SEO 순위를 추적하는 방법 – 궁극적인 가이드

광고 비용이 증가하고 웹사이트 출시에 대한 진입 장벽이 사실상 존재하지 않는 상황에서 SEO는 그 어느 때보다 중요합니다.

그러나 매우 경쟁이 치열한 SEO 세계에서 성공하려면 부지런해야 합니다. 또한 "열심히 하지 말고 현명하게 일하라"는 개념을 받아들여야 합니다.

예를 들어, 예산이 소진될 때까지 가상의 콘텐츠를 생성할 수 있지만 아무도 그것을 보지 못한다면 그 노력은 낭비입니다.

속담에 따르면 측정하지 않는 것은 추적할 수 없습니다. 그리고 측정하지 않으면 개선할 방법이 없습니다.

스파게티면을 벽에 던지는 것은 어떤 스틱인지 확인하는 것은 전략이 아닙니다. 맹목적으로 최근 블로그 게시물 순위가 전략이 아니기를 바랍니다.

SEO 게임에서 성공하려면 SEO 순위를 추적하는 방법을 알아야 합니다. 이 가이드에서는 정확히 수행하는 방법을 보여줍니다.

SEO 순위를 추적해야 하는 이유

SEO를 제대로 수행하는 것은 투자입니다. SEO 전략에 1달러를 투자하면 3달러(또는 5달러 또는 10달러 또는 100달러)를 인출할 수 있어야 합니다.

상사에게 칭찬을 받거나 고객에게 계속 수표를 쓰도록 설득하려면 자신이 하는 일이 효과가 있다는 것을 증명할 수 있어야 합니다. SEO 순위를 추적하면 이를 수행하는 동시에 개선 기회와 영역을 식별할 수 있습니다. 이러한 통찰력은 장단기적으로 매우 중요할 수 있습니다.

높은 SEO 순위 달성의 중요성

몇 년에 한 번씩 SEO가 죽었다는 소문이 퍼지는 것 같습니다. 우리의 의견으로는 이러한 관점은 검은 모자나 시대에 뒤떨어진 전략에 올인했지만 실패한 사람들에 의해 유지됩니다. 그들이 고려하지 않는 것은 SEO가 항상 변화하고 관련성을 유지하기 위해 경계를 유지해야 한다는 것입니다.

누군가가 SEO에 대해 어떻게 "느끼는지"와 상관없이, SEO 순위를 부지런히 추적해야 하는 네 가지 중요한 이유가 있습니다.

유기적 트래픽은 높은 ROI를 제공합니다

유기적 트래픽이 무료가 아닌 것은 사실이지만(콘텐츠 생성 및 SEO 전략이 필요함) 광고보다 훨씬 저렴한 경향이 있습니다. 또한 가장 많은 트래픽을 생성할 가능성이 있습니다. 예를 들어, 질문에 대한 답변이 있는 콘텐츠와 비교하여 광고를 얼마나 자주 클릭합니까?

유기적 트래픽은 의도가 높은 경향이 있으며 콘텐츠가 생성되고 최적화되면 비용이 들지 않습니다. 한 번의 클릭이든 백만 번의 클릭이든 상관없이 우편으로 "트래픽" 청구서를 받지 못할 것입니다.

SEO의 결과로 발생하는 트래픽은 오래 지속됩니다.

웹 페이지를 만들기 위해 노력을 기울이면 대부분의 작업이 완료됩니다. 물론 순위를 확인하고 계속해서 백링크를 얻고 콘텐츠를 최적화해야 하지만, 게임을 하기 위해 돈을 지불해야 하는 광고와 같은 것은 아닙니다. 광고 측정기 공급을 중단하는 순간, 말하자면 해당 소스의 트래픽이 고갈됩니다.

조직은 지속적인 개선을 위해 노력해야 합니다

모든 조직은 예리한 자세를 유지해야 하며 항상 더 나은 기회를 찾아야 합니다. 더 젊고, 더 배고프고, 더 의욕적인 경쟁자들이 당신의 점심을 먹기 위해 오기 때문에 그들의 월계관은 곧 업계의 공룡이 됩니다. 이 경우에는 순위가 매겨집니다.

항상 혁신하고 개선해야 한다는 확신이 없으십니까? Blockbuster, Nokia, Kodak, Xerox 및 Myspace는 최고의 자리에 안주하면 어떻게 되는지에 대한 몇 가지 경고에 불과합니다. 검색 엔진도 다르지 않습니다. SEO 순위 추적을 중단하면 가장 수익성이 높았던 키워드가 Google의 10페이지(또는 그 이상)에 표시될 수 있습니다.

