Comment suivre les classements SEO – Le guide ultime

Avec des coûts publicitaires en hausse et des barrières à l'entrée pour lancer un site Web pratiquement inexistantes, le référencement est plus important que jamais.

Pour réussir dans le monde ultra-concurrentiel du SEO, il faut cependant être assidu. Vous devriez également adopter le concept de "travailler plus intelligemment, pas plus dur".

Par exemple, vous pouvez créer des montagnes virtuelles de contenu jusqu'à ce que vous ayez épuisé votre budget, mais si personne ne le voit, cet effort a été vain.

Comme le dit le dicton, vous ne pouvez pas suivre ce que vous ne mesurez pas. Et, si vous ne le mesurez pas, il n'y a aucun moyen de l'améliorer.

Lancer des spaghettis sur le mur pour voir ce qui colle n'est pas une stratégie. Espérer aveuglément que le classement de vos derniers articles de blog n'est pas non plus une stratégie.

Pour assurer le succès dans le jeu SEO, vous devez savoir comment suivre votre classement SEO. Dans ce guide, nous allons vous montrer comment faire exactement cela.

Pourquoi devriez-vous suivre les classements SEO

Le référencement bien fait est un investissement. Si vous mettez un dollar dans une stratégie de référencement, vous devriez pouvoir retirer 3 $ (ou 5 $ ou 10 $ ou 100 $).

Pour obtenir une tape dans le dos de votre patron ou convaincre un client de continuer à faire des chèques, vous devez être en mesure de prouver que ce que vous faites fonctionne. Le suivi des classements SEO vous permet de le faire tout en identifiant les opportunités et les domaines à améliorer. Ces informations peuvent être extrêmement précieuses à court et à long terme.

L'importance d'atteindre un classement SEO élevé

Il semble que toutes les quelques années, une diatribe devient virale sur la mort du SEO. À notre avis, ces points de vue sont partagés par des personnes qui ont fait tapis avec un chapeau noir ou une stratégie obsolète et qui ont échoué. Ce qu'ils ne tiennent pas compte, c'est que le référencement est en constante évolution et que vous devez rester vigilant pour rester pertinent.

Indépendamment de ce que quelqu'un pourrait "se sentir" à propos du référencement, il existe quatre raisons vitales de suivre avec diligence les classements SEO.

Le trafic organique a un retour sur investissement élevé

S'il est vrai que le trafic organique n'est pas gratuit (la création de contenu et les stratégies de référencement demandent du travail), il a tendance à être considérablement moins cher que la publicité. Il a également le potentiel de générer le plus de trafic. Par exemple, à quelle fréquence cliquez-vous sur une publicité par rapport à un élément de contenu qui contient la réponse à une question que vous vous posez ?

Le trafic organique a également tendance à être une intention élevée, et cela ne vous coûte rien une fois que le contenu est créé et optimisé. Que vous obteniez un clic ou un million de clics, vous n'allez pas recevoir de facture de « trafic » par la poste.

Le trafic résultant du référencement est durable

Une fois que vous avez fait l'effort de créer une page Web, le gros du travail est fait. Bien sûr, vous devez vérifier votre classement et continuer à obtenir des backlinks et à optimiser le contenu, mais ce n'est pas comme la publicité où vous devez payer pour jouer. Dès que vous arrêtez d'alimenter le compteur publicitaire, pour ainsi dire, votre trafic provenant de cette source se tarit.

Les organisations doivent rechercher une amélioration continue

Chaque organisation doit rester affûtée et toujours à l'affût d'opportunités pour s'améliorer. Ceux qui se reposent sur leurs lauriers sont bientôt des dinosaures dans l'industrie alors que des concurrents plus jeunes, plus affamés et plus motivés viennent manger votre déjeuner, ou dans ce cas, les classements.

Vous n'êtes toujours pas convaincu que vous devriez toujours innover et vous améliorer ? Blockbuster, Nokia, Kodak, Xerox et Myspace ne sont que quelques avertissements de ce qui se passe si vous vous contentez de la première place. Les moteurs de recherche ne sont pas différents. Si vous arrêtez de suivre votre classement SEO, vous pourriez vous retrouver à la page 10 de Google (ou pire) pour un mot-clé qui était auparavant votre plus rentable.

