Jak śledzić rankingi SEO – ostateczny przewodnik

Przy rosnących kosztach reklamy i praktycznie nieistniejących barierach wejścia na stronę internetową, SEO jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Aby odnieść sukces w ultrakonkurencyjnym świecie SEO, musisz być sumienny. Powinieneś także przyjąć koncepcję „pracuj mądrzej, a nie ciężej”.

Na przykład możesz tworzyć wirtualne góry treści, dopóki nie wyczerpiesz swojego budżetu, ale jeśli nikt ich nie zobaczy, wysiłek ten pójdzie na marne.

Jak to się mówi, nie możesz śledzić tego, czego nie mierzysz. A jeśli tego nie mierzysz, nie ma sposobu, aby to poprawić.

Rzucanie spaghetti na ścianę, aby zobaczyć, jakie kije nie jest strategią. Ślepa nadzieja, że ​​ranking twoich najnowszych postów na blogu również nie jest strategią.

Aby zapewnić sukces w grze SEO, musisz wiedzieć, jak śledzić swoje rankingi SEO. W tym przewodniku pokażemy, jak to zrobić.

Dlaczego warto śledzić rankingi SEO

SEO zrobione dobrze to inwestycja. Jeśli włożysz dolara w strategię SEO, powinieneś być w stanie wyciągnąć 3 USD (lub 5 USD lub 10 USD lub 100 USD).

Aby poklepać szefa po plecach lub przekonać klienta do dalszego wypisywania czeków, musisz być w stanie udowodnić, że to, co robisz, działa. Śledzenie rankingów SEO pozwala to zrobić, jednocześnie identyfikując możliwości i obszary do poprawy. Te spostrzeżenia mogą być niezwykle cenne zarówno w perspektywie krótko-, jak i długoterminowej.

Znaczenie osiągania wysokich rankingów SEO

Wygląda na to, że co kilka lat rozchodzi się jak wirus o tym, że SEO nie żyje. Naszym zdaniem takie poglądy mają ludzie, którzy weszli all-in na czarny kapelusz lub przestarzałą strategię i ponieśli porażkę. Nie biorą pod uwagę, że SEO ciągle się zmienia i musisz być czujny, aby pozostać aktualnym.

Niezależnie od tego, jak ktoś może „odczuć” SEO, istnieją cztery ważne powody, aby uważnie śledzić rankingi SEO.

Ruch organiczny ma wysoki zwrot z inwestycji

Chociaż prawdą jest, że ruch organiczny nie jest darmowy (tworzenie treści i strategie SEO wymagają pracy), jest on znacznie tańszy niż reklama. Ma również potencjał do generowania największego ruchu. Na przykład, jak często klikasz reklamę w porównaniu z treścią zawierającą odpowiedź na zadane pytanie?

Ruch organiczny również ma duże zainteresowanie, a po utworzeniu i zoptymalizowaniu treści nic Cię to nie kosztuje. Niezależnie od tego, czy uzyskasz jedno kliknięcie, czy milion kliknięć, nie dostaniesz rachunku za „ruch” pocztą.

Ruch w wyniku SEO jest długotrwały

Gdy włożysz wysiłek w stworzenie strony internetowej, większość pracy zostanie wykonana. Jasne, musisz sprawdzać swoje rankingi i nadal otrzymywać linki zwrotne i optymalizować zawartość, ale to nie jest jak reklama, w której musisz płacić za grę. W momencie, gdy przestajesz zasilać licznik reklam, Twój ruch z tego źródła wysycha.

Organizacje powinny dążyć do ciągłego doskonalenia

Każda organizacja musi zachować czujność i zawsze szukać możliwości poprawy. Ci, którzy spoczywają na laurach, wkrótce staną się dinozaurami w branży, ponieważ młodsi, bardziej głodni i bardziej zmotywowani konkurenci przychodzą zjeść Twój lunch, lub w tym przypadku rankingi.

Nadal nie jesteś przekonany, że zawsze powinieneś wprowadzać innowacje i ulepszać? Blockbuster, Nokia, Kodak, Xerox i Myspace to tylko kilka ostrzeżeń przed tym, co się stanie, jeśli popadniesz w samozadowolenie na pierwszym miejscu. Wyszukiwarki nie różnią się. Jeśli przestaniesz śledzić swoje rankingi SEO, możesz znaleźć się na stronie 10 Google (lub gorzej) dla słowa kluczowego, które było dla Ciebie najbardziej dochodowe.

Wysokie rankingi uzasadniają koszty SEO

Kiedy śledzisz swoje rankingi SEO i widzisz, jak Twoja witryna wspina się w wyszukiwarkach pod kątem tych niezwykle konkurencyjnych słów kluczowych, warto cały ten czas tworzyć najwyższej jakości treści i szykować się na wysokiej jakości linki zwrotne.