높은 순위는 SEO 비용을 정당화합니다

SEO 순위를 추적하고 매우 경쟁적인 키워드에 대한 검색 엔진에서 사이트가 상승하는 것을 볼 때 항상 최고 수준의 콘텐츠를 만들고 양질의 백링크를 위한 1실링을 가치가 있습니다.

그러나 결과를 측정하지 않고 콘텐츠 제작 및 홍보에 돈을 쏟아붓는다면 이러한 노력의 필요성을 논하기 어렵습니다. 경영진이나 고객이 당신이 하는 일을 이해하지 못하고 가시적인 결과를 보여줄 수 없을 때 SEO는 정말로 죽습니다. 적어도 그 조직에게는.

SEO 순위를 추적하는 방법

SEO 순위를 추적하는 도구와 방법에 대해 알아보기 전에 몇 가지 계획을 세우는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 데이터의 폭격을 받고 데이터로 무엇을 해야 할지 모르는 자신을 발견하게 될 것입니다.

이 프로세스를 단계별로 안내하여 첫날부터 접근 방식을 체계적이고 체계적으로 수행할 수 있도록 합니다.

1단계 – 목표 설정

노련한 SEO 전문가라도 이 첫 번째 단계에서 막힐 수 있습니다. SEO가 고객에게 "순위를 매기고 싶은 키워드는 무엇입니까?"라고 묻는 것은 드문 일이 아닙니다.

내담자는 멍하니 뒤를 돌아보며 “나에게 말하는 것이 당신의 일이 아닙니까?”라고 말할 수도 있습니다.

일부 정통한 고객과 SEO 팀은 이미 최우선 키워드를 설정했지만 아직 그 단계에 이르지 못했다면 이를 수행할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

현재 순위가 매겨진 키워드를 확인하는 것으로 시작할 수 있습니다. Maya Angelou는 “당신이 어디에서 왔는지 모른다면 당신이 어디로 가는지도 모르는 것입니다.

또 다른 접근 방식은 경쟁업체의 실적을 살펴보는 것입니다.

둘 다 추천합니다.

SEO 순위를 확인하려면 Google Search Console(이전 Google 웹마스터 도구)에서 시작하는 것이 가장 좋습니다.

무료로 액세스할 수 있는 풍부한 데이터가 있습니다. 여기에서 어떤 검색어가 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는지, 클릭수 및 노출수, CTR(클릭률) 및 귀하의 위치를 ​​확인할 수 있습니다. 날짜 범위로 필터링하고 기간을 서로 비교할 수도 있습니다.

현재 노력을 최적화할 위치에 대한 아이디어를 얻으려면 다음 트릭을 시도하십시오.

보고서를 게재순위별로 필터링하고 게재순위 8 이상에 있는 키워드만 선택하십시오. Google의 첫 페이지에 있지만 아래쪽으로 갈수록 여러 키워드가 있는 경우 해당 키워드에 대해 더 높은 순위를 얻기 위해 SEO 노력을 시작하는 것이 현명합니다. 당신은 이미 어느 정도 견인력을 얻었으므로 더 높은 곳을 오르기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아보는 것이 좋습니다.

해당 검색어를 식별했으면 해당 검색어에 대해 순위가 매겨진 페이지를 보고 각 페이지를 검토하여 최적화 방법을 알아내십시오. 페이지 내 작업, 내부 링크 추가 또는 백링크에 대한 홍보일 수 있습니다.

이는 이미 일부 키워드에 대해 순위를 매기는 경우에 도움이 되지만 콘텐츠를 이제 막 시작하는 경우 이 접근 방식은 경쟁업체에 대한 통찰력이나 지침을 제공하지 않습니다.

다음 수준의 통찰력을 얻으려면 선의의 키워드 순위 추적기가 필요합니다.

다음은 경쟁 인사이트를 얻기 위해 keyword.com을 사용하는 방법의 예입니다.

당신이 개인 금융 분야에 있고 경쟁자들이 어떤 키워드로 순위를 매기고 그들이 얼마나 잘하고 있는지 알고 싶어한다고 가정해 봅시다.

이 보고서는 다음과 같이 분류합니다.

경쟁력 있는 키워드를 보는 것 외에도 검색량 및 검색 결과에 대한 통찰력도 얻을 수 있습니다.

당신이 할 수 있는 다른 일은 SERP를 보고 위치를 확인하고 실제 웹 페이지를 보고 검색에서 이 특정 페이지를 추월하는 것이 얼마나 쉬운지 확인하는 것입니다.

