Cómo rastrear las clasificaciones de SEO: la guía definitiva

Con los costos de publicidad en aumento y las barreras de entrada para lanzar un sitio web prácticamente inexistentes, el SEO es más importante que nunca.

Sin embargo, para tener éxito en el mundo ultracompetitivo del SEO, debes ser diligente. También debe adoptar el concepto de "trabajar de manera más inteligente, no más difícil".

Por ejemplo, podría crear montañas virtuales de contenido hasta agotar su presupuesto, pero si nadie lo ve, ese esfuerzo fue en vano.

Como dice el refrán, no puedes rastrear lo que no mides. Y, si no lo estás midiendo, no hay forma de mejorarlo.

Tirar espaguetis a la pared a ver qué se pega no es una estrategia. Esperar ciegamente que las últimas publicaciones de tu blog clasifiquen tampoco es una estrategia.

Para garantizar el éxito en el juego de SEO, debe saber cómo realizar un seguimiento de sus clasificaciones de SEO. En esta guía, le mostraremos cómo hacer exactamente eso.

Por qué debería realizar un seguimiento de las clasificaciones de SEO

El SEO bien hecho es una inversión. Si invierte un dólar en una estrategia de SEO, debería poder sacar $ 3 (o $ 5 o $ 10 o $ 100).

Para recibir una palmadita en la espalda de su jefe o convencer a un cliente de que siga escribiendo cheques, debe poder demostrar que lo que hace funciona. El seguimiento de las clasificaciones de SEO le permite hacer eso al mismo tiempo que identifica oportunidades y áreas de mejora. Esas ideas pueden ser increíblemente valiosas tanto a corto como a largo plazo.

La importancia de lograr altas clasificaciones de SEO

Parece que cada pocos años, se vuelve viral una diatriba sobre la muerte del SEO. En nuestra opinión, esos puntos de vista los tienen personas que se han volcado con un sombrero negro o una estrategia obsoleta y han fallado. Lo que no tienen en cuenta es que el SEO siempre está cambiando y tienes que estar alerta para seguir siendo relevante.

Independientemente de cómo alguien pueda "sentirse" con respecto al SEO, existen cuatro razones vitales para realizar un seguimiento diligente de las clasificaciones de SEO.

El tráfico orgánico tiene un alto ROI

Si bien es cierto que el tráfico orgánico no es gratuito (la creación de contenido y las estrategias de SEO requieren trabajo), tiende a ser mucho menos costoso que la publicidad. También tiene el potencial de generar la mayor cantidad de tráfico. Por ejemplo, ¿con qué frecuencia hace clic en un anuncio en comparación con un contenido que tiene la respuesta a una pregunta que ha estado haciendo?

El tráfico orgánico también tiende a ser de alta intención y no le cuesta nada una vez que se crea y optimiza el contenido. Ya sea que obtenga un clic o un millón de clics, no recibirá una factura de "tráfico" por correo.

El tráfico como resultado del SEO es duradero

Una vez que te esfuerzas por crear una página web, la mayor parte del trabajo está hecho. Claro, debe verificar sus clasificaciones y continuar obteniendo vínculos de retroceso y optimizar el contenido, pero no es como la publicidad en la que tiene que pagar para jugar. En el momento en que deja de alimentar el medidor de publicidad, por así decirlo, su tráfico de esa fuente se seca.

Las organizaciones deben luchar por la mejora continua

Toda organización necesita mantenerse alerta y estar siempre en busca de oportunidades para mejorar. Los que se duermen en los laureles pronto son dinosaurios en la industria a medida que los competidores más jóvenes, más hambrientos y más motivados vienen a comer su almuerzo, o en este caso, las clasificaciones.

¿Aún no estás convencido de que siempre debes estar innovando y mejorando? Blockbuster, Nokia, Kodak, Xerox y Myspace son solo algunas advertencias de lo que sucede si te vuelves complaciente en el primer puesto. Los motores de búsqueda no son diferentes. Si deja de realizar un seguimiento de sus clasificaciones de SEO, podría terminar en la página 10 de Google (o peor) para una palabra clave que solía ser la más rentable.