Jeśli jednak inwestujesz pieniądze w tworzenie treści i docieranie do nich bez mierzenia wyników, trudno jest argumentować o konieczności tych wysiłków. Kiedy dyrektorzy lub klienci nie rozumieją, co robisz, a Ty nie jesteś w stanie pokazać im namacalnych wyników, SEO rzeczywiście staje się martwe. Przynajmniej dla tej organizacji.

Jak śledzić rankingi SEO

Zanim przejdziemy do narzędzi i metod śledzenia rankingów SEO, ważne jest, aby trochę zaplanować. W przeciwnym razie zostaniesz zbombardowany danymi i nie będziesz wiedział, co z nimi zrobić.

Przeprowadzimy Cię przez ten proces krok po kroku, abyś od pierwszego dnia był zorganizowany i systematyczny w swoim podejściu.

Krok 1 – Ustal swoje cele

Nawet doświadczeni specjaliści SEO mogą utknąć w tym pierwszym kroku. Nie jest niczym niezwykłym, że SEO pyta swojego klienta „dla jakich słów kluczowych chcesz pozycjonować?”

Klient może odwzajemnić spojrzenie bez wyrazu i powiedzieć: „Czy nie jest twoim zadaniem, aby mi to powiedzieć?”

Niektórzy doświadczeni klienci i zespoły SEO już ustalili swoje słowa kluczowe o najwyższym priorytecie, ale jeśli jeszcze nie dotarłeś do tego kroku, możesz to zrobić na kilka sposobów.

Możesz zacząć od sprawdzenia, dla jakich słów kluczowych aktualnie oceniasz. Jak mówi Maya Angelou: „Jeśli nie wiesz, skąd pochodzisz, nie wiesz, dokąd zmierzasz.

Innym podejściem jest przyjrzenie się, jak radzą sobie twoi konkurenci.

Polecamy jedno i drugie.

Aby sprawdzić swoje rankingi SEO, jednym z najlepszych miejsc do rozpoczęcia jest Google Search Console (dawniej Google Webmaster Tools).

Istnieje mnóstwo danych, do których masz bezpłatny dostęp. Tutaj możesz sprawdzić, które wyszukiwane hasła przyciągają ruch do Twojej witryny, ile kliknięć i wyświetleń uzyskujesz, CTR (współczynnik klikalności) i swoją pozycję. Możesz także filtrować według zakresów dat i porównywać ze sobą okresy.

Aby zorientować się, gdzie zoptymalizować swoje obecne wysiłki, wypróbuj tę sztuczkę:

Przefiltruj raport według pozycji i wybierz tylko słowa kluczowe, które znajdują się na pozycji 8 i wyższej. Jeśli masz kilka słów kluczowych, na których jesteś na pierwszej stronie Google, ale na dole, mądrze jest rozpocząć wysiłki SEO, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla tych słów kluczowych. Masz już pewną przyczepność, więc warto zobaczyć, co możesz zrobić, aby wspiąć się wyżej.

Po zidentyfikowaniu tych zapytań wyszukaj strony, które są w rankingu dla tego zapytania i zbadaj każdą z nich, aby dowiedzieć się, jak je zoptymalizować. Może to być praca na stronie, dodawanie linków wewnętrznych lub docieranie do linków zwrotnych.

Pomaga to, jeśli już zajmujesz pozycję w rankingu dla niektórych słów kluczowych, ale to podejście nie daje Ci informacji o konkurencji ani żadnych wskazówek, jeśli dopiero zaczynasz z treścią.

Aby uzyskać szczegółowe informacje na wyższym poziomie, potrzebujesz narzędzia do śledzenia rankingu słów kluczowych.

Oto przykład wykorzystania strony Keyword.com do uzyskiwania informacji o konkurencji.

Załóżmy, że zajmujesz się finansami osobistymi i chcesz wiedzieć, na jakie słowa kluczowe wyświetlają się niektórzy Twoi konkurenci i jak dobrze sobie radzą.

Ten raport przedstawia to dla Ciebie:

Oprócz przeglądania konkurencyjnych słów kluczowych uzyskasz również wgląd w liczbę wyszukiwań i wyniki wyszukiwania.

Inną rzeczą, którą możesz zrobić, to wyświetlić SERP, aby zweryfikować lokalizację, a także wyświetlić rzeczywistą stronę internetową, aby zobaczyć, jak łatwo może być wyprzedzenie tej konkretnej strony w wyszukiwaniu.

