但如果你还没有达到这一步，有几种方法可以做到这一点。

您可以首先检查您当前排名的关键字。 正如 Maya Angelou 所说：“如果你不知道自己来自哪里，那么你就不知道自己要去哪里。

另一种方法是查看竞争对手的表现。

我们推荐两者。

要查看您的 SEO 排名，最好的起点之一是 Google Search Console（以前称为 Google Webmaster Tools）。

您可以免费访问大量数据。 从这里，您可以查看哪些搜索查询为您的网站带来了流量、您获得了多少点击次数和展示次数、CTR（点击率）以及您的排名。 您还可以选择按日期范围过滤并相互比较期间。

要了解在哪里优化您当前的工作，请尝试以下技巧：

按位置过滤报告并仅选择排名第 8 位或更高的关键字。 如果您有多个关键字位于 Google 的第一页，但位于底部，那么明智的做法是开始您的 SEO 努力，使这些关键字的排名更高。 你已经有了一些牵引力，所以看看你能做些什么来爬得更高是有意义的。

一旦您确定了这些搜索查询，请查看为该查询排名的页面，并检查每个页面以找出如何优化它们。 它可以是页面上的工作，添加内部链接，或者为反向链接进行外展。

如果您已经对某些关键字进行排名，这会有所帮助，但如果您刚刚开始使用内容，这种方法不会为您提供竞争对手的见解或任何指导。

要获得更高层次的洞察力，您需要一个真正的关键字排名跟踪器。

这是一个如何使用keyword.com 获得竞争洞察力的示例。

假设您在个人理财领域，并且想知道您的一些竞争对手的关键词排名以及他们的表现如何。

这份报告为您分解：

除了查看有竞争力的关键字外，您还可以深入了解搜索量和搜索结果。

您可以做的另一件事是查看 SERP 以验证位置，并查看实际网页以了解在搜索中超越该特定页面的难易程度。

第 2 步 - 确定关键指标

在 SEO 世界中有很多关于指标的讨论，但成功的关键是关注重要的指标。 很容易被杂草淹没而无法透过树木看到森林。

尽管每个企业都不同，但通常最有用的指标包括：

自然搜索量

使用 Google Analytics 来确定您的流量有多少来自自然搜索与直接、广告、推荐等其他渠道。

在 Google Analytics 中，转到 Acquisition -> Overview -> All Traffic -> Channels

从这里，您可以进一步深入了解自然搜索流量的表现。

这是谷歌分析让大多数企业失败的地方。

正如您在此示例中所见，超过 95% 的流量未指定关键字，因此此工具无法让您清楚地了解哪些关键字在推动流量。 您可以将其与 Google Search Console 叠加，以深入了解此信息。

转化率

在 Google Analytics（分析）中，您需要确保设置了转化跟踪，以衡量哪些网页带来的收入最多。 确保您根据自然搜索结果进行过滤，而不是付费、推荐或直接流量。

根据您的业务模式，您可能还需要计算转化操作，例如电子邮件注册、电话和表单提交。

点击率 (CTR)

Google Search Console 为您提供有关各种搜索查询的点击率的重要数据。 如果你的标题和元描述写得好，你可以期待一些一般的指导方针来获得健康的点击率。

如果您注意到尽管排名很高，但点击率却很低，请检查 SERP。 这可能是由于多种因素造成的，包括：

• 广告占据的主要结果
• 热门结果占用了视频
• 精选片段占据的热门结果
• “人们也问”占据的最高结果
• 糟糕的标题标签和元描述

跳出率和页面停留时间

这些指标是相对的，但它们有助于向您展示页面对您的受众有多大用处。 例如，如果您有一篇支柱博客文章，但跳出率为 90%，页面停留时间为 10 秒，那么内容可能有问题。 它是否导致 404 页面，内容是否过时，页面是否需要永远加载？

另一方面，如果您有一个人们花费大量时间的页面，这清楚地表明您的用户正在从中获得价值。

加载速度

检查您的网站加载速度，这是搜索排名中经常被忽视的因素。 加载缓慢的网站不仅会影响您使用 Google 算法的性能，还会导致更高的跳出率，因为访问者有比等待您的网站加载更好的事情要做。 您的跳出率越高，您在搜索引擎排名中受到的惩罚就越大。

