SEO Sıralamaları Nasıl İzlenir – En İyi Kılavuz

Artan reklam maliyetleri ve neredeyse var olmayan bir web sitesi başlatmanın önündeki engellerle birlikte, SEO her zamankinden daha önemli.

Bununla birlikte, SEO'nun ultra rekabetçi dünyasında başarılı olmak için gayretli olmanız gerekir. Ayrıca “daha ​​akıllıca çalışın, daha çok değil” kavramını da benimseyin.

Örneğin, bütçenizi tüketene kadar sanal içerik dağları oluşturabilirsiniz, ancak bunu kimse görmezse, bu çaba boşa gitmiş demektir.

Söylediği gibi, ölçmediğiniz şeyi takip edemezsiniz. Ve eğer ölçmüyorsanız, iyileştirmenin bir yolu yok.

Neyin yapıştığını görmek için duvara spagetti atmak bir strateji değildir. En son blog gönderilerinizin sıralamasını körü körüne ummak da bir strateji değildir.

SEO oyununda başarıyı sağlamak için SEO sıralamalarınızı nasıl takip edeceğinizi bilmeniz gerekir. Bu kılavuzda, size tam olarak bunu nasıl yapacağınızı göstereceğiz.

SEO Sıralamalarını Neden Takip Etmelisiniz?

Doğru yapılan SEO bir yatırımdır. Bir SEO stratejisine bir dolar koyarsanız, 3 $ (veya 5 $ veya 10 $ veya 100 $) çekebilmelisiniz.

Patronunuzdan destek almak veya bir müşteriyi çek yazmaya devam etmeye ikna etmek için yaptığınız şeyin işe yaradığını kanıtlayabilmeniz gerekir. SEO sıralamalarını izlemek, iyileştirme fırsatlarını ve alanlarını belirlerken bunu yapmanıza olanak tanır. Bu içgörüler hem kısa hem de uzun vadede inanılmaz derecede değerli olabilir.

Yüksek SEO Sıralaması Elde Etmenin Önemi

Görünüşe göre birkaç yılda bir, SEO'nun ölümüyle ilgili bir rant viral hale geliyor. Bize göre, bu bakış açıları, siyah bir şapka veya modası geçmiş bir strateji üzerinde her şeyi yapan ve başarısız olan insanlar tarafından tutuluyor. Hesaplamadıkları şey, SEO'nun her zaman değiştiği ve alakalı kalmak için tetikte olmanız gerektiğidir.

Birisi SEO hakkında nasıl “hissetse”, SEO sıralamalarını özenle takip etmek için dört hayati neden vardır.

Organik Trafik Yüksek Bir Yatırım Getirisine Sahiptir

Organik trafiğin ücretsiz olmadığı doğru olsa da (içerik oluşturma ve SEO stratejileri işe yarar), reklamcılıktan çok daha ucuz olma eğilimindedir. Aynı zamanda en fazla trafiği oluşturma potansiyeline sahiptir. Örneğin, sorduğunuz bir sorunun cevabını içeren bir içerik parçasına karşı bir reklamı ne sıklıkla tıklıyorsunuz?

Organik trafik aynı zamanda yüksek amaçlı olma eğilimindedir ve içerik oluşturulduktan ve optimize edildikten sonra size hiçbir maliyeti yoktur. İster bir tıklama, ister bir milyon tıklama olsun, postayla bir "trafik" faturası almayacaksınız.

SEO Sonucu Trafik Uzun Ömürlüdür

Bir web sayfası oluşturmak için çaba sarf ettiğinizde, işin büyük kısmı yapılır. Elbette, sıralamalarınızı kontrol etmeli ve geri bağlantılar almaya ve içeriği optimize etmeye devam etmelisiniz, ancak bu, oynamak için para ödemeniz gereken reklamcılık gibi değildir. Reklam sayacını beslemeyi bıraktığınız an, tabiri caizse, o kaynaktan gelen trafiğiniz kurur.

