كيفية تتبع تصنيفات SEO - الدليل النهائي

مع ارتفاع تكاليف الإعلان والعوائق التي تحول دون بدء تشغيل موقع ويب تقريبًا غير موجودة ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث أكثر أهمية من أي وقت مضى.

لتحقيق النجاح في عالم مُحسّنات محرّكات البحث شديد التنافسية ، عليك أن تكون مجتهدًا. يجب عليك أيضًا تبني مفهوم "العمل بذكاء وليس بجهد أكبر".

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء جبال افتراضية من المحتوى حتى تستنفد ميزانيتك ، ولكن إذا لم يراها أحد ، فقد تم إهدار هذا الجهد.

كما يقول المثل ، لا يمكنك تتبع ما لا تقيسه. وإذا لم تكن تقيسه ، فلا توجد طريقة لتحسينه.

إن رمي السباغيتي على الحائط لمعرفة العصي ليس إستراتيجية. تأمل عمياء ألا يكون ترتيب منشوراتك الأخيرة في المدونة استراتيجية ، أيضًا.

لضمان النجاح في لعبة تحسين محركات البحث (SEO) ، تحتاج إلى معرفة كيفية تتبع تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. في هذا الدليل ، سنوضح لك كيفية القيام بذلك بالضبط.

لماذا يجب عليك تتبع تصنيفات SEO

تحسين محركات البحث بشكل صحيح هو استثمار. إذا وضعت دولارًا في استراتيجية تحسين محركات البحث ، فيجب أن تكون قادرًا على سحب 3 دولارات (أو 5 دولارات أو 10 دولارات أو 100 دولار).

للحصول على تربيتة من رئيسك في العمل أو إقناع العميل بالاستمرار في كتابة الشيكات ، عليك إثبات أن ما تفعله ينجح. يتيح لك تتبع تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) القيام بذلك مع تحديد الفرص ومجالات التحسين أيضًا. يمكن أن تكون هذه الأفكار ذات قيمة لا تصدق على المدى القصير والطويل.

أهمية الحصول على تصنيفات عالية لتحسين محركات البحث

يبدو أنه كل بضع سنوات ، ينتشر صخب حول موت مُحسنات محركات البحث. في رأينا ، يتم تبني وجهات النظر هذه من قبل أشخاص قاموا بكل شيء بارتداء قبعة سوداء أو استراتيجية عفا عليها الزمن وفشلوا. ما لا يفسره هو أن مُحسّنات محرّكات البحث تتغير دائمًا ، وعليك أن تظل متيقظًا لتبقى على صلة بالموضوع.

بغض النظر عن كيف "يشعر" شخص ما تجاه مُحسّنات محرّكات البحث ، هناك أربعة أسباب حيوية لتتبع تصنيفات تحسين محركات البحث بجدية.

للزيارات العضوية عائد استثمار مرتفع

في حين أنه من الصحيح أن حركة المرور العضوية ليست مجانية (يتطلب إنشاء المحتوى واستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) العمل) ، إلا أنها تميل إلى أن تكون أقل تكلفة بشكل كبير من الإعلان. كما أن لديها القدرة على توليد أكبر عدد من الزيارات. على سبيل المثال ، كم مرة تنقر فوق أحد الإعلانات مقابل جزء من المحتوى يحتوي على إجابة لسؤال كنت تطرحه؟

تميل الزيارات العضوية أيضًا إلى أن تكون عالية النية ، ولا تكلفك أي شيء بمجرد إنشاء المحتوى وتحسينه. سواء حصلت على نقرة واحدة أو مليون نقرة ، فلن تحصل على فاتورة "حركة المرور" في البريد.

حركة المرور كنتيجة لتحسين محركات البحث تدوم طويلاً

بمجرد بذل الجهد لإنشاء صفحة ويب ، يتم الانتهاء من الجزء الأكبر من العمل. بالتأكيد ، يجب عليك التحقق من تصنيفاتك والاستمرار في الحصول على روابط خلفية وتحسين المحتوى ، ولكن الأمر لا يشبه الإعلان حيث يتعين عليك الدفع للعب. في المرة الثانية التي تتوقف فيها عن تغذية عداد الإعلان ، إذا جاز التعبير ، تجف حركة المرور الخاصة بك من هذا المصدر.