2단계 – 주요 지표 식별

SEO 세계에서 메트릭에 대해 많은 이야기가 있지만 성공의 열쇠는 중요한 메트릭에 초점을 맞추는 것입니다. 잡초에 압도되어 나무 사이로 숲이 보이지 않는 것은 쉽습니다.

모든 비즈니스는 다르지만 일반적으로 가장 유용한 측정항목은 다음과 같습니다.

자연 검색량

Google Analytics를 사용하여 직접, 광고, 추천 등과 같은 다른 채널과 비교하여 자연 검색에서 발생한 트래픽의 양을 파악하십시오.

Google Analytics에서 획득 -> 개요 -> 모든 트래픽 -> 채널로 이동합니다.

여기에서 더 자세히 드릴다운하여 자연 검색 트래픽의 실적을 확인할 수 있습니다.

여기에서 Google Analytics가 대부분의 비즈니스에서 실패합니다.

이 예에서 볼 수 있듯이 트래픽의 95% 이상이 키워드를 지정하지 않으므로 이 도구는 트래픽을 유도하는 키워드에 대한 명확한 그림을 제공하지 않습니다. 이 정보에 대한 통찰력을 얻기 위해 잠재적으로 이것을 Google Search Console과 스택할 수 있습니다.

전환율

Google Analytics에서 가장 많은 수익을 창출하는 페이지를 측정하기 위해 전환 추적이 설정되어 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 유료, 추천 또는 직접 트래픽이 아닌 자연 검색 결과를 기반으로 필터링해야 합니다.

비즈니스 모델에 따라 이메일 가입, 전화 통화 및 양식 제출과 같은 전환 액션을 계산할 수도 있습니다.

클릭률(CTR)

Google Search Console은 다양한 검색어의 클릭률에 대한 중요한 데이터를 제공합니다. 제목과 메타 설명이 잘 작성된 경우 건강한 클릭률을 위해 기대할 수 있는 몇 가지 일반적인 지침이 있습니다.

높은 게재순위에도 불구하고 클릭률이 낮다면 SERP를 확인하십시오. 다음과 같은 여러 요인으로 인해 발생할 수 있습니다.

• 광고가 차지하는 상위 결과
• 채택된 인기 동영상
• 추천 스니펫이 차지하는 상위 결과
• "사람들은 또한 묻는다"가 채택한 최고 결과
• 잘못된 제목 태그 및 메타 설명

페이지의 이탈률 및 시간

이러한 측정항목은 상대적이지만 페이지가 청중에게 얼마나 유용한지 보여주는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 기둥 블로그 게시물이 있지만 이탈률이 90%이고 페이지에 머문 시간이 10초라면 콘텐츠에 문제가 있을 수 있습니다. 404 페이지로 연결되나요? 콘텐츠가 오래되었나요? 페이지를 로드하는 데 시간이 오래 걸리나요?

반면에 사람들이 많은 시간을 보내는 페이지가 있다면 사용자가 페이지에서 가치를 얻고 있다는 분명한 신호입니다.

로드 속도

검색 순위에서 종종 간과되는 요소인 사이트 로드 속도를 확인하십시오. 로드 속도가 느린 사이트는 Google 알고리즘의 성능에 영향을 미칠 뿐만 아니라 방문자가 웹사이트 로드를 기다리는 것보다 할 일이 더 많기 때문에 이탈률도 높아집니다. 이탈률이 높을수록 검색 엔진 순위에서 더 많은 불이익을 받습니다.

Pingdom은 사이트 속도 측정 및 전술적 권장 사항을 한 눈에 제공하는 무료 도구입니다.

3단계 – 도구 선택

시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 무료 도구인 Google Analytics와 Google Search Console에 대해 논의했습니다. 둘 다 유용할 수 있지만 우리가 간략하게 논의한 치명적인 한계가 있습니다.

이미 다룬 내용 외에도 Google Analytics 및 Google Search Console에는 다음과 같은 결함이 있습니다.

• 데이터 가져오기 및 내보내기는 매우 수동적이고 지루한 프로세스입니다.
• Google 데이터만 받습니다.
• 경쟁자를 추적할 수 없습니다.
• 키워드 볼륨 데이터가 없습니다. Google은 키워드 플래너를 제공하지만 범위만 제공하며 해당 데이터도 매우 부정확합니다.

그래도 자신의 성과를 빠르고 간단하게 확인하고 싶다면 Google Search Console을 시작하는 것이 좋습니다. 그러나 경쟁력 있는 분석을 원하면 유료 도구로 업그레이드해야 합니다.

