So verfolgen Sie SEO-Rankings – Der ultimative Leitfaden

Angesichts steigender Werbekosten und praktisch nicht vorhandener Eintrittsbarrieren für den Start einer Website ist SEO wichtiger denn je.

Um in der hart umkämpften Welt der SEO erfolgreich zu sein, müssen Sie jedoch gewissenhaft sein. Sie sollten auch das Konzept „work smarter, not harder“ annehmen.

Sie könnten beispielsweise virtuelle Berge von Inhalten erstellen, bis Sie Ihr Budget aufgebraucht haben, aber wenn es niemand sieht, war diese Mühe verschwendet.

Wie das Sprichwort sagt, können Sie nicht verfolgen, was Sie nicht messen. Und wenn Sie es nicht messen, gibt es keine Möglichkeit, es zu verbessern.

Spaghetti an die Wand zu werfen, um zu sehen, was kleben bleibt, ist keine Strategie. Blind darauf zu hoffen, dass Ihre neuesten Blog-Beiträge einen Rang einnehmen, ist auch keine Strategie.

Um im SEO-Spiel erfolgreich zu sein, müssen Sie wissen, wie Sie Ihre SEO-Rankings verfolgen. In dieser Anleitung zeigen wir Ihnen, wie Sie genau das tun.

Warum Sie SEO-Rankings verfolgen sollten

SEO richtig gemacht ist eine Investition. Wenn Sie einen Dollar in eine SEO-Strategie stecken, sollten Sie in der Lage sein, 3 Dollar (oder 5 Dollar oder 10 Dollar oder 100 Dollar) herauszuholen.

Um von Ihrem Chef auf die Schulter geklopft zu werden oder einen Kunden davon zu überzeugen, weiterhin Schecks auszustellen, müssen Sie beweisen können, dass das, was Sie tun, funktioniert. Das Verfolgen von SEO-Rankings ermöglicht Ihnen, dies zu tun und gleichzeitig Möglichkeiten und Bereiche für Verbesserungen zu identifizieren. Diese Erkenntnisse können sowohl kurz- als auch langfristig unglaublich wertvoll sein.

Die Bedeutung hoher SEO-Rankings

Es scheint, als ob alle paar Jahre eine Schimpfe darüber verbreitet wird, dass SEO tot ist. Unserer Meinung nach werden diese Ansichten von Leuten vertreten, die mit einem schwarzen Hut oder einer veralteten Strategie All-in gegangen sind und gescheitert sind. Was sie nicht berücksichtigen, ist, dass sich SEO ständig ändert und Sie wachsam bleiben müssen, um relevant zu bleiben.

Unabhängig davon, wie jemand über SEO „fühlt“, gibt es vier wichtige Gründe, SEO-Rankings gewissenhaft zu verfolgen.

Organischer Traffic hat einen hohen ROI

Es stimmt zwar, dass organischer Traffic nicht kostenlos ist (die Erstellung von Inhalten und SEO-Strategien erfordern Arbeit), er ist jedoch tendenziell deutlich günstiger als Werbung. Es hat auch das Potenzial, den meisten Traffic zu generieren. Wie oft klicken Sie beispielsweise auf eine Anzeige im Vergleich zu einem Inhalt, der die Antwort auf eine Frage enthält, die Sie gestellt haben?

Organischer Traffic ist in der Regel auch sehr beabsichtigt und kostet Sie nichts, sobald der Inhalt erstellt und optimiert wurde. Egal, ob Sie einen Klick oder eine Million Klicks erzielen, Sie erhalten keine „Traffic“-Rechnung per Post.

Traffic als Ergebnis von SEO ist langlebig

Sobald Sie sich die Mühe gemacht haben, eine Webseite zu erstellen, ist der Großteil der Arbeit erledigt. Sicher, Sie müssen Ihre Rankings überprüfen und weiterhin Backlinks erhalten und Inhalte optimieren, aber es ist nicht wie Werbung, bei der Sie bezahlen müssen, um zu spielen. In der Sekunde, in der Sie sozusagen aufhören, den Werbezähler zu füttern, versiegt Ihr Verkehr aus dieser Quelle.