يجب أن تسعى المنظمات جاهدة للتحسين المستمر

يجب أن تظل كل مؤسسة قوية وأن تكون دائمًا في حالة ترقب للفرص للتحسن. أولئك الذين يبقون على أمجادهم هم قريبًا ديناصورات في الصناعة حيث يأتي المنافسون الأصغر سنًا والأكثر جوعًا والأكثر تحفيزًا لتناول طعام الغداء ، أو في هذه الحالة ، الترتيب.

ما زلت غير مقتنع بأنه يجب عليك دائمًا الابتكار والتحسين؟ إن Blockbuster و Nokia و Kodak و Xerox و Myspace هي مجرد بعض التحذيرات لما يحدث إذا شعرت بالرضا في الصدارة. محركات البحث لا تختلف. إذا توقفت عن تتبع تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، فقد ينتهي بك الأمر في الصفحة 10 من Google (أو ما هو أسوأ) للكلمة الرئيسية التي اعتادت أن تكون الأكثر ربحية.

التصنيفات العالية تبرر تكلفة تحسين محركات البحث

عندما تتعقب تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك وترى موقعك يتسلق في محركات البحث لتلك الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية ، فإن إنشاء محتوى من الدرجة الأولى والشيلين للحصول على روابط خلفية عالية الجودة أمر يستحق العناء.

ومع ذلك ، إذا كنت تضخ الأموال في إنشاء المحتوى والتواصل دون قياس النتائج ، فمن الصعب المجادلة بضرورة هذه الجهود. عندما لا يفهم المسؤولون التنفيذيون أو العملاء ما تفعله ، ولا تتمكن من إظهار نتائج ملموسة لهم ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت بالفعل. على الأقل لتلك المنظمة.

كيفية تتبع تصنيفات SEO

قبل الدخول في الأدوات والأساليب لتتبع تصنيفات تحسين محركات البحث ، من المهم القيام ببعض التخطيط. خلاف ذلك ، ستجد نفسك مقصفًا بالبيانات ولا تعرف أول شيء عما يجب أن تفعله بها.

سنرشدك خلال هذه العملية خطوة بخطوة حتى يمكنك أن تكون منظمًا ومنهجيًا في نهجك منذ اليوم الأول.

الخطوة 1 - حدد أهدافك

حتى محترفي تحسين محركات البحث المخضرمين يمكن أن يعلقوا في هذه الخطوة الأولى. ليس من غير المعتاد أن يسأل مُحسِّن محركات البحث عميله ، "ما الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها؟"

قد يحدق العميل في صمت ويقول ، "أليست وظيفتك أن تخبرني بذلك؟"

أنشأ بعض العملاء المتمرسين وفرق تحسين محركات البحث (SEO) بالفعل كلماتهم الرئيسية ذات الأولوية القصوى ، ولكن إذا لم تكن قد وصلت إلى هذه الخطوة بعد ، فهناك عدة طرق للقيام بذلك.

يمكنك البدء بالتحقق لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها حاليًا. كما تقول مايا أنجيلو الشهيرة ، "إذا كنت لا تعرف من أين أتيت ، فأنت لا تعرف إلى أين أنت ذاهب.

نهج آخر هو إلقاء نظرة على أداء منافسيك.

نوصي كلاهما.

للتحقق من تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فإن أحد أفضل الأماكن للبدء هو Google Search Console (أدوات مشرفي المواقع من Google سابقًا).

هناك ثروة من البيانات التي يمكنك الوصول إليها مجانًا. من هنا ، يمكنك معرفة استعلامات البحث التي تدفع حركة المرور إلى موقعك ، وعدد النقرات ومرات الظهور التي تحصل عليها ، ونسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) ، وموضعك. لديك أيضًا خيار التصفية حسب نطاقات التواريخ ومقارنة الفترات ببعضها البعض.

