Come tenere traccia delle classifiche SEO: la guida definitiva

Con i costi pubblicitari in aumento e le barriere all'accesso al lancio di un sito Web praticamente inesistenti, la SEO è più importante che mai.

Per avere successo nel mondo ultra competitivo della SEO, però, devi essere diligente. Dovresti anche abbracciare il concetto di "lavorare in modo più intelligente, non più difficile".

Ad esempio, potresti creare montagne virtuali di contenuti fino a quando non hai esaurito il tuo budget, ma se nessuno lo vede, allora lo sforzo è stato sprecato.

Come si suol dire, non puoi tenere traccia di ciò che non misuri. E, se non lo stai misurando, non c'è modo di migliorarlo.

Lanciare gli spaghetti al muro per vedere cosa si attacca non è una strategia. Sperando ciecamente che il ranking dei tuoi ultimi post sul blog non sia nemmeno una strategia.

Per garantire il successo nel gioco SEO, devi sapere come monitorare le tue classifiche SEO. In questa guida, ti mostreremo come fare esattamente questo.

Perché dovresti tenere traccia delle classifiche SEO

SEO fatto bene è un investimento. Se metti un dollaro in una strategia SEO, dovresti essere in grado di estrarre $ 3 (o $ 5 o $ 10 o $ 100).

Per ricevere una pacca sulla spalla dal tuo capo o convincere un cliente a continuare a scrivere assegni, devi essere in grado di dimostrare che quello che fai funziona. Il monitoraggio delle classifiche SEO ti consente di farlo identificando anche opportunità e aree di miglioramento. Queste informazioni possono essere incredibilmente preziose sia a breve che a lungo termine.

L'importanza di raggiungere un posizionamento SEO elevato

Sembra che ogni pochi anni uno sfogo diventi virale sul fatto che la SEO sia morta. A nostro avviso, quei punti di vista sono sostenuti da persone che sono andate all-in su un cappello nero o su una strategia obsoleta e hanno fallito. Quello di cui non tengono conto è che la SEO è in continua evoluzione e devi stare attento per rimanere rilevante.

Indipendentemente da come qualcuno potrebbe "sentirsi" riguardo alla SEO, ci sono quattro ragioni vitali per monitorare diligentemente le classifiche SEO.

Il traffico organico ha un ROI elevato

Se è vero che il traffico organico non è gratuito (la creazione di contenuti e le strategie SEO richiedono lavoro), tende ad essere notevolmente meno costoso della pubblicità. Ha anche il potenziale per generare la maggior parte del traffico. Ad esempio, con quale frequenza fai clic su un annuncio rispetto a un contenuto che ha la risposta a una domanda che hai posto?

Anche il traffico organico tende ad essere ad alto intento e non ti costa nulla una volta che il contenuto è stato creato e ottimizzato. Sia che tu riceva un clic o un milione di clic, non riceverai una fattura di "traffico" nella posta.

Il traffico come risultato della SEO è di lunga durata

Una volta che ti sei impegnato a creare una pagina web, il grosso del lavoro è fatto. Certo, devi controllare le tue classifiche e continuare a ricevere backlink e ottimizzare i contenuti, ma non è come la pubblicità in cui devi pagare per giocare. Nel momento in cui smetti di alimentare il contatore pubblicitario, per così dire, il tuo traffico da quella fonte si esaurisce.

Le organizzazioni dovrebbero adoperarsi per il miglioramento continuo

Ogni organizzazione deve rimanere all'avanguardia ed essere sempre alla ricerca di opportunità per migliorare. Quelli che riposano sugli allori diventano presto dinosauri nel settore poiché i concorrenti più giovani, più affamati e più motivati ​​vengono a pranzare, o in questo caso, le classifiche.

Non sei ancora convinto che dovresti sempre innovare e migliorare? Blockbuster, Nokia, Kodak, Xerox e Myspace sono solo alcuni avvertimenti di cosa succede se ti comporti al primo posto. I motori di ricerca non sono diversi. Se smetti di monitorare le tue classifiche SEO, potresti finire a pagina 10 di Google (o peggio) per una parola chiave che era la tua più redditizia.

