核心網絡生命力——你需要知道的
已發表: 2020-06-03在我們的時事通訊的 ep.134 中，我們報導了 Google 已對 Google Search Console 中的速度報告進行了更改。 這一變化意味著速度報告現在被稱為“Core Web Vitals”報告，並從谷歌於 2020 年 5 月 5 日發布的新Web Vitals引擎中提取數據。
GSC 報告看起來與舊的速度報告相似，但它包含許多新的關鍵指標 - 最大內容繪製 (LCP)； 第一輸入延遲（FID）； 和累積版式偏移 (CLS)。 我們認為這或多或少會...
然後，在 2020 年 5 月 28 日，谷歌網站管理員中心博客文章中預先宣布，谷歌將把 Core Web Vitals 指標與其現有的頁面體驗排名信號相結合。
所以…。 我們開始工作，並嘗試匯總我們可以找到的有關此提案更新的所有信息，並將它們放在一個地方。 我們希望這有助於我們的讀者了解正在發生的事情、發生了什麼變化，以及您應該如何為這次更新做準備。
公告中還有什麼
作為排名信號，Core Web Vitals 指標至少要到 2021 年才會被納入。 谷歌告訴我們，他們將在將其納入排名引擎之前提供 6 個月的通知，以及他們打算每年整合的任何進一步指標。
他們還告訴我們，它也將用作出現在移動熱門故事中的內容排名標準的一部分，這允許谷歌刪除當前對 AMP 頁面出現在熱門故事中的偏好：
Google 現在為我們提供對 Core Web Vitals 工具的訪問權限，以便網站管理員可以開始評估他們的網站並及時做出適當的更改以應對變化：
現有頁面體驗信號
正如我們所說，Core Web Vitals 將與Google 直接用於排名的現有頁面體驗信號相結合。 這些信號是基於頁面評估的，Core Web Vitals 也是如此。
你們中的大多數人都會熟悉其中的一些：
- 移動友好性
- 安全瀏覽（無惡意內容、社會工程等）
- HTTPS
- 侵入性插頁式廣告
谷歌發言人多次指出，一些信號經常被視為決勝局，他們仍然專注於向用戶提供最好的內容。 在他們關於頁面體驗的文檔中，重申了這一點：
然而，正如公告中所述，擁有良好的頁面體驗可以幫助谷歌在大體相似的高質量內容之間進行選擇時做出排名決定。
我們的解釋是，如果您擁有與競爭對手相當的內容，那麼擁有良好的頁面體驗可以幫助您將針移到更高的排名位置。 如果是這種情況，Core Web Vitals 的指標可能是一個值得關注的好領域。
if you have 但是（這部分很重要） -如果您的內容仍然是國王/王后，應該仍然是您的主要關注點。
什麼是核心生命？
因此，如果您已經擁有一流的內容，那麼您將需要評估您的 Web Core Vitals 指標，看看您是否為這些變化做好了準備，並在必要時進行改進，希望能給您帶來追捧的排名優勢.