للحصول على فكرة عن مكان تحسين جهودك الحالية ، جرب هذه الحيلة:

قم بتصفية التقرير حسب الموضع واختر الكلمات الرئيسية الموجودة في الموضع 8 فما فوق فقط. إذا كان لديك العديد من الكلمات الرئيسية حيث تكون في الصفحة الأولى من Google ، ولكن في الجزء السفلي ، فمن الذكاء أن تبدأ جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك للحصول على مرتبة أعلى لهذه الكلمات الرئيسية. لقد حصلت بالفعل على بعض الجر ، لذلك من المنطقي أن ترى ما يمكنك القيام به لتسلق أعلى.

بمجرد تحديد استعلامات البحث هذه ، قم بعرض الصفحات التي يتم ترتيبها لهذا الاستعلام ، وفحص كل واحدة لمعرفة كيفية تحسينها. يمكن أن يكون العمل على الصفحة ، أو إضافة روابط داخلية ، أو القيام بالتوعية للروابط الخلفية.

يساعدك هذا إذا كنت تقوم بالفعل بترتيب بعض الكلمات الرئيسية ، لكن هذا النهج لا يمنحك رؤى عن المنافسين أو أي إرشادات إذا كنت بدأت للتو في المحتوى.

للحصول على رؤى من المستوى التالي ، ستحتاج إلى أداة تعقب جيدة لترتيب الكلمات الرئيسية.

فيما يلي مثال على كيفية استخدام keyword.com للحصول على رؤى تنافسية.

لنفترض أنك تعمل في مجال التمويل الشخصي ، وتريد معرفة الكلمات الرئيسية التي يصنفها بعض منافسيك ومدى أدائهم الجيد.

هذا التقرير يفصلها لك:

بالإضافة إلى رؤية الكلمات الرئيسية التنافسية ، ستحصل أيضًا على رؤى حول حجم البحث ونتائج البحث.

الشيء الآخر الذي يمكنك القيام به هو عرض SERP للتحقق من الموقع وأيضًا عرض صفحة الويب الفعلية لمعرفة مدى سهولة تجاوز هذه الصفحة المعينة في البحث.

الخطوة 2 - تحديد المقاييس الرئيسية

هناك الكثير من الحديث في عالم تحسين محركات البحث حول المقاييس ، ولكن مفتاح النجاح هو التركيز على المقاييس المهمة. من السهل أن تغمرها الحشائش ولا ترى الغابة من خلال الأشجار.

على الرغم من اختلاف كل عمل تجاري ، إلا أن المقاييس الأكثر فائدة تشمل عادةً:

حجم البحث العضوي

استخدم Google Analytics لمعرفة مقدار حركة المرور الخاصة بك من البحث العضوي مقابل القنوات الأخرى مثل المباشر والإعلان والإحالة وما إلى ذلك.

في Google Analytics ، انتقل إلى الاكتساب -> نظرة عامة -> كل حركة المرور -> القنوات

من هنا ، يمكنك التعمق لمعرفة كيفية أداء حركة البحث العضوية الخاصة بك.

هنا حيث فشل Google Analytics في معظم الشركات.

كما ترى في هذا المثال ، أكثر من 95٪ من حركة المرور لا تحدد أي كلمة رئيسية ، لذلك لن تعطيك هذه الأداة صورة واضحة عن الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور. يمكنك تكديس هذا باستخدام Google Search Console للحصول على رؤى حول هذه المعلومات.

أسعار التحويل

في Google Analytics ، ستحتاج إلى التأكد من إعداد تتبع التحويل لقياس الصفحات التي تحقق أكبر قدر من الإيرادات. تأكد من التصفية بناءً على نتائج البحث المجانية ، وليس بناءً على مدفوعات أو إحالة أو زيارات مباشرة.

اعتمادًا على نموذج عملك ، قد ترغب أيضًا في حساب إجراءات التحويل مثل عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني والمكالمات الهاتفية وعمليات إرسال النماذج.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

تمنحك Google Search Console بيانات مهمة حول نسبة النقر إلى الظهور لمجموعة متنوعة من استعلامات البحث. هناك بعض الإرشادات العامة التي يمكنك توقعها للحصول على نسبة نقر إلى ظهور صحية إذا تمت كتابة العناوين والأوصاف التعريفية بشكل جيد.