Krok 2 – Zidentyfikuj kluczowe wskaźniki

W świecie SEO wiele się mówi o metrykach, ale kluczem do sukcesu jest skupienie się na metrykach, które mają znaczenie. Łatwo jest przytłoczyć się chwastami i nie widzieć lasu przez drzewa.

Chociaż każda firma jest inna, zazwyczaj najbardziej przydatne dane obejmują:

Bezpłatna liczba wyszukiwań

Użyj Google Analytics, aby dowiedzieć się, jaka część ruchu pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania w porównaniu z innymi kanałami, takimi jak kanały bezpośrednie, reklamowe, skierowania itp.

W Google Analytics przejdź do Pozyskiwanie -> Przegląd -> Cały ruch -> Kanały

W tym miejscu możesz przejść do dalszych szczegółów, aby sprawdzić skuteczność ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

W tym miejscu Google Analytics zawodzi większość firm.

Jak widać w tym przykładzie, ponad 95% ruchu nie określa żadnego słowa kluczowego, więc to narzędzie nie daje jasnego obrazu, które słowa kluczowe generują ruch. Potencjalnie możesz połączyć to z Google Search Console, aby uzyskać wgląd w te informacje.

Współczynniki przeliczeniowe

W Google Analytics upewnij się, że masz skonfigurowane śledzenie konwersji, aby mierzyć, które strony przynoszą największe przychody. Upewnij się, że filtrujesz na podstawie bezpłatnych wyników wyszukiwania, a nie ruchu płatnego, z odesłań lub ruchu bezpośredniego.

W zależności od modelu biznesowego możesz też chcieć liczyć działania powodujące konwersję, takie jak rejestracje e-maili, rozmowy telefoniczne i przesyłanie formularzy.

Współczynnik klikalności (CTR)

Google Search Console dostarcza ważnych danych o współczynniku klikalności dla różnych zapytań. Istnieje kilka ogólnych wskazówek dotyczących zdrowego współczynnika klikalności, jeśli Twoje tytuły i opisy meta są dobrze napisane.

Jeśli zauważysz niski współczynnik klikalności pomimo wysokiej pozycji, sprawdź SERP. Może to wynikać z wielu czynników, w tym:

• Najlepsze wyniki zajmowane przez reklamy
• Filmy, które uzyskały najlepsze wyniki
• Najpopularniejsze wyniki uwzględnione w polecanym fragmencie
• Najlepsze wyniki przyjmowane przez „Ludzie też pytają”
• Słaby tag tytułu i opis meta

Współczynnik odrzuceń i czas na stronie

Te dane są względne, ale mogą być pomocne w pokazywaniu, jak przydatna jest strona dla odbiorców. Na przykład, jeśli masz filarowy post na blogu, ale współczynnik odrzuceń wynosi 90%, a czas spędzony na stronie to 10 sekund, może być coś nie tak z treścią. Czy prowadzi to do strony 404, czy treść jest nieaktualna, czy strona ładuje się w nieskończoność?

Z drugiej strony, jeśli masz stronę, na której ludzie spędzają dużo czasu, jest to wyraźny sygnał, że Twoi użytkownicy czerpią z niej wartość.

Prędkość ładowania

Sprawdź szybkość ładowania witryny, co jest często pomijanym czynnikiem w rankingach wyszukiwania. Wolno ładująca się witryna nie tylko wpływa na wydajność z algorytmem Google, ale także powoduje wyższy współczynnik odrzuceń, ponieważ odwiedzający mają lepsze rzeczy do roboty niż czekanie na załadowanie witryny. Im wyższy współczynnik odrzuceń, tym dalej jesteś karany w rankingach wyszukiwarek.

Pingdom to bezpłatne narzędzie, które na pierwszy rzut oka zapewnia pomiary prędkości witryny i zalecenia taktyczne.

Krok 3 – Wybierz swoje narzędzia

Omówiliśmy kilka bezpłatnych narzędzi na początek: Google Analytics i Google Search Console. Chociaż oba mogą być przydatne, mają paraliżujące ograniczenia, które omówiliśmy pokrótce.

Oprócz tego, co już omówiliśmy, Google Analytics i Google Search Console mają również następujące wady:

• Pobieranie i eksportowanie danych to bardzo ręczny i żmudny proces.
• Otrzymujesz tylko dane Google.
• Nie możesz śledzić konkurencji.
• Brak danych o liczbie słów kluczowych. Mimo że Google oferuje planer słów kluczowych, oferuje tylko zakresy, a nawet te dane są notorycznie niedokładne.

Mimo to, jeśli chcesz mieć szybki i brudny widok własnej wydajności, Google Search Console to przyzwoite miejsce do rozpoczęcia. Jeśli jednak potrzebujesz analizy konkurencji, będziesz musiał przejść na płatne narzędzie.