但是，Core Web Vitals 是什麼？ 你怎麼看他們？ 你應該關注什麼？
我們花時間瀏覽了 Google 提供給我們的所有文檔，以及Google 網站管理員趨勢分析師 John Mueller 的最新建議，以及其他 SEO 對它的解釋，以便為您提供以下概要。
Core Web Vitals 關注頁面體驗的三個不同方面——加載、交互性、視覺穩定性。 每個都由一個單獨的指標表示。 讓我們依次來看看。
最大內容塗料 (LCP) - 正在加載
正如John 所指出的，這已經是 PageSpeed 洞察工具和許多其他開發人員工具中的一個指標。 Largest Contentful Paint 是一項旨在評估用戶頁面加載情況的指標。 可以在此處找到 Google 的完整文檔。
該指標是指頁面上最大的內容呈現多長時間。 谷歌將此測試的結果分為三個桶（綠色、橙色和紅色）。
LCP 渲染分數低於 2.5 秒錶明可以進行改進。
渲染時間超過 4 秒，你真的應該做出改進！
谷歌繼續聲明，您希望確保至少 75% 的加載頁面符合 2.5 秒的標準，被評估為“良好”：
Google 會考慮以下元素，以確定它們是否是最大內容繪製 API指定的頁面上最大的內容。
one MHC Insight：在最近的#AskGoogleWebmasters 視頻中，約翰·穆勒和馬丁·斯普利特（在最近推出更全面的方法之前討論了頁面速度得分）中，馬丁說，谷歌永遠不會有一個相反，盡量讓它盡可能快，不要尋找“完美的數字”，因為這可能永遠不會發生。 看看對你、你的觀眾和你的網站來說什麼是重要的。 我們注意到，這個概念應該適用於所有 Web Vitals 指標。
首次輸入延遲 (FID) - 交互性
First Input Delay 指標側重於評估頁面的交互性。
當用戶第一次嘗試與頁面交互時，它會測量頁面的響應水平。 同樣，這不是一個新指標，谷歌在這裡有關於它的文檔。
FID 衡量用戶在瀏覽器中從站點獲得響應所需的時間。 這些交互的示例包括但不限於：
- 單擊鏈接或按鈕
- 在空白字段中輸入文本
- 選擇下拉菜單
- 單擊複選框。
很大程度上，任何涉及與以下 html 元素交互的東西：
這裡值得注意的是，這不包括任何連續的動作，例如在頁面上滾動放大和縮小。
正如John Mueller 強調的那樣，只有當用戶實際與您的頁面進行交互時，Google 才能衡量此指標。 web.dev 帖子對此進行了詳細說明：
因此，他們只能為這個指標提供現場數據（不是實驗室——也就是受控數據）。 您希望該指標的得分低於 100 毫秒，而 Google 再次在您 75% 的頁面上查看此得分：
該指標的最大挑戰之一（無論是改進還是衡量）是您是否正在運行 JavaScript 繁重的頁面。 我們可能會在另一篇文章中對此進行介紹，目前我們建議您查閱web.dev文檔以獲取更多詳細信息。 您還可以安裝Web Vitals Chrome 擴展程序來衡量這些方面，而無需編寫任何額外的代碼。
累積佈局偏移 (CLS) - 視覺穩定性
雖然我們不知道它們以前是如何用於排名的，但 LCP 和 FID 都已經成為可用的指標有一段時間了，很多 Web 開發人員都會熟悉它們。
Cumulative Layout Shift (CLS) 是一個全新的指標，旨在評估頁面的視覺穩定性。
什麼是視覺穩定性？ 您可能會經歷過（尤其是在移動設備上）頁面，在您到達後，內容會因新元素的出現而發生變化。 有時這會讓你不小心點擊了廣告，這通常是一種煩人的頁面體驗。
然後是新的 Cumulative Layout Shift / CLS。 它是通過將加載期間移動的頁面部分乘以它移動的位置部分來計算的。 當頁面這樣做時，我發現它非常煩人，尤其是當我滾動瀏覽更長的頁面時。 啊。 再見。 pic.twitter.com/S6uhMxYtlf
——約翰（@JohnMu）2020 年 5 月 28 日
CLS 衡量標準： “頁面生命週期內發生的每次意外佈局偏移的所有單獨佈局偏移分數的總和”。
為此，瀏覽器會查看視口大小和任何不穩定元素的移動。 分數是通過換檔的影響和換檔距離的總和來衡量的。
需要注意的是，這並不打算包括預期的佈局變化，例如當用戶單擊導致頁面元素移動的鏈接或按鈕時。
以下是 Google 提供的三個用於在 Core Web Vitals 中對這些分數進行評分的方法。 同樣，他們建議您在至少 75% 的頁面上得分為“好”：
