SEOランキングを追跡する方法–究極のガイド

公開: 2020-12-23

広告費が上昇し、ウェブサイトを立ち上げるための参入障壁が事実上存在しないため、SEOはこれまで以上に重要になっています。

しかし、SEOの非常に競争の激しい世界で成功するには、勤勉でなければなりません。また、「ハードではなく、よりスマートに作業する」という概念を採用する必要があります。

たとえば、予算を使い果たすまでコンテンツの仮想山を作成できますが、誰もそれを見ることができない場合、その努力は無駄になります。

言われているように、測定していないものを追跡することはできません。そして、あなたがそれを測定していなければ、それを改善する方法はありません。

壁にスパゲッティを投げて、何がくっつくのかを確認するのは戦略ではありません。あなたの最新のブログ投稿がランク付けされることを盲目的に期待することも戦略ではありません。

SEOゲームで成功を収めるには、SEOランキングを追跡する方法を知る必要があります。このガイドでは、まさにその方法を紹介します。

SEOランキングを追跡する必要がある理由

正しく行われたSEOは投資です。 SEO戦略に1ドルを投入すると、3ドル（または5ドルまたは10ドルまたは100ドル）を引き出すことができるはずです。

上司から背中を軽く叩いたり、小切手を書き続けるようにクライアントを説得したりするには、自分のしていることがうまくいくことを証明できなければなりません。 SEOランキングを追跡することで、改善の機会と領域を特定しながら、それを行うことができます。これらの洞察は、短期的にも長期的にも非常に価値があります。

高いSEOランキングを達成することの重要性

数年ごとに、SEOが死んでいることについて暴言が広まっているようです。私たちの意見では、これらの視点は、ブラックハットまたは時代遅れの戦略にオールインして失敗した人々によって保持されています。彼らが説明していないのは、SEOは常に変化しているということであり、関連性を維持するために警戒を怠らない必要があります。

SEOエキスパート

誰かがSEOについてどのように「感じる」かに関わらず、SEOランキングを熱心に追跡する4つの重要な理由があります。

有機トラフィックのROIは高い

有機的なトラフィックが無料ではないことは事実ですが（コンテンツの作成とSEO戦略は機能します）、広告よりも劇的に安価になる傾向があります。また、最も多くのトラフィックを生成する可能性があります。たとえば、あなたが尋ねてきた質問に対する答えを持っているコンテンツに対して、あなたはどのくらいの頻度で広告をクリックしますか？

オーガニックトラフィックも意欲が高い傾向があり、コンテンツが作成されて最適化されると、費用はかかりません。 1回のクリックでも100万回のクリックでも、メールで「トラフィック」の請求書を受け取ることはありません。

SEOの結果としてのトラフィックは長続きします

Webページを作成する努力をすると、作業の大部分が完了します。もちろん、ランキングを確認し、バックリンクを取得してコンテンツを最適化する必要がありますが、プレイするためにお金を払わなければならない広告とは異なります。広告メーターへのフィードを停止すると、いわば、そのソースからのトラフィックが枯渇します。

組織は継続的な改善に努めるべきです

すべての組織は鋭敏であり続ける必要があり、常により良くなる機会を探しています。若くて空腹で意欲的な競争相手があなたの昼食、この場合はランキングを食べに来るので、彼らの栄光に休むものはすぐに業界の恐竜になります。

常に革新と改善を行うべきだとまだ確信していませんか？ Blockbuster、Nokia、Kodak、Xerox、およびMyspaceは、トップの座に満足した場合に何が起こるかについての警告のほんの一部です。検索エンジンも例外ではありません。 SEOランキングの追跡をやめると、以前は最も収益性が高かったキーワードがGoogleの10ページ（またはそれ以上）に表示される可能性があります。

高いランキングはSEOの費用を正当化する

あなたがあなたのSEOランキングを追跡し、あなたのサイトがそれらの非常に競争力のあるキーワードのために検索エンジンで上昇するのを見るとき、それからその間ずっと一流のコンテンツを作成しそして質の高いバックリンクのためにシリングすることは価値があります。

ただし、結果を測定せずにコンテンツの作成とアウトリーチに資金を注ぎ込んでいる場合、これらの取り組みの必要性を主張するのは困難です。幹部やクライアントがあなたがしていることを理解しておらず、あなたが彼らに具体的な結果を示すことができないとき、SEOは確かに死んでしまいます。少なくともその組織にとっては。

SEOランキングを追跡する方法

SEOランキングを追跡するためのツールと方法に入る前に、いくつかの計画を立てることが重要です。そうしないと、データが大量に発生し、データをどう処理するかについて最初にわからないことに気付くでしょう。

このプロセスを段階的に説明し、初日からアプローチを体系的かつ体系的に行えるようにします。

ステップ1-あなたの目標を確立する

ベテランのSEO専門家でさえ、この最初のステップで立ち往生する可能性があります。 SEOがクライアントに「どのキーワードにランク付けしたいですか？」と尋ねるのは珍しいことではありません。