Las clasificaciones altas justifican el gasto de SEO

Cuando realiza un seguimiento de sus clasificaciones de SEO y ve que su sitio sube en los motores de búsqueda para esas palabras clave ultracompetitivas, entonces vale la pena todo ese tiempo creando contenido de primer nivel y apostando por vínculos de retroceso de calidad.

Sin embargo, si está invirtiendo dinero en la creación y divulgación de contenido sin medir los resultados, entonces es difícil argumentar la necesidad de estos esfuerzos. Cuando los ejecutivos o los clientes no entienden lo que está haciendo y no puede mostrarles resultados tangibles, entonces el SEO, de hecho, se muere. Al menos para esa organización.

Cómo rastrear las clasificaciones de SEO

Antes de entrar en las herramientas y métodos para rastrear las clasificaciones de SEO, es importante hacer un poco de planificación. De lo contrario, se encontrará bombardeado con datos y sin saber nada sobre qué hacer con ellos.

Lo guiaremos a través de este proceso paso a paso para que pueda ser organizado y sistemático en su enfoque desde el primer día.

Paso 1: establece tus objetivos

Incluso los profesionales de SEO experimentados pueden quedarse atascados en este primer paso. No es inusual que un SEO le pregunte a su cliente, "¿para qué palabras clave desea clasificar?"

El cliente podría mirarlo fijamente y decir: "¿No es tu trabajo decirme eso?"

Algunos clientes expertos y equipos de SEO ya han establecido sus palabras clave de máxima prioridad, pero si aún no ha llegado a ese paso, hay varias formas de hacerlo.

Puede comenzar comprobando para qué palabras clave se clasifica actualmente. Como dice Maya Angelou: “Si no sabes de dónde vienes, no sabes a dónde vas.

Otro enfoque es observar cómo se están desempeñando sus competidores.

Recomendamos ambos.

Para verificar sus clasificaciones de SEO, uno de los mejores lugares para comenzar es Google Search Console (anteriormente Herramientas para webmasters de Google).

Hay una gran cantidad de datos a los que puede acceder de forma gratuita. Desde aquí, puede ver qué consultas de búsqueda dirigen el tráfico a su sitio, cuántos clics e impresiones obtiene, el CTR (tasa de clics) y su posición. También tiene la opción de filtrar por rangos de fechas y comparar períodos entre sí.

Para tener una idea de dónde optimizar sus esfuerzos actuales, pruebe este truco:

Filtre el informe por posición y elija solo palabras clave que estén en la posición 8 y superior. Si tiene varias palabras clave en las que se encuentra en la primera página de Google, pero en la parte inferior, es inteligente comenzar sus esfuerzos de SEO para obtener una clasificación más alta para esas palabras clave. Ya tienes algo de tracción, por lo que tiene sentido ver qué puedes hacer para subir más alto.

Una vez que haya identificado esas consultas de búsqueda, vea las páginas que se clasifican para esa consulta y examine cada una para descubrir cómo optimizarlas. Podría ser trabajo en la página, agregar enlaces internos o hacer divulgación de backlinks.

Esto ayuda si ya está clasificado para algunas palabras clave, pero este enfoque no le brinda información sobre la competencia ni ninguna guía si recién está comenzando con el contenido.

Para obtener información del siguiente nivel, necesitará un rastreador de clasificación de palabras clave de buena fe.

Este es un ejemplo de cómo se puede utilizar keyword.com para obtener información competitiva.

Supongamos que está en el espacio de las finanzas personales y desea saber qué palabras clave clasifican algunos de sus competidores y qué tan bien lo están haciendo.

Este informe lo desglosa para usted:

Además de ver palabras clave competitivas, también obtendrá información sobre el volumen de búsqueda y los resultados de búsqueda.

La otra cosa que puede hacer es ver el SERP para verificar la ubicación y también ver la página web real para ver qué tan fácil podría ser superar esta página en particular en la búsqueda.