Les classements élevés justifient les dépenses du référencement

Lorsque vous suivez votre classement SEO et que vous voyez votre site grimper dans les moteurs de recherche pour ces mots-clés ultra-concurrentiels, alors tout ce temps à créer un contenu de premier ordre et des shillings pour des backlinks de qualité en vaut la peine.

Cependant, si vous investissez de l'argent dans la création de contenu et la diffusion sans mesurer les résultats, il est difficile d'argumenter sur la nécessité de ces efforts. Lorsque les dirigeants ou les clients ne comprennent pas ce que vous faites et que vous n'êtes pas en mesure de leur montrer des résultats tangibles, le référencement devient effectivement mort. Du moins pour cette organisation.

Comment suivre les classements SEO

Avant d'aborder les outils et les méthodes pour suivre les classements SEO, il est important de faire un peu de planification. Sinon, vous vous retrouverez bombardé de données et vous ne saurez pas quoi en faire.

Nous vous guiderons pas à pas tout au long de ce processus afin que vous puissiez être organisé et systématique dans votre approche dès le premier jour.

Étape 1 - Établissez vos objectifs

Même les professionnels chevronnés du référencement peuvent rester bloqués dans cette première étape. Il n'est pas rare qu'un référenceur demande à son client "pour quels mots-clés voulez-vous vous classer ?"

Le client peut lui rendre un regard vide et dire : « Ce n'est pas votre travail de me dire cela ? »

Certains clients avisés et équipes de référencement ont déjà établi leurs mots-clés prioritaires, mais si vous n'êtes pas encore arrivé à cette étape, il existe plusieurs façons de le faire.

Vous pouvez commencer par vérifier pour quels mots-clés vous êtes actuellement classé. Comme le dit Maya Angelou : « Si vous ne savez pas d'où vous venez, vous ne savez pas où vous allez.

Une autre approche consiste à examiner les performances de vos concurrents.

Nous recommandons les deux.

Pour vérifier votre classement SEO, l'un des meilleurs endroits pour commencer est Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools).

Il existe une mine de données auxquelles vous pouvez accéder gratuitement. À partir de là, vous pouvez voir quelles requêtes de recherche génèrent du trafic vers votre site, combien de clics et d'impressions vous obtenez, le CTR (taux de clics) et votre position. Vous avez également la possibilité de filtrer par plages de dates et de comparer les périodes entre elles.

Pour avoir une idée de l'endroit où optimiser vos efforts actuels, essayez cette astuce :

Filtrez le rapport par position et choisissez uniquement les mots-clés qui sont en position 8 et plus. Si vous avez plusieurs mots-clés où vous êtes sur la première page de Google, mais vers le bas, il est judicieux de commencer vos efforts de référencement en obtenant un meilleur classement pour ces mots-clés. Vous avez déjà une certaine traction, il est donc logique de voir ce que vous pouvez faire pour grimper plus haut.

Une fois que vous avez identifié ces requêtes de recherche, affichez les pages classées pour cette requête et examinez chacune d'entre elles pour déterminer comment les optimiser. Il peut s'agir d'un travail sur la page, de l'ajout de liens internes ou de la sensibilisation des backlinks.

Cela aide si vous êtes déjà classé pour certains mots-clés, mais cette approche ne vous donne pas d'informations sur les concurrents ni de conseils si vous ne faites que commencer avec le contenu.

Pour obtenir des informations de niveau supérieur, vous aurez besoin d'un véritable outil de suivi du classement des mots clés.

Voici un exemple de la façon dont keyword.com peut être utilisé pour obtenir des informations sur la concurrence.

Disons que vous êtes dans le domaine des finances personnelles et que vous voulez savoir sur quels mots-clés certains de vos concurrents se classent et dans quelle mesure ils s'en sortent.

Ce rapport le décompose pour vous :

En plus de voir les mots-clés concurrents, vous obtiendrez également des informations sur le volume de recherche et les résultats de recherche.

L'autre chose que vous pouvez faire est d'afficher le SERP pour vérifier l'emplacement et également afficher la page Web réelle pour voir à quel point il peut être facile de dépasser cette page particulière dans la recherche.