如何查看您自己的核心 Web Vitals
您可以在Chrome 用戶體驗報告、 PageSpeed Insights以及現在的Google Search Console中評估這些新指標的現場數據和實驗室數據。
對於所有這些工具，您將同時獲得實驗室和現場測試成績。 John 建議檢查兩者以防您遺漏任何內容，但據我們了解，現場數據將更為重要。
Dan Taylor 還為 WordPress 網站開發了一個插件，因此您可以將這些數據合併到您的 Google Analytics（分析）儀表板中。 我們還沒有對此進行測試，所以如果您有，我們很想听聽您的經驗！
最後， Dave Smart 向我們指出了這個方便的新Chrome 擴展程序，您可以使用它來查看瀏覽器中頁面的 Web Vitals 結果。
在接下來的幾個月裡，在 MHC，我們將更多地使用這些報告來評估您可以從每份報告中獲得什麼，並了解我們可以為客戶獲得哪些見解。
核心網絡生命力和熱門故事/AMP
谷歌在網站管理員博客上宣布的第二部分是，Core Web Vitals 指標也將用於評估頁面是否有資格被包含在移動搜索的熱門故事 SERP 功能中。
傳統上，谷歌將重點放在 AMP 頁面上，以實現這一備受追捧且通常非常不穩定的 SERP 功能。
谷歌背後的邏輯是，此功能旨在為用戶呈現新鮮的新內容，因此，他們希望能夠快速知道移動用戶可以輕鬆訪問這些內容。
Core Web Vitals 的引入還消除了必須擁有 AMP 版本的頁面才能有很大機會出現在移動設備上的熱門故事功能中的要求。 對於包容性，頁面體驗將成為一個更大的因素。
您仍然需要遵守Google 新聞內容政策，如果有 AMP 頁面，Google 仍會提供此服務。
到目前為止，以下是我們直接從 Google 那裡聽到的關於此問題的全部信息：
Aleyda 在圓桌會議上的提示中的一個重要消息（更多內容見下文）是，如果您已經在提供 AMP 頁面，那麼 Google 將從這裡評估頁面體驗。
如果一個頁面有一個向用戶顯示的 AMP 替代品，那麼 Google 會考慮 AMP 頁面來評估頁面體驗信號，因為它是用戶看到的。
...
— Aleyda Solis (@aleyda) 2020 年 5 月 28 日
實際上，AMP 頁面在設計上應該已經在移動頁面體驗方面得分很高 - 所以，我認為 Google 並沒有完全放棄推動 AMP！
谷歌圓桌討論
公告發布後，我們最喜歡的兩個 SEO， Aleyda Solis和Glenn Gabe ，都在 Twitter 上發布了關於他們與穀歌（包括 Chrome 團隊）就這些變化進行的圓桌討論的帖子。
一些最重要的要點是：
- 在頁面級別進行評估時。 話雖如此，如果許多頁面表現不佳，這可能會對更多頁面產生影響。
- 對於熱門故事資格，沒有最低分數要求。
- 有一些建議表明，現在在 CLS 上得分較低的頁面可能已經在努力排名。
- 未來可能會添加新的 Core Web Vitals，Google 會給我們預警。 這很可能每年都會發生。
非常感謝Aleyda和Glenn與社區分享這些信息！
結論
每次谷歌正式宣布他們將在算法中添加新的排名信號時，搜索社區都會出現很多噪音。
我們希望這篇文章有助於消除這種噪音（希望不僅僅是添加到其中！）。
歸根結底，所有 Core Web Vitals 都反映了 Google 和用戶都希望獲得更好的網絡用戶體驗。
從谷歌的角度來看，也許他們只是提前通知我們這些變化，作為鼓勵這些改進的“胡蘿蔔加大棒”方法的一部分。 他們說，“改善你的頁面體驗”，“我們可能會提高你的排名”。
正如許多 SEO 所“有幫助地”指出的那樣，作為網站所有者，頁面體驗對您來說應該很重要。 是的，如果沒有良好的頁面體驗，您將難以轉換、留住讀者，並且您可能會降低您的網站/企業的整體聲譽。
然而，現實情況是，很多網站所有者和 SEO 都不是擁有 10 多年經驗的全職行業專家。
許多人在他們的公司擔任其他重要角色，許多人是自學成才的，我們所有人都只是在努力學習並掌握所有變化。
在我看來，谷歌眾所周知的胡蘿蔔加大棒可能源於自身利益——但具有：
- 訪問易於使用、免費的分析工具
- 12 個月的頭腦開始分析和改進
- 一個“踢屁股”實際上是關於表現不佳的頁面
好吧，所有這些都將有助於為我們所有人創造更好的網絡體驗！
請記住 - 現實情況是，無論頁面在這些指標上的表現如何，您仍然需要最好的內容來排名！