Kuruluşlar Sürekli İyileştirme İçin Çalışmalı

Her kuruluşun keskin kalması ve her zaman daha iyiye gitme fırsatlarının peşinde olması gerekir. Daha genç, daha aç ve daha motive rakipler öğle yemeğinizi veya bu durumda sıralamaları yemeye geldikleri için, defnelerine dayananlar yakında sektördeki dinozorlar.

Hala her zaman yenilik ve iyileştirme yapmanız gerektiğine ikna olmadınız mı? Gişe rekorları kıran, Nokia, Kodak, Xerox ve Myspace, en üst noktada kayıtsız kalırsanız ne olacağına dair birkaç uyarıdır. Arama motorları da farklı değil. SEO sıralamalarınızı izlemeyi bırakırsanız, eskiden en karlı olan bir anahtar kelime için Google'ın 10. sayfasında (veya daha kötüsü) yerinizi alabilirsiniz.

Yüksek Sıralamalar SEO Harcamalarını Hak Ediyor

SEO sıralamalarınızı takip ettiğinizde ve sitenizin bu ultra-rekabetçi anahtar kelimeler için arama motorlarında yükseldiğini gördüğünüzde, tüm bu zaman boyunca birinci sınıf içerik oluşturmak ve kaliteli geri bağlantılar için şilin harcamaya değer.

Ancak, sonuçları ölçmeden içerik oluşturmaya ve sosyal yardıma para harcıyorsanız, bu çabaların gerekliliğini tartışmak zordur. Yöneticiler veya müşteriler ne yaptığınızı anlamadığında ve onlara somut sonuçlar gösteremediğinizde, SEO gerçekten de ölür. En azından bu organizasyon için.

SEO Sıralaması Nasıl İzlenir?

SEO sıralamalarını izlemek için araçlara ve yöntemlere girmeden önce, biraz planlama yapmak önemlidir. Aksi takdirde, kendinizi veri bombardımanına tutulmuş ve onunla ne yapacağınızı bilmeden bulacaksınız.

İlk günden itibaren yaklaşımınızda düzenli ve sistematik olabilmeniz için bu süreçte size adım adım yol göstereceğiz.

Adım 1 – Hedeflerinizi Belirleyin

Deneyimli SEO uzmanları bile bu ilk adımda sıkışıp kalabilir. Bir SEO uzmanının müşterisine “hangi anahtar kelimeler için sıralamak istiyorsunuz?” diye sorması alışılmadık bir durum değil.

Müşteri boş boş bakıp "Bunu bana söylemek senin işin değil mi?" diyebilir.

Bazı bilgili müşteriler ve SEO ekipleri, en öncelikli anahtar kelimelerini zaten oluşturmuştur, ancak henüz bu adıma geçmediyseniz, bunu yapmanın birkaç yolu vardır.

Şu anda hangi anahtar kelimeleri sıraladığınızı kontrol ederek başlayabilirsiniz. Maya Angelou'nun meşhur dediği gibi, “Nereden geldiğini bilmiyorsan, nereye gittiğini de bilmiyorsun.

Başka bir yaklaşım, rakiplerinizin nasıl performans gösterdiğine bakmaktır.

Her ikisini de öneriyoruz.

SEO sıralamalarınızı kontrol etmek için başlamak için en iyi yerlerden biri Google Arama Konsolu'dur (eski adıyla Google Web Yöneticisi Araçları).

Ücretsiz olarak erişebileceğiniz çok sayıda veri var. Buradan, hangi arama sorgularının sitenize trafik çektiğini, kaç tıklama ve gösterim aldığınızı, TO'yu (tıklama oranı) ve konumunuzu görebilirsiniz. Ayrıca tarih aralıklarına göre filtreleme ve dönemleri birbiriyle karşılaştırma seçeneğiniz de vardır.