유료 도구를 선택할 때 많은 옵션이 있습니다. 2011년에 Keyword.com을 개발했을 때 Ahrefs나 SEMrush는 없었습니다. Moz는 아직 오늘날 가지고 있는 도구 모음을 만들지 않았습니다. 수년에 걸쳐 우리는 Keyword.com(이전의 SerpBook)을 지속적으로 개선해 왔으며 훨씬 더 저렴합니다.

Keyword.com에는 거의 누구도 경쟁할 수 없는 기능이 있습니다. 100% 검증 가능한 정확도. 추적 중인 모든 키워드 순위에 대해 실제 타사 검증 결과를 볼 수 있습니다.

4단계 – 성능 측정

상위 100개, 1000개 또는 100만 개의 키워드를 설정했으면 이제 실적 추적을 시작할 때입니다.

목표와 틈새 시장의 경쟁력에 따라 매일, 매주 또는 매월 보고서를 실행할 수 있습니다.

Keyword.com을 특별하게 만드는 것 중 하나는 거의 무제한으로 새로 고침을 실행하여 실시간으로 데이터를 얻을 수 있다는 것입니다. 또한 추적 중인 키워드 중 하나가 SERP에 오르거나 내릴 때마다 알림을 받습니다.

아마도 SEO 순위를 추적하는 데 가장 중요한 부분은 보고서를 만들고 배포하는 것입니다.

사용자 친화적이고 읽기 쉬운 보고서를 선택한 일정에 따라 받은 편지함이나 고객의 이메일 주소로 직접 전달할 수 있습니다. 추가 비용 없이 보고서에 대행사 이름을 화이트 라벨로 지정하세요. 다른 소스의 유용한 데이터도 통합한 멋진 보고서로 고객에게 깊은 인상을 남기고 싶다면 DashThis를 사용해 보십시오.

이해하기 쉬운 방식으로 정보를 보급하고 공유할 수 있는 능력을 가짐으로써 달성한 목표나 목표에 대한 완전한 확신을 갖고 결과를 설명하고 입증할 수 있습니다. 그리고 부족한 부분이 있는 경우 최적화할 위치를 정확히 알 수 있습니다.

5단계 – 최적화

키워드 순위 추적기에서 가져올 수 있는 정보가 많이 있습니다. 표시되는 내용에 따라 전략이 달라지지만 다음은 SEO 순위를 추적할 때 찾아야 할 몇 가지 사항입니다.

• 성능의 변화를 찾으십시오. 순위의 정상에 오르고 있다면 누가 결과를 주도하고 있는지 살펴보고 그들보다 더 잘할 수 있는 방법을 확인하십시오. SERP에서 떨어졌다면 누가 당신을 추월했는지 확인하고 더 나은 순위를 얻기 위해 그들이 무엇을 했는지 찾아보십시오.
• 매처럼 경쟁자를 지켜보십시오. 대부분의 키워드 순위 추적기를 사용하면 추적할 경쟁자 및 관련 키워드 목록을 추가할 수 있습니다. Keyword.com은 순위가 높은 경쟁자를 제안하기도 합니다. 또는 면밀히 모니터링하고 있는 경쟁업체의 도메인을 입력하십시오.

• 새로운 기회를 찾으십시오. 키워드 순위 추적기로 새 프로젝트를 시작하면 대상 키워드를 입력하라는 메시지가 표시됩니다. 이 프로세스를 진행하는 동안 도구에서 모니터링할 수 있는 관련 단어를 추천합니다. 이러한 항목을 목록에 쉽게 추가하고 작업을 투입할 필요 없이 추적을 시작할 수 있습니다.

이 키워드를 보면 검색량과 이 용어를 쫓는 경쟁자를 볼 수 있습니다.

결론

키워드 순위 추적기가 존재하기 전에 SEO 순위 추적 프로세스는 많은 추측이 필요한 수동 프로세스였습니다. 이제 사용할 수 있는 도구가 부족하지 않지만 비결은 도구의 힘을 가장 잘 활용하는 방법을 아는 것입니다.

도구가 아무리 강력하더라도 목표를 결정하고 올바른 기회를 식별하기 위해 열심히 일하는 것은 여전히 ​​중요합니다. Keyword.com은 개인사업자부터 Fortune 500대 기업에 이르기까지 모든 규모의 기업이 100% 정확도와 주문형 업데이트로 SEO 순위를 추적할 수 있도록 지원하여 격차를 해소합니다.