Cara Melacak Peringkat SEO – Panduan Utama

Dengan biaya iklan yang meningkat dan hambatan untuk masuk ke peluncuran situs web hampir tidak ada, SEO menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Namun, untuk berhasil di dunia SEO yang sangat kompetitif, Anda harus rajin. Anda juga harus merangkul konsep "bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras."

Misalnya, Anda dapat membuat tumpukan konten virtual hingga anggaran Anda habis, tetapi jika tidak ada yang melihatnya, maka upaya itu akan sia-sia.

Seperti kata pepatah, Anda tidak dapat melacak apa yang tidak Anda ukur. Dan, jika Anda tidak mengukurnya, tidak ada cara untuk memperbaikinya.

Melempar spageti di dinding untuk melihat tongkat apa bukanlah strategi. Berharap secara membabi buta bahwa peringkat posting blog terbaru Anda juga bukan strategi.

Untuk memastikan kesuksesan dalam permainan SEO, Anda perlu tahu cara melacak peringkat SEO Anda. Dalam panduan ini, kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana melakukan hal itu.

Mengapa Anda Harus Melacak Peringkat SEO

SEO dilakukan dengan benar adalah investasi. Jika Anda memasukkan satu dolar ke dalam strategi SEO, Anda seharusnya dapat menarik $3 (atau $5 atau $10 atau $100).

Untuk mendapatkan tepukan dari atasan Anda atau meyakinkan klien untuk terus menulis cek, Anda harus bisa membuktikan bahwa apa yang Anda lakukan berhasil. Melacak peringkat SEO memungkinkan Anda melakukan itu sambil juga mengidentifikasi peluang dan area untuk perbaikan. Wawasan itu bisa sangat berharga baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang.

Pentingnya Mencapai Peringkat SEO Tinggi

Sepertinya setiap beberapa tahun, kata-kata kasar menjadi viral tentang SEO yang mati. Menurut pendapat kami, sudut pandang itu dipegang oleh orang-orang yang telah menggunakan topi hitam atau strategi usang dan gagal. Apa yang tidak mereka perhitungkan adalah bahwa SEO selalu berubah, dan Anda harus tetap waspada agar tetap relevan.

Terlepas dari bagaimana "perasaan" seseorang tentang SEO, ada empat alasan penting untuk melacak peringkat SEO dengan rajin.

Lalu Lintas Organik Memiliki ROI Tinggi

Memang benar bahwa lalu lintas organik tidak gratis (pembuatan konten dan strategi SEO membutuhkan kerja), itu cenderung jauh lebih murah daripada iklan. Ini juga memiliki potensi untuk menghasilkan lalu lintas paling banyak. Misalnya, seberapa sering Anda mengeklik iklan versus konten yang memiliki jawaban atas pertanyaan yang Anda ajukan?

Lalu lintas organik juga cenderung memiliki niat tinggi, dan tidak dikenakan biaya apa pun setelah konten dibuat dan dioptimalkan. Apakah Anda mendapatkan satu klik atau satu juta klik, Anda tidak akan mendapatkan tagihan "lalu lintas" melalui pos.

Traffic sebagai Hasil SEO Tahan Lama

Setelah Anda berupaya membuat halaman web, sebagian besar pekerjaan selesai. Tentu, Anda harus memeriksa peringkat Anda dan terus mendapatkan tautan balik dan mengoptimalkan konten, tetapi tidak seperti iklan di mana Anda harus membayar untuk bermain. Begitu Anda berhenti memberi makan meteran iklan, jadi bisa dikatakan, lalu lintas Anda dari sumber itu mengering.

Organisasi Harus Berusaha untuk Perbaikan Berkelanjutan

Setiap organisasi harus tetap tajam dan selalu mencari peluang untuk menjadi lebih baik. Mereka yang berpuas diri akan segera menjadi dinosaurus di industri ini karena pesaing yang lebih muda, lebih lapar, dan lebih termotivasi datang untuk makan siang Anda, atau dalam hal ini, peringkat.

Masih tidak yakin bahwa Anda harus selalu berinovasi dan berkembang? Blockbuster, Nokia, Kodak, Xerox, dan Myspace hanyalah beberapa peringatan tentang apa yang terjadi jika Anda berpuas diri di posisi teratas. Mesin pencari tidak berbeda. Jika Anda berhenti melacak peringkat SEO Anda, Anda bisa berakhir di halaman 10 Google (atau lebih buruk) untuk kata kunci yang dulunya paling menguntungkan Anda.

Peringkat Tinggi Membenarkan Biaya SEO

Ketika Anda melacak peringkat SEO Anda dan melihat situs Anda naik di mesin pencari untuk kata kunci ultra-kompetitif itu, maka sepanjang waktu membuat konten terbaik dan shilling untuk tautan balik berkualitas adalah bermanfaat.