إذا لاحظت انخفاض نسبة النقر إلى الظهور على الرغم من المركز العالي ، فتحقق من SERP. يمكن أن يكون بسبب عدد من العوامل ، بما في ذلك:

• أهم النتائج التي تناولتها الإعلانات
• تناولت أعلى النتائج مقاطع الفيديو
• أهم النتائج التي تم الحصول عليها بواسطة مقتطف مميز
• أهم النتائج التي تناولها "الأشخاص يسألون أيضًا"
• علامة عنوان ووصف ميتا ضعيف

معدل الارتداد والوقت على الصفحة

هذه المقاييس نسبية ، لكنها يمكن أن تكون مفيدة في إظهار مدى فائدة الصفحة لجمهورك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة عمود ، ولكن معدل الارتداد هو 90٪ والوقت على الصفحة 10 ثوانٍ ، فقد يكون هناك خطأ ما في المحتوى. هل يؤدي إلى صفحة 404 ، هل المحتوى قديم ، هل يستغرق تحميل الصفحة وقتًا طويلاً؟

من ناحية أخرى ، إذا كانت لديك صفحة يقضي فيها الأشخاص الكثير من الوقت ، فهذه إشارة واضحة على أن المستخدمين يستفيدون من هذه الصفحة.

سرعة التحميل

تحقق من سرعات تحميل موقعك ، والذي غالبًا ما يتم تجاهله في تصنيفات البحث. لا يؤثر موقع التحميل البطيء على أدائك باستخدام خوارزمية Google فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى معدل ارتداد أعلى حيث يكون لدى الزائرين أشياء أفضل للقيام بها بدلاً من انتظار تحميل موقع الويب الخاص بك. كلما ارتفع معدل الارتداد لديك ، زادت معاقبتك في تصنيفات محرك البحث.

Pingdom هي أداة مجانية تمنحك قياسات سرعة الموقع والتوصيات التكتيكية في لمحة.

الخطوة 3 - اختر أدواتك

لقد ناقشنا بعض الأدوات المجانية للبدء: Google Analytics و Google Search Console. على الرغم من أنه يمكن أن يكون كلاهما مفيدًا ، إلا أن لديهم قيودًا معوقة ، والتي ناقشناها بإيجاز.

بالإضافة إلى ما قمنا بتغطيته بالفعل ، فإن Google Analytics و Google Search Console بهما أيضًا العيوب التالية:

• يعد الحصول على البيانات وتصديرها عملية يدوية ومملة للغاية.
• تحصل فقط على بيانات Google.
• لا يمكنك تتبع منافسيك.
• لا توجد بيانات عن حجم الكلمات الرئيسية. على الرغم من أن Google تقدم مخطط الكلمات الرئيسية ، إلا أنها تقدم نطاقات فقط ، وحتى هذه البيانات معروفة بأنها غير دقيقة.

ومع ذلك ، إذا كنت تريد عرضًا سريعًا وقذرًا لأدائك ، فإن Google Search Console هي مكان مناسب للبدء. ومع ذلك ، إذا كنت تريد تحليلات تنافسية ، فسيتعين عليك الترقية إلى أداة مدفوعة.

عندما يتعلق الأمر باختيار أداة مدفوعة ، لديك الكثير من الخيارات. عندما قمنا بتطوير Keyword.com في عام 2011 ، لم يكن هناك Ahrefs أو SEMrush. لم يقم Moz بعد بإنشاء مجموعة الأدوات المتوفرة لديهم اليوم. على مر السنين ، واصلنا تحسين Keyword.com (SerpBook سابقًا) ، وأصبح سعره معقولاً بشكل لا نهائي.

يحتوي موقع Keyword.com أيضًا على ميزة لا يمكن لأي شخص منافستها تقريبًا. دقة يمكن التحقق منها بنسبة 100٪. بالنسبة إلى أي ترتيب للكلمات الرئيسية تقوم بتتبعه ، يمكنك عرض النتائج الحقيقية التي تم التحقق منها من جهة خارجية.

الخطوة 4 - قياس الأداء

بمجرد إنشاء أهم مائة أو ألف أو مليون كلمة رئيسية ، فقد حان الوقت لبدء تتبع أدائها.