Organisationen sollten nach kontinuierlicher Verbesserung streben

Jede Organisation muss wachsam bleiben und immer nach Möglichkeiten Ausschau halten, um besser zu werden. Diejenigen, die sich auf ihren Lorbeeren ausruhen, sind bald Dinosaurier in der Branche, da jüngere, hungrige und motiviertere Konkurrenten kommen, um Ihr Mittagessen oder in diesem Fall Rankings zu essen.

Immer noch nicht überzeugt, dass Sie immer innovativ sein und sich verbessern sollten? Blockbuster, Nokia, Kodak, Xerox und Myspace sind nur einige Warnungen vor dem, was passiert, wenn Sie selbstgefällig an der Spitze landen. Die Suchmaschinen sind nicht anders. Wenn Sie aufhören, Ihre SEO-Rankings zu verfolgen, könnten Sie auf Seite 10 von Google (oder schlechter) für ein Keyword landen, das früher Ihr profitabelstes war.

Hohe Rankings rechtfertigen den SEO-Aufwand

Wenn Sie Ihre SEO-Rankings verfolgen und sehen, wie Ihre Website in den Suchmaschinen für diese äußerst wettbewerbsfähigen Schlüsselwörter aufsteigt, dann lohnt sich die ganze Zeit, erstklassige Inhalte zu erstellen und für hochwertige Backlinks zu bezahlen.

Wenn Sie jedoch Geld in die Erstellung von Inhalten und Öffentlichkeitsarbeit stecken, ohne die Ergebnisse zu messen, dann ist es schwierig, die Notwendigkeit dieser Bemühungen zu argumentieren. Wenn Führungskräfte oder Kunden nicht verstehen, was Sie tun, und Sie ihnen keine greifbaren Ergebnisse zeigen können, dann ist SEO tatsächlich tot. Zumindest für diese Organisation.

So verfolgen Sie SEO-Rankings

Bevor wir uns mit den Tools und Methoden zur Verfolgung von SEO-Rankings befassen, ist es wichtig, etwas zu planen. Andernfalls werden Sie mit Daten bombardiert und wissen nicht, was Sie damit anfangen sollen.

Wir führen Sie Schritt für Schritt durch diesen Prozess, damit Sie vom ersten Tag an organisiert und systematisch vorgehen können.

Schritt 1 – Legen Sie Ihre Ziele fest

Selbst erfahrene SEO-Profis können bei diesem ersten Schritt stecken bleiben. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein SEO seinen Kunden fragt: „Für welche Keywords möchten Sie ranken?“

Der Klient starrt vielleicht verständnislos zurück und sagt: „Ist es nicht Ihre Aufgabe, mir das zu sagen?“

Einige versierte Kunden und SEO-Teams haben bereits ihre Schlüsselwörter mit der höchsten Priorität festgelegt, aber wenn Sie diesen Schritt noch nicht erreicht haben, gibt es mehrere Möglichkeiten, dies zu tun.

Sie können damit beginnen, zu überprüfen, für welche Keywords Sie derzeit ranken. Wie Maya Angelou berühmt sagt: „Wenn du nicht weißt, woher du kommst, weißt du nicht, wohin du gehst.

Ein weiterer Ansatz besteht darin, einen Blick auf die Leistung Ihrer Konkurrenten zu werfen.

Wir empfehlen beides.

Um Ihre SEO-Rankings zu überprüfen, ist einer der besten Ausgangspunkte die Google Search Console (ehemals Google Webmaster Tools).

Es gibt eine Fülle von Daten, auf die Sie kostenlos zugreifen können. Von hier aus können Sie sehen, welche Suchanfragen den Verkehr auf Ihre Website lenken, wie viele Klicks und Impressionen Sie erhalten, die CTR (Click-Through-Rate) und Ihre Position. Sie haben auch die Möglichkeit, nach Datumsbereichen zu filtern und Zeiträume miteinander zu vergleichen.