Namun, jika Anda mengeluarkan uang untuk pembuatan konten dan penjangkauan tanpa mengukur hasil, maka sulit untuk memperdebatkan perlunya upaya ini. Ketika eksekutif atau klien tidak mengerti apa yang Anda lakukan, dan Anda tidak dapat menunjukkan kepada mereka hasil yang nyata, maka SEO benar-benar mati. Setidaknya untuk organisasi itu.

Cara Melacak Peringkat SEO

Sebelum kita masuk ke alat dan metode untuk melacak peringkat SEO, penting untuk melakukan beberapa perencanaan. Jika tidak, Anda akan menemukan diri Anda dibombardir dengan data dan tidak tahu apa yang harus dilakukan dengan data tersebut.

Kami akan memandu Anda melalui proses ini selangkah demi selangkah sehingga Anda dapat terorganisir dan sistematis dalam pendekatan Anda sejak hari pertama.

Langkah 1 – Tetapkan Tujuan Anda

Bahkan profesional SEO berpengalaman pun bisa terjebak dalam langkah pertama ini. Bukan hal yang aneh bagi seorang SEO untuk bertanya kepada klien mereka, “kata kunci apa yang ingin Anda rangking?”

Klien mungkin menatap balik dengan pandangan kosong dan berkata, “Bukankah tugas Anda untuk mengatakan itu kepada saya?”

Beberapa klien dan tim SEO yang paham telah menetapkan kata kunci prioritas utama mereka, tetapi jika Anda belum mencapai langkah itu, ada beberapa cara untuk melakukannya.

Anda dapat mulai dengan memeriksa untuk melihat kata kunci mana yang saat ini Anda rangking. Seperti yang terkenal Maya Angelou katakan, “Jika Anda tidak tahu dari mana Anda berasal, Anda tidak tahu ke mana Anda akan pergi.

Pendekatan lain adalah dengan melihat bagaimana kinerja pesaing Anda.

Kami merekomendasikan keduanya.

Untuk memeriksa peringkat SEO Anda, salah satu tempat terbaik untuk memulai adalah di Google Search Console (sebelumnya Google Webmaster Tools).

Ada banyak data yang dapat Anda akses secara gratis. Dari sini, Anda dapat melihat kueri penelusuran mana yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, berapa banyak klik dan tayangan yang Anda dapatkan, RKT (rasio klik-tayang), dan posisi Anda. Anda juga memiliki opsi untuk memfilter menurut rentang tanggal dan membandingkan periode satu sama lain.

Untuk mendapatkan ide tentang di mana mengoptimalkan upaya Anda saat ini, coba trik ini:

Filter laporan menurut posisi dan pilih hanya kata kunci yang ada di posisi 8 dan lebih tinggi. Jika Anda memiliki beberapa kata kunci di mana Anda berada di halaman pertama Google, tetapi menuju ke bawah, sebaiknya mulailah upaya SEO Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk kata kunci tersebut. Anda sudah mendapatkan daya tarik, jadi masuk akal untuk melihat apa yang dapat Anda lakukan untuk mendaki lebih tinggi.

Setelah Anda mengidentifikasi kueri penelusuran tersebut, lihat halaman yang diberi peringkat untuk kueri tersebut, dan periksa masing-masing untuk mengetahui cara mengoptimalkannya. Itu bisa berupa pekerjaan di halaman, menambahkan tautan internal, atau melakukan penjangkauan untuk tautan balik.

Ini membantu jika Anda sudah menentukan peringkat untuk beberapa kata kunci, tetapi pendekatan ini tidak memberi Anda wawasan pesaing atau panduan apa pun jika Anda baru memulai dengan konten.

Untuk mendapatkan wawasan tingkat berikutnya, Anda memerlukan pelacak peringkat kata kunci yang bonafid.

Berikut adalah contoh bagaimana kata kunci.com dapat digunakan untuk mendapatkan wawasan kompetitif.

Katakanlah Anda berada di ruang keuangan pribadi, dan Anda ingin tahu kata kunci apa yang diperingkat oleh beberapa pesaing Anda dan seberapa baik kinerja mereka.

Laporan ini menguraikannya untuk Anda:

Selain melihat kata kunci yang kompetitif, Anda juga akan mendapatkan wawasan tentang volume pencarian dan hasil pencarian.

Hal lain yang dapat Anda lakukan adalah melihat SERP untuk memverifikasi lokasi dan juga melihat halaman web yang sebenarnya untuk melihat betapa mudahnya menyalip halaman tertentu ini dalam pencarian.

Langkah 2 – Identifikasi Metrik Utama

Ada banyak pembicaraan di dunia SEO tentang metrik, tetapi kunci suksesnya adalah berfokus pada metrik yang penting. Sangat mudah untuk kewalahan dengan rumput liar dan tidak melihat hutan melalui pepohonan.