Mevcut çabalarınızı nerede optimize edeceğinize dair bir fikir edinmek için şu numarayı deneyin:

Raporu konuma göre filtreleyin ve yalnızca 8 ve daha yüksek konumdaki anahtar kelimeleri seçin. Google'ın ilk sayfasında olduğunuz birkaç anahtar kelimeniz varsa, ancak en alta doğru gidiyorsanız, bu anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almak için SEO çabalarınızı başlatmak akıllıca olacaktır. Zaten biraz çekişiniz var, bu yüzden daha yükseğe tırmanmak için neler yapabileceğinizi görmek mantıklı.

Bu arama sorgularını belirledikten sonra, o sorgu için sıralanan sayfaları görüntüleyin ve bunları nasıl optimize edeceğinizi bulmak için her birini inceleyin. Sayfa içi çalışma, dahili bağlantılar ekleme veya geri bağlantılar için sosyal yardım yapma olabilir.

Bu, bazı anahtar kelimeler için zaten sıralama yapıyorsanız yardımcı olur, ancak içeriğe yeni başlıyorsanız bu yaklaşım size rakip bilgileri veya herhangi bir rehberlik sağlamaz.

Bir sonraki düzeyde içgörüler elde etmek için, iyi niyetli bir anahtar kelime sıralaması izleyicisine ihtiyacınız olacak.

Anahtar kelime.com'un rekabetçi içgörüler elde etmek için nasıl kullanılabileceğine dair bir örnek.

Diyelim ki kişisel finans alanındasınız ve rakiplerinizden bazılarının hangi anahtar kelimeler için sıralandığını ve ne kadar iyi durumda olduklarını bilmek istiyorsunuz.

Bu rapor sizin için onu parçalara ayırıyor:

Rekabetçi anahtar kelimeleri görmenin yanı sıra, arama hacmi ve arama sonuçları hakkında da bilgi edineceksiniz.

Yapabileceğiniz diğer şey, konumu doğrulamak için SERP'yi görüntülemek ve ayrıca aramada bu belirli sayfayı geçmenin ne kadar kolay olabileceğini görmek için gerçek web sayfasını görüntülemek.

2. Adım – Temel Metrikleri Tanımlayın

SEO dünyasında metrikler hakkında çok fazla konuşma var, ancak başarının anahtarı, önemli olan metriklere odaklanmaktır. Yabani otların arasında boğulmak ve ağaçların arasından ormanı görmemek kolaydır.

Her işletme farklı olsa da, tipik olarak en faydalı metrikler şunları içerir:

Organik arama hacmi

Trafiğinizin ne kadarının organik aramadan doğrudan, reklamcılık, yönlendirme vb. gibi diğer kanallara kıyasla olduğunu bulmak için Google Analytics'i kullanın.

Google Analytics'te Edinme -> Genel Bakış -> Tüm Trafik -> Kanallar'a gidin

Buradan, organik arama trafiğinizin nasıl performans gösterdiğini görmek için daha ayrıntılı inceleyebilirsiniz.

Google Analytics'in çoğu işletmenin başarısız olduğu yer burasıdır.

Bu örnekte görebileceğiniz gibi, trafiğin %95'inden fazlası hiçbir anahtar kelime belirtmez, bu nedenle bu araç size hangi anahtar kelimelerin trafik çektiğine dair net bir resim vermez. Bu bilgilerle ilgili içgörüler elde etmek için potansiyel olarak bunu Google Arama Konsolu ile istifleyebilirsiniz.

Dönüşüm oranları

Google Analytics'te, hangi sayfaların en fazla gelir getirdiğini ölçmek için dönüşüm izlemeyi kurduğunuzdan emin olmak isteyeceksiniz. Organik arama sonuçlarına, ücretli olmayan, yönlendirmeye veya doğrudan trafiğe göre filtreleme yaptığınızdan emin olun.

İş modelinize bağlı olarak, e-posta kayıtları, telefon aramaları ve form gönderimleri gibi dönüşüm işlemlerini de saymak isteyebilirsiniz.

Tıklama oranı (TO)

Google Arama Konsolu, çeşitli arama sorguları için tıklama oranı hakkında size önemli veriler sağlar. Başlıklarınız ve meta açıklamalarınız iyi yazılmışsa, sağlıklı bir tıklama oranı için bekleyebileceğiniz bazı genel kurallar vardır.