クライアントはぼんやりと見つめ直して、「それを私に言うのはあなたの仕事ではありませんか？」と言うかもしれません。

一部の知識豊富なクライアントとSEOチームは、すでに最優先のキーワードを確立していますが、まだそのステップに到達していない場合は、これを行うためのいくつかの方法があります。

現在ランク付けしているキーワードを確認することから始めることができます。マヤ・アンジェロウが有名に言っているように、「自分がどこから来たのかわからなければ、どこに行くのかわからない。

もう1つのアプローチは、競合他社のパフォーマンスを確認することです。

両方をお勧めします。

SEOランキングを確認するには、Google検索コンソール（以前のGoogleウェブマスターツール）から始めるのが最適です。

検索コンソールレポート

無料でアクセスできるデータは豊富にあります。ここから、どの検索クエリがサイトへのトラフィックを促進しているか、クリック数とインプレッション数、クリック率（クリック率）、および位置を確認できます。日付範囲でフィルタリングし、期間を相互に比較するオプションもあります。

現在の取り組みを最適化する場所を把握するには、次のトリックを試してください。

レポートを位置でフィルタリングし、位置8以上のキーワードのみを選択します。あなたがグーグルの最初のページにいるが、下に向かっていくつかのキーワードを持っているなら、それらのキーワードのために上位にランク付けされるためにあなたのSEO努力を始めるのは賢明です。あなたはすでにある程度の牽引力を持っているので、より高く登るために何ができるかを見るのは理にかなっています。

これらの検索クエリを特定したら、そのクエリでランク付けされているページを表示し、各ページを調べて、それらを最適化する方法を見つけます。それは、ページ上の作業、内部リンクの追加、またはバックリンクのアウトリーチの実行である可能性があります。

検索コンソールの位置

これは、すでにいくつかのキーワードでランク付けしている場合に役立ちますが、このアプローチでは、コンテンツを使い始めたばかりの場合、競合他社の洞察やガイダンスは得られません。

次のレベルの洞察を得るには、正真正銘のキーワードランクトラッカーが必要です。

これは、keyword.comを使用して競争力のある洞察を得る方法の例です。

あなたが個人金融の分野にいて、競合他社がどのキーワードをランク付けしているか、そして彼らがどれだけうまくやっているかを知りたいとしましょう。

このレポートはあなたのためにそれを分解します：

keyword.comのランキングとデータ

競争力のあるキーワードを見るだけでなく、検索ボリュームと検索結果についての洞察も得られます。

もう1つできることは、SERPを表示して場所を確認し、実際のWebページを表示して、検索でこの特定のページを追い抜くのがいかに簡単かを確認することです。

serps

ステップ2–主要な指標を特定する

SEOの世界ではメトリクスについて多くの話がありますが、成功の秘訣は重要なメトリクスに焦点を当てることです。雑草に圧倒されて、木々の間から森が見えないのは簡単です。

ビジネスはそれぞれ異なりますが、通常、最も有用な指標は次のとおりです。

オーガニック検索ボリューム

Google Analyticsを使用して、オーガニック検索からのトラフィックと、ダイレクト、広告、紹介などの他のチャネルからのトラフィックを把握します。

Google Analyticsで、[集客]->[概要]->[すべてのトラフィック]->[チャネル]に移動します

グーグルアナリティクス

ここから、さらにドリルダウンして、オーガニック検索トラフィックのパフォーマンスを確認できます。

ここで、GoogleAnalyticsはほとんどのビジネスに失敗します。

この例でわかるように、トラフィックの95％以上がキーワードを指定していないため、このツールでは、どのキーワードがトラフィックを促進しているかを明確に把握することはできません。これをGoogle検索コンソールとスタックして、この情報に関する洞察を得ることができます。

コンバージョン率

Google Analyticsでは、どのページが最も多くの収益をもたらしているかを測定するために、コンバージョントラッキングが設定されていることを確認する必要があります。有料、紹介、直接のトラフィックではなく、オーガニック検索結果に基づいてフィルタリングするようにしてください。

ビジネスモデルによっては、電子メールのサインアップ、電話、フォームの送信などの変換アクションをカウントすることもできます。

フォームの送信

クリック率（CTR）

Google検索コンソールは、さまざまな検索クエリのクリック率に関する重要なデータを提供します。タイトルとメタディスクリプションが適切に記述されている場合、健全なクリック率を期待できる一般的なガイドラインがいくつかあります。

クリックスルー率

高い位置にもかかわらずクリック率が低いことに気付いた場合は、SERPを確認してください。これは、次のような多くの要因が原因である可能性があります。

広告で取り上げられた上位の結果
取り上げられた上位の結果
注目のスニペットが取り上げた上位の結果
「人々も尋ねる」によって取り上げられているトップの結果
不十分なタイトルタグとメタ説明

ページのバウンス率と時間

これらの指標は相対的なものですが、ページがオーディエンスにとってどれほど有用であるかを示すのに役立ちます。たとえば、柱のブログ投稿があり、バウンス率が90％で、ページ滞在時間が10秒の場合、コンテンツに問題がある可能性があります。それは404ページにつながっていますか、コンテンツは古くなっていますか、ページの読み込みに永遠に時間がかかりますか？