Meskipun setiap bisnis berbeda, biasanya, metrik yang paling berguna meliputi:

Volume pencarian organik

Gunakan Google Analytics untuk mengetahui berapa banyak lalu lintas Anda dari penelusuran organik versus saluran lain seperti langsung, iklan, rujukan, dll.

Di Google Analytics, buka Akuisisi -> Ikhtisar -> Semua Lalu Lintas -> Saluran

Dari sini, Anda dapat menelusuri lebih lanjut untuk melihat bagaimana kinerja lalu lintas penelusuran organik Anda.

Di sinilah Google Analytics mengecewakan sebagian besar bisnis.

Seperti yang Anda lihat dalam contoh ini, lebih dari 95% lalu lintas tidak menentukan kata kunci, jadi alat ini tidak akan memberi Anda gambaran yang jelas tentang kata kunci mana yang mengarahkan lalu lintas. Anda berpotensi dapat menumpuk ini dengan Google Search Console untuk mendapatkan wawasan tentang informasi ini.

Tingkat konversi

Di Google Analytics, Anda pasti ingin memastikan bahwa Anda telah menyiapkan pelacakan konversi untuk mengukur halaman mana yang menghasilkan pendapatan paling banyak. Pastikan Anda memfilter berdasarkan hasil penelusuran organik, bukan berbayar, rujukan, atau traffic langsung.

Bergantung pada model bisnis Anda, Anda mungkin juga ingin menghitung tindakan konversi seperti pendaftaran email, panggilan telepon, dan pengiriman formulir.

Rasio klik-tayang (RKT)

Google Search Console memberi Anda data penting tentang rasio klik-tayang untuk berbagai kueri penelusuran. Ada beberapa pedoman umum yang dapat Anda harapkan untuk rasio klik-tayang yang sehat jika judul dan deskripsi meta Anda ditulis dengan baik.

Jika Anda melihat rasio klik-tayang rendah meskipun posisi tinggi, periksa SERP. Bisa jadi karena beberapa faktor, antara lain:

• Hasil teratas diambil oleh iklan
• Hasil teratas yang diambil video
• Hasil teratas diambil oleh cuplikan unggulan
• Hasil teratas diambil oleh "Orang juga bertanya"
• Tag judul dan deskripsi meta yang buruk

Rasio pentalan dan waktu di halaman

Metrik ini relatif, tetapi dapat membantu dalam menunjukkan kepada Anda betapa bermanfaatnya suatu halaman bagi audiens Anda. Misalnya, jika Anda memiliki posting blog pilar, tetapi rasio pentalan adalah 90% dan waktu di halaman adalah 10 detik, maka mungkin ada yang salah dengan kontennya. Apakah itu mengarah ke halaman 404, apakah kontennya sudah ketinggalan zaman, apakah halaman perlu waktu lama untuk dimuat?

Di sisi lain, jika Anda memiliki halaman di mana orang menghabiskan banyak waktu, itu adalah sinyal yang jelas bahwa pengguna Anda mendapatkan nilai darinya.

Kecepatan Muat

Periksa kecepatan memuat situs Anda, yang merupakan faktor yang sering diabaikan dalam peringkat pencarian. Situs yang memuat lambat tidak hanya memengaruhi kinerja Anda dengan algoritme Google, tetapi juga menghasilkan rasio pentalan yang lebih tinggi karena pengunjung memiliki hal yang lebih baik untuk dilakukan daripada menunggu situs web Anda dimuat. Semakin tinggi tingkat bouncing Anda, semakin Anda mendapatkan hukuman di peringkat mesin pencari.

Pingdom adalah alat gratis yang memberi Anda pengukuran kecepatan situs dan rekomendasi taktis secara sekilas.

Langkah 3 – Pilih Alat Anda

Kami telah membahas beberapa alat gratis untuk membantu Anda memulai: Google Analytics dan Google Search Console. Meskipun keduanya bisa berguna, mereka memiliki keterbatasan yang melumpuhkan, yang telah kita bahas secara singkat.

Selain apa yang telah kami bahas, Google Analytics dan Google Search Console juga memiliki kekurangan berikut:

• Mendapatkan dan mengekspor data adalah proses yang sangat manual dan membosankan.
• Anda hanya mendapatkan data Google.
• Anda tidak dapat melacak pesaing Anda.
• Tidak ada data volume kata kunci. Meskipun Google memang menawarkan perencana kata kunci, itu hanya menawarkan rentang, dan bahkan data itu terkenal tidak akurat.

Namun, jika Anda menginginkan tampilan cepat dan kotor dari kinerja Anda sendiri, Google Search Console adalah tempat yang layak untuk memulai. Namun, jika Anda menginginkan analitik kompetitif, Anda harus meningkatkan ke alat berbayar.

