Como rastrear rankings de SEO – o guia definitivo

Com os custos dos anúncios em alta e as barreiras de entrada para o lançamento de um site virtualmente inexistentes, o SEO é mais importante do que nunca.

Para ter sucesso no mundo ultracompetitivo do SEO, no entanto, você precisa ser diligente. Você também deve adotar o conceito de “trabalhar de forma mais inteligente, não mais difícil”.

Por exemplo, você pode criar montanhas virtuais de conteúdo até esgotar seu orçamento, mas se ninguém o vir, esse esforço foi desperdiçado.

Como diz o ditado, você não pode rastrear o que você não mede. E, se você não está medindo, não há como melhorá-lo.

Jogar espaguete na parede para ver o que gruda não é uma estratégia. Esperar cegamente que suas últimas postagens de blog sejam classificadas também não é uma estratégia.

Para garantir o sucesso no jogo de SEO, você precisa saber como rastrear seus rankings de SEO. Neste guia, mostraremos como fazer exatamente isso.

Por que você deve acompanhar os rankings de SEO

SEO bem feito é um investimento. Se você colocar um dólar em uma estratégia de SEO, você poderá sacar $ 3 (ou $ 5 ou $ 10 ou $ 100).

Para receber um tapinha nas costas do seu chefe ou convencer um cliente a continuar preenchendo cheques, você precisa provar que o que você faz funciona. O rastreamento de classificações de SEO permite que você faça isso ao mesmo tempo em que identifica oportunidades e áreas de melhoria. Esses insights podem ser incrivelmente valiosos tanto no curto quanto no longo prazo.

A importância de alcançar altos rankings de SEO

Parece que a cada poucos anos, um discurso se torna viral sobre o SEO estar morto. Em nossa opinião, esses pontos de vista são sustentados por pessoas que apostaram tudo em um chapéu preto ou em uma estratégia ultrapassada e falharam. O que eles não levam em conta é que o SEO está sempre mudando, e você precisa ficar alerta para permanecer relevante.

Independentemente de como alguém possa se “sentir” sobre SEO, existem quatro razões vitais para rastrear os rankings de SEO de forma diligente.

O tráfego orgânico tem um alto ROI

Embora seja verdade que o tráfego orgânico não seja gratuito (criação de conteúdo e estratégias de SEO dão trabalho), ele tende a ser dramaticamente mais barato que a publicidade. Ele também tem o potencial de gerar mais tráfego. Por exemplo, com que frequência você clica em um anúncio em relação a um conteúdo que tem a resposta para uma pergunta que você fez?

O tráfego orgânico também tende a ser de alta intenção e não custa nada depois que o conteúdo é criado e otimizado. Quer você receba um clique ou um milhão de cliques, você não receberá uma conta de “tráfego” pelo correio.

O tráfego como resultado do SEO é duradouro

Depois que você se esforça para criar uma página da Web, a maior parte do trabalho está concluída. Claro, você tem que checar seus rankings e continuar a obter backlinks e otimizar o conteúdo, mas não é como a publicidade onde você tem que pagar para jogar. No segundo em que você para de alimentar o medidor de publicidade, por assim dizer, seu tráfego dessa fonte seca.

As organizações devem se esforçar para a melhoria contínua

Toda organização precisa se manter atenta e sempre atenta a oportunidades para melhorar. Aqueles que descansam sobre os louros logo se tornam dinossauros na indústria, à medida que os concorrentes mais jovens, mais famintos e mais motivados vêm para almoçar ou, neste caso, para os rankings.

Ainda não está convencido de que deve estar sempre inovando e melhorando? Blockbuster, Nokia, Kodak, Xerox e Myspace são apenas alguns avisos do que acontece se você ficar complacente no primeiro lugar. Os motores de busca não são diferentes. Se você parar de rastrear seus rankings de SEO, poderá acabar na página 10 do Google (ou pior) para uma palavra-chave que costumava ser a mais lucrativa.