Yüksek bir konuma rağmen düşük bir tıklama oranı fark ediyorsanız SERP'yi kontrol edin. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi faktörden kaynaklanabilir:

• Reklamlar tarafından alınan en iyi sonuçlar
• En iyi sonuçlar alınan videolar
• Öne çıkan bir snippet tarafından alınan en iyi sonuçlar
• "İnsanlar da soruyor" tarafından alınan en iyi sonuçlar
• Zayıf bir başlık etiketi ve meta açıklama

Hemen çıkma oranı ve sayfada geçirilen süre

Bu metrikler görecelidir, ancak bir sayfanın hedef kitleniz için ne kadar yararlı olduğunu size göstermede yardımcı olabilirler. Örneğin, bir sütun blog yayınınız varsa, ancak hemen çıkma oranı %90 ve sayfada geçirilen süre 10 saniyeyse, içerikte bir sorun olabilir. 404 sayfaya mı gidiyor, içerik eski mi, sayfanın yüklenmesi sonsuza kadar sürüyor mu?

Öte yandan, insanların çok zaman geçirdiği bir sayfanız varsa, bu, kullanıcılarınızın sayfadan değer kazandığının açık bir işaretidir.

Yük Hızı

Arama sıralamalarında genellikle gözden kaçan bir faktör olan site yükleme hızlarınızı kontrol edin. Yavaş yüklenen bir site, yalnızca Google algoritması ile performansınızı etkilemekle kalmaz, aynı zamanda ziyaretçilerin web sitenizin yüklenmesini beklemekten daha iyi yapacak işleri olduğundan, hemen çıkma oranının yükselmesine neden olur. Hemen çıkma oranınız ne kadar yüksek olursa, arama motoru sıralamalarında o kadar fazla cezalandırılırsınız.

Pingdom, bir bakışta site hızı ölçümleri ve taktik öneriler sunan ücretsiz bir araçtır.

3. Adım – Araçlarınızı Seçin

Başlamanıza yardımcı olacak birkaç ücretsiz araçtan bahsettik: Google Analytics ve Google Arama Konsolu. Her ikisi de faydalı olabilse de, kısaca tartıştığımız sakatlayıcı sınırlamaları vardır.

Daha önce ele aldıklarımıza ek olarak, Google Analytics ve Google Arama Konsolu aşağıdaki kusurlara da sahiptir:

• Verileri almak ve dışa aktarmak çok manuel ve sıkıcı bir işlemdir.
• Yalnızca Google verilerini alırsınız.
• Rakiplerinizi takip edemezsiniz.
• Anahtar kelime hacmi verisi yok. Google, anahtar kelime planlayıcı sunsa da, yalnızca aralıklar sunar ve bu veriler bile kötü bir şekilde yanlıştır.

Yine de, kendi performansınızı hızlı ve kirli bir şekilde görmek istiyorsanız, Google Arama Konsolu başlamak için iyi bir yerdir. Ancak, rekabetçi analitik istiyorsanız, ücretli bir araca geçmeniz gerekecek.

Ücretli bir araç seçmeye gelince, birçok seçeneğiniz var. Keyword.com'u 2011'de geliştirdiğimizde Ahrefs veya SEMrush yoktu. Moz, bugün sahip oldukları araç takımını henüz oluşturmamıştı. Yıllar içinde, Keyword.com'u (önceden SerpBook) geliştirmeye devam ettik ve çok daha ekonomik.

Keyword.com da neredeyse kimsenin rekabet edemeyeceği bir özelliğe sahiptir. %100 doğrulanabilir doğruluk. İzlemekte olduğunuz herhangi bir anahtar kelime sıralaması için, üçüncü tarafça doğrulanmış gerçek sonuçları görüntüleyebilirsiniz.

Adım 4 – Performansı Ölçün

En iyi yüz, bin veya milyon anahtar kelimenizi belirledikten sonra, performanslarını izlemeye başlamanın zamanı geldi.