Versuchen Sie diesen Trick, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wo Sie Ihre aktuellen Bemühungen optimieren können:

Filtern Sie den Bericht nach Position und wählen Sie nur Keywords aus, die sich auf Position 8 und höher befinden. Wenn Sie mehrere Keywords haben, bei denen Sie auf der ersten Seite von Google sind, aber weiter unten, ist es klug, Ihre SEO-Bemühungen damit zu beginnen, für diese Keywords einen höheren Rang zu erreichen. Sie haben bereits etwas Traktion, also ist es sinnvoll zu sehen, was Sie tun können, um höher zu klettern.

Sobald Sie diese Suchanfragen identifiziert haben, sehen Sie sich die Seiten an, die für diese Suchanfrage ranken, und untersuchen Sie jede einzelne, um herauszufinden, wie Sie sie optimieren können. Das kann On-Page-Arbeit sein, das Hinzufügen interner Links oder die Suche nach Backlinks.

Dies ist hilfreich, wenn Sie bereits für einige Keywords ranken, aber dieser Ansatz gibt Ihnen keine Wettbewerbseinblicke oder Anleitungen, wenn Sie gerade erst mit Inhalten beginnen.

Um Einblicke der nächsten Ebene zu erhalten, benötigen Sie einen seriösen Keyword-Rank-Tracker.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie keyword.com verwendet werden kann, um Einblicke in die Konkurrenz zu erhalten.

Angenommen, Sie sind im Bereich der persönlichen Finanzen tätig und möchten wissen, für welche Keywords einige Ihrer Konkurrenten rangieren und wie gut sie abschneiden.

Dieser Bericht schlüsselt es für Sie auf:

Sie sehen nicht nur konkurrierende Keywords, sondern erhalten auch Einblicke in das Suchvolumen und die Suchergebnisse.

Die andere Sache, die Sie tun können, ist, das SERP anzuzeigen, um den Standort zu überprüfen, und auch die eigentliche Webseite anzuzeigen, um zu sehen, wie einfach es sein könnte, diese bestimmte Seite bei der Suche zu überholen.

Schritt 2 – Schlüsselmetriken identifizieren

In der SEO-Welt wird viel über Metriken gesprochen, aber der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, sich auf die Metriken zu konzentrieren, auf die es ankommt. Es ist leicht, von Unkraut überwältigt zu werden und den Wald durch die Bäume nicht zu sehen.

Obwohl jedes Unternehmen anders ist, gehören zu den nützlichsten Metriken in der Regel:

Organisches Suchvolumen

Verwenden Sie Google Analytics, um herauszufinden, wie viel Ihres Traffics von der organischen Suche im Vergleich zu anderen Kanälen wie Direkt, Werbung, Empfehlung usw. stammt.

Gehen Sie in Google Analytics zu Akquise -> Übersicht -> Alle Zugriffe -> Kanäle

Von hier aus können Sie weiter nach unten gehen, um zu sehen, wie sich Ihr organischer Suchverkehr entwickelt.

Hier versagt Google Analytics den meisten Unternehmen.

Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, geben mehr als 95 % des Traffics kein Keyword an, sodass Ihnen dieses Tool kein klares Bild davon gibt, welche Keywords den Traffic antreiben. Sie können dies möglicherweise mit der Google Search Console stapeln, um Einblicke in diese Informationen zu erhalten.

Umrechnungskurse

In Google Analytics sollten Sie sicherstellen, dass Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben, um zu messen, welche Seiten die meisten Einnahmen bringen. Stellen Sie sicher, dass Sie nach organischen Suchergebnissen, nicht bezahlten, Verweisen oder direkten Zugriffen filtern.

Abhängig von Ihrem Geschäftsmodell möchten Sie möglicherweise auch Conversion-Aktionen wie E-Mail-Anmeldungen, Telefonanrufe und Formularübermittlungen zählen.

Klickrate (CTR)

Die Google Search Console liefert Ihnen wichtige Daten über die Klickrate für eine Vielzahl von Suchanfragen. Es gibt einige allgemeine Richtlinien, die Sie für eine gesunde Klickrate erwarten können, wenn Ihre Titel und Meta-Beschreibungen gut geschrieben sind.