一方、人々が多くの時間を費やしているページがある場合、それはユーザーがそのページから価値を得ていることを明確に示しています。

バウンス率

読み込み速度

サイトの読み込み速度を確認します。これは、検索ランキングで見過ごされがちな要素です。読み込みが遅いサイトは、Googleアルゴリズムのパフォーマンスに影響を与えるだけでなく、訪問者はWebサイトの読み込みを待つよりも良いことをするため、バウンス率が高くなります。バウンス率が高いほど、検索エンジンのランキングでペナルティが高くなります。

Pingdomは、サイトの速度測定と戦術的な推奨事項を一目で確認できる無料のツールです。

スピードテスト

ステップ3–ツールを選択する

始めるための無料のツールとして、GoogleAnalyticsとGoogleSearchConsoleについて説明しました。どちらも便利ですが、簡単に説明したように、重大な制限があります。

すでに説明したことに加えて、GoogleAnalyticsとGoogleSearchConsoleにも次の欠陥があります。

データの取得とエクスポートは、非常に手動で面倒なプロセスです。
Googleデータのみを取得します。
競合他社を追跡することはできません。
キーワードボリュームデータはありません。 Googleはキーワードプランナーを提供していますが、範囲のみを提供しており、そのデータでさえ不正確であることがよく知られています。

それでも、自分のパフォーマンスをすばやく汚いビューにしたい場合は、Google検索コンソールから始めるのが適切です。ただし、競争力のある分析が必要な場合は、有料ツールにアップグレードする必要があります。

有料ツールの選択に関しては、多くのオプションがあります。 2011年にKeyword.comを開発したとき、AhrefsやSEMrushはありませんでした。 Mozは、現在のツールスイートをまだ作成していませんでした。何年にもわたって、Keyword.com（以前のSerpBook）の改善を続けてきましたが、これは無限に手頃な価格です。

また、Keyword.comには、ほとんど誰もが競争できない機能があります。 100％検証可能な精度。追跡しているキーワードランキングについては、実際のサードパーティによる検証結果を表示できます。

ステップ4–パフォーマンスを測定する

上位100、1,000、または100万のキーワードを確立したら、パフォーマンスの追跡を開始します。

目標とニッチの競争力に応じて、レポートを毎日、毎週、または毎月実行することをお勧めします。

Keyboard.comを特別なものにしていることの1つは、事実上無制限の更新を実行して、リアルタイムでデータを取得できることです。また、追跡しているキーワードの1つがSERPで上昇または下降するたびに、アラートを受け取ります。

keyword.comランキング

おそらく、SEOランキングを追跡する上で最も重要な部分は、レポートの作成と配布です。

選択した任意のスケジュールで、ユーザーフレンドリーで読みやすいレポートを受信トレイまたはクライアントの電子メールアドレスに直接配信できます。追加料金なしで、レポートに代理店名のホワイトラベルを付けます。他のソースからの有用なデータも統合したいくつかの素晴らしいレポートでクライアントを感動させたい場合は、DashThisを試すことができます。

理解しやすい方法で情報を広め、共有する能力を持つことにより、あなたはあなたが達成した、または目標を完全に確信して、あなたの結果を説明し、実証することができます。また、不足している場合は、最適化する場所を正確に把握できます。

ステップ5–最適化

キーワードランクトラッカーから取得できる情報はたくさんあります。あなたが見るものに応じて、あなたの戦略は異なりますが、SEOランキングを追跡するときに探すべきことがいくつかあります。

パフォーマンスの変化を探します。ランクのトップに上がっている場合は、他に誰が結果をリードしているかを調べて、彼らよりもうまくやっている可能性があるかどうかを確認してください。あなたがSERPに立ち寄った場合は、誰があなたを追い抜いたかを確認し、より良いランキングを獲得するために彼らが何をした可能性があるかを探してください。
タカのように競争相手を見てください。ほとんどのキーワードランクトラッカーでは、競合他社のリストと関連するキーワードを追加して追跡できます。キーワード.comは、ランキングの高い競合他社も提案します。または、綿密に監視している競合他社のドメインを入力します。

競合他社

新しい機会を探します。キーワードランクトラッカーを使用して新しいプロジェクトを開始すると、ターゲットキーワードを入力するように求められます。このプロセスを実行している間、ツールは監視したい関連する単語を推奨します。これらをリストに簡単に追加して、作業を行うことなく追跡を開始できます。

これらのキーワードを見ると、検索ボリュームと、これらの用語を追いかけている競合他社を確認できます。

結論

キーワードランクトラッカーが存在する前は、SEOランキングを追跡するプロセスは、多くの推測を伴う手動プロセスでした。現在、利用可能なツールに不足はありませんが、秘訣は、ツールの能力を最大限に活用する方法を知ることです。

ツールがどれほど堅牢であっても、目標を決定し、適切な機会を特定するという大変な作業を行うことが重要です。キーワード.comは、ソロプレナーからフォーチュン500企業まで、あらゆる規模の企業が100％の精度とオンデマンドの更新でSEOランキングを追跡できるようにすることで、ギャップを埋めます。