Rankings altos justificam a despesa de SEO

Quando você acompanha seus rankings de SEO e vê seu site subir nos mecanismos de pesquisa para essas palavras-chave ultracompetitivas, todo esse tempo criando conteúdo de alto nível e ganhando backlinks de qualidade vale a pena.

No entanto, se você está investindo dinheiro na criação e divulgação de conteúdo sem medir os resultados, é difícil argumentar sobre a necessidade desses esforços. Quando executivos ou clientes não entendem o que você está fazendo e você não consegue mostrar a eles resultados tangíveis, o SEO, de fato, morre. Pelo menos para essa organização.

Como acompanhar as classificações de SEO

Antes de entrarmos nas ferramentas e métodos para rastrear rankings de SEO, é importante fazer algum planejamento. Caso contrário, você se verá bombardeado com dados e não saberá o que fazer com eles.

Vamos orientá-lo neste processo passo a passo para que você possa ser organizado e sistemático em sua abordagem desde o primeiro dia.

Passo 1 – Estabeleça seus objetivos

Mesmo profissionais de SEO experientes podem ficar presos nesta primeira etapa. Não é incomum que um SEO pergunte ao seu cliente “para quais palavras-chave você deseja classificar?”

O cliente pode olhar fixamente para trás e dizer: “Não é seu trabalho me dizer isso?”

Alguns clientes experientes e equipes de SEO já estabeleceram suas palavras-chave de prioridade máxima, mas se você ainda não chegou a essa etapa, existem várias maneiras de fazer isso.

Você pode começar verificando para quais palavras-chave você classifica atualmente. Como Maya Angelou disse: “Se você não sabe de onde veio, não sabe para onde está indo.

Outra abordagem é dar uma olhada no desempenho de seus concorrentes.

Recomendamos ambos.

Para verificar seus rankings de SEO, um dos melhores lugares para começar é no Google Search Console (antigo Google Webmaster Tools).

Há uma riqueza de dados que você pode acessar gratuitamente. A partir daqui, você pode ver quais consultas de pesquisa direcionam o tráfego para seu site, quantos cliques e impressões você obtém, a CTR (taxa de cliques) e sua posição. Você também tem a opção de filtrar por intervalos de datas e comparar períodos entre si.

Para ter uma ideia de onde otimizar seus esforços atuais, tente este truque:

Filtre o relatório por posição e escolha apenas palavras-chave que estejam na posição 8 e superior. Se você tiver várias palavras-chave na primeira página do Google, mas na parte inferior, é inteligente iniciar seus esforços de SEO para obter uma classificação mais alta para essas palavras-chave. Você já tem alguma tração, então faz sentido ver o que você pode fazer para subir mais alto.

Depois de identificar essas consultas de pesquisa, visualize as páginas classificadas para essa consulta e examine cada uma para descobrir como otimizá-las. Pode ser um trabalho na página, adicionar links internos ou divulgar backlinks.

Isso ajuda se você já estiver classificando para algumas palavras-chave, mas essa abordagem não fornece informações sobre os concorrentes ou qualquer orientação se você está apenas começando com o conteúdo.

Para obter insights de nível superior, você precisará de um rastreador de classificação de palavras-chave genuíno.

Aqui está um exemplo de como o keyword.com pode ser usado para obter insights competitivos.

Digamos que você esteja no espaço de finanças pessoais e queira saber para quais palavras-chave alguns de seus concorrentes classificam e quão bem eles estão se saindo.

Este relatório detalha para você:

Além de ver palavras-chave competitivas, você também obterá informações sobre o volume de pesquisa e os resultados da pesquisa.

A outra coisa que você pode fazer é visualizar o SERP para verificar a localização e também visualizar a página da Web real para ver como pode ser fácil ultrapassar essa página específica na pesquisa.

Etapa 2 – Identificar as principais métricas

Há muita conversa no mundo do SEO sobre métricas, mas a chave para o sucesso é focar nas métricas que importam. É fácil ficar sobrecarregado de ervas daninhas e não ver a floresta através das árvores.