Ketika datang untuk memilih alat berbayar, Anda memiliki banyak pilihan. Ketika kami mengembangkan Keyword.com pada tahun 2011, tidak ada Ahrefs atau SEMrush. Moz belum membuat rangkaian alat yang mereka miliki saat ini. Selama bertahun-tahun, kami terus meningkatkan Keyword.com (sebelumnya SerpBook), dan jauh lebih terjangkau.

Keyword.com juga memiliki fitur yang hampir tidak ada yang bisa menandinginya. 100% akurasi yang dapat diverifikasi. Untuk peringkat kata kunci apa pun yang Anda lacak, Anda dapat melihat hasil terverifikasi pihak ketiga yang sebenarnya.

Langkah 4 – Ukur Kinerja

Setelah Anda menetapkan seratus, ribu, atau juta kata kunci teratas, saatnya untuk mulai melacak kinerjanya.

Bergantung pada sasaran dan daya saing niche Anda, Anda mungkin ingin menjalankan laporan harian, mingguan, atau bulanan.

Salah satu hal yang membuat Keyword.com begitu istimewa adalah Anda dapat menjalankan penyegaran hampir tak terbatas untuk mendapatkan data secara real-time. Anda juga akan mendapatkan peringatan setiap kali salah satu kata kunci yang Anda lacak naik atau turun di SERP.

Mungkin bagian terpenting dari pelacakan peringkat SEO Anda adalah membuat dan mendistribusikan laporan.

Anda dapat memiliki laporan yang ramah pengguna dan mudah dibaca yang dikirimkan langsung ke kotak masuk Anda atau alamat email klien Anda pada jadwal apa pun yang Anda pilih. Beri label putih pada laporan Anda dengan nama agensi Anda tanpa biaya tambahan. Jika Anda ingin mengesankan klien Anda dengan beberapa laporan mewah yang mengintegrasikan data berguna dari sumber lain juga, Anda dapat mencoba DashThis.

Dengan memiliki kemampuan untuk menyebarkan dan berbagi informasi dengan cara yang mudah dipahami, Anda dapat menjelaskan dan menunjukkan hasil Anda, dengan keyakinan penuh bahwa Anda telah mencapai atau mencapai tujuan. Dan, jika Anda gagal, Anda akan tahu persis di mana harus mengoptimalkan.

Langkah 5 – Optimalkan

Ada banyak informasi yang dapat Anda tarik dari pelacak peringkat kata kunci. Bergantung pada apa yang Anda lihat, strategi Anda akan bervariasi, tetapi berikut adalah beberapa hal yang harus dicari saat Anda melacak peringkat SEO.

• Cari perubahan dalam kinerja. Jika Anda naik ke peringkat teratas, lihat siapa lagi yang memimpin hasil dan lihat bagaimana Anda bisa melakukan lebih baik daripada mereka. Jika Anda turun di SERP, lihat siapa yang menyusul Anda dan cari tahu apa yang mungkin telah mereka lakukan untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik.
• Perhatikan pesaing Anda seperti elang. Sebagian besar pelacak peringkat kata kunci memungkinkan Anda menambahkan daftar pesaing dan kata kunci yang relevan untuk dilacak. Keyword.com bahkan akan menyarankan pesaing dengan peringkat tinggi. Atau masukkan domain pesaing yang Anda pantau dengan cermat.

• Carilah peluang baru. Saat Anda memulai proyek baru dengan pelacak peringkat kata kunci, Anda akan diminta untuk memasukkan kata kunci target Anda. Saat Anda menjalani proses ini, alat akan merekomendasikan kata-kata terkait yang mungkin ingin Anda pantau. Anda dapat dengan mudah menambahkan ini ke daftar Anda dan mulai melacaknya tanpa komitmen untuk melakukan pekerjaan apa pun.

Dengan melihat kata kunci ini, Anda akan dapat melihat volume pencarian mereka dan pesaing apa pun yang juga mengejar istilah ini.

Kesimpulan

Sebelum pelacak peringkat kata kunci ada, proses pelacakan peringkat SEO adalah proses manual yang melibatkan banyak tebakan. Sekarang, tidak ada kekurangan alat yang tersedia, tetapi triknya adalah mengetahui cara terbaik memanfaatkan kekuatan mereka.

Tidak peduli seberapa kuat alat Anda, tetap penting bagi Anda untuk bekerja keras dalam menentukan tujuan dan mengidentifikasi peluang yang tepat. Keyword.com menjembatani kesenjangan dengan membantu bisnis dari semua ukuran, dari solopreneur hingga perusahaan Fortune 500 melacak peringkat SEO mereka dengan akurasi 100% dan pembaruan sesuai permintaan.