Classifiche elevate giustificano la spesa della SEO

Quando monitori le tue classifiche SEO e vedi il tuo sito salire nei motori di ricerca per quelle parole chiave ultra competitive, allora vale la pena creare contenuti di prim'ordine e scellino per backlink di qualità.

Tuttavia, se stai investendo denaro nella creazione di contenuti e nella divulgazione senza misurare i risultati, è difficile sostenere la necessità di questi sforzi. Quando i dirigenti oi clienti non capiscono cosa stai facendo e non sei in grado di mostrare loro risultati tangibili, la SEO, infatti, diventa morta. Almeno per quell'organizzazione.

Come monitorare le classifiche SEO

Prima di entrare negli strumenti e nei metodi per tenere traccia delle classifiche SEO, è importante fare un po' di pianificazione. Altrimenti, ti ritroverai bombardato dai dati e non saprai la prima cosa su cosa farne.

Ti guideremo attraverso questo processo passo dopo passo in modo che tu possa essere organizzato e sistematico nel tuo approccio fin dal primo giorno.

Passaggio 1: stabilisci i tuoi obiettivi

Anche i professionisti SEO esperti possono rimanere bloccati in questo primo passaggio. Non è insolito che un SEO chieda al proprio cliente "per quali parole chiave vuoi classificarti?"

Il cliente potrebbe ricambiare lo sguardo e dire: "Non è compito tuo dirmelo?"

Alcuni clienti esperti e team SEO hanno già stabilito le loro parole chiave prioritarie, ma se non sei ancora arrivato a quel passaggio, ci sono diversi modi per farlo.

Puoi iniziare controllando per quali parole chiave ti classifichi attualmente. Come dice Maya Angelou, “Se non sai da dove vieni, non sai dove stai andando.

Un altro approccio è dare un'occhiata alle prestazioni dei tuoi concorrenti.

Consigliamo entrambi.

Per controllare le tue classifiche SEO, uno dei posti migliori da cui iniziare è in Google Search Console (precedentemente Google Webmaster Tools).

C'è una grande quantità di dati a cui puoi accedere gratuitamente. Da qui puoi vedere quali query di ricerca indirizzano il traffico al tuo sito, quanti clic e impressioni ottieni, il CTR (percentuale di clic) e la tua posizione. Hai anche la possibilità di filtrare per intervalli di date e confrontare i periodi tra loro.

Per avere un'idea di dove ottimizzare i tuoi sforzi attuali, prova questo trucco:

Filtra il rapporto per posizione e scegli solo le parole chiave che si trovano nella posizione 8 e superiori. Se hai diverse parole chiave in cui sei sulla prima pagina di Google, ma verso il basso, è intelligente iniziare i tuoi sforzi SEO per ottenere una classifica più alta per quelle parole chiave. Hai già un po' di trazione, quindi ha senso vedere cosa puoi fare per salire più in alto.

Una volta identificate le query di ricerca, visualizza le pagine classificate per quella query ed esamina ciascuna di esse per capire come ottimizzarle. Potrebbe essere il lavoro sulla pagina, l'aggiunta di collegamenti interni o la divulgazione di backlink.

Questo aiuta se stai già classificando per alcune parole chiave, ma questo approccio non ti fornisce approfondimenti sulla concorrenza o indicazioni se hai appena iniziato con i contenuti.

Per ottenere approfondimenti di livello successivo, avrai bisogno di un tracker del ranking delle parole chiave in buona fede.

Ecco un esempio di come keyword.com può essere utilizzato per ottenere informazioni sulla concorrenza.

Diciamo che sei nello spazio delle finanze personali e vuoi sapere quali parole chiave si classificano alcuni dei tuoi concorrenti e quanto bene stanno facendo.

Questo rapporto lo scompone per te:

Oltre a visualizzare le parole chiave della concorrenza, otterrai anche informazioni dettagliate sul volume di ricerca e sui risultati di ricerca.

L'altra cosa che puoi fare è visualizzare la SERP per verificare la posizione e anche visualizzare la pagina Web effettiva per vedere quanto potrebbe essere facile superare questa particolare pagina nella ricerca.

Passaggio 2: identificare le metriche chiave

Nel mondo SEO si parla molto di metriche, ma la chiave del successo è concentrarsi sulle metriche che contano. È facile essere sopraffatti dalle erbacce e non vedere la foresta attraverso gli alberi.