Étape 2 - Identifier les mesures clés

On parle beaucoup dans le monde du référencement des métriques, mais la clé du succès est de se concentrer sur les métriques qui comptent. Il est facile de se laisser submerger par les mauvaises herbes et de ne pas voir la forêt à travers les arbres.

Bien que chaque entreprise soit différente, les mesures les plus utiles incluent généralement :

Volume de recherche organique

Utilisez Google Analytics pour déterminer quelle part de votre trafic provient de la recherche organique par rapport à d'autres canaux tels que la publicité directe, la recommandation, etc.

Dans Google Analytics, accédez à Acquisition -> Présentation -> Tout le trafic -> Canaux

À partir de là, vous pouvez explorer davantage pour voir les performances de votre trafic de recherche organique.

Voici où Google Analytics échoue la plupart des entreprises.

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, plus de 95 % du trafic ne spécifie aucun mot clé. Cet outil ne vous donnera donc pas une image claire des mots clés qui génèrent du trafic. Vous pouvez potentiellement empiler cela avec Google Search Console pour obtenir un aperçu de ces informations.

Taux de conversion

Dans Google Analytics, vous devez vous assurer que le suivi des conversions est configuré pour mesurer les pages qui génèrent le plus de revenus. Assurez-vous de filtrer en fonction des résultats de recherche organiques, du trafic non payé, de la référence ou du trafic direct.

En fonction de votre modèle commercial, vous souhaiterez peut-être également comptabiliser les actions de conversion telles que les inscriptions par e-mail, les appels téléphoniques et les envois de formulaires.

Taux de clics (CTR)

Google Search Console vous donne des données importantes sur le taux de clics pour une variété de requêtes de recherche. Il existe certaines directives générales auxquelles vous pouvez vous attendre pour un taux de clics sain si vos titres et méta descriptions sont bien écrits.

Si vous remarquez un faible taux de clics malgré une position élevée, consultez le SERP. Cela peut être dû à un certain nombre de facteurs, notamment :

• Top des résultats repris par les annonces
• Meilleurs résultats pris vidéos
• Principaux résultats repris par un extrait en vedette
• Les meilleurs résultats sont repris par "Les gens demandent aussi"
• Une balise de titre et une méta description médiocres

Taux de rebond et temps passé sur la page

Ces mesures sont relatives, mais elles peuvent être utiles pour vous montrer à quel point une page est utile pour votre public. Par exemple, si vous avez un article de blog pilier, mais que le taux de rebond est de 90 % et que le temps passé sur la page est de 10 secondes, il se peut qu'il y ait un problème avec le contenu. Cela mène-t-il à une page 404, le contenu est-il obsolète, la page prend-elle une éternité à se charger ?

D'un autre côté, si vous avez une page où les gens passent beaucoup de temps, c'est un signal clair que vos utilisateurs en tirent profit.

Vitesse de chargement

Vérifiez la vitesse de chargement de votre site, qui est un facteur souvent négligé dans les classements de recherche. Un site à chargement lent affecte non seulement vos performances avec l'algorithme de Google, mais il entraîne également un taux de rebond plus élevé, car les visiteurs ont mieux à faire que d'attendre que votre site Web se charge. Plus votre taux de rebond est élevé, plus vous êtes pénalisé dans les classements des moteurs de recherche.

Pingdom est un outil gratuit qui vous donne en un coup d'œil des mesures de la vitesse du site et des recommandations tactiques.

Étape 3 - Choisissez vos outils

Nous avons discuté de quelques outils gratuits pour vous aider à démarrer : Google Analytics et Google Search Console. Bien qu'ils puissent tous les deux être utiles, ils ont des limites paralysantes, dont nous avons brièvement discuté.

En plus de ce que nous avons déjà couvert, Google Analytics et Google Search Console présentent également les défauts suivants :

• Obtenir et exporter des données est un processus très manuel et fastidieux.
• Vous n'obtenez que des données Google.
• Vous ne pouvez pas suivre vos concurrents.
• Il n'y a pas de données sur le volume des mots clés. Même si Google propose un planificateur de mots clés, il ne propose que des plages, et même ces données sont notoirement inexactes.

Pourtant, si vous voulez une vue rapide et grossière de vos propres performances, Google Search Console est un bon point de départ. Cependant, si vous voulez des analyses concurrentielles, vous devrez passer à un outil payant.