Embora cada negócio seja diferente, normalmente, as métricas mais úteis incluem:

Volume de pesquisa orgânica

Use o Google Analytics para descobrir quanto do seu tráfego é proveniente de pesquisa orgânica versus outros canais, como direto, publicidade, referência etc.

No Google Analytics, vá para Aquisição -> Visão geral -> Todo o tráfego -> Canais

A partir daqui, você pode detalhar ainda mais o desempenho do seu tráfego de pesquisa orgânica.

Aqui é onde o Google Analytics falha com a maioria das empresas.

Como você pode ver neste exemplo, mais de 95% do tráfego não especifica nenhuma palavra-chave, portanto, essa ferramenta não fornecerá uma imagem clara de quais palavras-chave estão direcionando o tráfego. Você pode empilhar isso com o Google Search Console para obter insights sobre essas informações.

Taxas de conversão

No Google Analytics, você deve certificar-se de que configurou o acompanhamento de conversões para avaliar quais páginas estão gerando mais receita. Certifique-se de filtrar com base nos resultados da pesquisa orgânica, não pago, de referência ou tráfego direto.

Dependendo do seu modelo de negócios, você também pode querer contar as ações de conversão, como inscrições por e-mail, telefonemas e envios de formulários.

Taxa de cliques (CTR)

O Google Search Console fornece dados importantes sobre a taxa de cliques para uma variedade de consultas de pesquisa. Existem algumas diretrizes gerais que você pode esperar para uma taxa de cliques saudável se seus títulos e meta descrições forem bem escritos.

Se você perceber uma baixa taxa de cliques apesar de uma posição alta, verifique a SERP. Pode ser devido a uma série de fatores, incluindo:

• Principais resultados ocupados por anúncios
• Vídeos ocupados com os principais resultados
• Principais resultados ocupados por um snippet em destaque
• Os principais resultados estão sendo adotados por “As pessoas também perguntam”
• Uma tag de título e uma meta descrição ruins

Taxa de rejeição e tempo na página

Essas métricas são relativas, mas podem ser úteis para mostrar o quão útil uma página é para seu público. Por exemplo, se você tem uma postagem de blog de pilar, mas a taxa de rejeição é de 90% e o tempo na página é de 10 segundos, pode haver algo errado com o conteúdo. Está levando a uma página 404, o conteúdo está desatualizado, a página demora uma eternidade para carregar?

Por outro lado, se você tem uma página onde as pessoas estão gastando muito tempo, isso é um sinal claro de que seus usuários estão obtendo valor com ela.

Velocidade de carga

Verifique a velocidade de carregamento do seu site, que é um fator muitas vezes esquecido nas classificações de pesquisa. Um site de carregamento lento não afeta apenas seu desempenho com o algoritmo do Google, mas também resulta em uma taxa de rejeição mais alta, pois os visitantes têm coisas melhores a fazer do que esperar o carregamento do site. Quanto maior sua taxa de rejeição, mais você será penalizado nos rankings dos mecanismos de busca.

O Pingdom é uma ferramenta gratuita que fornece medições de velocidade do site e recomendações táticas rapidamente.

Passo 3 – Escolha suas ferramentas

Discutimos algumas ferramentas gratuitas para você começar: Google Analytics e Google Search Console. Embora ambos possam ser úteis, eles têm limitações incapacitantes, que discutimos brevemente.

Além do que já abordamos, o Google Analytics e o Google Search Console também apresentam as seguintes falhas:

• Obter e exportar dados é um processo muito manual e tedioso.
• Você só recebe dados do Google.
• Você não pode rastrear seus concorrentes.
• Não há dados de volume de palavras-chave. Embora o Google ofereça um planejador de palavras-chave, ele oferece apenas intervalos, e até mesmo esses dados são notoriamente imprecisos.

Ainda assim, se você deseja uma visão rápida e suja de seu próprio desempenho, o Google Search Console é um bom lugar para começar. No entanto, se você deseja análises competitivas, precisará atualizar para uma ferramenta paga.