اعتمادًا على أهدافك والقدرة التنافسية لمكانتك ، قد ترغب في تشغيل التقارير يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا.

أحد الأشياء التي تجعل موقع Keyword.com مميزًا للغاية هو أنه يمكنك تشغيل تحديثات غير محدودة فعليًا للحصول على البيانات في الوقت الفعلي. ستحصل أيضًا على تنبيهات عندما ترتفع أو تنخفض إحدى الكلمات الرئيسية التي تتبعها في SERP.

ربما يكون الجزء الأكثر أهمية في تتبع تصنيفات مُحسنات محركات البحث هو إنشاء التقارير وتوزيعها.

يمكنك الحصول على تقارير سهلة الاستخدام وسهلة القراءة يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك أو عناوين البريد الإلكتروني لعملائك في أي جدول تختاره. ضع علامة بيضاء على تقاريرك باسم وكالتك دون أي رسوم إضافية. إذا كنت تتطلع إلى إقناع عملائك ببعض التقارير الرائعة التي تدمج البيانات المفيدة من مصادر أخرى أيضًا ، فيمكنك تجربة DashThis.

من خلال امتلاك القدرة على نشر المعلومات ومشاركتها بطريقة يسهل فهمها ، يمكنك شرح نتائجك وإثباتها ، مع الثقة الكاملة في أنك وصلت إلى أهدافك. وإذا كنت تقصر ، فستعرف بالضبط مكان التحسين.

الخطوة 5 - التحسين

هناك الكثير من المعلومات التي يمكنك الحصول عليها من أداة تعقب ترتيب الكلمات الرئيسية. اعتمادًا على ما تراه ، ستختلف استراتيجيتك ، ولكن إليك بعض الأشياء التي يجب البحث عنها أثناء تتبعك لتصنيفات تحسين محركات البحث.

• ابحث عن التغييرات في الأداء. إذا كنت ترتقي إلى أعلى المراتب ، فقم بإلقاء نظرة على من يقود النتائج أيضًا وانظر كيف يمكن أن تكون أداؤك أفضل مما هو عليه. إذا أسقطت في SERP ، فتعرّف على من تجاوزك وابحث عما قد يكون قد فعلوه لكسب تصنيف أفضل.
• شاهد منافسيك مثل الصقر. تسمح لك معظم أدوات تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية بإضافة قائمة بالمنافسين والكلمات الرئيسية ذات الصلة لتتبعها. سيقترح Keyword.com حتى المنافسين ذوي الترتيب العالي. أو أدخل مجال المنافس الذي تراقبه عن كثب.

• ابحث عن فرص جديدة. عندما تبدأ مشروعًا جديدًا باستخدام أداة تعقب ترتيب الكلمات الرئيسية ، سيُطلب منك إدخال كلماتك الرئيسية المستهدفة. أثناء قيامك بهذه العملية ، ستوصي الأدوات بالكلمات ذات الصلة التي قد ترغب في مراقبتها. يمكنك بسهولة إضافتها إلى قائمتك والبدء في تتبعها دون أي التزام بالقيام بأي عمل.

من خلال مشاهدة هذه الكلمات الرئيسية ، ستتمكن من رؤية حجم البحث وأي منافسين يلاحقون هذه المصطلحات أيضًا.

استنتاج

قبل وجود متتبعات ترتيب الكلمات الرئيسية ، كانت عملية تتبع تصنيفات تحسين محركات البحث عملية يدوية تضمنت الكثير من التخمين. الآن ، ليس هناك نقص في الأدوات المتاحة ، لكن الحيلة تكمن في معرفة أفضل طريقة لتسخير قوتهم.

بغض النظر عن مدى قوة أداتك ، لا يزال من المهم بالنسبة لك القيام بالعمل الجاد لتحديد أهدافك وتحديد الفرص المناسبة. تسد Keyword.com الفجوة من خلال مساعدة الشركات من جميع الأحجام ، من رواد الأعمال الفرديين إلى شركات Fortune 500 على تتبع تصنيفات تحسين محركات البحث بدقة 100٪ وتحديثات عند الطلب.