Paso 2: identifique las métricas clave

Se habla mucho en el mundo del SEO sobre las métricas, pero la clave del éxito es centrarse en las métricas que importan. Es fácil sentirse abrumado por la maleza y no ver el bosque a través de los árboles.

Aunque cada negocio es diferente, por lo general, las métricas más útiles incluyen:

Volumen de búsqueda orgánico

Use Google Analytics para averiguar cuánto de su tráfico proviene de la búsqueda orgánica en comparación con otros canales como directo, publicidad, referencia, etc.

En Google Analytics, vaya a Adquisición -> Resumen -> Todo el tráfico -> Canales

Desde aquí, puede profundizar más para ver el rendimiento de su tráfico de búsqueda orgánica.

Aquí es donde Google Analytics falla a la mayoría de las empresas.

Como puede ver en este ejemplo, más del 95 % del tráfico no especifica ninguna palabra clave, por lo que esta herramienta no le dará una idea clara de qué palabras clave generan tráfico. Potencialmente, puede combinar esto con Google Search Console para obtener información sobre esta información.

Medidas de conversión

En Google Analytics, querrá asegurarse de tener configurado el seguimiento de conversiones para medir qué páginas generan la mayor cantidad de ingresos. Asegúrese de filtrar en función de los resultados de búsqueda orgánicos, no pagados, de referencia o de tráfico directo.

Según su modelo de negocio, es posible que también desee contar las acciones de conversión, como registros de correo electrónico, llamadas telefónicas y envíos de formularios.

Tasa de clics (CTR)

Google Search Console le brinda datos importantes sobre la tasa de clics para una variedad de consultas de búsqueda. Hay algunas pautas generales que puede esperar para una tasa de clics saludable si sus títulos y meta descripciones están bien escritos.

Si nota una tasa de clics baja a pesar de una posición alta, verifique el SERP. Puede deberse a una serie de factores, entre ellos:

• Principales resultados ocupados por anuncios
• Los mejores resultados de videos tomados
• Los mejores resultados tomados por un fragmento destacado
• Los mejores resultados están ocupados por "La gente también pregunta"
• Una etiqueta de título y una meta descripción deficientes

Tasa de rebote y tiempo en la página

Estas métricas son relativas, pero pueden ser útiles para mostrarle qué tan útil es una página para su audiencia. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog pilar, pero la tasa de rebote es del 90% y el tiempo en la página es de 10 segundos, entonces podría haber algún problema con el contenido. ¿Lleva a una página 404, el contenido está desactualizado, la página tarda una eternidad en cargarse?

Por otro lado, si tiene una página en la que las personas pasan mucho tiempo, es una señal clara de que sus usuarios obtienen valor de ella.

Velocidad de carga

Verifique las velocidades de carga de su sitio, que es un factor que a menudo se pasa por alto en las clasificaciones de búsqueda. Un sitio de carga lenta no solo afecta su rendimiento con el algoritmo de Google, sino que también da como resultado una tasa de rebote más alta, ya que los visitantes tienen mejores cosas que hacer que esperar a que se cargue su sitio web. Cuanto mayor sea su tasa de rebote, más será penalizado en los rankings de los motores de búsqueda.

Pingdom es una herramienta gratuita que le brinda mediciones de velocidad del sitio y recomendaciones tácticas de un vistazo.

Paso 3: elija sus herramientas

Hemos discutido un par de herramientas gratuitas para comenzar: Google Analytics y Google Search Console. Aunque ambos pueden ser útiles, tienen limitaciones paralizantes, que hemos discutido brevemente.

Además de lo que ya hemos cubierto, Google Analytics y Google Search Console también tienen los siguientes defectos:

• Obtener y exportar datos es un proceso muy manual y tedioso.
• Solo obtienes datos de Google.
• No puedes rastrear a tus competidores.
• No hay datos de volumen de palabras clave. Aunque Google ofrece un planificador de palabras clave, solo ofrece rangos, e incluso esos datos son notoriamente inexactos.

Aún así, si desea una vista rápida y sucia de su propio rendimiento, Google Search Console es un lugar decente para comenzar. Sin embargo, si desea análisis competitivos, tendrá que actualizar a una herramienta paga.