Jeśli chodzi o wybór płatnego narzędzia, masz wiele możliwości. Kiedy stworzyliśmy Keyword.com w 2011 roku, nie było Ahrefs ani SEMrush. Moz musiał jeszcze stworzyć zestaw narzędzi, które mają dzisiaj. Przez lata stale ulepszaliśmy Keyword.com (wcześniej SerpBook) i jest on nieskończenie bardziej przystępny cenowo.

Keyword.com ma również funkcję, z którą prawie nikt nie może konkurować. 100% sprawdzalna dokładność. W przypadku każdego śledzonego rankingu słów kluczowych możesz wyświetlić rzeczywiste wyniki zweryfikowane przez firmę zewnętrzną.

Krok 4 – Pomiar wydajności

Po ustaleniu setek, tysięcy lub milionów najpopularniejszych słów kluczowych, czas zacząć śledzić ich skuteczność.

W zależności od Twoich celów i konkurencyjności Twojej niszy, możesz chcieć generować raporty codziennie, co tydzień lub co miesiąc.

Jedną z rzeczy, które sprawiają, że Keyword.com jest tak wyjątkowy, jest to, że możesz uruchomić praktycznie nieograniczoną liczbę odświeżeń, aby uzyskać dane w czasie rzeczywistym. Otrzymasz również alerty, gdy jedno ze śledzonych słów kluczowych wzrośnie lub spadnie w SERP.

Być może najważniejszą częścią śledzenia rankingów SEO jest tworzenie i dystrybucja raportów.

Możesz mieć przyjazne dla użytkownika i łatwe do odczytania raporty dostarczane bezpośrednio do Twojej skrzynki odbiorczej lub na adresy e-mail klientów zgodnie z wybranym harmonogramem. Oznacz swoje raporty białą nazwą swojej agencji bez dodatkowych opłat. Jeśli chcesz zaimponować swoim klientom ciekawymi raportami, które integrują przydatne dane z innych źródeł, możesz wypróbować DashThis.

Mając możliwość rozpowszechniania i dzielenia się informacjami w sposób łatwy do zrozumienia, możesz wyjaśniać i demonstrować swoje wyniki, mając całkowitą pewność, że osiągnąłeś lub cele. A jeśli Ci się nie uda, będziesz dokładnie wiedział, gdzie zoptymalizować.

Krok 5 – Optymalizacja

Istnieje wiele informacji, które możesz pobrać z narzędzia do śledzenia pozycji słów kluczowych. W zależności od tego, co widzisz, Twoja strategia będzie się różnić, ale oto kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę podczas śledzenia rankingów SEO.

• Szukaj zmian w wydajności. Jeśli awansujesz na szczyty rankingów, spójrz, kto jeszcze prowadzi w wynikach i zobacz, jak możesz radzić sobie lepiej niż oni. Jeśli spadłeś w SERP, zobacz, kto Cię wyprzedził i poszukaj, co mogli zrobić, aby zdobyć lepszą pozycję w rankingu.
• Obserwuj swoich konkurentów jak jastrząb. Większość narzędzi do śledzenia pozycji słów kluczowych umożliwia dodanie listy konkurentów i odpowiednich słów kluczowych do śledzenia. Keyword.com zasugeruje nawet konkurentów z wysokimi rankingami. Lub wprowadź domenę konkurenta, którego uważnie monitorujesz.

• Szukaj nowych możliwości. Kiedy rozpoczynasz nowy projekt z narzędziem do śledzenia pozycji słów kluczowych, zostaniesz poproszony o wprowadzenie docelowych słów kluczowych. W trakcie tego procesu narzędzia będą polecać powiązane słowa, które możesz chcieć monitorować. Możesz łatwo dodać je do swojej listy i zacząć je śledzić bez żadnego zobowiązania do wykonywania jakiejkolwiek pracy.

Obserwując te słowa kluczowe, będziesz mógł zobaczyć ich liczbę wyszukiwań i wszystkich konkurentów, którzy również stosują te hasła.

Wniosek

Zanim istniały narzędzia do śledzenia pozycji słów kluczowych, proces śledzenia rankingów SEO był procesem ręcznym, który wymagał wielu zgadywanek. Obecnie nie brakuje dostępnych narzędzi, ale sztuka polega na tym, jak najlepiej wykorzystać ich moc.

Bez względu na to, jak solidne jest Twoje narzędzie, nadal ważne jest, abyś wykonał ciężką pracę polegającą na określeniu celów i zidentyfikowaniu odpowiednich możliwości. Keyword.com wypełnia lukę, pomagając firmom każdej wielkości, od jednoosobowych po firmy z listy Fortune 500, śledzić ich rankingi SEO ze 100% dokładnością i aktualizacjami na żądanie.