Sebbene ogni azienda sia diversa, in genere le metriche più utili includono:

Volume di ricerca organico

Usa Google Analytics per capire quanto del tuo traffico proviene dalla ricerca organica rispetto ad altri canali come direct, advertising, referral, ecc.

In Google Analytics, vai su Acquisizione -> Panoramica -> Tutto il traffico -> Canali

Da qui, puoi approfondire ulteriormente per vedere come sta andando il tuo traffico di ricerca organico.

Ecco dove Google Analytics fallisce la maggior parte delle aziende.

Come puoi vedere in questo esempio, oltre il 95% del traffico non specifica alcuna parola chiave, quindi questo strumento non ti darà un'immagine chiara di quali parole chiave stanno guidando il traffico. Puoi potenzialmente impilarlo con Google Search Console per ottenere informazioni dettagliate su queste informazioni.

Tassi di conversione

In Google Analytics, ti consigliamo di assicurarti di aver impostato il monitoraggio delle conversioni per misurare quali pagine generano maggiori entrate. Assicurati di filtrare in base ai risultati di ricerca organici, non a pagamento, referral o traffico diretto.

A seconda del tuo modello di business, potresti anche voler contare le azioni di conversione come iscrizioni e-mail, telefonate e invii di moduli.

Percentuale di clic (CTR)

Google Search Console ti fornisce dati importanti sulla percentuale di clic per una varietà di query di ricerca. Ci sono alcune linee guida generali che puoi aspettarti per una buona percentuale di clic se i tuoi titoli e le meta descrizioni sono scritti bene.

Se noti una bassa percentuale di clic nonostante una posizione alta, controlla la SERP. Potrebbe essere dovuto a una serie di fattori, tra cui:

• I migliori risultati presi dagli annunci
• I migliori risultati ripresi video
• I migliori risultati ripresi da uno snippet in primo piano
• I migliori risultati vengono ripresi da "Anche le persone chiedono"
• Un tag del titolo e una meta descrizione scadenti

Frequenza di rimbalzo e tempo sulla pagina

Queste metriche sono relative, ma possono essere utili per mostrarti quanto sia utile una pagina per il tuo pubblico. Ad esempio, se hai un post del blog pilastro, ma la frequenza di rimbalzo è del 90% e il tempo sulla pagina è di 10 secondi, potrebbe esserci qualcosa di sbagliato nel contenuto. Sta portando a una pagina 404, il contenuto è obsoleto, la pagina impiega un'eternità a caricarsi?

D'altra parte, se hai una pagina in cui le persone trascorrono molto tempo, questo è un chiaro segnale che i tuoi utenti ne traggono valore.

Velocità di carico

Controlla la velocità di caricamento del tuo sito, che è un fattore spesso trascurato nelle classifiche di ricerca. Un sito a caricamento lento non solo influisce sulle tue prestazioni con l'algoritmo di Google, ma si traduce anche in una frequenza di rimbalzo più elevata poiché i visitatori hanno di meglio da fare che aspettare il caricamento del tuo sito web. Più alta è la tua frequenza di rimbalzo, più vieni penalizzato nelle classifiche dei motori di ricerca.

Pingdom è uno strumento gratuito che ti offre a colpo d'occhio misurazioni della velocità del sito e consigli tattici.

Passaggio 3: scegli i tuoi strumenti

Abbiamo discusso un paio di strumenti gratuiti per iniziare: Google Analytics e Google Search Console. Sebbene possano essere entrambi utili, hanno limitazioni paralizzanti, di cui abbiamo discusso brevemente.

Oltre a ciò che abbiamo già trattato, Google Analytics e Google Search Console presentano anche i seguenti difetti:

• Ottenere ed esportare i dati è un processo molto manuale e noioso.
• Ottieni solo i dati di Google.
• Non puoi monitorare i tuoi concorrenti.
• Non ci sono dati sul volume delle parole chiave. Anche se Google offre un pianificatore di parole chiave, offre solo intervalli e anche quei dati sono notoriamente imprecisi.

Tuttavia, se desideri una visione rapida e sporca delle tue prestazioni, Google Search Console è un buon punto di partenza. Tuttavia, se desideri un'analisi competitiva, dovrai passare a uno strumento a pagamento.