Wenn Sie trotz einer hohen Position eine niedrige Klickrate bemerken, überprüfen Sie die SERP. Dies kann auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen sein, darunter:

• Top-Ergebnisse, die von Anzeigen belegt werden
• Top Ergebnisse aufgenommene Videos
• Top-Ergebnisse werden von einem Featured Snippet belegt
• Top-Ergebnisse werden von „Menschen fragen auch“ aufgegriffen
• Ein schlechter Titel-Tag und eine schlechte Meta-Beschreibung

Absprungrate und Zeit auf der Seite

Diese Metriken sind relativ, aber sie können hilfreich sein, um Ihnen zu zeigen, wie nützlich eine Seite für Ihr Publikum ist. Wenn Sie beispielsweise einen Pillar-Blog-Beitrag haben, die Absprungrate jedoch 90 % beträgt und die Verweildauer auf der Seite 10 Sekunden beträgt, dann stimmt möglicherweise etwas mit dem Inhalt nicht. Führt es zu einer 404-Seite, ist der Inhalt veraltet, dauert das Laden der Seite ewig?

Wenn Sie andererseits eine Seite haben, auf der die Leute viel Zeit verbringen, ist das ein klares Signal dafür, dass Ihre Benutzer davon profitieren.

Ladegeschwindigkeit

Überprüfen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website, was ein oft übersehener Faktor in Suchrankings ist. Eine langsam ladende Website wirkt sich nicht nur auf Ihre Leistung mit dem Google-Algorithmus aus, sondern führt auch zu einer höheren Absprungrate, da Besucher Besseres zu tun haben, als darauf zu warten, dass Ihre Website geladen wird. Je höher Ihre Absprungrate ist, desto weiter werden Sie in Suchmaschinen-Rankings bestraft.

Pingdom ist ein kostenloses Tool, das Ihnen Geschwindigkeitsmessungen und taktische Empfehlungen auf einen Blick gibt.

Schritt 3 – Wählen Sie Ihre Werkzeuge aus

Wir haben einige kostenlose Tools besprochen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern: Google Analytics und Google Search Console. Obwohl beide nützlich sein können, haben sie lähmende Einschränkungen, die wir kurz besprochen haben.

Zusätzlich zu dem, was wir bereits behandelt haben, haben Google Analytics und die Google Search Console auch die folgenden Mängel:

• Das Abrufen und Exportieren von Daten ist ein sehr manueller und langwieriger Prozess.
• Sie erhalten nur Google-Daten.
• Sie können Ihre Konkurrenten nicht verfolgen.
• Es gibt keine Daten zum Keyword-Volumen. Obwohl Google einen Keyword-Planer anbietet, bietet er nur Bereiche an, und selbst diese Daten sind notorisch ungenau.

Wenn Sie jedoch einen schnellen und schmutzigen Überblick über Ihre eigene Leistung wünschen, ist die Google Search Console ein guter Ausgangspunkt. Wenn Sie jedoch Wettbewerbsanalysen wünschen, müssen Sie auf ein kostenpflichtiges Tool upgraden.

Wenn es um die Auswahl eines kostenpflichtigen Tools geht, haben Sie viele Möglichkeiten. Als wir 2011 Keyword.com entwickelt haben, gab es weder Ahrefs noch SEMrush. Moz musste noch die Suite von Tools erstellen, die sie heute haben. Im Laufe der Jahre haben wir Keyword.com (früher SerpBook) weiter verbessert, und es ist unendlich erschwinglicher geworden.

Keyword.com hat auch eine Funktion, mit der fast niemand konkurrieren kann. 100% überprüfbare Genauigkeit. Für jedes Keyword-Ranking, das Sie verfolgen, können Sie die echten, von Drittanbietern verifizierten Ergebnisse anzeigen.

Schritt 4 – Leistung messen

Sobald Sie Ihre hundert, tausend oder millionsten Keywords festgelegt haben, ist es an der Zeit, ihre Leistung zu verfolgen.

Abhängig von Ihren Zielen und der Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Nische möchten Sie möglicherweise Berichte täglich, wöchentlich oder monatlich erstellen.