Cuando se trata de elegir una herramienta paga, tienes muchas opciones. Cuando desarrollamos Keyword.com en 2011, no había Ahrefs ni SEMrush. Moz aún tenía que crear el conjunto de herramientas que tienen hoy. A lo largo de los años, hemos seguido mejorando Keyword.com (anteriormente SerpBook) y ahora es infinitamente más asequible.

Keyword.com también tiene una función con la que casi nadie puede competir. Precisión 100% verificable. Para cualquier clasificación de palabras clave que esté rastreando, puede ver los resultados reales verificados por terceros.

Paso 4: medir el rendimiento

Una vez que haya establecido sus cien, mil o millones de palabras clave principales, es hora de comenzar a realizar un seguimiento de su rendimiento.

Según sus objetivos y la competitividad de su nicho, es posible que desee ejecutar informes diarios, semanales o mensuales.

Una de las cosas que hace que Keyword.com sea tan especial es que puede ejecutar actualizaciones prácticamente ilimitadas para obtener datos en tiempo real. También recibirá alertas cada vez que una de las palabras clave que está rastreando suba o baje en el SERP.

Quizás la parte más importante del seguimiento de sus clasificaciones de SEO es crear y distribuir informes.

Puede recibir informes fáciles de usar y fáciles de leer directamente en su bandeja de entrada o en las direcciones de correo electrónico de sus clientes en el horario que elija. Etiquete en blanco sus informes con el nombre de su agencia sin cargo adicional. Si está buscando impresionar a sus clientes con algunos informes elegantes que también integran datos útiles de otras fuentes, puede probar DashThis.

Al tener la capacidad de difundir y compartir información de una manera que sea fácil de entender, puede explicar y demostrar sus resultados, teniendo total confianza en que ha alcanzado sus metas. Y, si se está quedando corto, sabrá exactamente dónde optimizar.

Paso 5 – Optimizar

Hay mucha información que puede extraer de un rastreador de clasificación de palabras clave. Dependiendo de lo que vea, su estrategia variará, pero aquí hay algunas cosas que debe buscar mientras realiza un seguimiento de las clasificaciones de SEO.

• Busque cambios en el rendimiento. Si está ascendiendo a la cima de las clasificaciones, eche un vistazo a quién más está liderando los resultados y vea cómo podría hacerlo mejor que ellos. Si ha caído en el SERP, vea quién lo ha superado y busque lo que podrían haber hecho para obtener una mejor clasificación.
• Mire a sus competidores como un halcón. La mayoría de los rastreadores de clasificación de palabras clave le permiten agregar una lista de competidores y palabras clave relevantes para rastrear. Keyword.com incluso sugerirá competidores con clasificaciones altas. O ingrese el dominio de un competidor que está monitoreando de cerca.

• Buscar nuevas oportunidades. Cuando comience un nuevo proyecto con un rastreador de clasificación de palabras clave, se le pedirá que ingrese sus palabras clave de destino. A medida que avanza en este proceso, las herramientas recomendarán palabras relacionadas que tal vez desee monitorear. Puede agregarlos fácilmente a su lista y comenzar a rastrearlos sin ningún compromiso de realizar ningún trabajo.

Al observar estas palabras clave, podrá ver su volumen de búsqueda y cualquier competidor que también persiga estos términos.

Conclusión

Antes de que existieran los rastreadores de clasificación de palabras clave, el proceso de seguimiento de las clasificaciones de SEO era un proceso manual que implicaba muchas conjeturas. Ahora, no hay escasez de herramientas disponibles, pero el truco es saber cómo aprovechar mejor su poder.

No importa cuán robusta sea su herramienta, aún es importante que haga el trabajo duro de determinar sus objetivos e identificar las oportunidades adecuadas. Keyword.com cierra la brecha al ayudar a empresas de todos los tamaños, desde emprendedores independientes hasta compañías Fortune 500, a realizar un seguimiento de sus clasificaciones de SEO con un 100 % de precisión y actualizaciones a pedido.