Quando se trata de escolher uma ferramenta paga, você tem muitas opções. Quando desenvolvemos o Keyword.com em 2011, não havia Ahrefs ou SEMrush. A Moz ainda precisava criar o conjunto de ferramentas que eles têm hoje. Ao longo dos anos, continuamos a melhorar o Keyword.com (anteriormente SerpBook) e é infinitamente mais acessível.

Keyword.com também tem um recurso com o qual quase ninguém pode competir. 100% de precisão verificável. Para qualquer classificação de palavra-chave que você está acompanhando, você pode visualizar os resultados reais verificados por terceiros.

Etapa 4 - Medir o desempenho

Depois de estabelecer suas principais cem, mil ou milhões de palavras-chave, é hora de começar a acompanhar o desempenho delas.

Dependendo dos seus objetivos e da competitividade do seu nicho, você pode querer gerar relatórios diários, semanais ou mensais.

Uma das coisas que torna o Keyword.com tão especial é que você pode executar atualizações praticamente ilimitadas para obter dados em tempo real. Você também receberá alertas sempre que uma das palavras-chave que estiver rastreando aumentar ou diminuir na SERP.

Talvez a parte mais importante do rastreamento de seus rankings de SEO seja criar e distribuir relatórios.

Você pode ter relatórios amigáveis ​​e fáceis de ler entregues diretamente em sua caixa de entrada ou nos endereços de e-mail de seus clientes em qualquer horário que você escolher. Etiqueta branca em seus relatórios com o nome da sua agência sem custo extra. Se você deseja impressionar seus clientes com alguns relatórios sofisticados que também integram dados úteis de outras fontes, experimente o DashThis.

Ao ter a capacidade de divulgar e compartilhar informações de forma simples de entender, você pode explicar e demonstrar seus resultados, tendo total confiança de que alcançou ou metas. E, se estiver aquém, você saberá exatamente onde otimizar.

Passo 5 – Otimize

Há muitas informações que você pode extrair de um rastreador de classificação de palavras-chave. Dependendo do que você vê, sua estratégia irá variar, mas aqui estão algumas coisas a serem observadas ao acompanhar os rankings de SEO.

• Procure mudanças no desempenho. Se você está subindo para o topo das classificações, dê uma olhada em quem mais está liderando os resultados e veja como você pode estar se saindo melhor do que eles. Se você caiu no SERP, veja quem o ultrapassou e veja o que eles podem ter feito para obter uma classificação melhor.
• Observe seus concorrentes como um falcão. A maioria dos rastreadores de classificação de palavras-chave permite que você adicione uma lista de concorrentes e palavras-chave relevantes para acompanhar. O Keyword.com até sugere concorrentes com classificações altas. Ou entre no domínio de um concorrente que você está monitorando de perto.

• Busque novas oportunidades. Ao iniciar um novo projeto com um rastreador de classificação de palavras-chave, você será solicitado a inserir suas palavras-chave de destino. À medida que você passa por esse processo, as ferramentas recomendarão palavras relacionadas que você pode querer monitorar. Você pode facilmente adicioná-los à sua lista e começar a rastreá-los sem nenhum compromisso de fazer qualquer trabalho.

Ao observar essas palavras-chave, você poderá ver o volume de pesquisa deles e todos os concorrentes que também estão perseguindo esses termos.

Conclusão

Antes da existência dos rastreadores de classificação de palavras-chave, o processo de rastreamento de classificações de SEO era um processo manual que envolvia muitas suposições. Agora, não faltam ferramentas disponíveis, mas o truque é saber como aproveitar melhor seu poder.

Não importa quão robusta seja sua ferramenta, ainda é importante que você faça o trabalho árduo de determinar suas metas e identificar as oportunidades certas. A Keyword.com preenche a lacuna ajudando empresas de todos os tamanhos, de empreendedores autônomos a empresas da Fortune 500, a rastrear seus rankings de SEO com 100% de precisão e atualizações sob demanda.