Quando si tratta di scegliere uno strumento a pagamento, hai molte opzioni. Quando abbiamo sviluppato Keyword.com nel 2011, non c'erano Ahrefs o SEMrush. Moz doveva ancora creare la suite di strumenti che ha oggi. Nel corso degli anni, abbiamo continuato a migliorare Keyword.com (in precedenza SerpBook) ed è infinitamente più conveniente.

Keyword.com ha anche una funzionalità con cui quasi nessuno può competere. Precisione verificabile al 100%. Per qualsiasi posizionamento delle parole chiave che stai monitorando, puoi visualizzare i risultati verificati di terze parti reali.

Passaggio 4: misurare le prestazioni

Una volta che hai stabilito le tue prime cento, migliaia o milioni di parole chiave, è il momento di iniziare a monitorare il loro rendimento.

A seconda dei tuoi obiettivi e della competitività della tua nicchia, potresti voler eseguire report giornalieri, settimanali o mensili.

Una delle cose che rende Keyword.com così speciale è che puoi eseguire aggiornamenti praticamente illimitati per ottenere dati in tempo reale. Riceverai anche avvisi ogni volta che una delle parole chiave che stai monitorando aumenta o diminuisce nella SERP.

Forse la parte più importante del monitoraggio delle tue classifiche SEO è la creazione e la distribuzione di report.

Puoi avere rapporti intuitivi e di facile lettura inviati direttamente alla tua casella di posta o agli indirizzi e-mail dei tuoi clienti in qualsiasi programma tu scelga. Etichetta bianca i tuoi rapporti con il nome della tua agenzia senza costi aggiuntivi. Se stai cercando di stupire i tuoi clienti con alcuni report fantasiosi che integrano dati utili anche da altre fonti, puoi provare DashThis.

Avendo la capacità di diffondere e condividere informazioni in un modo semplice da capire, puoi spiegare e dimostrare i tuoi risultati, avendo la totale sicurezza di aver raggiunto o obiettivi. E, se non sei all'altezza, saprai esattamente dove ottimizzare.

Passaggio 5: ottimizzare

Ci sono molte informazioni che puoi estrarre da un tracker del ranking delle parole chiave. A seconda di ciò che vedi, la tua strategia varierà, ma qui ci sono alcune cose da cercare mentre monitori le classifiche SEO.

• Cerca i cambiamenti nelle prestazioni. Se stai salendo in cima alla classifica, dai un'occhiata a chi altro sta guidando i risultati e vedi come potresti fare meglio di loro. Se sei caduto nella SERP, guarda chi ti ha superato e cerca cosa potrebbero aver fatto per guadagnare una classifica migliore.
• Osserva i tuoi concorrenti come un falco. La maggior parte dei tracker del ranking delle parole chiave ti consente di aggiungere un elenco di concorrenti e parole chiave pertinenti da monitorare. Keyword.com suggerirà anche concorrenti con posizioni elevate. Oppure entra nel dominio di un concorrente che stai monitorando da vicino.

• Cerca nuove opportunità. Quando avvii un nuovo progetto con un tracker del ranking delle parole chiave, ti verrà chiesto di inserire le parole chiave di destinazione. Durante questo processo, gli strumenti consiglieranno parole correlate che potresti voler monitorare. Puoi facilmente aggiungerli al tuo elenco e iniziare a seguirli senza alcun impegno a svolgere alcun lavoro.

Guardando queste parole chiave, sarai in grado di vedere il loro volume di ricerca e tutti i concorrenti che cercano anche questi termini.

Conclusione

Prima che esistessero i tracker del ranking delle parole chiave, il processo di monitoraggio dei ranking SEO era un processo manuale che richiedeva molte congetture. Ora gli strumenti a disposizione non mancano, ma il trucco sta nel saper sfruttare al meglio la loro potenza.

Non importa quanto sia robusto il tuo strumento, è comunque importante per te fare il duro lavoro di determinare i tuoi obiettivi e identificare le giuste opportunità. Keyword.com colma il divario aiutando le aziende di tutte le dimensioni, dai soli imprenditori alle aziende Fortune 500 a tenere traccia delle loro classifiche SEO con una precisione del 100% e aggiornamenti su richiesta.