Lorsqu'il s'agit de choisir un outil payant, vous avez beaucoup d'options. Lorsque nous avons développé Keyword.com en 2011, il n'y avait ni Ahrefs ni SEMrush. Moz n'avait pas encore créé la suite d'outils dont ils disposent aujourd'hui. Au fil des ans, nous avons continué à améliorer Keyword.com (anciennement SerpBook), et il est infiniment plus abordable.

Keyword.com a également une fonctionnalité avec laquelle presque personne ne peut rivaliser. Précision vérifiable à 100 %. Pour tout classement de mots clés que vous suivez, vous pouvez afficher les vrais résultats vérifiés par des tiers.

Étape 4 - Mesurer les performances

Une fois que vous avez établi vos cent, mille ou millions de mots-clés principaux, il est temps de commencer à suivre leurs performances.

En fonction de vos objectifs et de la compétitivité de votre créneau, vous souhaiterez peut-être exécuter des rapports quotidiens, hebdomadaires ou mensuels.

L'une des choses qui rend Keyword.com si spécial est que vous pouvez exécuter des actualisations pratiquement illimitées pour obtenir des données en temps réel. Vous recevrez également des alertes chaque fois que l'un des mots-clés que vous suivez monte ou descend dans le SERP.

La partie la plus importante du suivi de votre classement SEO est peut-être la création et la distribution de rapports.

Vous pouvez recevoir des rapports conviviaux et faciles à lire directement dans votre boîte de réception ou aux adresses e-mail de vos clients selon le calendrier de votre choix. Donnez une marque blanche à vos rapports avec le nom de votre agence sans frais supplémentaires. Si vous cherchez à impressionner vos clients avec des rapports sophistiqués qui intègrent également des données utiles provenant d'autres sources, vous pouvez essayer DashThis.

En ayant la capacité de diffuser et de partager des informations d'une manière simple à comprendre, vous pouvez expliquer et démontrer vos résultats, en ayant une confiance totale dans le fait que vous avez atteint ou atteint vos objectifs. Et, si vous êtes en deçà, vous saurez exactement où optimiser.

Étape 5 - Optimiser

Il y a beaucoup d'informations que vous pouvez extraire d'un outil de suivi du classement des mots clés. En fonction de ce que vous voyez, votre stratégie variera, mais voici quelques éléments à rechercher lorsque vous suivez les classements SEO.

• Recherchez les changements de performances. Si vous vous hissez au sommet du classement, regardez qui d'autre est en tête des résultats et voyez comment vous pourriez faire mieux qu'eux. Si vous êtes tombé dans le SERP, voyez qui vous a dépassé et cherchez ce qu'il aurait pu faire pour obtenir un meilleur classement.
• Surveillez vos concurrents comme un faucon. La plupart des outils de suivi du classement des mots clés vous permettent d'ajouter une liste de concurrents et de mots clés pertinents à suivre. Keyword.com suggérera même des concurrents avec des classements élevés. Ou entrez le domaine d'un concurrent que vous surveillez de près.

• Rechercher de nouvelles opportunités. Lorsque vous démarrez un nouveau projet avec un outil de suivi du classement des mots clés, vous serez invité à entrer vos mots clés cibles. Au cours de ce processus, les outils vous recommanderont des mots connexes que vous voudrez peut-être surveiller. Vous pouvez facilement les ajouter à votre liste et commencer à les suivre sans aucun engagement à travailler.

En regardant ces mots-clés, vous pourrez voir leur volume de recherche et tous les concurrents qui recherchent également ces termes.

Conclusion

Avant l'existence des trackers de classement des mots clés, le processus de suivi des classements SEO était un processus manuel qui impliquait beaucoup de conjectures. Aujourd'hui, les outils disponibles ne manquent pas, mais l'astuce consiste à savoir comment exploiter au mieux leur puissance.

Quelle que soit la robustesse de votre outil, il est toujours important que vous travailliez dur pour déterminer vos objectifs et identifier les bonnes opportunités. Keyword.com comble le fossé en aidant les entreprises de toutes tailles, des solopreneurs aux entreprises du Fortune 500, à suivre leur classement SEO avec une précision de 100 % et des mises à jour à la demande.