Eines der Dinge, die Keyword.com so besonders machen, ist, dass Sie praktisch unbegrenzte Aktualisierungen ausführen können, um Daten in Echtzeit zu erhalten. Sie erhalten auch Benachrichtigungen, wenn eines der von Ihnen verfolgten Schlüsselwörter im SERP steigt oder fällt.

Der vielleicht wichtigste Teil der Verfolgung Ihrer SEO-Rankings ist das Erstellen und Verteilen von Berichten.

Sie können benutzerfreundliche und leicht lesbare Berichte zu einem beliebigen Zeitplan direkt an Ihren Posteingang oder die E-Mail-Adressen Ihrer Kunden senden lassen. Whitelabeln Sie Ihre Berichte ohne Aufpreis mit Ihrem Agenturnamen. Wenn Sie Ihre Kunden mit ausgefallenen Berichten beeindrucken möchten, die auch nützliche Daten aus anderen Quellen integrieren, können Sie DashThis ausprobieren.

Indem Sie die Möglichkeit haben, Informationen auf eine leicht verständliche Weise zu verbreiten und zu teilen, können Sie Ihre Ergebnisse erklären und demonstrieren und sich voll und ganz darauf verlassen, dass Sie Ihre Ziele erreicht haben. Und wenn Sie zu kurz kommen, wissen Sie genau, wo Sie optimieren müssen.

Schritt 5 – Optimieren

Es gibt viele Informationen, die Sie aus einem Keyword-Rank-Tracker ziehen können. Je nachdem, was Sie sehen, wird Ihre Strategie variieren, aber hier sind ein paar Dinge, auf die Sie achten sollten, wenn Sie SEO-Rankings verfolgen.

• Suchen Sie nach Änderungen in der Leistung. Wenn Sie an die Spitze der Ränge aufsteigen, werfen Sie einen Blick darauf, wer sonst die Ergebnisse anführt, und sehen Sie, wie Sie möglicherweise besser abschneiden als sie. Wenn Sie in den SERPs zurückgefallen sind, sehen Sie, wer Sie überholt hat, und suchen Sie nach dem, was sie möglicherweise getan haben, um ein besseres Ranking zu erzielen.
• Beobachten Sie Ihre Konkurrenten wie ein Falke. Bei den meisten Keyword-Rank-Trackern können Sie eine Liste von Konkurrenten und relevanten Keywords hinzufügen, die verfolgt werden sollen. Keyword.com schlägt sogar Konkurrenten mit hohen Platzierungen vor. Oder geben Sie die Domain eines Konkurrenten ein, den Sie genau beobachten.

• Suchen Sie nach neuen Möglichkeiten. Wenn Sie ein neues Projekt mit einem Keyword-Rank-Tracker starten, werden Sie aufgefordert, Ihre Ziel-Keywords einzugeben. Während Sie diesen Prozess durchlaufen, empfehlen die Tools verwandte Wörter, die Sie möglicherweise überwachen möchten. Sie können diese einfach zu Ihrer Liste hinzufügen und mit der Verfolgung beginnen, ohne sich verpflichten zu müssen, Arbeit zu investieren.

Indem Sie diese Keywords beobachten, können Sie ihr Suchvolumen und alle Konkurrenten sehen, die ebenfalls hinter diesen Begriffen her sind.

Fazit

Bevor es Keyword-Rank-Tracker gab, war das Tracking von SEO-Rankings ein manueller Prozess, der viel Rätselraten erforderte. Jetzt gibt es keinen Mangel an verfügbaren Werkzeugen, aber der Trick besteht darin, zu wissen, wie man ihre Kraft am besten nutzt.

Unabhängig davon, wie robust Ihr Tool ist, ist es dennoch wichtig, dass Sie hart daran arbeiten, Ihre Ziele zu bestimmen und die richtigen Chancen zu identifizieren. Keyword.com überbrückt die Lücke, indem es Unternehmen jeder Größe hilft, von Einzelunternehmern bis hin zu Fortune-500-Unternehmen, ihre SEO-Rankings mit 100 % Genauigkeit und On-Demand-Updates zu verfolgen.