Pingdom 是一款免费工具，可让您一目了然地提供站点速度测量和战术建议。

第 3 步 - 选择您的工具

我们讨论了一些免费工具来帮助您入门：Google Analytics（分析）和 Google Search Console。 尽管它们都可能有用，但它们具有严重的局限性，我们已经对此进行了简要讨论。

除了我们已经介绍的内容之外，Google Analytics 和 Google Search Console 还存在以下缺陷：

• 获取和导出数据是一个非常手动且乏味的过程。
• 您只能获得 Google 数据。
• 你无法追踪你的竞争对手。
• 没有关键字量数据。 尽管谷歌确实提供了关键字规划器，但它只提供范围，甚至这些数据也是出了名的不准确。

不过，如果您想快速了解自己的表现，Google Search Console 是一个不错的起点。 但是，如果您想要竞争分析，您将不得不升级到付费工具。

在选择付费工具时，您有很多选择。 当我们在 2011 年开发 Keyword.com 时，还没有 Ahrefs 或 SEMrush。 Moz 尚未创建他们今天拥有的工具套件。 多年来，我们一直在不断改进 Keyword.com（以前的 SerpBook），它的价格更加实惠。

Keyword.com 还有一项几乎无人能及的功能。 100% 可验证的准确性。 对于您正在跟踪的任何关键字排名，您都可以查看真实的第三方验证结果。

第 4 步 - 衡量绩效

一旦您确定了前一百、一千或一百万个关键字，就该开始跟踪它们的效果了。

根据您的目标和利基市场的竞争力，您可能希望每天、每周或每月运行报告。

使 Keyword.com 如此特别的一件事是您可以运行几乎无限的刷新来实时获取数据。 每当您跟踪的关键字之一在 SERP 中上升或下降时，您也会收到警报。

也许跟踪您的 SEO 排名最重要的部分是创建和分发报告。

您可以按照您选择的任何时间表将用户友好且易于阅读的报告直接发送到您的收件箱或客户的电子邮件地址。 使用您的代理机构名称为您的报告贴上白标签，无需额外费用。 如果您希望通过一些精美的报告来打动您的客户，这些报告也集成了来自其他来源的有用数据，您可以试试 DashThis。

通过以易于理解的方式传播和共享信息的能力，您可以解释和展示您的结果，对您已经达到或目标充满信心。 而且，如果你做不到，你会确切地知道在哪里进行优化。

第 5 步 - 优化

您可以从关键字排名跟踪器中获取大量信息。 根据您所看到的，您的策略会有所不同，但是在您跟踪 SEO 排名时需要注意以下几点。

• 寻找性能变化。 如果你正在上升到排名的前列，看看还有谁在领先，看看你可能比他们做得更好。 如果你在 SERP 中掉线了，看看谁超过了你，看看他们可能做了什么来获得更好的排名。
• 像鹰一样观察你的竞争对手。 大多数关键字排名跟踪器允许您添加要跟踪的竞争对手和相关关键字的列表。 Keyword.com 甚至会推荐排名靠前的竞争对手。 或者进入您正在密切关注的竞争对手的领域。

• 寻找新的机会。 当您使用关键字排名跟踪器开始新项目时，系统会提示您输入目标关键字。 在您完成此过程时，这些工具会推荐您可能想要监控的相关词。 您可以轻松地将这些添加到您的列表中并开始跟踪它们，而无需承诺投入任何工作。

通过查看这些关键字，您将能够看到他们的搜索量以及也在追求这些字词的任何竞争对手。

结论

在关键字排名跟踪器存在之前，跟踪 SEO 排名的过程是一个涉及大量猜测的手动过程。 现在，不乏可用的工具，但诀窍是知道如何最好地利用它们的力量。

无论您的工具多么强大，对您而言，努力确定目标并确定合适的机会仍然很重要。 Keyword.com 通过帮助各种规模的企业（从个体企业家到财富 500 强公司）以 100% 的准确性和按需更新来跟踪他们的 SEO 排名，从而弥补了这一差距。