Hedeflerinize ve nişinizin rekabet gücüne bağlı olarak, raporları günlük, haftalık veya aylık olarak çalıştırmak isteyebilirsiniz.

Keyword.com'u bu kadar özel yapan şeylerden biri, gerçek zamanlı olarak veri almak için neredeyse sınırsız yenileme çalıştırabilmenizdir. Ayrıca, izlediğiniz anahtar kelimelerden biri SERP'de yükseldiğinde veya düştüğünde uyarı alırsınız.

SEO sıralamalarınızı izlemenin belki de en önemli kısmı, raporlar oluşturmak ve dağıtmaktır.

Kullanıcı dostu ve okunması kolay raporların doğrudan gelen kutunuza veya müşterilerinizin e-posta adreslerine seçtiğiniz herhangi bir programda teslim edilmesini sağlayabilirsiniz. Raporlarınızı hiçbir ek ücret ödemeden ajansınızın adıyla beyaz etiketleyin. Diğer kaynaklardan da yararlı verileri entegre eden bazı süslü raporlarla müşterilerinizi etkilemek istiyorsanız DashThis'i deneyebilirsiniz.

Bilgiyi anlaşılması kolay bir şekilde yayma ve paylaşma becerisine sahip olarak, ulaştığınıza veya hedeflerinize tam olarak güvenerek sonuçlarınızı açıklayabilir ve gösterebilirsiniz. Ve yetersiz kalıyorsanız, tam olarak nerede optimize edeceğinizi bileceksiniz.

Adım 5 – Optimize Edin

Bir anahtar kelime sıralaması izleyicisinden alabileceğiniz birçok bilgi var. Ne gördüğünüze bağlı olarak stratejiniz değişecektir, ancak SEO sıralamalarını takip ederken aramanız gereken birkaç şey var.

• Performanstaki değişiklikleri arayın. Sıralamaların zirvesine çıkıyorsanız, sonuçlara başka kimlerin öncülük ettiğine bakın ve onlardan nasıl daha iyi olduğunuzu görün. SERP'de düştüyseniz, sizi kimin geçtiğini görün ve daha iyi bir sıralama elde etmek için neler yapmış olabileceklerine bakın.
• Rakiplerinizi şahin gibi izleyin. Anahtar kelime sıralaması izleyicilerinin çoğu, takip edilecek rakiplerin ve alakalı anahtar kelimelerin bir listesini eklemenize olanak tanır. Keyword.com, yüksek sıralamaya sahip rakipleri bile önerecektir. Veya yakından izlediğiniz bir rakibin alan adını girin.

• Yeni fırsatlar araştırın. Anahtar kelime sıralaması izleyici ile yeni bir projeye başladığınızda, hedef anahtar kelimelerinizi girmeniz istenecektir. Siz bu süreçten geçerken araçlar, izlemek isteyebileceğiniz ilgili sözcükleri önerecektir. Bunları kolayca listenize ekleyebilir ve herhangi bir işe girişme taahhüdü olmadan takibe başlayabilirsiniz.

Bu anahtar kelimeleri izleyerek, onların arama hacmini ve bu terimlerin peşinden giden tüm rakipleri görebileceksiniz.

Çözüm

Anahtar kelime sıralaması izleyicileri var olmadan önce, SEO sıralamalarını izleme süreci, çok fazla tahmin içeren manuel bir süreçti. Şimdi, mevcut alet sıkıntısı yok, ancak işin püf noktası, güçlerini en iyi şekilde nasıl kullanacağını bilmek.

Aracınız ne kadar sağlam olursa olsun, hedeflerinizi belirlemek ve doğru fırsatları belirlemek için sıkı çalışmayı yapmanız yine de önemlidir. Keyword.com, solopreneurlardan Fortune 500 şirketlerine kadar her büyüklükteki işletmenin SEO sıralamalarını %100 doğruluk ve isteğe bağlı güncellemelerle takip etmesine yardımcı olarak aradaki farkı kapatıyor.